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      基于嘉興地域文化的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究

      2018-11-27 06:22:36歷亞萍
      設(shè)計(jì) 2018年11期
      關(guān)鍵詞:農(nóng)民畫南湖嘉興

      歷亞萍

      摘要:本文在分析嘉興工業(yè)產(chǎn)品發(fā)展面臨的問題的基礎(chǔ)上,從嘉興文化元素的提煉、民間傳統(tǒng)手工藝的運(yùn)用、南湖紅色文化的運(yùn)用三個(gè)方面提出了結(jié)合嘉興地域文化進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的方法。有利于突出地方特色,形成產(chǎn)品的差異化,發(fā)展地方產(chǎn)業(yè)。同時(shí)擴(kuò)展嘉興地域文化影響力,提升嘉興整體形象。

      關(guān)鍵詞:嘉興 地域文化 產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)

      引言

      產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)是企業(yè)改善或創(chuàng)造新產(chǎn)品,進(jìn)一步滿足顧客需求或開辟新市場(chǎng)的基本行為。在當(dāng)今用戶審美觀提升、文化消費(fèi)加強(qiáng)的背景下,企業(yè)急需進(jìn)行產(chǎn)品自主研發(fā),提升產(chǎn)品品質(zhì)。浙江嘉興地處長(zhǎng)三角地區(qū),歷史悠久,地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。結(jié)合地域文化進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì),是企業(yè)獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的有效方法,也是對(duì)地方特色文化的再生設(shè)計(jì)。

      一、嘉興地域工業(yè)產(chǎn)品發(fā)展面臨的問題

      塊狀經(jīng)濟(jì)是富有嘉興特色的區(qū)域經(jīng)濟(jì)形態(tài),如嘉善木業(yè)及實(shí)木家具、平湖的童車箱包、王店櫥柜及吊頂、海寧的出口沙發(fā)等……這些塊狀明顯的產(chǎn)業(yè),曾給嘉興創(chuàng)造大量的財(cái)富,但也是目前嘉興發(fā)展的難題與挑戰(zhàn)。嘉興的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)以傳統(tǒng)制造業(yè)為主,經(jīng)濟(jì)主體以中小企業(yè)為主。在面臨成本上升、產(chǎn)品同質(zhì)化的形勢(shì)下,產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下降。那么,怎樣獲得產(chǎn)業(yè)的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力呢?設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新必不可少。為了企業(yè)的未來發(fā)展,主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新,逐漸在企業(yè)中消除OEM模式(代工生產(chǎn)),因材制用、因技施藝、工更精、價(jià)也宜、型亦新。另外,由于企業(yè)缺少自主研發(fā),導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化問題越來越嚴(yán)重。所以大力倡導(dǎo)自主研發(fā),進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)是增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效辦法。

      二、為什么要結(jié)合嘉興地域文化進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新?

      結(jié)合地域文化進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,是產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法之一,也是目前提倡的本土化設(shè)計(jì)創(chuàng)新方法。地域文化體現(xiàn)的是一個(gè)地域獨(dú)特的內(nèi)涵和形象。嘉興是江南水鄉(xiāng)之一,其擁有獨(dú)特的馬家浜文化,徐志摩、豐子愷等文化名人,西塘、烏鎮(zhèn)等知名古鎮(zhèn)……這些數(shù)不勝數(shù)的地域文化有待挖掘、提煉,在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中進(jìn)行吸收并創(chuàng)新。將地域文化融于現(xiàn)代設(shè)計(jì)中,使設(shè)計(jì)更具鮮明的獨(dú)特性。同時(shí)也可以擴(kuò)大地域文化影響力,對(duì)地域文化起一個(gè)保護(hù)和宣傳的作用。

      隨著大眾審美觀的提升,人們愈來愈不滿意千篇一律的風(fēng)格,期望看到具有鮮明地方特色、民族特色的產(chǎn)品。傳承和發(fā)展地域文化,讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)演繹出精彩的本土特色。

      所以結(jié)合嘉興地域文化,進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新,將現(xiàn)代技術(shù)元素與社會(huì)文化元素結(jié)合形成創(chuàng)新性產(chǎn)品的解決方案,突出民族特點(diǎn),突出嘉興地方特色,形成產(chǎn)品的差異化,從而發(fā)展地方產(chǎn)業(yè)。

      三、怎樣結(jié)合嘉興地域文化進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)?

      嘉興的歷史長(zhǎng)達(dá)七千年,這里也是中國(guó)南方文明的發(fā)源地之一,被譽(yù)為絲綢之府、魚米之鄉(xiāng)。所以挖掘嘉興地域文化特色,進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)指日可待。

      (一)對(duì)嘉興地域傳統(tǒng)文化的搜集和整理

      嘉興地域文化鮮明、豐富,從物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化進(jìn)行細(xì)分:

      1.物質(zhì)文化

      江南粉墻黛瓦古建筑(西塘古民居、烏鎮(zhèn)水閣等)、貫穿嘉興市區(qū)的京杭大運(yùn)河、海寧潮、時(shí)令傳統(tǒng)節(jié)日(鳳橋桃花節(jié)、桐鄉(xiāng)菊花節(jié)、平湖西瓜節(jié))、特產(chǎn)(南湖菱、粽子、杭白菊、西塘八蒸糕等……)等。

      2.非物質(zhì)文化

      吳越文化、紅船文化、嘉興灶畫藝術(shù)、蠶桑絲織、藍(lán)印花布民間藝術(shù)、名人文化(沈鈞儒、矛盾、豐子愷、徐志摩、金庸等)、城市旅游品牌(煙雨南湖、船游嘉興)等。

      (二)對(duì)嘉興地域文化提煉、思考并應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)。

      1.文化元素的提煉

      對(duì)嘉興地域文化元素進(jìn)行深入細(xì)致的分析,包括文化的意義與文化的形式,從中獲取文化的特征,包括形態(tài)、色彩、材質(zhì)等,并將其融入具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)由此展開新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)。

      (1)從地名入手

      嘉興又被稱為“禾城”。浙江省第十四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物的整體形象,(如圖1)所示,就是以嘉興稻禾文化為設(shè)計(jì)元素而創(chuàng)作的擬人卡通形象,突出了這屆省運(yùn)會(huì)的舉辦地——江南魚米之鄉(xiāng)嘉興的地域文化特色。“禾禾”身著綠色衣服象征著健康、和平、友好,取名為“禾禾”來自嘉興的簡(jiǎn)稱“禾”,同時(shí)也與“和諧”的“和”同音,寓意和諧、和氣、團(tuán)結(jié)向上,熱忱歡迎各地到來的運(yùn)動(dòng)員。

      (2)獨(dú)有的南湖菱

      嘉興南湖菱,是嘉興的著名特產(chǎn)。因產(chǎn)于嘉興南湖煙雨樓前的水域而得名,是菱中罕見的珍品,早在五千年前就已經(jīng)存在了。特別的是,它的角是圓的,被稱作“無角菱”、“和尚菱”;淺綠色的外衣,兩只圓角微微翹起,像一只剛剛煮熟的餛飩,所以它還有一個(gè)名字叫作“餛飩菱”或“元寶菱”。南湖菱營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高,可食用、藥用。(如圖2)所示,浙江省第八屆挑戰(zhàn)杯美麗家大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計(jì)劃競(jìng)賽吉祥物“凌凌”以嘉興特有的南湖菱為設(shè)計(jì)原型,不僅凸顯大賽承力方的地域特色,也昭示了當(dāng)代大學(xué)生以乘風(fēng)破浪,勇于挑戰(zhàn)和創(chuàng)新。

      (3)灶頭畫

      (如圖3)所示,這是嘉興的灶頭畫及鄉(xiāng)間灶頭布置。灶畫是一種悠久的民俗藝術(shù),是江南勞動(dòng)人民在砌灶的同時(shí),請(qǐng)畫師繪在灶頭各個(gè)部位的彩色圖案、文字、線條及花邊。嘉興秀洲的灶畫藝術(shù)已被列為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。灶頭畫中,多出現(xiàn)福、喜、年年有余、人勤春來早等字樣及多樣的吉祥圖案,表達(dá)了人們對(duì)生活美好愿望的寄托。現(xiàn)代生活中,不論灶頭的形式變得怎樣,人們對(duì)美好生活的追求是永遠(yuǎn)不變的。將灶頭畫的紋樣元素應(yīng)用于嘉興王店的現(xiàn)代整體櫥柜設(shè)計(jì)中,甚至整個(gè)現(xiàn)代廚房的裝飾設(shè)計(jì)中,用現(xiàn)代材料表面處理技術(shù)實(shí)現(xiàn)灶畫的應(yīng)用。這樣不僅繼承了嘉興傳統(tǒng)的灶畫藝術(shù),也使得這種藝術(shù)形式在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中發(fā)揚(yáng)光大。

      (4)秀洲農(nóng)民畫

      嘉興秀洲農(nóng)民畫自成一派,獨(dú)有韻味?;谖幕w驗(yàn)的旅游商品設(shè)計(jì)研究思想,在挖掘嘉興旅游紀(jì)念品源泉的基礎(chǔ)上,結(jié)合秀洲農(nóng)民畫中的元素設(shè)計(jì)其衍生品,研究秀洲農(nóng)民畫在嘉興旅游紀(jì)念品中的設(shè)計(jì)應(yīng)用與傳承。農(nóng)民畫衍生品的設(shè)計(jì)研究,是要在繼承傳統(tǒng)民間藝術(shù)元素,保持其農(nóng)民畫的氣息的基礎(chǔ)上,重點(diǎn)在于摒棄表層的嫁接,進(jìn)行深層的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化。農(nóng)民畫衍生品助推農(nóng)民畫的發(fā)展,為農(nóng)民畫提供了新的載體。農(nóng)民畫為其衍生品提供元素,促使農(nóng)民畫的再發(fā)展。農(nóng)民畫與旅游紀(jì)念品開發(fā)結(jié)合,將會(huì)增加農(nóng)民畫傳播的范圍和力度,同時(shí)推動(dòng)農(nóng)民畫創(chuàng)作的繁榮發(fā)展。反過來,農(nóng)民畫應(yīng)用于嘉興旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中,極大地豐富了嘉興旅游紀(jì)念品。兩者相輔相成,共同發(fā)展。

      結(jié)合現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)主導(dǎo)思想,設(shè)計(jì)師可以應(yīng)用形式美法則對(duì)嘉興地域文化元素挖掘、提煉、組合,進(jìn)行現(xiàn)代設(shè)計(jì)再思考。尋找嘉興地域文化元素的“基因”,使得現(xiàn)代設(shè)計(jì)攜帶這種“基因”,并將其傳承與創(chuàng)新,這樣既可以弘揚(yáng)發(fā)展本土傳統(tǒng)文化,也能結(jié)合現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思潮進(jìn)行再設(shè)計(jì)。

      2.民間傳統(tǒng)手工藝的運(yùn)用

      技術(shù)原理的運(yùn)用偏向于技術(shù)原理本身及其相關(guān)歷史的研究,重點(diǎn)在于能通過現(xiàn)代技術(shù)與工藝進(jìn)行模擬與再現(xiàn),或者在其基礎(chǔ)上更新、發(fā)展。把握其特征原理,并將其與產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合。如胡文超等人已進(jìn)行浙南夾纈文化應(yīng)用于旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的探索,那么嘉興所在的浙北地區(qū)就可以嘗試負(fù)有盛名的桐鄉(xiāng)藍(lán)印花技術(shù)與現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的結(jié)合。如針對(duì)嘉興王店的吊頂產(chǎn)品,將多種藝術(shù)形式及文化內(nèi)涵的藍(lán)印花布紋樣應(yīng)用于吊頂圖案的設(shè)計(jì)中,將藍(lán)印花技術(shù)應(yīng)用于吊頂材料表面處理中,使得嘉興王店出產(chǎn)的吊頂產(chǎn)品能和藍(lán)印花技術(shù)共同發(fā)展,實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的共生。又如嘉興西塘的貝扣。在西塘紐扣博物館的一樓有一個(gè)用蚌殼作紐扣的第一代手工作坊,經(jīng)過從貝殼上沖出毛坯,再經(jīng)過成形、打磨、壓花、鉆孔、拋光等多到工序,一顆晶瑩透亮、閃爍著珍珠光澤的紐扣就做成了。傳統(tǒng)的貝扣工藝還在進(jìn)行,這些或多少都可以給現(xiàn)代紐扣的發(fā)展提供基礎(chǔ)。

      還有硤石燈彩、烏鎮(zhèn)竹編等優(yōu)秀的嘉興民間傳統(tǒng)手工藝。通過深究其技術(shù)原理,通過現(xiàn)代技術(shù)再次演繹傳統(tǒng)工藝,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的巧妙融合,并在這種融合過程中深刻傳達(dá)和傳播地域文化。

      3.南湖紅色文化的運(yùn)用

      紅色文化是在特定時(shí)期,我國(guó)共產(chǎn)黨人與人民大眾自發(fā)地將中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓與馬克思主義理論在中國(guó)大地上的完美結(jié)合。紅色革命成功經(jīng)驗(yàn),是推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義文化開拓與繁榮的重要基礎(chǔ)。1921年在浙江嘉興南湖的一條游船上,中共一大宣告了我黨的誕生,而這條游船因見證了黨成立的歷史而載入史冊(cè),稱為黨的搖籃。所以嘉興的南湖文化是獨(dú)一無二的。

      紅色文化價(jià)值的體現(xiàn),最終還是要落實(shí)在具體的文化產(chǎn)品上。如可嘗試開發(fā)體驗(yàn)式紅色文化項(xiàng)目,使得紅色文化的傳播不再是只停留在圖片、文字中。也可結(jié)合紅色文化和實(shí)用性旅游外出用品設(shè)計(jì),開發(fā)出實(shí)用性紅色旅游紀(jì)念品,如外出用的背包、水壺、帽子、帳篷等。

      無論是精神層面還是物質(zhì)層面的產(chǎn)品,其設(shè)計(jì)與開發(fā)都應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,圍繞人們生活需要與審美需求而展開。我們應(yīng)該探討如何在實(shí)現(xiàn)紅色文化產(chǎn)品的價(jià)值同時(shí),更好地使紅色文化為當(dāng)代精神文明建設(shè)服務(wù),提升將解決方案融入終端使用者生活后所產(chǎn)生的意義。

      結(jié)語

      采用重構(gòu)的方法將嘉興地域文化元素符號(hào)應(yīng)用于現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,堅(jiān)決反對(duì)將地域文化符號(hào)直接帶入某—項(xiàng)設(shè)計(jì)中去。提倡地域性絕不是復(fù)古,絕不是狹隘的片面的對(duì)傳統(tǒng)文化的崇尚和膜拜?;诖耍梢栽谠O(shè)計(jì)過程中以地域特有的文化載體作為引子,捕捉其中的設(shè)計(jì)內(nèi)韻與靈感,將嘉興地域特色文化與產(chǎn)品進(jìn)行巧妙融合,進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)才能獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可,才能提升地方產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

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