楊明剛 左文靜

摘要：現(xiàn)代服務業(yè)集聚區(qū)是上海發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)的重要載體，除了經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)等硬實力建設，為提高集聚區(qū)的影響力，集聚區(qū)也注重文化軟實力的建設。本文主要對數(shù)據(jù)可視化新的傳播特點與優(yōu)勢進行分析，并以世博園區(qū)傳播效應為例，對數(shù)據(jù)可視化設計在園區(qū)文化傳播中的應用表現(xiàn)形式進行探析，討論了在集聚區(qū)文化傳播中數(shù)據(jù)可視化設計將帶來的影響，以期為當前集聚區(qū)文化軟實力的提升提供一些可供參考的思路和方法。

關鍵詞：數(shù)據(jù)可視化設計 世博園區(qū) 文化傳播效應

一、相關概念的界定

現(xiàn)代服務業(yè)集聚區(qū)（以下簡稱集聚區(qū)），也稱為微型中央商務區(qū)（MCBD），是按照城市發(fā)展理念統(tǒng)一規(guī)劃設計，集聚現(xiàn)代服務產(chǎn)業(yè)集群功能的區(qū)域，是現(xiàn)在上海發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)的重要載體和突破口。

文化傳播，又名文化擴散，是指文化從一區(qū)域傳到另一區(qū)域以及從一群體到另一群體的互動現(xiàn)象。

文化傳播力是文化軟實力的重要組成部分之一，是指傳播文化信息的能力，文化通過傳播方式的組合，展現(xiàn)某一地區(qū)的文化發(fā)展實力，產(chǎn)生良好的傳播效果，反過來助推集聚區(qū)的健康平穩(wěn)發(fā)展。

數(shù)據(jù)可視化是繼科學可視化、信息可視化的第三階段，簡單而言，數(shù)據(jù)可視化是關于數(shù)據(jù)視覺表現(xiàn)形式的科學技術(shù)研究。數(shù)據(jù)可視化設計主要旨在借助于圖形化手段，清晰有效地傳達與溝通信息。即以數(shù)據(jù)為工具，可視化為手段，目的是描述真實，探索世界。

二、數(shù)據(jù)可視化設計的傳播特點與優(yōu)勢

（一）呈現(xiàn)數(shù)據(jù)多維性：數(shù)據(jù)可視化設計以數(shù)據(jù)為核心，挖掘數(shù)據(jù)背后的隱藏信息，運用圖形化的方式進行表達。數(shù)據(jù)不是孤立的，通過對數(shù)據(jù)的變量或者多個屬性進行標識，根據(jù)多維度維的量值來進行靈活的顯示、組合、排序與分類，以此剖析數(shù)據(jù)，從而多角度、多方面分析數(shù)據(jù)，使這些數(shù)據(jù)能被清晰、進一步地理解。

（二）最直觀可視性：數(shù)據(jù)可視化設計通過曲線、圖像、二維圖形、三維圖形和動畫來對數(shù)據(jù)進行顯示，由此對數(shù)據(jù)的相互關系以及模式來進行可視化分析。除了高效傳達信息，數(shù)據(jù)可視化設計注重視覺元素，美學傳播效果能使傳播內(nèi)容更具吸引力，提高傳播的效果。

可以通過顏色的區(qū)分、顏色的深淺來表達數(shù)據(jù)的大小和強弱，通過面積與尺寸的比較來增強數(shù)據(jù)的可理解性，3D和動態(tài)效果的技術(shù)更能模擬真實物理效果，產(chǎn)生極強的視覺沖擊力，加強受眾對數(shù)據(jù)的感知力。

（三）交互性：數(shù)據(jù)可視化的交互方式能從視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等多維感觸設計中得到實現(xiàn)，通過整理和分析數(shù)據(jù)，梳理出其間聯(lián)系和潛在意義，經(jīng)工具和設計師之手的專業(yè)處理，呈現(xiàn)豐富有趣的交互感官體驗。讓用戶改變數(shù)據(jù)展示形式，讓他們選擇使用想要的表現(xiàn)形式。

三、世博園區(qū)文化傳播中的數(shù)據(jù)可視化設計

世博園區(qū)會展商務集聚區(qū)（以下簡稱世博園區(qū)或世博或園區(qū)）是上海25個集聚區(qū)之一，是上海市中心黃浦江沿岸最后一塊待開發(fā)土地，也是上海未來城市發(fā)展的新興重點區(qū)域。目前園區(qū)已經(jīng)吸引16家央企總部、多家國際組織機構(gòu)入駐，目標建成世界水準的中央公共活動區(qū)（CAZ），延續(xù)世博文化，成為“永不落幕的世博會”。

世博園區(qū)匯聚過去世博會的主要遺產(chǎn)，因此會展場館資源尤為豐富。會展場館不僅舉辦多種極具影響力的會展展覽，也因世博地區(qū)的政務資源相對集中，承擔著重要的政務服務功能。世博園區(qū)作為2017年版《上海城市總體規(guī)劃》和“上海文創(chuàng)50條”所重點提出的“文化演藝集聚區(qū)”，一直致力于文化建設，隨開發(fā)的縱深推進，世博園區(qū)的文化特質(zhì)日益彰顯。從世博保留至今的建筑和場地，如今是世博園區(qū)豐富眾多的文化演藝的重要承載地，更是滬上文化活動的新地標。世博園區(qū)每年舉辦的大型文體活動場次數(shù)近七百場，約占整個上海的45%，吸引客流逾千萬人次。

世博園區(qū)繼承世博會豐富的精神文化，聚集眾多的文化場所，舉辦了不勝枚舉的文化會展與演藝活動。為了推進世博園區(qū)的建設，打造文化新高地，需要深化世博文化品牌的標識性，提升集聚區(qū)的文化傳播力。世博園區(qū)中日夜發(fā)生的種種數(shù)據(jù)都可以用于文化傳播之中，給人以量化的概念，形成清晰的認識。因此，數(shù)據(jù)可視化在世博園區(qū)的文化傳播別有意義，切實提高世博園區(qū)會展商務集聚區(qū)的影響力，提升其文化軟實力。

（一）信息圖表：數(shù)據(jù)可視化把文字轉(zhuǎn)為信息圖表，主要包括條狀圖、柱狀圖、餅/環(huán)圖、折線圖、雷達圖等常用圖表，還有關鍵詞云等特殊圖表。信息圖表的應用非常廣泛。

上海25個集聚區(qū)都有自身的地理和文化稟賦，并以此發(fā)展出的特色產(chǎn)業(yè)與特色空間。世博園區(qū)的會展展覽和文藝演出就尤為突出。世博園區(qū)作為一個集聚會展產(chǎn)業(yè)的服務業(yè)集聚區(qū)，每年都有大量的會議會展在這里舉辦。對于報導新聞中對于有關會議會展的數(shù)據(jù)就可做成信息圖表，幫助人們更好理解這些數(shù)據(jù)。最簡單的條狀、柱狀圖適用于表示一段時間內(nèi)的數(shù)據(jù)變化，展示各項之間的比較情況等，比如可以分析世博園區(qū)每年舉辦會展的數(shù)量變化等。又如，餅/環(huán)狀圖則顯示各數(shù)據(jù)的大小與總和的比例，比如可以分析世博園區(qū)會展類型，得出世博園區(qū)的舉辦會展類型的趨向，讓人更加明晰地了解到一段時間內(nèi)世博園區(qū)會展的特點。

關鍵詞云的構(gòu)成可以通過抓取網(wǎng)絡上有關集聚區(qū)的熱點詞匯，在圖片中形成的形式就是詞匯出現(xiàn)的品率越高，在圖中這個詞匯的大小占比越大，越醒目。通過對顯示詞匯的顏色進行有意識的控制，對詞匯的空間排版進行范圍限定，甚至可以設計出一個具有意義的圖形。在這樣一張圖片里，人們可以快速地獲得大量的信息，并且清晰地了解到它們之間的關系并進行直觀比較。世博園區(qū)中上演的文藝演出的名字便可以拼成一張關鍵詞云，隨著活動舉辦時間的接近，漸漸納入關鍵詞的搜索范疇，實時在網(wǎng)頁上更新人們對他們的關注熱度的變化（如圖1）。

另一方面，通過對世博園區(qū)內(nèi)的展館的客流變化、觀展路徑、觀眾行為、產(chǎn)品銷售情況等數(shù)據(jù)的監(jiān)控與分析，設計形成信息圖表，無疑可以幫助管理者和策展人做出更好的決策，推動世博園區(qū)的文化傳播。