陳立民 羅惠丹

摘要：在快速消費時代，手繪插畫作為設(shè)計中的興起之秀，以其獨有的傳統(tǒng)表現(xiàn)手法應(yīng)用于各中商業(yè)包裝設(shè)計當中。好的手繪插畫設(shè)計一方面可以展現(xiàn)商品信息，起到宣傳商品的作用。另—方面，可以提高商品的附加價值，增加消費者的認可度。本文根據(jù)手繪插畫特點，圍繞其在商品包裝上的應(yīng)用，探討了手繪插畫從藝術(shù)價值、文化價值、商業(yè)價值三方面在商業(yè)插畫中的附加值體現(xiàn)，旨在凸顯手繪插畫所創(chuàng)造出附加值是對包裝設(shè)計實用功能與精神文化功能的一種完美結(jié)合。

關(guān)鍵詞：手繪插畫 商品包裝 附加值 應(yīng)用價值

引言

在這個人們不完全于滿足日常生活需求的時代，消費漸漸成為了一種充滿生活情趣和文化色彩的精神享受。手繪插畫則作為現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中不可或缺的一種表現(xiàn)形式，發(fā)揮著重要的作用，它所展現(xiàn)出特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式和濃烈的人文氣息深受消費者的喜愛。其特有的文化韻味和個性化的藝術(shù)特征給人強烈的認同感，可以在高速發(fā)展的時代氛圍中獲取心靈和精神上的滿足感。這種表現(xiàn)手法廣泛被應(yīng)用于市場，不僅僅帶來包裝本體上的創(chuàng)新，同時也使得商品附加值得以提升。

一、手繪插畫的概括與發(fā)展

插畫源自拉丁文，指通過繪畫的方式將文字意念表達得更加明確和清晰。主要作用是輔助文字以此增添文字的趣味性。手繪插畫表現(xiàn)方式是多樣化的，往往帶有作者的主觀意識，極具自由表現(xiàn)個性。因此除了融合傳統(tǒng)繪畫的基本藝術(shù)效果外，將設(shè)計中的輔助元素、卡通形象、游戲內(nèi)置的美術(shù)場景等多種形式以其直觀，真實的表達，展現(xiàn)出商品的信息和風格。

十九世紀初，插畫隨著報刊和書籍的變遷發(fā)展起來，到二十世紀五六十年代，以美國的一些職業(yè)畫家將具象的繪畫風格轉(zhuǎn)為抽象使其進入黃金時代。在我國，手繪插畫要溯源到濟南劉家功夫針鋪創(chuàng)造的商標廣告中的白兔形象。隨時代演變和現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的延伸，手繪插畫這種表現(xiàn)形式在現(xiàn)代設(shè)計中逐漸占據(jù)重要地位。它極具表現(xiàn)力的視覺語言通過形象、自由、個性的表現(xiàn)形式將傳統(tǒng)的插畫學科晉升成為十分有競爭力的藝術(shù)與商業(yè)載體。被應(yīng)用于書籍、海報、包裝、廣告、電影、動畫制作，網(wǎng)絡(luò)空間等各個領(lǐng)域。

二、手繪插畫與商品包裝的交融

（一）商品包裝與手繪插畫的特點

包裝設(shè)計最重要的就是其功能性的體現(xiàn)，造型和裝飾的不斷變化也是在以保障產(chǎn)品安全和方便使用者使用的前提為基礎(chǔ)來進行的。隨著社會的發(fā)展，它逐漸在此基礎(chǔ)上發(fā)展成為一種影射時代審美情趣和文化內(nèi)涵的重要指標?，F(xiàn)代商業(yè)包裝為消費者帶來視覺、心理上的良好體驗。相對于傳統(tǒng)的照片和數(shù)碼技術(shù)處理的圖片，手繪插畫以其強烈的表現(xiàn)力與自由的表現(xiàn)手法，不僅僅促進了企業(yè)的發(fā)展，其功能性和藝術(shù)文化性的結(jié)合，更增添了商品的附加價值。

（二）手繪插畫在商品包裝中的表現(xiàn)與作用

在進行商品包裝插畫的設(shè)計過程中，要準確定位商品特性，設(shè)計與之內(nèi)容一致的元素，來展示商品的形象、色彩和品質(zhì)，繪制出相應(yīng)的插畫，達到其所要表現(xiàn)的商品信息及內(nèi)涵。

手繪插畫在商品包裝中表現(xiàn)為三個方面：首先是商品內(nèi)容的表述，優(yōu)秀的手繪插畫在內(nèi)容表達上可以使多樣化的，重點突出其內(nèi)涵和商品特質(zhì)；其次是視覺效果的呈現(xiàn)，手繪插畫利用可以滿足不同的消費需求的個性化表達；最后是藝術(shù)形式的表達，手繪插畫最大的優(yōu)勢是通過意象的感覺呈現(xiàn)在商業(yè)包裝上。這樣通過豐富的表現(xiàn)感，將商品的內(nèi)在情感、外在品質(zhì)發(fā)揮到極致，能夠一瞬間吸引消費者的目光，傳達商品的基本信息和特征，使消費者對商品了有良好的認知，并且對于品牌形象和商品附加值都起到了提升的效果。

三、手繪插畫在商品包裝中的附加值體現(xiàn)

（一）商品包裝附加值產(chǎn)生的社會消費心理

從中世紀到工業(yè)革命之后，每一個特定的社會都自然而然地劃為若干個階層，每個階層都有著自己專有的生活方式，這種特有的生活方式除了話語、行徑外，還包括一些特有的象征性商品，如穿著、生活用品等。在不斷前進和發(fā)展的時代，每當人們在提升一個階段后就希望能夠在此階層得到他人的認可。這就需要用物資創(chuàng)造某種與之切合的生活方式；另—方面，這些物質(zhì)除具備它們本身的實用功能外，還應(yīng)該產(chǎn)生一種無形的象征功能，并且這種功能會轉(zhuǎn)變?yōu)槟撤N價值。其附加值正是在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。

（二）手繪插畫在商品包裝中的附加價值

手繪插畫應(yīng)用于商品包裝，能夠豐富消費者的視野范圍，拓寬包裝設(shè)計的領(lǐng)域。在市場經(jīng)濟的作用下，手繪插畫不斷優(yōu)化其技術(shù)層面，從傳統(tǒng)畫筆的繪制，到數(shù)位板的應(yīng)用，最后數(shù)碼技術(shù)對手繪插畫的處理，使包裝插畫多層次的表達商品。多元文化的發(fā)展，使得本土文化和外來文化的融合通過手繪插畫來展示，彰顯藝術(shù)賦予的文化內(nèi)涵和底蘊，對于商品逐步走向世界起到了良好的引導作用。手繪插畫在藝術(shù)風格上的多元化，更是將商品的特性做了完美詮釋。無論是唯美、時尚、科幻、寫實等風格應(yīng)用于包裝無疑對于吸引消費者起到了至關(guān)重要的作用?，F(xiàn)代商品需要好的包裝設(shè)計來保護商品，切確體現(xiàn)產(chǎn)品的信息，最主要的是締造出翻倍的附加值。手繪插畫在應(yīng)用于包裝設(shè)計則從藝術(shù)性、文化性、商業(yè)性最大程度地實現(xiàn)總體價值。

1.藝術(shù)價值

手繪插畫在商品包裝上的應(yīng)用，兩者的結(jié)合是包裝設(shè)計的創(chuàng)意表達，擴寬了作者的創(chuàng)作空間，同時也要求設(shè)計師要有很高的專業(yè)技能和把握商品特性的素養(yǎng)，準確定位插畫風格和表現(xiàn)手法，與消費者產(chǎn)生情感互動。不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式帶給消費者與眾不同的視覺體驗，手繪插畫特有的視覺語言，強而有力的情感表達，彰顯商品個性。（如圖1）農(nóng)夫山泉運動款礦泉水包裝設(shè)計的重點在于瓶身的插畫設(shè)計選用了著名藝術(shù)家Brett Ryder的怪誕插畫，定位人群為年輕人。這組插畫營造的是一種童話般的藝術(shù)氛圍，描繪來自水源地野生動物的生活狀態(tài)。每一幅圖都在講述一個奇幻的故事，并且使用統(tǒng)一的繪畫風格，絢爛的色彩充盈著畫面，象征四季的情懷。這一系列的插畫以一種艷麗的表現(xiàn)手法出現(xiàn)在包裝上，充滿了童真的感覺，能夠迅速吸引消費者，提升品牌藝術(shù)價值。時代的發(fā)展與繪畫藝術(shù)的交融，使得設(shè)計師不再局限于一種表現(xiàn)方式。這組插畫在大膽創(chuàng)意動物形象與場景元素豐富的同時，使畫面極具裝飾感，即使是最生活化的飲用水，在藝術(shù)形式的表現(xiàn)下也會栩栩生輝，帶給我們生活新的生機和樂趣。

2.文化價值

手繪插畫在包裝設(shè)計上的應(yīng)用，可以利用其較強的繪畫屬性，將商品需要傳遞出的人文氣息和情感特征真實的表達。相對于傳統(tǒng)的包裝設(shè)計中對于商品的裝飾性功能上，現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計更注重品牌文化內(nèi)涵和品牌形象的傳達。其目的不僅僅是為了增強視覺上的美感和銷售額的增加，精神層面的情感共鳴同時也使品牌文化深入消費者的內(nèi)心，這對于包裝設(shè)計本身的功能性表達外，注入了一種新的活力。

全球化經(jīng)濟和文化交流的大環(huán)境下，商品包裝設(shè)計中應(yīng)該在保持本土文化特點之外，同時也應(yīng)有世界屬性，讓各個民族和國家了解本土文化。融入民族風格特點、審美傾向、藝術(shù)情感等建立商品的個性化差異，彰顯自身優(yōu)勢。（如圖2）家庭式希臘食品的包裝在傳播本土特色文化特性中運用希臘民俗與插畫元素，提取希臘風琴與有機健康的情感元素將其合二為一，這種采用具象插畫的表現(xiàn)手法，不僅可以帶我們進入極具藝術(shù)性的真實世界，還可以創(chuàng)作出超乎我們想象的虛擬世界的模樣。這種個性化差異下的全球文化交流的方式，對于民族文化的延伸及發(fā)展起到了很好的推動作用。精神文化和歷史內(nèi)涵無論在什么樣的時代都是我們設(shè)計的靈感來源。（如圖3）百雀羚化妝品包裝傳遞出強烈的品牌文化價值，在保證其商品包裝基本需求的同時，將商品的基本內(nèi)涵以故事敘述的方式得以有效傳遞，更是對百雀羚86年歷史的化妝品品牌形象的提升，宣傳“東方美學”品牌理念的一種順時代發(fā)展和科技創(chuàng)新的新的傳播途徑，提升了品牌文化屬性。百雀羚通過推銷“三生花”系列成功躋身近三年雙十一天貓營收最多美妝品牌，在營銷方式上推陳出新，獲得大眾的認可和好評，加深東方美學的內(nèi)涵，其品牌的文化傳播價值已超越其作為化妝品的實用價值，將東方女性的柔美、含蓄通過插畫的形式表現(xiàn)，很好地傳遞了品牌文化價值，受到現(xiàn)代女性的歡迎。文化價值在包裝上的體現(xiàn)，充當著營銷中開辟者的角色，形成的品牌文化，使商品價值成倍增長。

3.商業(yè)價值

手繪插畫在商品包裝上的應(yīng)用，有利于促進商品的銷售。優(yōu)秀的包裝設(shè)計最終是為了更好地銷售商品，所以商品包裝在滿足藝術(shù)價值和功能價值的同時，獲取相應(yīng)的經(jīng)濟利益才能更好地體現(xiàn)它的商業(yè)價值。快速發(fā)展的商品經(jīng)濟時代，如何能在包裝上滿足人們的審美和功能價值才能凸顯一個成功商品的關(guān)鍵。（如圖4）冷餐肉食包裝，商品本身包裝設(shè)計用透明材質(zhì)讓消費者能直觀感受到商品的肉質(zhì)，對于傳統(tǒng)封閉式包裝在商品銷售中提升了消費者對于產(chǎn)品的認知度和信任感，并合理使用動物手繪插畫圖案增加立包裝設(shè)計的吸引力和趣味，而且有效地傳遞了商品的產(chǎn)自和其他信息。在同等品質(zhì)的條件下，商品包裝精致、個性、時尚更能吸引消費者購買?，F(xiàn)代社會商品經(jīng)濟競爭激烈，商品在自身傳達的商品特性或者在商品包裝上獲取的信息具有針對性，手繪插畫以其特有的呈現(xiàn)方式服務(wù)于此。整體的設(shè)計風格，在手繪插畫以及色彩、文字、圖形等配合下，清晰準確地體現(xiàn)商品的信息，當消費者在面對形象生動的包裝設(shè)計感到心情愉悅，增加其購買欲。手繪插畫在商品包裝中的應(yīng)用，充分發(fā)揮了插畫個性化特性的表達，開拓了更廣闊的消費群體和市場，在激烈的市場競爭中脫穎而出，無論從創(chuàng)意角度還是審美方向上都能夠得到消費者的喜愛，同時給企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟收益。因此手繪插畫在包裝上體現(xiàn)的商業(yè)價值將會越來越受到企業(yè)的青睞。

總結(jié)

手繪插畫作為現(xiàn)代創(chuàng)意中一種最有效的表達方式、個性化的藝術(shù)形式，豐富的藝術(shù)感染力對于商品包裝設(shè)計在進行品牌形象展示和品牌文化傳播起到了不可忽視的作用。使企業(yè)獲得更好的發(fā)展，創(chuàng)造更多的附加值。手繪插畫以一種全新的面貌在視覺文化時代中展露鋒芒，我們也將為今后深入探討手繪插畫和包裝設(shè)計交融性和提供更好發(fā)展方向上做出努力。