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      鄉(xiāng)村旅游地經(jīng)濟(jì)價值評估及管理對策研究
      ——以安徽省八里河風(fēng)景區(qū)為例

      2018-11-28 03:26:04白如山
      宿州學(xué)院學(xué)報 2018年9期
      關(guān)鍵詞:風(fēng)景區(qū)景區(qū)旅行

      呂 麗,白如山

      1.阜陽師范學(xué)院歷史文化與旅游學(xué)院,阜陽,236032 2.華中師范大學(xué)城市與環(huán)境科學(xué)學(xué)院,武漢,430079

      1 相關(guān)研究

      現(xiàn)代都市人之間的疏離促使他們?nèi)e處尋求詩意的生活,以暫別快節(jié)奏的生活和惡化的生活環(huán)境來獲得某種精神上的救贖,鄉(xiāng)村旅游作為既古老又新穎的旅游活動,逐漸成為旅游者的新寵[1]。鄉(xiāng)村極高的游憩價值、優(yōu)美的自然環(huán)境、古樸的村莊作坊、健康的農(nóng)副產(chǎn)品、生態(tài)的農(nóng)耕方式和城市無可比擬的貼近自然優(yōu)勢,為游客重返自然、返璞歸真提供了條件[2]。本文借用經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法評估鄉(xiāng)村旅游地的經(jīng)濟(jì)價值,以便為鄉(xiāng)村旅游地的管理、門票價格的制定、旅游資源的可持續(xù)利用等提供參考依據(jù)。

      旅行費用法(TCM)是評估環(huán)境資源經(jīng)濟(jì)價值的主要方法之一,最早由美國的克勞森(Clawson) 提出,并于1966年正式發(fā)表[3],隨后被廣泛應(yīng)用于各種游憩活動的價值評估中,并在20世紀(jì)80年代以后日益盛行[4-7]。國內(nèi)學(xué)者陸鼎煌等最早開始將TCM運用于張家界國家森林公園的游憩價值測算[8],隨后,很多學(xué)者運用此法進(jìn)行了自然類和人文類資源的案例研究,并不斷修正和改進(jìn)評估模型,檢驗評估結(jié)果的有效性。首先,在案例研究上,案例地逐步從以自然類資源為主,發(fā)展到覆蓋自然和人文類資源,涵蓋森林公園、風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、農(nóng)業(yè)休閑區(qū)和文化景區(qū)等[9-14]。其次,多位學(xué)者基于客源市場、旅游目的地存在的不同特點,從不同角度對模型進(jìn)行了改進(jìn),提出了多目的地模型(MTCM)、旅行費用區(qū)間分析法(TCIA)等模型[15-21]。盡管TCM已經(jīng)成為評估游憩價值較為成熟的方法,但也存在一定的不足[9,10]。董雪旺等分析了TCM在使用過程中所存在的抽樣誤差、時間機(jī)會成本、多目的地費用分成、需求函數(shù)估算等偏差問題,并指出應(yīng)與條件價值評估法(CVM)及其他評估方法相結(jié)合的研究方法以降低誤差[19]。

      TCM因自變量的選取不同而劃分為不同的分類方法,主要包括:分區(qū)旅行費用法(ZTCM)、個人旅行費用法(ITCM)和旅行費用區(qū)間分析法(TCIA)。ZTCM依據(jù)游客的客源地劃分特定的出游小區(qū),然后將各客源區(qū)平均旅行費用及其他社會經(jīng)濟(jì)變量作為自變量,各客源區(qū)對目的地的到訪率作為旅游需求函數(shù)的因變量,來求解旅游需求函數(shù)。這就假定了來自同一個旅游區(qū)的游客對某個旅游景區(qū)具有相同的偏好和旅行費用,這種假設(shè)只對少數(shù)特殊的旅游地適用[13]。ITCM根據(jù)游客交通出行方式的不同,將游客分為不同的子樣本,以該目的地游客的一年內(nèi)到訪率為變量,分別計算不同交通工具下的需求函數(shù),但通常會因為因變量離散不足而導(dǎo)致建??煽啃圆蛔鉡19]。TCIA通過調(diào)查游客的旅行費用,將游客劃分成不同的集合,保證每個集合中具有相等或相近的旅行費用[16]。從數(shù)學(xué)分析的角度上,TCIA實際上體現(xiàn)了勒貝格積分的基本思想,與傳統(tǒng)的運用黎曼積分的ZTCM相比具有一定的優(yōu)越性[17](表1)。

      表1 各類型旅行費用法使用范圍對比

      2 案例地概況及數(shù)據(jù)來源

      八里河風(fēng)景區(qū)位于旅游資源豐富的安徽北部的潁上縣八里河鎮(zhèn),為安徽北部地區(qū)唯一的5A景區(qū),風(fēng)景區(qū)為湖泊水域型風(fēng)光,水域面積1.8萬畝,景區(qū)占地面積3 600畝,生態(tài)環(huán)境良好,被聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署授予環(huán)境保護(hù)“全球五百佳”的稱號,可以說是 “皖北平原最后一片自然凈土”。

      通過進(jìn)行實地調(diào)研獲得統(tǒng)計數(shù)據(jù),了解鄉(xiāng)村旅游游客行為并對游憩價值進(jìn)行評估。通過發(fā)放調(diào)研問卷獲得游客的客源地、性別、年齡、收入、職業(yè)、文化程度和旅行費用等,旅行費用包括交通、住宿、餐飲及時間成本等。調(diào)研時間為游客相對集中的國慶節(jié)期間和端午節(jié)期間,發(fā)放問卷230份,回收有效問卷201份,同時通過網(wǎng)絡(luò)問卷的形式補充了100份有效問卷,合計有效問卷301份,有效問卷率90.67%。

      3 基于TCIA的八里河風(fēng)景區(qū)經(jīng)濟(jì)價值評估

      3.1 調(diào)研結(jié)果分析

      八里河風(fēng)景區(qū)地處人口眾多的皖北,“六普”數(shù)據(jù)顯示,皖北常住人口占安徽省總?cè)丝诘?2.72%,同時,八里河風(fēng)景區(qū)是區(qū)域內(nèi)唯一一家5A景區(qū),較大的人口基數(shù)加之區(qū)域內(nèi)缺乏替代性的旅游景區(qū),八里河風(fēng)景區(qū)在區(qū)域內(nèi)的知名度較高,游客較多。八里河風(fēng)景區(qū)的游客市場主要以省內(nèi)皖北、皖中地區(qū)和河南南部地區(qū)為主,對江蘇、浙江、湖北臨近省份的輻射不足。具有高學(xué)歷、中等收入的中青年政府工作人員、職員、專技人員和休閑時間充足的學(xué)生群體是主要的客源,調(diào)查樣本的人口學(xué)統(tǒng)計特征見表2。

      表2 樣本的人口學(xué)統(tǒng)計特征

      3.2 經(jīng)濟(jì)價值評估

      3.2.1 旅行費用的計算

      旅行費用主要包括游客旅行的實際費用支出和旅行時間機(jī)會成本兩個部分,實際支出包括交通、食宿、門票、娛樂及購物等支出。抽樣結(jié)果顯示,八里河風(fēng)景區(qū)主要是周邊地區(qū)的游客,且絕大部分不過夜,實際支出費用主要集中在50~300元。

      旅游的時間機(jī)會成本問題,參考了大多數(shù)文獻(xiàn)的做法,采用游客所在城市的日均工資的1/3作為折算系數(shù),計算公式如下:

      其中TCt為時間機(jī)會成本;D為出游天數(shù),八里河風(fēng)景區(qū)的游客主要以本地游客和臨近的河南游客為主,游客的旅途時間、游覽時間合在一起不超過一天,因此將D按1天計算;S取客源地2015年職工年度平均工資。

      3.2.2 經(jīng)濟(jì)價值結(jié)果計算

      根據(jù)游客的費用,將游客劃分成不同的集合,每個集合內(nèi)的游客旅行費用相同或相近。假設(shè)有一個總樣本數(shù)為N的游客集合,按旅行費用將游客分配在不同區(qū)間[TC1,TC2),……, [TCi,TCi+1),……,[TCn-1,TCn),[TCn,+∞),每個集合的游客數(shù)分別為N1,……,Ni,……,Nn,N=∑Ni( 1≤i≤n) 。每個區(qū)間內(nèi)游客的旅行費用相似,因此假設(shè)第i個集合游客的需求相似,都愿意在旅行費用等于TCi時進(jìn)行一次旅游,顯然在旅行費用等于TCi時愿意進(jìn)行本次旅游的游客數(shù)目不僅僅是Ni,還包括那些愿意支付旅行費用大于TCi的游客[14]。計算出旅行費用在TCi時愿意進(jìn)行本次旅行的游客數(shù)Mi,然后將其與樣本總數(shù)N相除,即得出旅行費用在TCi時的旅游需求率。

      根據(jù)樣本統(tǒng)計數(shù)據(jù),對游客旅行費用進(jìn)行分區(qū)處理(表3),將Qi作為因變量,TC作為自變量,進(jìn)行回歸模擬。估計旅游需求函數(shù)的模型主要包括線性模型、被解釋變量取自然對數(shù)的半對數(shù)模型、所有變量都取自然對數(shù)的全對數(shù)模型,三種形式中,半對數(shù)模型方程的顯著性和變量的顯著性最好,因此,一般均采用此模型進(jìn)行回歸模擬[5]。本研究采用此模型對樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析,得出旅游需求曲線:

      ln(Qi)= 0.466 8-0.005 2TC,R2=0.979 3

      對游客旅游需求曲線進(jìn)行數(shù)學(xué)積分求算,得到個人消費者剩余為:

      加總游客的個人消費者剩余得到游客樣本集合總的消費者剩余:

      =29 929.11元

      樣本游客的總旅行費用:

      因此,八里河風(fēng)景區(qū)2015年樣本游客人均經(jīng)濟(jì)使用價值RV為:

      表3 樣本分區(qū)結(jié)果

      本文通過對比多種評估方法,選擇改進(jìn)的TCIA評估得出八里河風(fēng)景區(qū)的人均經(jīng)濟(jì)價值為394.77元,將此數(shù)據(jù)與年度游客數(shù)據(jù)相乘即得景區(qū)的總經(jīng)濟(jì)價值,因年度游客人數(shù)在動態(tài)變化,總經(jīng)濟(jì)價值也隨之變化,因此以人均經(jīng)濟(jì)價值表征景區(qū)的總經(jīng)濟(jì)價值。對比太白山、烏梁素海等經(jīng)濟(jì)價值評估結(jié)果可以發(fā)現(xiàn),八里河景區(qū)的人均經(jīng)濟(jì)價值較低(表4)。

      表4 不同景區(qū)經(jīng)濟(jì)價值評估對比

      4 八里河風(fēng)景區(qū)管理對策

      本研究還運用CVM對游客環(huán)境保護(hù)的支付意愿及其影響因素進(jìn)行調(diào)查,調(diào)查結(jié)果顯示59.9%的游客無支付意愿,他們大多數(shù)認(rèn)為“門票較高應(yīng)該已經(jīng)包含保護(hù)費用”。此外,統(tǒng)計顯示有支付意愿的游客的平均支付值是38.15元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于80元的門票價格。TCIA評估結(jié)果說明,游客在八里河風(fēng)景區(qū)所體驗到的使用價值較高,門票的定價也存在一定的合理性,管理部門在該區(qū)域內(nèi)以旅游為主導(dǎo)功能的湖泊資源利用方式也是可行的。從CVM調(diào)查看,不僅游客的支付意愿數(shù)值低,而且支付意愿游客占比也低,這在一定程度上反映了游客對生態(tài)資源價值的認(rèn)識不足以及游客的旅游體驗質(zhì)量較差的問題。

      通過調(diào)查游客的旅游體驗發(fā)現(xiàn),游客對于景區(qū)的旅游環(huán)境的評分稍高,旅游產(chǎn)品、景區(qū)管理、旅游服務(wù)、旅游設(shè)施等的評分均較低,尤其對于門票價格不滿,普遍認(rèn)為相對于資源品質(zhì)門票價格過高。較高的資源經(jīng)濟(jì)價值與較低的游客體驗之間的差距,側(cè)面反映出景區(qū)目前的經(jīng)營管理存在一定的問題。景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有的旅游景觀包括鳥語林、園林景觀、國內(nèi)外著名景觀微縮及少量水上項目,資源特色不足、品質(zhì)欠佳,不僅導(dǎo)致了游客的體驗感較差,而且難以在皖南、皖中高品質(zhì)的山、水、文化旅游資源中脫穎而出,使得客源市場局限在皖北和臨近的河南南部地區(qū)。因此,提出可以從打造景區(qū)特色、升級現(xiàn)有旅游產(chǎn)品檔次與品位、提升服務(wù)與管理水平等方面改善景區(qū)品質(zhì),開拓遠(yuǎn)距離客源市場,提高景區(qū)人均消費,從而提升景區(qū)的經(jīng)濟(jì)價值。

      (1)升級現(xiàn)有產(chǎn)品檔次,豐富生態(tài)、文化旅游項目。景區(qū)水域資源豐富,承托著各類旅游景點,但景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有水域項目主要是游船、滑索、吊橋等,對湖泊的利用設(shè)計稍顯不足。景區(qū)可以豐富水域風(fēng)光旅游項目,如開拓部分區(qū)域設(shè)計水上游樂等項目,將水體與植被結(jié)合,打造獨特的綠道景觀、水域觀賞景觀、魚類觀賞等。此外,潁上縣的文化底蘊厚重,有“東方芭蕾”之稱的潁上花鼓燈為首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn),但是景區(qū)內(nèi)“花鼓燈”文化展示和展演均很粗糙,不夠深入和突出,因此,可通過對潁上縣文化內(nèi)涵的挖掘和展示,彌補景區(qū)在文化內(nèi)涵上的不足。

      (2)積極發(fā)展修學(xué)旅游,打造生態(tài)教育基地。八里河風(fēng)景區(qū)生態(tài)環(huán)境優(yōu)良,動植物資源豐富,景區(qū)可以利用現(xiàn)有的鳥語林、園林景觀、濕地景觀、農(nóng)業(yè)景觀等資源,增設(shè)生態(tài)教育的解說牌、宣傳冊、生態(tài)長廊和自然館等,打造區(qū)域內(nèi)青少年的生態(tài)教育基地。

      (3)積極發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè),打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。八里河風(fēng)景區(qū)所在的潁上縣是安徽省重要的農(nóng)業(yè)大縣,景區(qū)可以聯(lián)合周邊區(qū)域積極發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè),以生態(tài)種植、特色養(yǎng)殖和休閑垂釣為重點,努力構(gòu)建生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系,打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈,構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游綜合體,逐步拉動縣域經(jīng)濟(jì)的增長。

      (4)合理調(diào)整景區(qū)管理模式,提升經(jīng)營服務(wù)水平。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)景區(qū)管理中存在一些問題,景區(qū)內(nèi)部存在二次收費的景點,這種經(jīng)營模式對游客的旅游體驗造成極大的負(fù)面影響。此外,景區(qū)還存在部分景觀破敗蕭條、餐飲服務(wù)點少、食品種類少且價格水平過高、景區(qū)內(nèi)部交通不夠規(guī)范等問題。針對這些問題,首先,管理部門有必要規(guī)范二次收費景點的經(jīng)營,取締游客口碑較差的景點,免費開放部分兒童游樂設(shè)施;其次,景區(qū)管理方應(yīng)合理布局餐飲服務(wù)設(shè)施,完善景區(qū)內(nèi)部電瓶車、自行車及其他休閑設(shè)施租賃等業(yè)務(wù),修葺完善現(xiàn)有的“世界之窗”“錦繡中華”“鳥語林”等景區(qū)破損景觀。

      本研究也存在一定的不足,實地調(diào)查時間是在節(jié)假日,雖然結(jié)合了部分網(wǎng)絡(luò)問卷,消解了部分因季節(jié)性差異而存在的偏差,但因持續(xù)時間較短,季節(jié)偏差依然存在。受訪游客中約有5%的游客去了周邊目的地,因游客量極少,沒有將其按目的地進(jìn)行費用的分割,也造成了TCM評估結(jié)果稍微偏高。今后研究會考慮延長調(diào)研時間的跨度、完善抽樣方法、增加樣本量等,以降低可能存在的各種偏差。

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