中國電影市場，誰在進(jìn)退

本報(bào)特約記者　羅曉汀　陳琳琳

“中國電影總票房創(chuàng)歷史新高”，《日本亞洲經(jīng)濟(jì)新聞》27日如此表示。截至11月27日，2018年中國電影分賬票房已突破560億元人民幣，提前一個(gè)月超過去年523億的全年票房，較去年同期增長超過10%，創(chuàng)下新紀(jì)錄。而在創(chuàng)紀(jì)錄的數(shù)字背后，今年的中國電影還有一些新變化。

扛大旗的春節(jié)、暑期檔

“今年從2月春節(jié)檔就開始加速。”一位影院經(jīng)理告訴筆者。事實(shí)的確如此：2018年春節(jié)檔7天票房超57億元人民幣，創(chuàng)下同期新紀(jì)錄，還涌現(xiàn)《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》多部口碑票房俱佳的本土電影。在短暫平靜之后，暑期檔又開始“井噴”。今年暑期檔提前6天達(dá)成163.46億元的票房，輕松超越2017年暑期檔。中國電影資金辦的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔綜合票房約174億，漲幅達(dá)6.74%。其中超10億元票房的影片有《我不是藥神》（近31億）《西虹市首富》（近25億）和《一出好戲》（12.6億）。

“今年前三季度，中國電影票房累計(jì)近490億元，當(dāng)時(shí)整個(gè)業(yè)界對(duì)全年票房突破600億元可以說信心十足，”一位業(yè)內(nèi)人士介紹說，但接下來的“寒潮”卻讓很多人對(duì)市場走向產(chǎn)生疑問。9月起，全國票房出現(xiàn)大規(guī)模下滑，但當(dāng)時(shí)并沒有引起外界擔(dān)憂，因?yàn)闃I(yè)界都看好中秋檔和國慶檔會(huì)令市場回暖。

有17部影片上線的中秋檔首先遇冷，3天總票房僅5.28億元。國慶檔共有15部新片上線，但票房收入同比下滑近29%，為近5年來國慶檔最大跌幅。雖然口碑不錯(cuò)的《無雙》和《影》一定程度上掩蓋了國慶檔的尷尬，但整個(gè)檔期票房加起來僅17.2億元，而2017年國慶檔僅《羞羞的鐵拳》一部票房就超20億元。

國慶檔之后，《快把我哥帶走》《無名之輩》等中小成本本土影片紛紛逆襲，和《毒液》等進(jìn)口大片一同完成反擊。接下來的一個(gè)月，隨著《摘金奇緣》《海王》《龍貓》《印度合伙人》《蜘蛛俠：平行宇宙》《葉問外傳：張?zhí)熘尽贰段淞止肢F》等多部國內(nèi)外電影上映，中國電影票房將繼續(xù)走高。

“好萊虎”涼了？

今年中國票房能突破600億嗎？業(yè)界對(duì)此并不樂觀，“問題在于國產(chǎn)片這兩個(gè)月彈藥不多。過去如果有這么多好萊塢大片集中上映，應(yīng)該可以贏得院線更多信心，但現(xiàn)在情況不同，我們更擔(dān)心的是接下來缺乏有潛質(zhì)的國產(chǎn)爆款。”這句話背后的潛臺(tái)詞是：好萊塢電影在中國市場正失去昔日威力。

回到2017年，首周票房最高的影片是好萊塢大片《速度與激情8》（12.2億），其次才是《戰(zhàn)狼2》。《變形金剛5》《加勒比海盜5》等在北美遭遇票房滑坡的續(xù)集，在中國市場依然所向披靡。相比之下，今年截至目前的中國電影票房榜排名前十中，好萊塢大片僅占三席，分別是排名第五的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》（24億），排名第七的《侏羅紀(jì)世界2》（17億），排名第九的《頭號(hào)玩家》（14億），累計(jì)起來不過55億票房。其他許多來勢(shì)洶洶的好萊塢大片，如經(jīng)典重啟的《鐵血戰(zhàn)士》、凱特·布蘭切特主演的奇幻片《滴答屋》、迪士尼真人童話電影《胡桃夾子和四個(gè)王國》等，票房都難突破3億。

是什么引發(fā)好萊塢大片退潮？并不是影片質(zhì)量下滑。據(jù)美國市場調(diào)研公司Comscore報(bào)告，截至10月10日，北美今年電影票房已達(dá)91.7億美元，較去年提早一個(gè)多月突破90億美元大關(guān)。也許正如美國《華爾街日?qǐng)?bào)》所說：“未來5年，好萊塢在中國將面臨越來越多的不確定性和競爭。在中國，好萊塢曾享受大批影迷追捧，現(xiàn)在看來，這個(gè)黃金時(shí)代即將落幕。”

本土電影質(zhì)量提升

好萊塢的對(duì)手，顯然是日益占據(jù)主動(dòng)的中國本土電影。日媒《日本亞洲經(jīng)濟(jì)新聞》和雅虎網(wǎng)站肯定了中國電影質(zhì)量提升：“票房排行第一的是《紅海行動(dòng)》，排行第二的是《唐人街探案2》，之后分別是《我不是藥神》《西虹市首富》和《復(fù)仇者聯(lián)盟3》——前四名都是中國本土電影，也體現(xiàn)了中國民眾更加注重娛樂?！?/p>

一個(gè)最近的例子是：市場原本指望好萊塢大片“救市”的11月，一部缺乏流量明星擔(dān)綱，卻擁有陳建斌、任素汐、潘斌龍、章宇、王硯輝等一批實(shí)力派演員的《無名之輩》力壓眾多好萊塢續(xù)集影片，憑借口碑發(fā)酵完成票房逆襲。在27日票房排行榜上，該片單日票房已力壓同期《無敵破壞王2》《憨豆特工3》等進(jìn)口大片。不僅是喜劇，以《紅海行動(dòng)》為代表的軍事大片，以《無問西東》為代表的文藝片，以《風(fēng)語咒》為代表的動(dòng)畫片，以《動(dòng)物世界》為代表的重工業(yè)特效大片，以《我不是藥神》為代表的現(xiàn)實(shí)題材等，都獲得不同程度的市場認(rèn)可，同時(shí)贏得好口碑?！?/p>

（圖為目前票房前三的《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》《我不是藥神》）