許志紅

摘 要：優(yōu)秀的記者總是有一雙“慧眼”，在紛雜的新聞中，具有出色的選題能力，這既是記者的一項基本功，也是傳媒行業(yè)一個歷久彌新的話題。本文從時間、事件和人物三個角度，提出了尋找新聞選題的一種方法，即“借勢法”。

關鍵詞：選題 借勢法

具備出色的選題能力，既是記者的一項基本功，也是傳媒行業(yè)一個歷久彌新的話題。一個精彩的選題，更容易被媒體領導批準通過，允許記者進行采訪報道，從而使得選題有機會在媒體上亮相，呈現(xiàn)在受眾面前。同時，該選題也更有可能在浩如煙海的新聞報道中脫穎而出，贏得受眾的關注。對于剛剛從事媒體行業(yè)的“新兵”或者基層媒體新聞工作者、通訊員等群體而言，尋找適當?shù)倪x題往往是他們首先面臨的一大障礙。對于資深記者而言，選題的重要性不能低估，因為在同行競爭中，“低端拼寫作，中端拼采訪，高端拼選題”。

本文基于新聞價值的要素，從時間、事件和人物這三個角度，介紹尋找新聞選題的一種好方法——借勢法。

一、“借時”

在構成新聞價值的幾要素中，排在首位的是時效性，又稱時新性。這個“新”，除了內容上的新穎之外，也包括時間上的新鮮。因此，時間是新聞媒體特別關注的一個方面。正因為如此，各種節(jié)日、假日以及特殊時間點也就成我們尋找新聞選題的一個切入點。

比如，5月20日原本只是一個平常的日子，由于它的諧音“我愛你”，“520”就成為年輕人特別重要的一個特殊日子。每年的這一天，情侶們的表白、“秀恩愛”等活動往往成為眾多媒體報道的重點：男生擺蠟燭表白 女生還未到就被學?？撮T阿姨澆滅；大學生“520”擺鮮花燭光告白遭“絕情”保安一鍋端；“520”表白日成都共有1512對新人登記，等等。

又如每年的11月11日，同樣也是一個平淡無奇的日子。經過媒介的傳播，這一天逐漸在年輕人眼中演變成了光棍節(jié)。精明的商家將這一天變成了購物節(jié)。每年，圍繞光棍節(jié)和購物節(jié)，媒體都會有大量報道：大學生“光棍節(jié)”流行“微表白”；光棍節(jié)：熱鬧與喧囂的背后；從光棍節(jié)到全球最大網絡購物狂歡，等等。

翻開日歷可見，一年當中，各種節(jié)日、假日、紀念日名目繁多，其中大多數(shù)都可以作為我們選擇新聞題目的依據(jù)。借助于“時間”，能夠極大地豐富和擴大我們的選題范圍，并且使得我們的報道能夠在眾多報道中“沖出重圍”吸引更多受眾關注。

二、“借事”

熱點事件，是我們尋找新聞選題的另一個重要途徑。一個事件，能夠成為熱點，自然有它的理由。在這種情況下，即使該事件的發(fā)生地點距離媒體所在區(qū)域遙遠，也不妨礙我們在當?shù)貙ふ翌愃剖录?，進而抓住受眾眼球。

2015年國慶長假期間，有外地游客在青島一家燒烤店用餐時，結賬時發(fā)現(xiàn)一只蝦居然賣價38元?！疤靸r大蝦”一經報道，立即成為轟動一時的熱點事件。隨后，許多媒體合情合理地蹭熱點，對當?shù)仡愃魄闆r跟進報道。短短的時間內，國內一批“天價”事件被媒體曝光，如《廣州日報》記者調查了當?shù)氐暮ｕr市場，發(fā)現(xiàn)“廣東天價蝦貴過青島大蝦”，最貴上百元一公斤；中國網報道了三亞出現(xiàn)“天價扇貝”；《現(xiàn)代快報》披露江蘇無錫一家酒店出現(xiàn)“天價話梅”。

接近性是新聞價值的又一核心要素。具體報道的內容，與受眾在地域或心理上接近，顯然更能打動受眾。在借助熱點事件進行選題時，需要注意的是，要對熱點事件進行接近性處理。所謂接近，除了地理位置上的接近之外，還包括心理上的接近。在選題的時候，尤其要重視后者。

三、“借人”

在判斷一條新聞是否具有價值的標準中，“顯著性”是其中一項重要指標。這表明名人是新聞關注的重點。

2015年10月5日，屠呦呦獲得諾貝爾生理學或醫(yī)學獎，她由此成為第一位獲得諾貝爾科學獎項的本土中國科學家，實現(xiàn)了本土科學家在諾貝爾獎自然科學領域零的突破。國內媒體紛紛對此進行了報道，屠呦呦一舉成名。

一些網絡媒體反映非常迅速，它們將關注點轉向屠呦呦曾經居住過的地方、就讀的母校。屠呦呦的舊居、母校，在她獲得諾貝爾獎之前，并沒有進入公眾的視野。屠呦呦獲得諾貝爾獎之后，立馬成為名震全國的明星科學家，一舉一動成為大家關注的焦點。因此，盡管沒有直接采訪屠呦呦本人，但是，舊居、母校由于和名人有關，也就容易受到大家的關注。

在中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫中，以，為題名進行搜索發(fā)現(xiàn)，在2002年、2010年，分別只有1篇報道；2011年幼40篇報道。查看報道后發(fā)現(xiàn)，2011年屠呦呦獲生物醫(yī)學大獎“斯拉克獎”，當年40篇報道的時間點都在她獲獎之后。2015年，報道數(shù)量猛增到165篇，絕大多數(shù)報道的時間也是在她獲得諾貝爾獎之后。

這個案例印證了新聞教科書中的公式，名人+平常事=新聞；名人+不平常事=大新聞。

名人是一個相對的概念，普通人一旦成名，他的身上就具有了對公眾的天然吸引力，再普通的事件，與名人相關，都具備一定的新聞價值，“借人”由此成為選題的重要方法。

簡而言之，借勢法是尋找新聞選題的一個好方法，同時也需要借助記者的一雙慧眼。在借助時間、事件和人物來找新聞選題方面，行業(yè)中有過許多成功的經驗，這也是我們今后在選題的時候應該繼續(xù)高度關注的方向。合力利用這三個角度，能夠有效拓展我們的選題視野，提高新聞報道的通過率，增加新聞作品的能見度，最終有利于擴大作品乃至媒體的影響力。