(汕頭經(jīng)濟特區(qū)報社,廣東 汕頭 515041)
提高政治站位,把握正確導向,是黨報的職責使命和政治責任。在當前改革進入攻堅期和深水區(qū)、社會輿論態(tài)勢日趨復雜的新形勢下,主流媒體更應該主動擔負起黨和政府的揚聲器、改革發(fā)展的預警器、社會輿論的穩(wěn)定器等重要作用。
在具體的新聞實踐中,如何不斷提升主流媒體的輿論引導力?筆者認為,只有在新聞傳播過程中切實把握好“時度效”,做到識大勢、講分寸、重實效,敢于發(fā)聲,善于發(fā)聲,才能真正掌握輿論引導的主動權和話語權,有效發(fā)揮黨媒“統(tǒng)一思想、弘揚正氣、營造氛圍”的引領功能,肩負起圍繞中心、服務大局的基本職責。
“時”就是時效要快、時機要準,要緊緊把握住輿論引導的最佳時機,不滯后、不超前。
自然災害具有突發(fā)性、覆蓋面廣、破壞力強、危害嚴重等特點。在突發(fā)性自然災害面前,主流媒體不僅是信息的傳播者,更是正確輿論的引導者。作為地方黨報,必須站在大局的高度,把握時機、搶抓時效,果斷做好應急報道,在準確、全面、客觀報道災情的同時,及時傳遞黨和政府有關抗災搶險的指示要求,體現(xiàn)各級黨政對受災群眾的重視和關心,讓災區(qū)百姓在危急時刻看到光明和希望,感受到溫暖和關愛。
2018年的8月30日,一夜豪雨狂襲汕頭,城鄉(xiāng)頃刻變成澤國,道路遭淹、交通阻斷、民房受浸、群眾被困……抗洪戰(zhàn)場在哪里,我們的記者就在哪里!當天一早,《汕頭日報》記者聞“汛”而動,分頭直奔受災點、災區(qū),深入被浸街道、老城危房、危情河段、內(nèi)澇鄉(xiāng)村,用腳丈量積水深度,用心記錄各地災情,準確、快速、翔實、立體地報道全市干群齊心協(xié)力抗洪搶險的真實場面,描述部隊官兵奮不顧身營救被困群眾的感人鏡頭,介紹慈善機構(gòu)、義工組織日夜奮戰(zhàn)運送愛心物資、轉(zhuǎn)移受災鄉(xiāng)親的生動細節(jié)。一篇篇有血有肉的鮮活新聞,一幅幅震撼人心的救災圖片,匯成一股股強有力的正能量,為全市萬眾一心、攻克時艱、打贏搶險救災戰(zhàn)役提供了強大精神支撐。
這次抗災救災宣傳報道,《汕頭日報》充分利用旗下各種媒體傳播平臺,做到急而不亂,有條不紊,準確把握輿論引導的“時機、時效”。既展示了全市人民眾志成城抗洪搶險的磅礴力量,又體現(xiàn)出市委市政府始終把人民群眾生命財產(chǎn)安全放在首位;既反映了社會各界對災區(qū)的人文關懷,又凸顯災民團結(jié)拼搏、戰(zhàn)勝困難的“汕頭精神”;既為一線抗災人員鼓勁助威,又對向水而行的記者褒揚點贊,很好地展現(xiàn)出主流媒體的責任擔當。
練江整治也是近期備受社會各界關注的重點之一,為此《汕頭日報》主動發(fā)聲,策劃《日報記者練江行》大型采訪活動,組織全媒體小分隊練江沿岸實地走訪,推出包括多個整版報道和多組重磅稿件的全媒體報道專題,引起社會的強烈反響。在整治練江報道中,媒體思路清晰,不為喧嘩所困擾,有破有立,正面引導,特別是在汕頭市委、市政府誓師大會之后,我們抓住輿論引導的最佳時機,以黨委政府部署為主調(diào),以鄉(xiāng)村振興為主線,大量采用“動態(tài)消息+現(xiàn)場直擊+評論”等多體裁組合方式,全方位、立體式反映全市上下打贏練江整治攻堅戰(zhàn)的信心決心和扎實有力舉措,引發(fā)社會各界的強烈共鳴,也樹立了汕頭上下一心整治練江的正面形象。
“度”就是要把握分寸、分清是非,注重新聞宣傳的量變質(zhì)變關系,掌握好火候分寸。
服務中心工作、服務百姓民生是主流媒體的責任擔當。在具體的新聞實踐中,我們找準坐標定位,以敏銳的洞察力和深厚的筆力,把握分寸、分清是非,做好深度解讀,使輿論導向始終航行在正確“軌道”和精準“航線”上。
以理論提升高度、強化輿論引領是黨報的“利器”之一。對于全市的重要活動、重點工作,《汕頭日報》把部門主任甚至總編輯帶頭策劃、帶隊采訪作為工作規(guī)矩,把策劃指揮前移到新聞現(xiàn)場。2018年以來更是在頭版推出《汕言汕語》評論專欄,圍繞深化改革、招才引智、營商環(huán)境、鄉(xiāng)村振興、文明創(chuàng)建、創(chuàng)新驅(qū)動等中心工作,由骨干采編人員撰寫評論文章?,F(xiàn)在《汕頭日報》幾乎天天有原創(chuàng)評論,像《“創(chuàng)文”到底為了啥?》《抓好關鍵少數(shù)》《擔當作為要從落細落小做起》《保持“汕頭定力”再出發(fā)》等時評,因時而評,合時而著,文風犀利,讀來氣爽,贏得各界點贊。
講究準確發(fā)聲、火候把握,輿論監(jiān)督才能更加精準有效。面對不少汕頭市民對“城市客廳”會展中心廣場的投訴,《汕頭日報》組織了一場輿論監(jiān)督伏擊戰(zhàn),近半個月里每天跟蹤采訪、密集發(fā)稿,引起社會強烈反響,也引發(fā)職能部門的介入,終于使常年被各種商業(yè)展會擠占的文化廣場“還地與民”。此外,我們采寫的《二手房過戶手續(xù)辦理疑問重重》連續(xù)報道,得到市委書記批示,促成汕頭二手房交易從35個工作日壓縮到15個工作日,涉及責任人被紀委立案偵查;曝光礐石4A級景區(qū)公共綠道居然成了外來車輛的“跑道”,促使管理部門痛下決心全面整改,當值人員被通報批評;報道美麗南澳島的青澳灣沙灘被眾多燒烤攤盤踞,到處“臟亂差”的失管亂象,促使青澳灣管委連夜開展整治,市領導親赴現(xiàn)場督查,青澳灣也在之后形成了長效管理機制……在批評報道中,《汕頭日報》總能及時抓住問題關鍵配發(fā)言論,像《“老虎”屁股果真摸不得?》《溫馨提示后的冰冷邏輯》《別給文明汕頭抹黑》等小時評,以寥寥數(shù)百字化為針砭時弊、直擊要害的利器,大大強化了批判力度,在實踐中取得更好的監(jiān)督效果。
“效”就是要講實話、得實效,增強新聞宣傳的親和力、吸引力和感染力,確保輿論引導的實際效果。
努力創(chuàng)新宣傳載體,以更接地氣的立體化傳播方式,才能增強群眾的認同感和向心力,確保輿論引導的實際效果。近年來,《汕頭日報》努力打破紙媒固有的一畝三分地,全面打通采編、紙媒和新媒體通道,構(gòu)建媒體融合發(fā)展的大格局。目前汕頭報業(yè)已形成以“汕頭+”客戶端為龍頭、大華網(wǎng)為主力、日報微博微信群為兩翼、汕頭手機報為補充的新媒體矩陣,新媒體產(chǎn)品推陳出新,新聞服務的朋友圈越來越大。
針對汕頭報業(yè)70多年報齡、記者整體趨于老化的現(xiàn)實,《汕頭日報》致力于讓記者團隊在實戰(zhàn)中提升自我,努力向全媒型人才進軍。2016年啟動的融媒報道項目“時代匠心——尋找汕頭工匠故事”,就是一次報、網(wǎng)、端綜合運用的實戰(zhàn),每期人物報道以“報紙圖文、客戶端視頻、專題網(wǎng)頁整合內(nèi)容”的組合報道形式,實現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”,而參戰(zhàn)的每名記者也在其間熟悉了各種新媒體手段的綜合運用。該項目傳播成效明顯,僅在新媒體端的總閱讀量就超過400萬人次,新華社、人民日報客戶端也鏈接轉(zhuǎn)載。
如今,“直播”早就成為汕頭報業(yè)新聞報道的常態(tài)。2018年汕頭市委舉行全會期間,汕頭日報新聞客戶端“汕頭+”還大膽嘗試,接連推出圖解新聞,解讀報告亮點,直觀的數(shù)據(jù)、簡練的文字,濃縮新聞精華,讓人們耳目一新,“一圖讀懂”市委市政府的施政理念和綱領,成為學習貫徹全會精神的“移動教材”。
時刻因讀者而動、應時勢而變。這些年,《汕頭日報》一直主動出擊、探索轉(zhuǎn)型:開辟地市報與海外媒體合作的新通道,攜手全球15家權威主流華文媒體同步報道華僑試驗區(qū);推動“媒體智庫”建設,嘗試“媒體+高校”“記者+專家”報道模式;在全市設立社區(qū)服務站,貼近不同社區(qū)需求提供服務,探索媒體直接服務社會的新路子。