楊巍巍,王文樂(lè)

（江蘇食品藥品職業(yè)技術(shù)學(xué)院,江蘇 淮安 223003）

1 淮安地域文化概述

地域文化一般被定義為“能夠區(qū)別于其他民族的、在一定地域內(nèi)長(zhǎng)時(shí)間形成的歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣和生活方式等獨(dú)特的文化傳統(tǒng)”。

淮安，素有“運(yùn)河之都”的美稱，明清時(shí)期，這里是黃、淮、運(yùn)三水的匯聚之處，漕督、河督駐地，“南船北馬、九省通衢”，繁榮異常，與運(yùn)河沿線的揚(yáng)州、杭州、蘇州并稱為“四大都市”，并享有“壯麗東南第一州”的美譽(yù)。除此之外，明祖陵、韓信故居，漂母祠、吳承恩故居、周恩來(lái)故居等彰顯了淮安物質(zhì)文化遺產(chǎn)底蘊(yùn)，淮揚(yáng)菜、淮安傳統(tǒng)戲曲等代表了淮安的非物質(zhì)文化的發(fā)展，這些都是淮安具有特色的地域文化符號(hào)。

2 淮安地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品是指通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將某地域文化內(nèi)容恰當(dāng)有效地植入產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，從而達(dá)到有效傳播和銷售的目的。這種產(chǎn)品的種類范圍很廣，主要是為大眾提供多樣不同的文化需求，文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠反映和宣傳文化。

《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》提出了國(guó)家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)，政府要從政策層面大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。我國(guó)為了提升文化產(chǎn)品的開發(fā)水平做出了很多嘗試與努力，比如各大省份紛舉辦文化產(chǎn)品創(chuàng)意大賽，以促進(jìn)地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)?；窗苍谶@樣一個(gè)大趨勢(shì)大前提下，也順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，開始著手打造“運(yùn)河文化”相關(guān)理念的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，舉辦文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽。經(jīng)過(guò)幾年的努力，淮安地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)雖然有了一定程度上的發(fā)展，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，缺點(diǎn)主要表現(xiàn)在一下幾個(gè)方面。

（1）創(chuàng)意產(chǎn)品的單一符號(hào)化使用，使淮安地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵。文化創(chuàng)意產(chǎn)品可以是一種具有獨(dú)特紀(jì)念意義的產(chǎn)品，以目前淮安明祖陵旅游產(chǎn)品為例，只是將具有傳統(tǒng)文化的圖形直接的運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，如將明祖陵圖片單純的直接應(yīng)用在明信片等紀(jì)念品上，使文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意單薄導(dǎo)致產(chǎn)品嚴(yán)重缺少文化內(nèi)涵，這樣的設(shè)計(jì)難免會(huì)產(chǎn)生類似或者雷同。

（2）創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏以人為本的用戶體驗(yàn)。地域性文創(chuàng)產(chǎn)品除了注重藝術(shù)的美感、傳統(tǒng)文化以及傳統(tǒng)技藝的傳承，更應(yīng)該在文創(chuàng)產(chǎn)品中融入新思想,新技術(shù)的運(yùn)用以及對(duì)地方特色的創(chuàng)新。尤其是近年來(lái)地域性文創(chuàng)產(chǎn)品的使用功能越來(lái)越被用戶重視，如2014年江蘇文化創(chuàng)意大賽中，南京烤鴨別針的出現(xiàn)，不僅外觀別致，讓人能一目了然記住南京的特色。由此使地域性文創(chuàng)產(chǎn)品不僅擁有漂亮的外觀更具有實(shí)際使用的價(jià)值。并且使得用戶在使用的過(guò)程中得到體驗(yàn)。然而淮安地域文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中缺乏相應(yīng)的產(chǎn)品，可以說(shuō)市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有。

（3）淮安地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品缺乏個(gè)性化創(chuàng)新意識(shí)。創(chuàng)新意識(shí)融入到地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，能更深層次激發(fā)本土文化底蘊(yùn)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我們以淮安飲食文化產(chǎn)品茶馓為例，產(chǎn)品在開發(fā)過(guò)程中將產(chǎn)品名稱、性能和產(chǎn)品圖片印刷在外包裝體上，沒(méi)有構(gòu)建出個(gè)性化的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

3 淮安地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法及原則

無(wú)論是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還是具有地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，應(yīng)該遵循一定的設(shè)計(jì)程序和模式，符合設(shè)計(jì)的基本規(guī)范。這樣就 要求設(shè)計(jì)師首先對(duì)地域文化無(wú)論是表象或內(nèi)涵都必須加以調(diào)研。并針對(duì)調(diào)研的文化物質(zhì)形態(tài)以及意識(shí)形態(tài)進(jìn)行收集整理，且運(yùn)用適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品設(shè)計(jì)表達(dá)方法，進(jìn)行設(shè)計(jì)。將現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法中融入，傳統(tǒng)的地域文化信息，使得地域文化信息轉(zhuǎn)化至產(chǎn)品之中 ,并觸發(fā)需求，使產(chǎn)品、文化、用戶達(dá)到情感共鳴，滿足產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶情感需求。其主要表現(xiàn)為這樣幾個(gè)方面。

（1）利用產(chǎn)品的外形,色彩、材質(zhì)、表面紋飾等表現(xiàn)手法，通過(guò)細(xì)節(jié)處理、部件組成表現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品外在層面的意義。如將文化元素圖像抽象化，運(yùn)用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，而不是拿來(lái)主義。由此使反映地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品具有能夠直接吸引人注意的獨(dú)特地域文化外觀。

（2）基于地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)，注重產(chǎn)品的實(shí)用性和可實(shí)現(xiàn)性顯得尤為重要，也就是所謂的對(duì)對(duì)文化中間層面的表達(dá)是重點(diǎn)，將富有地域文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，除了有其自身的文化底蘊(yùn)，并且開發(fā)所涵蓋的功能、操作方式表達(dá)出來(lái),可以是對(duì)某一具體的行為活動(dòng)或產(chǎn)品操作行方式的模擬。比如淮安周恩來(lái)故居的紀(jì)念品可以設(shè)計(jì)成兒童油畫的涂鴉形式，既體現(xiàn)了人文文化，又有創(chuàng)作意境，產(chǎn)品還具有可實(shí)現(xiàn)性，使人們?cè)趯?shí)施操作的過(guò)程中感知這種文化氛圍。

（3）深入發(fā)掘地域文化內(nèi)在層面含義，使所設(shè)計(jì)的地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠表達(dá)產(chǎn)品特殊涵義、故事、情感。如淮安漂母系列紀(jì)念品設(shè)計(jì)，就可以將古代的小典故，故事融入進(jìn)去，使產(chǎn)品的購(gòu)買者能夠在購(gòu)買產(chǎn)品的同時(shí)提高文化小知識(shí)，精神層面的需求。

4 淮安文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的意義

（1）淮安獨(dú)特的地域文化具有深厚的歷史積淀，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)提供了很好的文化創(chuàng)意元素。將淮安地域文化元素導(dǎo)入現(xiàn)代設(shè)計(jì)的思路，為豐富現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓新的視野與角度，同時(shí)解決因設(shè)計(jì)創(chuàng)新不足所造成的文化內(nèi)涵缺乏、特色不鮮明及同質(zhì)化等問(wèn)題。

（2）經(jīng)過(guò)分析與提取的淮安地域文化元素符號(hào)與現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合后，既能滿足現(xiàn)代人的審美需求，又能讓當(dāng)?shù)厝嗣駱?lè)于接受，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，又利于本土文化的傳承。

（3）將地域文化運(yùn)用到創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)當(dāng)中，在滿足市場(chǎng)上的需求的同時(shí)，再以市場(chǎng)為導(dǎo)向的去發(fā)展淮安文化，會(huì)使文化創(chuàng)意產(chǎn)品來(lái)帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，從而帶動(dòng)了大量的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并對(duì)旅游業(yè)、文化業(yè)、生產(chǎn)業(yè)等起到推動(dòng)作用，為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)做出努力。

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[2]何倩云.基于地域生活方式的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法研究[D].安徽:安徽工程大學(xué),2016(06).

[3]張雅婷等.淺析地域文化符號(hào)在創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的價(jià)值[J].大眾文藝,2017(04).