伍靜 樊嘉政

【摘要】版式設(shè)計與視覺傳達是新聞類雜志最重要的組成部分之一，承擔(dān)著第一時間吸引讀者注意力、引導(dǎo)讀者準確高效舒適地接收信息的重要功能?！赌戏饺宋镏芸吩趧?chuàng)刊伊始，就把“好看”的版式與高質(zhì)量的報道放在同等重要的地位。受國內(nèi)外設(shè)計界極簡主義等思潮的影響，同時為了適應(yīng)新時代快節(jié)奏、碎片化的讀者閱讀習(xí)慣與審美方式的改變，近十年來，《南方人物周刊》在版式設(shè)計上不斷探索、革新：由喧嘩到寧靜、由絢麗歸于素淡、由“霸占”利用版面一切空間到注重受眾實際閱讀體驗……歸根結(jié)底，易讀性成為統(tǒng)領(lǐng)其版面變化的首要原則。

【關(guān)鍵詞】《南方人物周刊》；版式設(shè)計；極簡主義；易讀性

近年來，互聯(lián)網(wǎng)、電腦、智能終端技術(shù)的不斷發(fā)展，給傳統(tǒng)紙媒帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。相比日報，新聞類雜志定位精準，以深度見長，還具有觀賞性、收藏性強的特點，在移動新媒體時代仍有其不可替代的優(yōu)勢。新聞類雜志在誕生之初就有區(qū)別于報紙等其他媒介的美學(xué)語言。在國內(nèi)外設(shè)計界極簡主義思潮的影響下，為順應(yīng)新時代快節(jié)奏、碎片化的讀者閱讀習(xí)慣與審美方式的改變，在注重內(nèi)容創(chuàng)新的同時，新聞類雜志也在不斷探索新的版式設(shè)計與視覺傳達方式。

創(chuàng)刊于2004年6月18日的《南方人物周刊》（以下簡稱《南人》），是南方報業(yè)傳媒集團旗下的《南方周末》出品的一份面向高端主流人群的周刊，也是我國第一家“真正意義的新聞人物周刊”。①依托《南方周末》在國內(nèi)外新聞界舉足輕重的影響力，《南人》很快在中國新聞類雜志市場占領(lǐng)一席之地。發(fā)展至今，《南人》已成為國內(nèi)人物雜志和新聞類雜志的標桿之一。作為一個優(yōu)秀的紙媒產(chǎn)品，版式設(shè)計與視覺傳達是其最重要的組成部分之一，承擔(dān)著吸引讀者第一目光、引導(dǎo)讀者高效率地接收信息的重要功能?！赌先恕吩趧?chuàng)刊伊始，就把“好看”即“外在形式感的美學(xué)要求和內(nèi)在圖片與設(shè)計的選擇”[1]作為刊物的重要定位。創(chuàng)刊14年來，該雜志封面與內(nèi)容排版在視覺的整合與設(shè)計上不斷地探索、發(fā)展，有了極大的提高，曾多次獲得平面設(shè)計獎項。②

筆者通過查閱龍源期刊網(wǎng)（www.qikan.com）《南人》近十年（2008—2018）所有雜志原貌版，對其版式設(shè)計的演變規(guī)律作了一番梳理：從一度色彩鮮艷的字體、花哨零散的配圖、變動不居的版面元素搭配，到如今扁平化的字體和線條、冷色調(diào)的人物封面、有意識的留白、相對穩(wěn)定的視覺識別系統(tǒng)……折射出近十年來新聞類雜志版式由喧嘩至寧靜、由絢麗歸于素淡、由“霸占”版面一切空間到注重讀者實際閱讀體驗的發(fā)展史。

雜志專家一般認為，出版物每隔5到6年就有必要改版一次?！赌先恕方陙硐群蠼?jīng)歷過大小多次改版，視覺總監(jiān)更換過5次，先后由普兒（2008—2009）、梁偉鋒（2009—2011）、陳南豪（2011）、古碧如（2011—2013）、舒格（2013至今）等人擔(dān)任。

下面筆者從封面和內(nèi)頁兩個方面對《南人》的版式演變進行回溯和梳理。

一、《南方人物周刊》封面設(shè)計的演變

封面是雜志生死攸關(guān)的寸金之地。

早期（2004—2007）的《南人》搭上了紙媒黃金時代的末班車，字體、色彩搭配和整體構(gòu)圖往往以刻意制造夸張的視覺沖擊為目的，沒有一套成熟穩(wěn)定的方案。在這樣的設(shè)計理念的指導(dǎo)下，早期的《南人》封面設(shè)計呈現(xiàn)出色彩濃重、構(gòu)圖夸張的傾向。

《南人》在封面人物圖片選取時，主要會選擇富有沖擊力、代表性的照片，以便讀者能很快判斷出圖片中透露的人物性格。該刊的封面人物選材大致可分為三種：

第一種為人物紀實攝影，由雜志社內(nèi)資深攝影記者拍攝。記者們憑借自己對人物性格的理解與把握，通過對人物動作、表情的設(shè)計，使照片能更好地塑造人物的典型形象。長期為《南人》拍攝封面照片的“首席攝影”姜曉明被譽為“任何一家市場化媒體都渴望得到的攝影師”③，《南人》的封面照片因為他的專業(yè)拍攝而增色不少。

第二種為歷史人物舊照或畫像。在歷史封面人物的素材選擇上，《南人》傾向于選擇近現(xiàn)代歷史人物，尤其是民國時期的人物。通過對歷史人物畫像的藝術(shù)處理，可以呈現(xiàn)出一種抽離的藝術(shù)感、時空感，突出強化主題。

第三種則是技術(shù)合成的照片，即利用數(shù)字技術(shù)將飽含寓意的圖片進行二次創(chuàng)作、合成，通過含蓄的表達來體現(xiàn)深層的意蘊。

（一）2008—2011年：去繁存簡、高識別度

2008年前后，以平板電腦、智能手機為代表的智能終端在中國市場逐漸普及開來，集文字、聲音、圖片、視頻等多元素于一身的移動新媒體開始蓬勃發(fā)展。移動新媒體以其特有的及時性、便捷性、互動性，不斷制造新的讀者，也潛移默化地改變著傳統(tǒng)紙媒讀者的閱讀習(xí)慣與審美趣味。面對潮流的更迭，新聞類雜志需要通過強化品牌識別度、增加讀者黏性來維持自身生存。在這樣的背景下，《南人》作出了第一次重大改版。

從刊名logo來看，從2008年第12期起，《南人》棄用了logo欄的紅色鋪底，變?yōu)榈溲?、簡潔的白底黑字；其次，“南方”商標被換成灰底白字的印章樣式且字體比例被縮小，存在感再度降低，“周刊”二字比例稍有增大，透露出雜志渴望跳脫《南方周末》的巨人肩膀，淡化母品牌影響，步入品牌獨立發(fā)展的階段；再次，原本圖片欄的紅色外框被擴展為整個封面的范圍。2009年第31期（見圖1），《南人》將封面構(gòu)圖的比例拉長，以出血圖的形式撐滿整個封面，使封面更具沖擊力。顯而易見，《南人》在封面設(shè)計上借用了美國《時代》周刊的紅色邊框的封面模板，品牌識別度得到一次重大升級，并一直沿用至今。

此外，在圖片選取方面，《南人》單個人物特寫照片的使用比重增多，在標題字體方面，《南人》減少了厚重的粗體字的使用。老版封面標題常用厚重的粗體字配以夸張的顏色，往往在畫面構(gòu)圖中降低了平衡度，影響了讀者的視覺感受。而改版后的標題字體降低了粗度，并減少了襯線體的使用，增強了現(xiàn)代感，同時與logo部分的刊名字體更加協(xié)調(diào)，并增加了留白，使得整體構(gòu)圖更為干凈、簡潔、平衡，更具現(xiàn)代風(fēng)，視覺感受上更為舒適。

（二）2011年至今：簡潔清淡、返璞歸真

如上文所述，自2008年重大改版開始，《南人》套用的《時代》周刊紅色外框封面設(shè)計模板已基本定型。2011年至今這一時期的封面設(shè)計演變則主要體現(xiàn)在字體配色及封面圖片等的極簡化。

在視覺傳達中，文字是最為關(guān)鍵的元素之一。一份雜志封面的字體風(fēng)格往往決定著封面的整體表現(xiàn)力，字體與版面元素的配合決定了版面的整體協(xié)調(diào)感?！赌先恕返姆饷孀煮w在這一階段呈扁平化趨勢，給整體的封面視覺效果也帶來了深刻的影響。

之前的封面標題字體常用鮮艷的亮黃色與黑色搭配，字體粗厚，字號偏大，并時而配以陰影、勾邊、鋪底，營造夸張的視覺效果。一般來說，黃黑兩色搭配反差強烈、識別度高，有較強的警示作用，多用于交通設(shè)計中，但并非所有場合都適用。通常雜志封面對黃黑兩色的搭配使用較為審慎。從2011年第17期開始，《南人》封面字體的亮黃色被基本棄用，字體配色被減少為以紅黑白三色為主；標題和摘要的字號縮小，排版更緊湊，字體陰影被調(diào)淺，顯得更加扁平。

從整體上看，這一時期《南人》的封面版式變得更簡潔、更扁平，這也符合同時期開始流行的扁平化設(shè)計思潮。扁平化既是一種簡約的設(shè)計風(fēng)格，也是一種設(shè)計理念，就是讓內(nèi)容更直接地呈現(xiàn)，功能以更低成本完成。扁平化設(shè)計摒棄了立體、漸變、紋理、陰影等繁冗的裝飾效果，代之以扁平輕松的視覺表現(xiàn)，減少了認知障礙的產(chǎn)生。除了審美方面的考慮，對于刊物來說，扁平化設(shè)計同時也大大節(jié)省了版面的制作時間，這與《南人》作為一份新聞類周刊一貫所追求的時效性也是相符合的。

與此同時，《南人》的封面圖片也在悄然發(fā)生著“性冷淡化”的演變?！靶岳涞币辉~在設(shè)計界可以被視為“極簡主義設(shè)計風(fēng)格”的一個花名，最初從時尚界產(chǎn)生，逐漸擴展到其他領(lǐng)域。它在顏色上以黑白灰等冷色調(diào)為主，形式上以盡可能的簡化為主，風(fēng)格樸素而不奢華。設(shè)計簡潔、高冷文藝、禁欲主義等都是“性冷淡”設(shè)計的典型特征。[2]

從2013年第16期開始，封面刊名開始嘗試半透明的灰白色，半融入背景色，使雜志封面色調(diào)更為統(tǒng)一。自2014年第9期開始，封面紅色刊名的比重開始減少，半透明色的使用開始增加。封面圖片方面，這一時期的《南人》減少了飽和度較高的標準色的使用，偏好將照片調(diào)整為灰色等冷色調(diào)或黑白照片，配合色彩單調(diào)的封面字體，整體偏于暗淡，給人留下原始、沉穩(wěn)的感覺，呈現(xiàn)出典雅高端的藝術(shù)氣質(zhì)。畫面構(gòu)圖的處理上，封面設(shè)計人員更多地用技術(shù)手段虛化甚至抹掉背景，突出“人物”，將更多的留白空間用來設(shè)計文字排版，一定程度上提高了封面的信息傳達效率。

二、《南方人物周刊》內(nèi)頁版式設(shè)計的演變

內(nèi)頁版式設(shè)計的作用不容小覷，不僅能夠準確、有效率地傳達信息，體現(xiàn)編輯意圖，實現(xiàn)內(nèi)容的主次劃分，給予讀者閱讀的方便，還能美化版面，增加讀者閱讀的興趣，延長讀者持續(xù)閱讀的耐力，為雜志構(gòu)筑一個品牌形象。一份優(yōu)秀的雜志是全方位的，除了要有精彩紛呈的內(nèi)容，還需有搶眼、美觀的版式。

易讀性是版式設(shè)計的一個重要原則，可稱為版式設(shè)計之本。尤其是新聞類雜志，最終目的是要將信息準確、有效率地傳達給讀者，所以易讀性是第一位的，藝術(shù)性、觀賞性要服從于準確、高效傳達信息的需要。在筆者看來，新聞類雜志的易讀性主要體現(xiàn)在：排版主次分明，令版面產(chǎn)生清晰的條理，有明確的視覺引導(dǎo)順序，讓讀者迅速明了先看哪里再看哪里；字體、顏色、圖片、分欄、間距、留白、線條、底紋等版面主要元素的配置，便于讀者準確、高效地接收信息，減輕讀者的閱讀負擔(dān)；形成穩(wěn)定、統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)；整體版面安排通過圖片與文字、長文與短文、嚴肅與輕松的交叉，形成張弛有度的節(jié)奏和韻律。

《南人》近十年內(nèi)頁版式設(shè)計的演變可以大致分為2008—2013年和2013年至今兩個階段。

（一）2008—2013年：擁擠、粗獷

初學(xué)設(shè)計者容易在版面里填充諸多元素，不留一點空隙，且傾向同時設(shè)計多個吸引眼球的亮點，但效果往往適得其反，讓讀者不知道看哪兒好，增加了閱讀的負擔(dān)。人類眼睛的生理構(gòu)造決定了人們不能同時把視線停留在兩處或兩處以上的地方，而有一種自然的流動習(xí)慣，即先看什么，后看什么，再看什么。在我國，由于有過新聞紙緊張、版面有限（版面少、內(nèi)容多、擴版不易）的歷史時期，使得“填鴨式排版”風(fēng)格一度大行其道并影響至今。僅從經(jīng)濟、節(jié)省紙張的角度考慮，對版面空間無所不用其極，這種傳統(tǒng)在《南人》創(chuàng)刊初、中期也有一定程度的反映：版式設(shè)計更注重于信息的堆砌，傾向于在有限的版面空間呈現(xiàn)更多的內(nèi)容，忽視了讀者的視覺焦點和心理體驗。

以2008年第1、3期（見圖2、圖3）雜志為例，《南人》的版面占有率高達95%，版心四周、文字與圖片之間的留白都較少，文字比較靠近邊框，使得整個版面看起來較為擁擠、壓迫，給人一種文字鋪天蓋地的感覺，既影響視覺美觀，也降低了易讀性。

分欄方面，此一時期的《南人》一般將版面中的文字縱向分為三欄或四欄，并使用粗細不一的線條進行分隔，便于讀者能夠以正確的方向或順序閱讀雜志；字體方面，小標題部分使用了略粗的黑體字，正文部分使用了較細的宋體字，正文字體字號較大，字距較大，字與字之間的留白較多，這種字體方案也是導(dǎo)致版面占有率較高的原因之一；圖片使用方面，編輯傾向于將文字環(huán)繞圖片，并通過技術(shù)手段將圖片營造出“人物走出畫框”的效果，這種方式增強了圖片與文字的互動感，也有利于節(jié)省圖片占據(jù)的版面，為文字部分騰出更多空間。

版式設(shè)計中，雜志文章內(nèi)容的排列最忌平鋪直敘，應(yīng)當(dāng)有起伏、有節(jié)奏、有重點、有高潮，針對不同文章的主次優(yōu)劣，將重點文章有計劃地分散排列，通過版式設(shè)計達到導(dǎo)讀的目的，使讀者在閱讀中張弛有度、循序漸進，達到讀長文而不累的效果。

《南人》早期的版式傾向?qū)D片與文字填塞得滿滿的，往往使讀者難以分清主次，不知從哪里開始看起，還會令讀者產(chǎn)生視覺疲勞，無法將真正想要傳達的東西凸顯出來。

（二）2013年至今：舒朗、典雅

2013年第16期前后，在視覺總監(jiān)舒格和古碧如的新舊交替之際，《南人》的版式作了重新設(shè)計，版面率有所降低，留白增多，版面顯得更有條理，視線引導(dǎo)更加自然，增強了易讀性，并營造出沉靜、高雅的氛圍。

以2013年第21期（見圖4）雜志為例，《南人》將版面率大大降低至60%左右。一般來說，版面率越高，版面越會給人熱鬧、活躍、緊湊的印象，但容易導(dǎo)致視覺疲勞；版面率越低，版面越會給人一種高級、穩(wěn)重、素雅的感覺。在整體版面布局上，雜志采用了寬天頭、重心偏下的布局，即版面天頭部分的留白比例高于地腳。這一處理將視線向下引導(dǎo)，使版心內(nèi)容集中于版面下部，這種重心的安排同中國傳統(tǒng)建筑和書畫在美學(xué)追求上是一致的，展現(xiàn)出天高地闊之氣，同時還有其實用性，便于讀者在天頭處加眉批。

分欄方面，這一時期，雜志主干文章大多采取兩欄或三欄排版（少許文章采取四欄），并使用五分之一欄留白，用于文字摘要或特殊效果設(shè)計，既使版面顯得舒朗、透氣，有呼吸感，也突出了摘要、重要引語等重要內(nèi)容。

字體方面，《南人》的標題與正文字體與早期雜志相比有了重大改變：標題字號更大更粗；標題與正文之間的提要以淺灰色顯示；正文字號縮小，字體更纖細，字距更緊湊。這樣的處理保證了版面的空白率，使得版面文字部分疏密有致、虛實相間，版面整體清新透氣，大大提升了版面的層次感與節(jié)奏感。

留白方面，《南人》在這一時期非常有意識地運用留白，將留白設(shè)計明確規(guī)定在周刊版式語言中，如上文所述的頁眉與標題之間的“寬天頭”留白、標題與正文之間的留白、圖片與文字之間的留白、正文內(nèi)部的五分之一欄留白或訂口處的側(cè)方留白，都保證了各版面之間的有機統(tǒng)一和不失靈活、生動的主題風(fēng)格。此外，圖片從翻口處收窄，為翻口處騰出留白，以此形成了版面重心，有利于突出版面的視覺沖擊力。從藝術(shù)的角度看，“密不透風(fēng)，疏可走馬”的留白版式增強了版面藝術(shù)的韻律之美，有助于版面的通透、輕快，給人一種高級感和令人身心平靜的感覺，起到了自然地區(qū)隔內(nèi)容、引導(dǎo)視線的效果，進一步增強了讀者的閱讀舒適度。

視覺識別方面，此一時期，《南人》對《報道》《非虛構(gòu)》等重點欄目設(shè)置了鮮明、易于識別的固定版式，并分別設(shè)置了黃、紅等主打色，這種版面要素的重復(fù)，給人整齊劃一、嚴謹有序的感覺，容易給讀者留下印象，也便于讀者迅速找到自己喜歡的欄目和內(nèi)容。

三、結(jié)語：改版永遠在路上

就在筆者寫作本文之際，2018年第10期（見圖5、圖6）開始，《南人》在目錄版式上又作了調(diào)整，從過去（如2018年第8期）的一頁改為橫跨兩頁，從過去以文字標題為主改為文字標題+版面縮略圖的形式呈現(xiàn)，風(fēng)格類似Win8系統(tǒng)和手機界面，增強了導(dǎo)讀功能和時尚感。這讓筆者想到了一句話，改版沒有完成時，改版永遠在路上。

只有便于閱讀的版式才是好版式，易讀性高于一切。近十年來，受國內(nèi)外設(shè)計界極簡主義思潮的影響，《南方人物周刊》版式由喧嘩到寧靜、由絢麗歸于素淡、由注重“霸占”利用版面一切空間到注重受眾實際閱讀體驗……但歸根結(jié)底，易讀性成為統(tǒng)領(lǐng)其版面變化的首要原則，所有元素的調(diào)整都只為了一個目的——幫助讀者最便捷地獲取信息。

注 釋：

①《南方人物周刊》創(chuàng)始人、前主編徐列曾撰文提及辦刊初衷，“為什么要做人物雜志？國內(nèi)還沒有一本真正意義的新聞人物周刊……”見徐列.一個“人物”的成長片段[J].中國記者，2005（12）：50.

②例如《南方人物周刊》2006年4月第10期的封面曾獲得第一屆廣東省優(yōu)秀出版物（裝幀設(shè)計獎）。

③南方報業(yè)傳媒集團新聞研究所編著的《南方傳媒研究40》：年度記者2012[M].廣州：南方日報出版社，2013：178。

參考文獻：

[1]徐列.一個“人物”的成長片段[J].中國記者，2005（12）：51.

[2]徐珊珊.回歸本真：試論“極簡主義”在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用[J].美術(shù)教育研究，2018（7）：56-58.

（伍靜為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院講師；樊嘉政為《華爾街見聞》視頻編輯）

編校：董方曉