中國會展業(yè)高速發(fā)展國際合作成趨勢

文| 本刊記者 劉馨蔚

近年來，中國展覽業(yè)發(fā)展迅速，已成為構建開放型經(jīng)濟新體制的重要平臺，對國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的貢獻度大為提升。根據(jù)商務部統(tǒng)計，中國展覽業(yè)總規(guī)模繼續(xù)居全球首位，2017年在專業(yè)展館舉辦的各類展會共5604場，展會總面積超過1億平方米。

中國國家主席習近平在中共十九大報告中指出，要加快發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)，實行高水平的貿(mào)易和投資便利化的政策，擴大服務業(yè)的對外開放。

“這為服務業(yè)的發(fā)展指明了方向，為服務領域國際合作提供了廣大的機遇?！闭憬∩虅諒d副廳長韓杰在近日舉辦的2018第三屆全球展覽浙江（西湖）論壇上（下稱論壇）表示，展覽業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，也是連接生產(chǎn)與消費的橋梁與紐帶。

會展業(yè)成為城市經(jīng)濟新的增長點

“近年來，在全球經(jīng)濟增長放緩的背景下，展覽業(yè)依然取得較快發(fā)展，對國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的貢獻度大為提升?！鄙虅詹客赓Q(mào)發(fā)展局副局長韓圣健在論壇致辭中介紹，展覽業(yè)的發(fā)展主要呈現(xiàn)出展覽規(guī)模不斷擴大、產(chǎn)業(yè)集聚效應增強、展覽品牌價值提升、辦展水平提高、國際化和信息化程度大幅度提升等特點。

韓圣健強調(diào)，全球展覽浙江論壇已連續(xù)成功舉辦兩屆，已經(jīng)成為國際展覽機構加強溝通協(xié)調(diào)、信息交流和資源共享的重要平臺，對會展業(yè)發(fā)展起著一定的推動作用。

據(jù)介紹，中國展覽業(yè)目前呈現(xiàn)以下幾個特點：

區(qū)域布局調(diào)整加強，產(chǎn)業(yè)集聚效應增強。韓圣健指出，當前，中國已形成珠三角、長三角、環(huán)渤海、中西部、泛北部灣、兩疆新區(qū)和東北部等多區(qū)域、多層次、多類別的展覽業(yè)集聚區(qū)，展覽遍及全國所有城市，而且質(zhì)量和影響力極大地提升。

“其中，東部地區(qū)展覽規(guī)模優(yōu)勢明顯，中西部地區(qū)發(fā)展勢頭良好，縣域會展經(jīng)濟取得突破，拉動效益和引導作用顯著，有利促進了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。”韓圣健稱。

其次，展覽品牌價值提升，辦展水平提高。韓圣健指出，中國大力加強辦展能力建設和展覽品牌化建設，各地區(qū)立足于自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和地方特色，積極培育展覽品牌，初步形成了一批自有品牌。

“既有廣交會等傳統(tǒng)品牌，也有中東歐博覽會、義博會等新興品牌，許多展覽品牌在國際展覽業(yè)界公認度日益提高，品牌價值不斷躍升。”韓圣健說。

同時，國際化程度和信息化程度大幅提升。韓圣健透露，中國會展的國際化運作程度明顯提升，境外客商的數(shù)量有較大提高。

韓圣健特別提到了互聯(lián)網(wǎng)，他認為，互聯(lián)網(wǎng)助推了展覽業(yè)信息化發(fā)展，創(chuàng)新了展覽策劃、運作模式，促進了營銷方式的革新、管理效率的提升，推進了線上線下結合，新題材、新模式、新技術、新平臺不斷涌現(xiàn)。

此外，會展城市涌現(xiàn)，城市拉動效益明顯。韓圣健分析，會展業(yè)是集商品展覽展示、經(jīng)濟技術合作、科學文化交流于一體，兼具信息傳播、商貿(mào)流通、招商引資、交通運輸，城市建設、旅游服務等多種功能的新興產(chǎn)業(yè)，對城市經(jīng)濟社會發(fā)展具有重要的拉動效益。

“會展業(yè)已成為城市經(jīng)濟新的增長點，是一個地方第三產(chǎn)業(yè)成熟化、完善化的標志，是現(xiàn)代城市地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要助推器?！表n圣健表示，當前，越來越多的地方政府部門開始關注到這一點，并著力把本地打造成為具有當?shù)靥厣膮^(qū)域性會展城市。

會展業(yè)轉型升級，向著會展業(yè)強國前進

“展覽業(yè)具有產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應，能顯著拉動周邊行業(yè)效益成倍的增加，具有增強國際交流的作用，是構建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系的重要平臺。”韓杰表示。

此次會議上發(fā)布的“2018中國會展產(chǎn)業(yè)年度報告”顯示，2017年全國舉辦展覽約11710場，展出面積約14677萬平方米左右，50人以上專業(yè)會議約110萬場，萬人以上節(jié)慶活動約12萬場，出國境展覽面積84.98萬平方米，提供社會就業(yè)崗位約1990萬人次，直接產(chǎn)值約5951億元，為全國Gpp綜合貢獻約5.1萬億元，約占全國國內(nèi)生產(chǎn)總值的6.2%，約占全國第三產(chǎn)業(yè)總值的12%，對全國經(jīng)濟拉動比較大，對社會貢獻比較明顯。

談到中國展覽業(yè)未來的發(fā)展趨勢，2018第三屆全球展覽浙江（西湖）論壇組委會秘書長陳璀認為，2018年會展業(yè)作為服務于整個國民經(jīng)濟的平臺行業(yè)，有望繼續(xù)保持增長，而且在供給側結構性改革和實施“一帶一路”倡議的背景下，會展業(yè)也將呈現(xiàn)出一些新的趨勢。

會展業(yè)呈現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展趨勢?！半S著移動互聯(lián)、云計算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等標志著新一代信息技術的不斷發(fā)展，‘互聯(lián)網(wǎng)+’成為新常態(tài)下驅動中國經(jīng)濟轉型升級的內(nèi)在引擎。”陳璀稱，“互聯(lián)網(wǎng)+”正極大地助力會展行業(yè)急速提速，行業(yè)正迎來全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)的新時代。

會展業(yè)呈現(xiàn)大型融合趨勢。陳璀預測，2018年，會展業(yè)有望與地方產(chǎn)業(yè)展示技術、旅游休閑、文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合，找到轉型升級創(chuàng)新發(fā)展的新途徑。

會展業(yè)呈現(xiàn)綠色生態(tài)文化趨勢?！巴七M綠色場館建設和構建綠色會展是中國未來會展業(yè)發(fā)展的一個趨勢，我們鼓勵采用新技術、新材料，積極構建綠色環(huán)保會展工程系統(tǒng)?！标愯f。

會展業(yè)呈現(xiàn)品牌建設的趨勢。陳璀指出，中國已初步涌現(xiàn)一批具有知名品牌的會展企業(yè)，這些品牌將進一步帶動中國會展業(yè)成長的步伐。

會展業(yè)呈現(xiàn)國際交流合作的趨勢。“近年來，中國會展業(yè)出國辦展進入高速增長期，國際交流合作對會展經(jīng)濟增長的拉動愈加明顯。”陳璀認為，未來，將以“一帶一路”相關國家和區(qū)域為出國辦展重點地區(qū)，進一步推動中國與其他國家和地區(qū)的經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)展。

會展業(yè)呈現(xiàn)依法辦展的趨勢。陳璀分析，中國政府高度重視會展業(yè)發(fā)展，相繼出臺了多項政策，優(yōu)化會展業(yè)發(fā)展環(huán)境?！半S著會展市場的蓬勃發(fā)展，中國會展業(yè)法制化發(fā)展趨勢將更加明顯?！彼麖娬{(diào)。

此外，會展業(yè)還呈現(xiàn)加快人才培養(yǎng)的趨勢。陳璀介紹，近幾年來，全國各相關會展院校不斷主動適應區(qū)域經(jīng)濟和社會發(fā)展對會展人才的需求，整合學科和社會資源，優(yōu)化專業(yè)培養(yǎng)目標，強化實現(xiàn)教學體系建設，產(chǎn)學研融合、校企合作，推動了會展業(yè)的創(chuàng)新。

“會展業(yè)是我們改革開放以后成長起來的新產(chǎn)業(yè)，是中國經(jīng)濟發(fā)展、社會進步、改革開放的標志和縮影?！标愯硎荆袊鴷箻I(yè)經(jīng)歷了由小到大逐步發(fā)展的歷程，當前正在向著現(xiàn)代化會展業(yè)強國前進。

德國展覽業(yè)全球領先，希望與中國加強合作

德國有著十分悠久的會展歷史。德國黑森州政府歐洲及國際事務司前司長、中國國際投資促進會（德國）高級顧問博喜文（Michael Borchmann）在論壇上介紹，早在1240年，法蘭克福成為世界上第一個有記錄的會展之城。接下來的若干個世紀，法蘭克福和萊比錫成為德國的兩個會展之都。

“現(xiàn)在，德國的各種會展企業(yè)在世界上發(fā)揮著非常重要的作用。法蘭克福目前是德國在會展方面最重要的城市，有很多世界級展會，還有一些其他城市也舉辦了重要的展會。”博喜文舉例道，慕尼黑國際建筑機械展，漢諾威工業(yè)展，漢諾威消費電子信息及通信展，還有首都柏林的國際消費電子展等等。

法蘭克福議會議長西格勒近日發(fā)表了一個演講。他介紹，在會展最早的時代，法蘭克福展覽就能看到很多來自中國的絲綢產(chǎn)品，這些絲綢從浙江杭州一路到了法蘭克福，再到達歐洲消費者的手中?？梢哉f，法蘭克福是古絲綢之路的重要一站。

“關于法蘭克福展覽，通常中國的展商都是第一名的，尤其是杭州的展商在全球范圍內(nèi)都是非常活躍的。”博喜文稱，放眼國際會展行業(yè)的競爭情況，排名前十的會展行業(yè)中有德國企業(yè)占據(jù)6席，他們在全球的角色都十分重要。可以說，德國的會展產(chǎn)業(yè)是全球的領先者。

博喜文介紹，法蘭克福展覽與很多中國會展企業(yè)都有合作，并在中國很多城市舉辦過展覽，比如成都、長沙、上海、北京、廣州、香港、深圳、臺北都有。

“法蘭克福展覽是一個有著豐富歷史經(jīng)驗的全球展覽業(yè)領先者，我希望，中國的展覽企業(yè)能夠有更多的渠道同我們?nèi)〉寐?lián)系與合作?！辈┫参恼f。