張艷輝

（武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院，武漢 430074）

加入世界貿(mào)易組織后，我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)日益全球化、市場(chǎng)化，品牌逐步成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭的一大優(yōu)勢(shì)。文化品牌與商業(yè)品牌不同，它是歷史、文化、精神及情感等各方面的綜合體現(xiàn)，源于歷史傳承，有著豐厚的文化底蘊(yùn)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，文化品牌被賦予了更多的精神內(nèi)涵，不僅體現(xiàn)消費(fèi)者的物質(zhì)生產(chǎn)需求，也反映消費(fèi)者的精神文化訴求，利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。下面基于文化品牌促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，具體分析了文化品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，增強(qiáng)人們對(duì)文化品牌內(nèi)涵及價(jià)值的認(rèn)識(shí)。

一、文化品牌促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論

1.品牌。眾所周知，品牌是商品的商標(biāo)，如可口可樂、百事可樂，都是常見的可樂品牌。消費(fèi)者通過品牌可以知道商品來源，區(qū)分出商品的不同品牌。當(dāng)同類商品屬性差異性越來越小時(shí)，品牌就會(huì)成為消費(fèi)者購買選擇的決策依據(jù)，引導(dǎo)消費(fèi)者的購買傾向。從這一角度看，品牌可以促進(jìn)銷售。企業(yè)要盡快地創(chuàng)立屬于自己的品牌，擴(kuò)大品牌知名度，能極大地?cái)U(kuò)大商品銷售量。與此同時(shí)，還能宣傳企業(yè)文化，為今后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

2.文化品牌。文化品牌是近來年新興的一種概念，各國家還未形成統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。2004年，國家統(tǒng)計(jì)局定義“文化產(chǎn)業(yè)”概念，即：“為社會(huì)公共公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品及服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)集合?！边@為界定文化品牌定義提供了依據(jù)。目前，我國社會(huì)大眾普遍認(rèn)為文化品牌是通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。從中不難看出，文化品牌包括文化、精神、情感等內(nèi)容，具有特殊的價(jià)值屬性。

文化品牌是品牌的一種表現(xiàn)形式，與商業(yè)品牌相比，它的文化底蘊(yùn)更深厚，精神內(nèi)涵更豐富，商業(yè)氣息更淡薄，但是一點(diǎn)不影響文化品牌的商業(yè)價(jià)值。文化品牌由于融入了歷史文化、精神情感因素，對(duì)消費(fèi)者有一定的引導(dǎo)性和吸引力，可以提升品牌競(jìng)爭力。進(jìn)入21世紀(jì)后，國際知名企業(yè)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐我國，最初這些企業(yè)以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)秀服務(wù)、先進(jìn)理念吸引著廣大消費(fèi)者，得到了顯著的經(jīng)濟(jì)利潤，在國內(nèi)商業(yè)市場(chǎng)樹立了一定品牌影響力。隨著時(shí)間推移，發(fā)現(xiàn)這些國際品牌隨蘊(yùn)藏的歷史文化、精神情感等缺乏中國消費(fèi)者的代入感，不符合中國消費(fèi)者的文化、習(xí)俗及習(xí)慣，所以立刻著手建立符合中國消費(fèi)者文化、情感及習(xí)慣的文化理念，打造文化品牌。如，肯德基推出了豆?jié){、油條等商品，盡量地貼近中國消費(fèi)者飲食文化。這樣的做法，可以構(gòu)建符合消費(fèi)者文化、習(xí)慣等文化品牌，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。產(chǎn)業(yè)發(fā)展一般經(jīng)歷賣產(chǎn)品、賣概念、賣情感等階段，產(chǎn)品、概念都是外在屬性，可以很容易地被模仿，但是情感不能。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生情感共鳴時(shí)，商品就具備了不可復(fù)制性，進(jìn)入文化品牌建設(shè)起點(diǎn)，逐漸成長為消費(fèi)者鐘愛的品牌，發(fā)展為產(chǎn)業(yè)。

此外，隨著時(shí)間推移，商品的文化品牌內(nèi)涵更豐富、更深厚，所代表的商業(yè)價(jià)值也會(huì)增加。如北京同仁堂、北京烤鴨等，都有著百年以上的文化歷史，消費(fèi)者對(duì)其價(jià)值、品質(zhì)等有足夠認(rèn)可，品牌忠誠度相當(dāng)高。這一點(diǎn)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有著不容忽視的重要作用，是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可缺少的條件。

二、文化品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用分析

1.文化品牌是文化資源整合的有力手段。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以文化資源整合為基礎(chǔ)，而文化品牌是文化資源整合的有力手段。從文化品牌定義可以看出，它以歷史文化、精神情感等為基礎(chǔ)，只有深厚的歷史文化和豐富的精神情感，才能形成影響力強(qiáng)的文化品牌。我國上下五千年，歷史文化深厚，有著多種多樣的文化內(nèi)容，但是長時(shí)間來一直沒有走上規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、品牌化發(fā)展道路，很多有價(jià)值文化一直處于閑置現(xiàn)狀，一定程度上限制了文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。雖然部分地區(qū)文化深入人心、口口相傳，在地區(qū)內(nèi)有巨大影響力，但是并未形成品牌，缺少市場(chǎng)競(jìng)爭力和號(hào)召力。為此，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行文化資源整合，培育文化品牌，利用文化品牌培育一系列文化產(chǎn)業(yè)，形成規(guī)?；l(fā)展。

2.文化品牌是文化產(chǎn)業(yè)培育的基礎(chǔ)。文化品牌是文化產(chǎn)業(yè)培育的基礎(chǔ)，要想發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，應(yīng)當(dāng)加快文化產(chǎn)業(yè)培育，這需要盡快地建立文化品牌。為做到這一點(diǎn)，首要工作是建立文化品牌。上文已經(jīng)介紹過，文化品牌具備豐厚的文化底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵，不僅具有特殊的商業(yè)價(jià)值，還能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品品牌的忠誠度。一旦建立了文化品牌，將會(huì)極大的促進(jìn)文化商品銷售，提高經(jīng)濟(jì)效益，體現(xiàn)出文化市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，吸引更多企業(yè)進(jìn)入文化市場(chǎng)，進(jìn)而帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。所以，從這一點(diǎn)角度看，文化品牌是培育文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。如，“劉三姐”的故事在廣西地區(qū)家喻戶曉，有一定的地區(qū)文化影響力，但是未形成地區(qū)文化品牌，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了制約效果。對(duì)此，應(yīng)當(dāng)對(duì)廣西“劉三姐”文化進(jìn)行加工處理，打造“劉三姐”品牌，培育文化產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.文化品牌指引消費(fèi)者的消費(fèi)傾向。文化品牌是指引消費(fèi)者消費(fèi)傾向的重要方式，是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可缺少的重要因素。文化品牌形成有一個(gè)漫長時(shí)間，既要有悠久的歷史，在地區(qū)有深遠(yuǎn)影響力，還要在發(fā)展中不斷研究人們的精神訴求，不斷豐富與完善，做到經(jīng)久不衰，才能成為一種現(xiàn)象級(jí)的文化品牌，如“青島啤酒”“王老吉”等，都是經(jīng)歷漫長歷史發(fā)展而形成的品牌，其所蘊(yùn)藏的價(jià)值已經(jīng)超過品牌價(jià)值的有形表現(xiàn)，無形價(jià)值更重要，影響也更深遠(yuǎn)。商品的文化價(jià)值，無形中指引著消費(fèi)者的消費(fèi)傾向，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。試想一下，消費(fèi)者對(duì)某種商品的品牌有一定的認(rèn)同感，當(dāng)選擇同類商品時(shí)，勢(shì)必更愿意選擇有一定品牌認(rèn)同感的商品，進(jìn)行理性消費(fèi)，促進(jìn)銷售的同時(shí)也會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4.文化品牌是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)范化發(fā)展的重要要素。優(yōu)秀的文化品牌有著很高的知名度、價(jià)值，是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)范化發(fā)展的必備要素。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)范化發(fā)展以健康的市場(chǎng)、規(guī)范的秩序?yàn)榛A(chǔ)，除了需要法律法規(guī)、政策方針及規(guī)章制度等方面的約束，還要有一個(gè)自律、有序、健康的市場(chǎng)環(huán)境，這是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)范化發(fā)展的前提條件。文化品牌是商品文化、精神、情感等方面的綜合體現(xiàn)，包含消費(fèi)者對(duì)商品品牌的忠誠度。一個(gè)產(chǎn)業(yè)只有從賣商品、賣概念順利地進(jìn)入賣情感階段，才能真正發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)。要想做到這一點(diǎn)，構(gòu)建文化品牌是重要的，因?yàn)橥ㄟ^文化品牌建設(shè)可以提高消費(fèi)者對(duì)商品的忠誠度，增強(qiáng)消費(fèi)者情感的代入感，即使面對(duì)眾多選擇，消費(fèi)者在情感驅(qū)使下也會(huì)選擇有認(rèn)同感、代入感的商品。消費(fèi)者在文化品牌的情感號(hào)召下進(jìn)行理性消費(fèi)，促進(jìn)商品買賣進(jìn)入賣情感階段，有序發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

5.文化品牌可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展。文化品牌本身有一定的品牌效應(yīng)，在品牌效應(yīng)作用下，可以建立以品牌為核心的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展。任何一種文化品牌都有自身的品牌效應(yīng)，吸引其他投資者進(jìn)入產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)合作，這種合作共贏方式可以有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展。如，青島啤酒與NBA建立合作關(guān)系，雙方都超過了各自經(jīng)營范疇，進(jìn)一步擴(kuò)大了自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)也帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。青島作為沿海城市，不僅有青島啤酒全國知名的文化品牌，還號(hào)稱“帆船之都”，有符合自身特點(diǎn)的品牌，構(gòu)建了獨(dú)特的城市品牌。在城市品牌的效應(yīng)下，當(dāng)?shù)胤e極發(fā)展與之相配套的產(chǎn)業(yè)、設(shè)施、餐飲、酒店及停車場(chǎng)等，還發(fā)展了青島啤酒節(jié)等衍生物，不僅增加了就業(yè)崗位，還拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)?；l(fā)展，使城市發(fā)展與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相得益彰，建設(shè)了宜居城市。

三、發(fā)揮文化品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)作用的有效措施

1.充分認(rèn)識(shí)文化品牌的價(jià)值與作用。只有思想上有一個(gè)正確認(rèn)識(shí)，才能指導(dǎo)具體的實(shí)踐活動(dòng)。所以，對(duì)文化品牌促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理有一個(gè)充分認(rèn)識(shí)，清楚品牌文化的價(jià)值與作用，提高對(duì)文化品牌建設(shè)工作城市程度。然后，利用相關(guān)理論指導(dǎo)實(shí)踐，建立優(yōu)秀的文化品牌，發(fā)揮其在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的促進(jìn)作用。

2.加快文化品牌建設(shè)速度，積極建立文化品牌。進(jìn)行文化資源整合與加工，加快建設(shè)文化品牌建設(shè)，培育文化產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，利用文化品牌增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的忠誠度與認(rèn)同感，指引消費(fèi)者的消費(fèi)傾向與購買行為，讓消費(fèi)者理性消費(fèi)，從賣商品進(jìn)入賣情感階段，為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造有力條件。此外，還要利用文化品牌的品牌效應(yīng)吸引投資建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模化發(fā)展。

四、結(jié)論

綜上所述，文化品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有積極的促進(jìn)作用。為充分發(fā)揮這一促進(jìn)作用，要加強(qiáng)對(duì)文化品牌價(jià)值與作用的認(rèn)識(shí)，利用相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論指導(dǎo)文化品牌建設(shè)，加快文化品牌建設(shè)步伐，盡快地構(gòu)建有文化底蘊(yùn)、有影響力的文化品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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