基于個性化新聞推送對新聞業(yè)務鏈的影響

文/陳樂然，永州市第一中學

1 引言

隨著網(wǎng)絡時代的到來以及科技信息的飛速發(fā)展，琳瑯滿目的新聞消息大量的涌入人們的視線中，新聞產(chǎn)業(yè)想要適應時代的發(fā)展就得面臨巨大的改變，傳統(tǒng)落后的新聞推送方式將不再滿足大眾的需求，而新聞產(chǎn)業(yè)為了適應市場的需求，個性化新聞推送的方式應運而生，這種新聞推送的方式使新聞在媒體行業(yè)中能繼續(xù)保持活力，展現(xiàn)出全新的狀態(tài)。

2 個性化新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

在人工智能化飛速發(fā)展的時期，閱讀者大部分都是根據(jù)自己的興趣和愛好來選擇閱讀什么類型的新聞信息，新聞媒體為了迎合閱讀者這種閱讀習慣，同時也是為了使新聞能更好的傳播出去，專門設置的一個推動新聞內(nèi)容的個性化平臺。因此，這種根據(jù)閱讀者的興趣和愛好的個性化新聞推送產(chǎn)生并逐漸成為新聞行業(yè)發(fā)展的領頭軍。

現(xiàn)如今，新聞行業(yè)在個性化新聞推送的帶動下，讓整個新聞行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的新活力。在我國，個性化新聞推送主要以手機軟件為主，通過手機軟件來發(fā)現(xiàn)閱讀者的信息，并對閱讀者的信息進行分析，發(fā)掘閱讀者的興趣和愛好。目前，在我國推送個性化新聞使用的手機軟件主要有今日頭條、新聞客戶端、新聞資訊等，而在外國推送個性化新聞使用的手機軟件主要是臉譜網(wǎng)。在個性化新聞推送的手機軟件上，我國與外國不同的地方是，我國推送個性化新聞使用的手機軟件關聯(lián)度高，比較人性化，能滿足閱讀者的需求，因此市場占有率高。

3 個性化新聞的生產(chǎn)方式

傳統(tǒng)的新聞相對于個性化新聞推送來說，具有一定的局限性和依賴性，傳統(tǒng)的新聞是根據(jù)新聞創(chuàng)造者的經(jīng)驗產(chǎn)生的，而個性化新聞推送的生產(chǎn)方式是一種新型的，具有針對性、專門性,不在局限于以往的經(jīng)驗。隨著人工智能化的不斷發(fā)展，閱讀者的思想也發(fā)生的變化，而傳統(tǒng)的新聞傳播思路已經(jīng)無法滿足人們對新聞的需求，因此，個性化新聞推送的生產(chǎn)方式應運而生。

現(xiàn)階段在人工智能化發(fā)展的背景下，閱讀者的需求越來越趨于個性化，而對于新聞創(chuàng)造者來說，要想促進新聞的傳播，就要從閱讀者自身的興趣和愛好來挖掘新聞信息，這樣在個性化新聞推送下，挖掘出來的信息不僅能滿足閱讀者的需求同時也激活了原本不熱門的新聞信息。

4 個性化新聞對閱讀者的影響

每一種事物都具有兩面性，個性化新聞推送也不例外，它在對新聞閱讀帶來方便的同時也對新聞閱讀者產(chǎn)生一定的弊端，這種有利有弊主要體現(xiàn)在：一方面，新聞的價值在于是否能滿足人們的需要，為了吸引更多的閱讀者關注新聞，個性化新聞推送就充分利用閱讀者的興趣和愛好，以分類的形式，來吸引擁有不同興趣和愛好的閱讀者，在這樣的情況下，閱讀者不僅能讀到自己感興趣的新聞，同時還能增加社交的能力，而對于新聞本身來說，也是對新聞的傳播起到一定的作用。

而從另一方面來說，個性化新聞推送將會限制閱讀者的興趣和愛好，使新聞傳播受到阻礙。個性化新聞的特點是根據(jù)閱讀者本身的興趣和愛好來進行推送，這樣雖然表面是滿足了閱讀者的興趣，能夠讓閱讀者讀到自己感興趣的文章，但是同時也限制了閱讀者閱讀新聞的范圍，這樣久而久之，就會產(chǎn)生“信息繭房”的效應，使閱讀者原本的興趣和愛好更加的強化，而對本身不感興趣的，就更加的疏遠淡化，如果人們長期處于“信息繭房”中，人們的思維就會發(fā)生偏執(zhí)，甚至遇到事情能產(chǎn)生比較極端的心理，這些都不利于閱讀者身心健康，同時，這樣不健康的閱讀習慣也不利于新聞行業(yè)的發(fā)展。

5 個性化新聞推送的發(fā)展方向

想要新聞行業(yè)能夠發(fā)展壯大，個性化新聞推送就必須走出“信息繭房”的誤區(qū)。就從個性化新聞推送的特點來說，要更深層次的去挖掘閱讀者的興趣和愛好，以點帶面，只要和閱讀者興趣沾邊的新聞，我們都要進行推送，這樣個性化新聞推送不單單局限于閱讀者的興趣和愛好，也使推送的內(nèi)容更加的多元化，使閱讀者的興趣和愛好更加廣泛，思維更加活躍，同時優(yōu)化了個性化新聞推送，也為完善新聞行業(yè)做出貢獻。

個性化新聞推送的未來發(fā)展方向必須要與互聯(lián)網(wǎng)相互結合，只有這樣，才能使閱讀者擺脫時間和空間上的束縛。現(xiàn)階段在人工智能化發(fā)展的背景下，相對于之前閱讀者獲取的一套簡單的新聞信息，現(xiàn)在就是一整套相對應的服務，單一的信息平臺也變成了一個精準的超內(nèi)容社區(qū)。比如：今日頭條已經(jīng)把人工智能在信息領域中發(fā)揮的作用推向到實踐中，不管是利用人工智能發(fā)布的尋人啟示還是利用信息共享精確的地震區(qū)域，這些案例雖然都只是代表信息服務的開始，相信在不久這整套的信息服務將會發(fā)展的更加壯大。

6 結束語

在人工智能化發(fā)展時期，個性化新聞推送的產(chǎn)生，將對新聞業(yè)務鏈的發(fā)展帶來革命性的影響。個性化新聞推送與互聯(lián)網(wǎng)的結合，也勢必使新聞在媒體行業(yè)中能繼續(xù)保持活力，展現(xiàn)出全新的狀態(tài)。