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      中國車市“微增長”背后的新考量

      2018-12-07 11:47:36李永鈞
      上海企業(yè) 2018年9期
      關(guān)鍵詞:系車車市陣營

      李永鈞

      2018年已進入后半程,中國車市持續(xù)了預期的微增長。但“微增長”背后發(fā)生了諸多錯綜復雜的變化,帶來一系列連鎖反應,考量中國汽車產(chǎn)業(yè)。

      問題集中爆發(fā)

      首先,車市的增長目前已處于低位,今年前7月乘用車產(chǎn)銷僅同比增長2.6%和3.4%,7月更是出現(xiàn)同比和環(huán)比雙降;從全年來看,增速較去年同期維持在3%左右。從市場消費需求來看,剛性需求轉(zhuǎn)弱,車市增長由增量轉(zhuǎn)入存量,消費市場已進入理性消費階段,消費需求更加偏于實用消費,整體車市“量”的變化趨緩,進入零和博弈時期。其次,今年以來,以SUV驅(qū)動市場高速增長時代已成過去,增速放緩,從兩位數(shù)回落到個位數(shù),增長紅利逐漸消失;而轎車增長率已超過SUV,重回乘用車市場主導地位,如何做出應對,調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略已成眾多車企的重新選擇。

      從行業(yè)角度來看,一系列深層次的問題正爆發(fā)出來。一是近幾年“造車新勢力”崛起,以新能源和智能出行生態(tài)刮起了顛覆整個汽車產(chǎn)業(yè)的颶風,傳統(tǒng)汽車業(yè)轉(zhuǎn)型求變已刻不容緩;然而“船大掉頭難”一直是國內(nèi)傳統(tǒng)車企最被詬病的一點。而造車新勢力也并非高枕無憂,除了資質(zhì)的門檻阻撓,更多的是如何跨越生產(chǎn)制造能力的鴻溝,成為所有新造車企業(yè)的難題。

      二是盡管目前我國是全球最大汽車市場,但品牌溢價不高。從上市車企上半年業(yè)績預告中,不難看出單車利潤水平不足,拖累了壯大和上升。相比跨國車企,中國車企的單車利潤還有待提升。企業(yè)的根本目的就是盈利,沒有利潤的增長是一種粗放式的發(fā)展模式。因此,中國車企亟需補齊這塊短板。三是新能源汽車發(fā)展遭遇瓶頸,首先是電動車的電池回收難題;其次是電動車的安全性再度升溫;再次是充電樁建設(shè)拖了電動車發(fā)展的后腿。這些問題如不解決,新能源汽車發(fā)展談何容易?

      另外,中美貿(mào)易戰(zhàn)不斷發(fā)酵對汽車業(yè)的負面影響。就目前情況來看,雖然影響相對有限,卻對零部件出口影響較大,中國汽車零部件25%左右出口到美國,如若出口受阻,部分中小企業(yè)面臨生死考驗。

      各有各的難處

      微增長的壓力,幾乎在每個企業(yè)身上都有表現(xiàn)?!叭旰訓|,三年河西”是現(xiàn)今中國車市的真實寫照。法系東風雪鐵龍和東風標致曾有過輝煌的昨天,但如今卻陷入了暴跌之中,雙品牌2017年銷量僅為38.1萬輛,暴跌37%,今年以來產(chǎn)銷依然低迷不振,如果還不能找到改革的正確路徑,在中國市場將失去翻身的機會。韓系北京現(xiàn)代和東風悅達起亞在去年經(jīng)歷了發(fā)展的谷底,今年上半年銷量雖有所回暖,但7月又出現(xiàn)嚴重下滑。兩家企業(yè)都是通過降價,以價換量來奪市場,未來,這兩個品牌將繼續(xù)面臨渠道風險,以及在品牌層面維持和向上突破的難題。而本土化程度不夠,又加劇了這種風險。

      二線豪華車陣營的弱勢品牌,今年日子則不好過。林肯、英菲尼迪、謳歌舉步維艱,已處邊緣化窘境,其面臨的共同問題是,車型少、國產(chǎn)化晚、品牌宣傳及認知度不足,如再不能及時扭轉(zhuǎn)頹勢,未來將面臨被淘汰的風險

      今年以來盡管日系在華市場普遍飄紅,但東風本田卻在逆勢下跌,前7個月同比下降13.5%,由于此前CR-V“機油門”事件的持續(xù)發(fā)酵,導致銷量折戟,按照這樣的態(tài)勢走下去,今年肯定“兇多吉少”,想完成全年目標純屬紙上談兵。

      在國企中,東風汽車大自主計劃在實行多年之后,仍然存在問題,研發(fā)和市場的協(xié)調(diào)性仍有待提升。風神、風光、風行、風度等多個品牌如何協(xié)同作戰(zhàn),發(fā)揮更大的優(yōu)勢,是東風接下來將要重點解決的問題。

      今年以來,中國自主品牌銷量裹足不前,除吉利汽車表現(xiàn)突出以外,其他車企表現(xiàn)乏力,低于乘用車市場的增長幅度,原中國品牌“一哥”長安汽車上半年銷量同比更是下滑了10.8%。中國自主品牌整體壓力在逐步加大,吉利汽車一枝獨秀的態(tài)勢對于自主品牌并不是件好事,在“雙積分”、“合資價格下探”等因素影響下,中國自主品牌面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

      馬太效應加劇

      近兩年分化已經(jīng)較為嚴重的自主品牌變動不小,其中吉利汽車一躍超過長安汽車和長城汽車,成為新晉的自主一哥,廣汽乘用車和上汽乘用車則延續(xù)增長勢頭,但更多的三四線自主品牌則普遍進入下降通道。當整體乘用車市場步入微增長的時代,品牌之間的競爭注定會進入明顯的結(jié)構(gòu)性分化的階段,在“強者恒強,弱者愈弱”的馬太效應作用下,品牌的現(xiàn)有競爭格局將更趨兩極分化。

      多年來一直在增長的主流豪華車市場,今年前7月再度實現(xiàn)20%以上的增長,這加劇了原本就十分激烈的合資品牌和自主品牌之間的廝殺。因此,合資陣營中“陰云不散”的企業(yè)能否在接下來的時間里迎來回天之時?自主陣營中當SUV紅利減弱后,還能否找到新的增長支撐點?市場上的一些邊緣品牌能否繼續(xù)留存于市場?這些問題都成為下半年中國車市值得關(guān)注的大趨勢。

      答案其實并不復雜。就法、韓系車而言,業(yè)內(nèi)普遍認為要想在短時間內(nèi)實現(xiàn)翻身難度還較大,這主要是因為自身品牌含金量降低、產(chǎn)品匱乏,同質(zhì)化競爭嚴重。另外,對于韓系車而言,長期降價勢必會引起連鎖反應,原先的高端車型價格會被強行拉低,而走“性價比路線”的低端車型又顯得毫無競爭力,最終形成一個惡性循環(huán)。此外,強勢合資品牌與一線自主品牌的雙重夾擊讓法、韓系車腹背受敵,其市場份額更多被日系車搶走,而實力躥升的自主一線品牌也對其產(chǎn)生較大沖擊。

      不過,市場競爭的精彩之處在于出乎意料。近年車市中有一些并不引人注意但曾經(jīng)創(chuàng)造過輝煌的實力品牌,極有可能帶來劇情反轉(zhuǎn),這些品牌以合資陣營的福特汽車、北京奔馳,自主陣營的奇瑞汽車和比亞迪最具代表性。這幾大品牌經(jīng)過幾年調(diào)整,將迎來新一輪的產(chǎn)品大年,有較大幾率迎來新的增長周期,從而為后半程市場競爭增添意想不到的變數(shù)。

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