消費(fèi)市場(chǎng)大逆轉(zhuǎn)

文│陳浩文

費(fèi)品零售額180018億元，同比增長(zhǎng)9.4%。這一增速為2004年以來(lái)的最低值?？鄢飪r(jià)上漲之后，前6個(gè)月的社零總額實(shí)際增速為7.7%，創(chuàng)下1995年以來(lái)的新低。

進(jìn)入下半年，形勢(shì)似乎并未好轉(zhuǎn)。7月份的數(shù)據(jù)依然不樂(lè)觀，2018年7月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額30734億元，同比名義增長(zhǎng)8.8%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.5%）。其中限額以上單位消費(fèi)品零售額11419億元，增長(zhǎng)5.7%。

讓我們把鏡頭拉回到一年前：2017年7月份，社消品零售總額29610億元，同比名義增長(zhǎng)10.4%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)9.6%）。其中限額以上單位消費(fèi)品零售額12813億元，增長(zhǎng)8.6%。

中國(guó)零售業(yè)短暫的回暖期，竟然連一年的光景都沒(méi)有撐住。

一片消費(fèi)升級(jí)的喧囂中，市場(chǎng)給出的竟然是下降、下滑的結(jié)果。

在7月份全國(guó)社消品零售8.8%的增速中，超過(guò)這一指標(biāo)的商品有糧油、食品類（9.5%），日用品類（11.3%），中西藥品類（9.9%），家具類（11.1%），通訊器材類（9.6%）和石油及制品類（18.4%），基本上集中在必需消耗品中。至于非必需品消費(fèi)增速幾乎都迎來(lái)了不同程度的下降。

再具體一點(diǎn)，家居家飾、服務(wù)類主要品牌在線上的銷售數(shù)據(jù)，也同樣讓人觸目驚心。除了優(yōu)衣庫(kù)等極個(gè)別品牌還有不錯(cuò)的增長(zhǎng)，其他品牌幾乎全線同比負(fù)增長(zhǎng)，有的甚至是斷崖式下跌。

消費(fèi)者的信心指數(shù)也開(kāi)始在下降。根據(jù)尼爾森8月20日發(fā)布的報(bào)告，第二季度中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)為113點(diǎn)，較上一季度降低2個(gè)點(diǎn)。

中國(guó)，會(huì)在幾十年的消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)后，上演一出消費(fèi)下降的大逆轉(zhuǎn)嗎？

我們不禁想問(wèn)一句：老百姓的錢都花哪兒了？

這也是《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》一篇報(bào)道的標(biāo)題。其中指出，消費(fèi)增速下滑，跟居民住房類消費(fèi)支出比明顯上升也有關(guān)系，房租上升、房?jī)r(jià)上漲等因素，都擠占了居民其它方面的消費(fèi)支出，在一線城市尤為明顯。房租上漲過(guò)快是最近全民關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)——資本和中介對(duì)長(zhǎng)租公寓的介入和競(jìng)相哄搶，被視為推高房租的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

在所有的消費(fèi)支出中，居住支出在國(guó)民消費(fèi)所占的比重正在逐年加大，北上廣深一線城市更是如此。

2018年上半年，全國(guó)居民人均居住消費(fèi)支出2157元，占人均消費(fèi)支出的比重為22.4%。其中，北京市居民人均居住支出7140元，同比增長(zhǎng)22.1%，占人均消費(fèi)支出的比重為36.3%。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，北京市2016年人均居住支出占比為31.6%，2017年為32.9%，到2018年這一比重增長(zhǎng)了3.4個(gè)百分點(diǎn)。而其它一線城市，比如深圳2017年的人均居住支出占比也達(dá)到了30.7%；而上海的人均居住支出占比在2016年就達(dá)到了32.7%。

7月社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)乏力，特別是家電消費(fèi)幾乎零增長(zhǎng)。瑞穗證劵亞洲公司董事總經(jīng)理沈建光認(rèn)為這值得警惕：消費(fèi)回落體現(xiàn)了在整體經(jīng)濟(jì)下行階段，伴著著居民收入增速下滑，居民消費(fèi)越加謹(jǐn)慎的態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，他還指出，由于今年以來(lái)去杠桿與金融嚴(yán)監(jiān)管使得表外貸款進(jìn)一步回落，現(xiàn)金貸、消費(fèi)貸監(jiān)管趨嚴(yán)，P2P跑路事件屢有發(fā)生，也讓相當(dāng)部分居民金融投資收益出現(xiàn)下滑，亦對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生了負(fù)面影響。

值得警惕的還有居民收入的情況。2018年上半年,全國(guó)居民人均可支配收入14063元,比上年同期名義增長(zhǎng)8.7%,扣除價(jià)格因素,實(shí)際增長(zhǎng)6.6%。

雖仍在增長(zhǎng)，但海通證券分析師姜超稱，這是繼2001年以后的次低增速，僅高于2016年8.4%的收入增速。其中城鎮(zhèn)居民可支配收入名義增速為7.9%，同樣是2001年以后的次低水平，和2016年7.8%的歷史最低增速基本相當(dāng)。居民收入的增長(zhǎng)如果停滯或是下降，最有可能引起蝴蝶效應(yīng)，對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)無(wú)異于雪上加霜。

北京

2017年上半年，北京市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額5257億元，增長(zhǎng)5.6%，增速回落0.5個(gè)百分點(diǎn)；

2018年上半年，北京市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額5397.9億元，同比增長(zhǎng)4.4%。

上海

2017年上半年，上海的社會(huì)消費(fèi)品零售額為5670億元同比增長(zhǎng)8.1%；

2018年上半年，上海市社會(huì)消費(fèi)品零售總額6143.30億元，同比增長(zhǎng)7.7%。

廣州

2017上半年，廣州全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額4572.31億元，同比增長(zhǎng)8.7%。

2018年上半年，廣州全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額4488.94億元，增長(zhǎng)7.8%。

深圳

2017年上半年，深圳市社會(huì)消費(fèi)品零售總額2773.91億元，增長(zhǎng)9.4%。

2018年上半年，深圳市社會(huì)消費(fèi)品零售總額2855.97億元，增長(zhǎng)8.4%。

認(rèn)證為“深圳市上善若水資產(chǎn)管理有限公司投資總監(jiān)”的侯安揚(yáng)在微博上說(shuō)，對(duì)比2013年和2018年北京居民消費(fèi)支出的數(shù)據(jù)，結(jié)果讓人驚訝：增加的消費(fèi)基本全用于居住支出了，居住支出所占比重，在5年間由7%增長(zhǎng)到了37%，“這有點(diǎn)太恐怖了。”

有文章說(shuō)：住千萬(wàn)豪宅，吃2塊錢一袋的涪陵榨菜，喝7塊錢一瓶的二鍋頭，上9塊9包郵的拼多多。一波又一波消費(fèi)降級(jí)的海浪，正在沖擊著焦慮的中產(chǎn)家庭。

這種說(shuō)法未免有些夸張，但卻沒(méi)有比這對(duì)于當(dāng)下的消費(fèi)現(xiàn)象更形象地描述了——并不是說(shuō)高端消費(fèi)就此銷聲匿跡，而是，那部分位于金字塔頂端的富人，雖然依然可以“酒食肉林”，但僅憑他們撐不起一個(gè)消費(fèi)大國(guó)，更撐不起整個(gè)中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)。

富達(dá)國(guó)際與螞蟻金服最新發(fā)布的《中國(guó)養(yǎng)老前景調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)年輕人將目標(biāo)退休年齡設(shè)定在57歲左右，并且對(duì)退休生活表示頗為樂(lè)觀和向往。但僅有44%的年輕受訪者表示已經(jīng)開(kāi)始為養(yǎng)老退休進(jìn)行儲(chǔ)蓄，目前，中國(guó)年輕一代平均每月儲(chǔ)蓄在1339元左右。而沒(méi)有存款的原因之一就是生活成本太高。此次調(diào)查覆蓋了28440位螞蟻財(cái)富用戶，其中，75%的受訪者為年齡介于18至34歲之間的年輕一代。

西南財(cái)經(jīng)大學(xué)《中國(guó)家庭金融報(bào)告》指出，中國(guó)儲(chǔ)蓄最多的10%家庭擁有全部?jī)?chǔ)蓄的75%；另外35%的家庭被稱之為儲(chǔ)蓄較多，他們占全部的25%。而讓人震驚的是，剩下55%的家庭，儲(chǔ)蓄是0。

也就是說(shuō)，一半以上的中國(guó)家庭，實(shí)際上是沒(méi)有一分錢的余錢的。

這意味著什么？只要收增長(zhǎng)的預(yù)期不再，只要就業(yè)或企業(yè)發(fā)展遇到問(wèn)題，都可以讓一個(gè)家庭陷入窘境。而消費(fèi)升級(jí)或是消費(fèi)支出的增長(zhǎng)？更是無(wú)從談起了。

這個(gè)冬天，或許會(huì)比我們預(yù)期的，還要漫長(zhǎng)。