基于媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢(shì)分析

文/王小希

在時(shí)代發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展催生了新媒體。新媒體的主要特征是快捷、便利、不受時(shí)間和空間的限制，是人們獲取資訊的主要手段，但在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體只能迎合時(shí)代發(fā)展，和新媒體有效融合。在體育新聞傳播中，由于媒介的融合，從而產(chǎn)生了新的特征和發(fā)展趨勢(shì)。

一、媒介融合

媒介融合，是目前傳播領(lǐng)域的前沿概念，這個(gè)概念詞語(yǔ)曾經(jīng)在美國(guó)提出，但當(dāng)時(shí)的學(xué)者認(rèn)為傳統(tǒng)的媒介，會(huì)因時(shí)代發(fā)展而受到困擾，并且未來(lái)會(huì)是新舊兩種不同媒介相互融合、相互作用的時(shí)代。媒介融合，對(duì)于新聞傳播媒介而言是有利的。此種融合并不是取代舊模式，而是兩種模式和平共處，各自發(fā)揮作用，同時(shí)吸引不同類(lèi)別的受眾。

二、體育新聞在媒介融合背景下的特征

第一，電子競(jìng)技成為體育新聞中的新熱點(diǎn)。在今天，電子競(jìng)技行業(yè)在世界范圍內(nèi)快速發(fā)展，改變了人們對(duì)于游戲從業(yè)者傳統(tǒng)的觀點(diǎn)和認(rèn)知，電子競(jìng)技正逐漸成為一項(xiàng)體育競(jìng)技項(xiàng)目。其中未來(lái)體育新聞的傳播內(nèi)容持續(xù)延伸，也會(huì)變得更加充實(shí)；第二，體育新聞出現(xiàn)娛樂(lè)化的現(xiàn)象。即使體育新聞的觀眾通常都是固定的人群，但隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，人們工作節(jié)奏加快，受眾希望體育新聞更加簡(jiǎn)單化、娛樂(lè)化，因此部分體育新聞工作者開(kāi)始嘗試使用新穎的方法吸引更多類(lèi)型受眾的關(guān)注。同時(shí)媒介競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，為了獲得更大的商業(yè)利益，個(gè)別體育新聞工作者利用受眾的獵奇心理傳播虛假新聞以獲得不當(dāng)利益；第三，體育新聞受眾多樣化，影響逐漸增大。另外，新媒體、智能手機(jī)和APP應(yīng)用的普及讓體育新聞為迎合新時(shí)代發(fā)展特征也展現(xiàn)出多樣化的方式和內(nèi)容，從而使得各個(gè)群體都可以隨時(shí)隨地獲取自己想關(guān)注的體育新聞內(nèi)容。

三、體育新聞傳播趨勢(shì)

媒介融合背景下，體育新聞節(jié)目的主要目標(biāo)是滿(mǎn)足受眾需求。體育新聞工作者，不管以何種方式傳播，應(yīng)滿(mǎn)足不同的受眾需求。傳統(tǒng)體育新聞傳播是點(diǎn)到面的方式單向傳播，不能與受眾進(jìn)行及時(shí)溝通與互動(dòng)。新媒體的出現(xiàn)使受眾能夠借助評(píng)論或者聊天室等方式，對(duì)節(jié)目提出疑問(wèn)或者改進(jìn)建議，也可以和體育新聞工作者進(jìn)行溝通交流，從而發(fā)表自己的看法，讓體育新聞更具有交互性。因此，在新媒體發(fā)展過(guò)程中，不但讓受眾可以及時(shí)獲得信息自主權(quán)和決定權(quán)，同時(shí)讓信息接受者和提供者的關(guān)系更為緊密，受眾可通過(guò)多種方式加強(qiáng)和媒體之間的聯(lián)系，從而讓反饋更快速、更有效。

體育新聞的內(nèi)容與模式，會(huì)隨著新技術(shù)的發(fā)展而持續(xù)進(jìn)步。在媒介融合背景下，體育新聞結(jié)合先進(jìn)技術(shù)，將體育新聞工作者與受眾緊密聯(lián)系在一起，同時(shí)以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為代表的技術(shù)更新?lián)Q代速度很快，這也會(huì)影響新聞體育的傳播。比如，智能手機(jī)的發(fā)展讓隨時(shí)觀看體育新聞變?yōu)榭赡?，但這也會(huì)讓體育新聞傳播面臨新的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。各類(lèi)自媒體、新媒體數(shù)量大幅增多，也激化了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，因此不同媒介會(huì)使用對(duì)應(yīng)的傳播方式吸引受眾。

體育新聞的傳播不應(yīng)局限于傳播者自身，也不應(yīng)限制在國(guó)內(nèi)交流，今后國(guó)家交流將會(huì)變成體育新聞傳播趨勢(shì)。國(guó)際合作會(huì)讓體育有更好的發(fā)展，也便于國(guó)內(nèi)體育新聞工作者及時(shí)獲取相關(guān)的一手資料。同時(shí)，新聞媒體逐漸打破束縛，在新媒體發(fā)展的情況下，新型傳播平臺(tái)在快速形成，體育新聞以受眾的意見(jiàn)觀點(diǎn)作為參考，從而滿(mǎn)足廣大群眾的需要。

四、結(jié)語(yǔ)

伴隨著社會(huì)的快速發(fā)展，在媒介融合背景下，體育新聞傳播也發(fā)生著改變。對(duì)于新聞工作者而言，應(yīng)在新時(shí)代發(fā)展的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確掌握體育新聞特點(diǎn)和趨勢(shì)。體育新聞媒介應(yīng)秉承以人為本、遵守新聞報(bào)道原則、提升文化服務(wù)質(zhì)量，方可構(gòu)成互動(dòng)的商業(yè)價(jià)值，從而有效實(shí)現(xiàn)精神和物質(zhì)雙贏的局面。