劉桔

一、紅色旅游介紹

（一）紅色旅游的含義

紅色旅游是以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建樹豐功偉績所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為文化內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的以親身體驗(yàn)等主題的旅游活動(dòng)。紅色旅游是一款集政治、教育、觀賞為一體的具有鮮明中國特色的旅游產(chǎn)品，它是革命教育的延續(xù)，是時(shí)代發(fā)展的必然要求。

（二）紅色旅游開發(fā)狀態(tài)

目前，紅色旅游的發(fā)展已經(jīng)遍及全國，北有以首都北京為中心的北部紅色旅游景區(qū)帶;東部沿海地區(qū)有上?！闻d—平陽線;南昌—吉安—井岡山縣等紅色旅游線路;西南地區(qū)有貴陽—遵義—仁懷—赤水—瀘州線等，一年四季都有數(shù)不勝數(shù)的游客到這些紅色旅游景區(qū)體驗(yàn)紅色旅游的文化，紅色旅游景區(qū)包括如遵義會(huì)議會(huì)址、息烽集中營革命歷史紀(jì)念館、紅軍山烈士陵園和四渡赤水紀(jì)念地等。

二、遵義紅色旅游景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展概述

遵義紅色旅游“物產(chǎn)”豐富，有以紅軍山烈士陵園、遵義會(huì)議會(huì)址和婁山關(guān)為首的老旅游景區(qū)，還有新開發(fā)的茍壩會(huì)議新旅游景區(qū)等80余處。同時(shí)，被國家旅游局確定為全國十大紅色旅游基地之一，還被列為12個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”之一，遵義的紅色旅游線路也在列于全國優(yōu)秀線路之中，這使得遵義的紅色旅游充滿了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，然而紅色旅游開發(fā)的局限性使得遵義的紅色旅游一直處在一種學(xué)習(xí)和模仿中，缺乏獨(dú)立思考和特色化運(yùn)營。

遵義紅色旅游有一定的優(yōu)勢(shì)。遵義地處云貴高原，氣候宜人，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，季風(fēng)氣候區(qū)，雨熱同期，使得越來越多的人愿意到這一“轉(zhuǎn)折之城”來游覽、停留。另外。在目前中國霧霾問題日漸嚴(yán)重的大環(huán)境下，貴州作為少數(shù)的輕霧霾甚至零霧霾的省份，也讓很多常年看不到湛藍(lán)天空的較發(fā)達(dá)地區(qū)游客愿意利用假期來貴州度假，貴州的紅色旅游和生態(tài)旅游也因此得到了一定的發(fā)展。

（二）存在問題

宣傳力度較低。位于西南地區(qū)云貴高原上的貴州，是西南地區(qū)較為貧困的一個(gè)省份，許多外來游客對(duì)于貴州的印象大致都是遵義會(huì)議、四渡赤水，貴州對(duì)外宣傳的力度不夠。

1.人才培養(yǎng)和引進(jìn)力度不夠。貴州目前的旅游專業(yè)高級(jí)管理人才較少，遵義的導(dǎo)游整體素質(zhì)較低，游客滿意程度較低，政府應(yīng)加大對(duì)貴州各大高級(jí)院校的支持，為遵義的旅游注入更多優(yōu)秀的血液。

2.創(chuàng)新意識(shí)薄弱。受區(qū)位的影響，貴州的發(fā)展速度遠(yuǎn)不及中部城市和東部沿海地區(qū)發(fā)展迅速，政府的支持與扶植力度也相對(duì)較低，這使得遵義的紅色旅游大多采用引進(jìn)來的方式，嚴(yán)重缺乏特色化的景點(diǎn)開發(fā)和運(yùn)營。

三、傳統(tǒng)紅色旅游區(qū)現(xiàn)階段的改善方法及新思考

紅色旅游作為現(xiàn)有的背景古老旅游方式新穎的新型旅游方式，已經(jīng)吸引了無數(shù)不同年齡段、不同性別，甚至是不同國籍的游客參與其中，但是目前的紅色旅游依舊處于一個(gè)幼雛的階段，存在許多問題需要各地的政府主管部門進(jìn)行調(diào)整，筆者提出了一些新思考。

（一）紅色旅游地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)必須提到第一議程

近些年，紅色旅游在不斷被人們所追捧，但落后的交通成為了紅色旅游發(fā)展的阻礙，因此，各級(jí)省政府或下屬的各級(jí)市政府，都應(yīng)該把改善交通及周邊的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提上日程。在不破壞人們旅游完整性的基礎(chǔ)上，修建更多的酒店和餐廳，滿足游客基本的吃住行需求，并提升旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，在游購?qiáng)噬蠞M足游客的需求，這樣才能真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（二）合理規(guī)劃，優(yōu)化組合，加強(qiáng)宣傳

每個(gè)紅色旅游景區(qū)都有其相對(duì)獨(dú)特的屬性，每個(gè)景區(qū)都應(yīng)該結(jié)合各自特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品的優(yōu)化組合，對(duì)旅游形式進(jìn)行創(chuàng)新，使紅色旅游的表現(xiàn)形式脫離展板化和畫報(bào)化，使其不再將陳列館中的歷史物件作為僅有的表現(xiàn)，而是加入更多的科技元素，對(duì)展館和中心的檔次進(jìn)行提升，最好的方法是采用3D立體影像的方式模擬出最接近真實(shí)的場(chǎng)景，將紅色旅游與現(xiàn)代化和科技化相結(jié)合;當(dāng)然也可以在歷史街區(qū)、城市雕塑、主題公園等方面圍繞紅色做文章，將紅軍在其旅游線上發(fā)生的故事通過情景再現(xiàn)和場(chǎng)景模擬的形式，將大小事件濃縮于一個(gè)景區(qū)，讓游客能夠在游戲中感受當(dāng)時(shí)的如爬雪山、過草地的活動(dòng)，通過較為輕松的方式感受中國革命志士的艱苦奮斗和無所畏懼，從而更好地彰顯長征文化，突出各自城市區(qū)別于其他紅色旅游產(chǎn)品的城市文化特色。同時(shí)還應(yīng)注意在以上各個(gè)方面加大宣傳力度。

（三）把握核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

以遵義為例，遵義作為全國歷史文化名城，是有名的轉(zhuǎn)折之都，中共紅軍在遵義召開的這次重大會(huì)議，改變了全黨、全民族、全中國的命運(yùn);在毛主席的英明指揮和領(lǐng)導(dǎo)下，婁山關(guān)一役，將中國革命人的豪情壯志展現(xiàn)得淋漓盡致;四渡赤水巧妙地躲開了國民黨的圍剿。這3個(gè)精妙絕倫的紅色記憶，成為人們口味相傳的佳話，賦予了遵義不一樣的文化底蘊(yùn)，使得遵義的紅色旅游擁有了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，遵義紅色旅游線路上，仁懷的地位也舉足輕重，仁懷素有“酒鄉(xiāng)”的美譽(yù)，是國酒茅臺(tái)的故鄉(xiāng)，所以可以將國酒茅臺(tái)作為遵義吸引外來參觀游覽的又一利器，使其為遵義紅色旅游增光添彩。

（四）加強(qiáng)區(qū)域合作，共同開發(fā)旅游產(chǎn)品

區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。紅色旅游資源的特殊性和跨區(qū)域性決定了紅色旅游開發(fā)必須走區(qū)域合作之路。紅色旅游的品牌化建設(shè)，并不是要求紅色旅游景區(qū)與其他紅色旅游區(qū)完全脫離，而是要在合作中求發(fā)展。以遵義為中心的西南部紅色旅游區(qū)，應(yīng)該在遵義為中心的區(qū)域，制定更多的旅游線路和旅游項(xiàng)目，打造特有的西南部紅色旅游文化體系，對(duì)貴陽、仁懷、赤水和重慶等地的紅色旅游景點(diǎn)的資源進(jìn)行共享，從而使市場(chǎng)達(dá)到共通，效益實(shí)現(xiàn)共贏。區(qū)域合作最大的問題就是合作之間的信任隔閡，人們本著建立西南部無障礙紅色旅游陣營為目的，讓紅色旅游向更好更優(yōu)的方向發(fā)展。

（五）加大人才培養(yǎng)力度，提高綜合素質(zhì)

以人為本，就是以紅色旅游工作者素質(zhì)提升為基礎(chǔ)，這也是旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。雖然遵義的紅色旅游發(fā)展越來越成熟，但因其經(jīng)濟(jì)的欠發(fā)達(dá)，教育的發(fā)展較其他發(fā)達(dá)地區(qū)起步較晚、發(fā)展速度減緩慢，因此當(dāng)?shù)厝瞬诺呐囵B(yǎng)較為困難，同時(shí)，相對(duì)落后的經(jīng)濟(jì)也很難成功吸引住外來優(yōu)秀人才的加入，因此，旅游人才的匱乏也是一個(gè)大問題。政府應(yīng)制定全面、系統(tǒng)、科學(xué)的紅色旅游人才培養(yǎng)規(guī)劃。一是引進(jìn)優(yōu)秀的旅游管理專業(yè)人才;二是與高等院校合作培養(yǎng)專業(yè)人才，例如，與貴州大學(xué)旅游與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院、遵義師范學(xué)院等高校的旅游管理專業(yè)合作培養(yǎng)高素質(zhì)的旅游人才，并通過高等院校對(duì)旅游從業(yè)人員，特別是導(dǎo)游講解人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)和革命傳統(tǒng)教育，努力提高旅游開發(fā)管理隊(duì)伍、旅游行政隊(duì)伍、導(dǎo)游隊(duì)伍和旅游服務(wù)從業(yè)人員隊(duì)伍的整體素質(zhì)。

四、結(jié)語

紅色旅游目前作為中國旅游業(yè)的一大特色旅游形式，正逐漸走向國際化，在歷史的進(jìn)步中，紅色景區(qū)對(duì)于紅色文化的傳承也做了舉足輕重的貢獻(xiàn)。歷史賦予了這些本該平凡的城市不平凡的往事，紅色旅游下蘊(yùn)含的紅色文化是最不該被人們所遺忘的，紅色旅游的優(yōu)化發(fā)展能夠?qū)⒓t色文化傳承得更久、更完整，在紅色旅游之后，旅游者應(yīng)該做的就是牢記紅色文化傳播的紅色精神，將紅色文化世世代代地傳播，將紅色精神傳遞到每個(gè)人的心中。

（作者單位：貴州大學(xué)旅游與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院）