顧偉

摘要：中國蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)交易博覽會（以下簡稱蘇州創(chuàng)博會）自2012年舉辦以來，已經(jīng)接連舉辦了7屆，在推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，產(chǎn)生了較大的社會影響力。蘇州創(chuàng)博會是江蘇省“十三五”文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中重點(diǎn)支持的6個文化會展項(xiàng)目之一。通過將其與其他5個文化會展活動進(jìn)行對比分析，為蘇州創(chuàng)博會的未來發(fā)展提供建議。

關(guān)鍵詞：蘇州創(chuàng)博會；展會；對比

DOI：10.3969/j.issn.1674-7739.2018.06.016

文化會展，就是為文化產(chǎn)業(yè)而辦的會展活動，廣義上文化展會、文化會議、文化節(jié)慶活動、演出活動、賽事活動等都屬于文化會展的范疇。其中文化博覽會（也稱展覽會或交易會）是文化會展最常見的形式。各地區(qū)通過文化博覽會活動的實(shí)施，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)鏈的要素流動，促進(jìn)文化貿(mào)易，擴(kuò)大文化消費(fèi)。同時，通過相關(guān)活動傳播文化領(lǐng)域新技術(shù)與新信息，推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。[1，2]

一、蘇州創(chuàng)博會

江蘇經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)全國排名第二。全省共有文化法人單位10萬多家，其中年?duì)I業(yè)額500萬元以上規(guī)模企業(yè)達(dá)6 500余家，且70%為民營企業(yè)，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展主力軍，從業(yè)人員超過220萬。2017年省文化廳制定的《江蘇省文化廳“十三五”文化發(fā)展規(guī)劃》中，明確要推進(jìn)完善公共服務(wù)平臺。提高蘇州創(chuàng)博會、南京文交會、常州動漫周、無錫文博會、徐州文博會、連云港文博會等會展水平。[3]

蘇州創(chuàng)博會，自2012年創(chuàng)辦至今，已經(jīng)成功舉辦了7屆。由文化和旅游部文化產(chǎn)業(yè)司、江蘇省文化廳、蘇州市人民政府支持主辦，是江蘇省文化發(fā)展“十三五”規(guī)劃中重點(diǎn)支持的文化會展活動之一。展會每年舉辦一屆，定位于“高品質(zhì)美學(xué)生活專業(yè)展”，強(qiáng)化“專業(yè)+產(chǎn)業(yè)”，積極推進(jìn)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。本文通過蘇州創(chuàng)博會與南京文交會、常州動漫周、無錫文博會、徐州文博會、連云港文博會等5個重點(diǎn)文化會展活動的對比，為未來創(chuàng)博會發(fā)展提供建議。

二、文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較

文化會展活動依賴于本地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)，地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)是發(fā)展文博會等文化會展活動的基礎(chǔ)。而在產(chǎn)業(yè)中，企業(yè)是主體，文化企業(yè)的數(shù)量與規(guī)模是衡量一個地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的重要指標(biāo)?；诳色@得的資料，我們對比了蘇州與南京、無錫、常州、徐州、連云港5個城市的文化法人單位數(shù)量和營業(yè)收入兩項(xiàng)指標(biāo)，同時依據(jù)統(tǒng)計(jì)分類，將整個文化產(chǎn)業(yè)分成文化制造，文化批發(fā)與零售、文化服務(wù)三類。2016年南京500萬規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)1 327個，營收總額40 156 025萬元，排名第一，是江蘇省內(nèi)文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)高度聚集的地區(qū)。常州在文化服務(wù)領(lǐng)域也表現(xiàn)突出，法人單位數(shù)超過了蘇州。綜合比較產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，由強(qiáng)到弱依次如下：南京、蘇州、無錫、常州、徐州、連云港。對比其他地區(qū)，蘇州的優(yōu)勢在于文化制造領(lǐng)域，2016年規(guī)模以上法人單位數(shù)455個，這也與其制造業(yè)大市的地位相符。

三、展會概況比較

我國目前國家級的文博會（由文化和旅游部參與主辦）共有6個，分別是中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會、中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會、海峽兩岸（廈門）文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會、中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會、中國東北文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會、絲綢之路（敦煌）國際文博會。[4]而江蘇省內(nèi)前文所述6個展會活動，都屬于省級及以下文化展會，雖然蘇州創(chuàng)博會有文化和旅游部文化產(chǎn)業(yè)司的參與，但就其影響力與規(guī)模，其實(shí)質(zhì)還是省級文化展會。而徐州、連云港兩地的文博會主要是地市級主辦的活動，雖然也得到了省文化廳的支持。從地理布局來看，涵蓋了省會、蘇南、蘇北。辦展時間上，蘇州創(chuàng)博會在4月份，而其他5個展會都集中9～10月之間。蘇州創(chuàng)博會在每年的4月份舉辦，時機(jī)有利，巧妙地避開了省內(nèi)同類展會。在6個國際級的文博會中，義烏文博會在4月27～30日，深圳文博會在5月11～15日，隨著蘇州創(chuàng)博會的發(fā)展壯大，相互之間勢必會有所沖突。

四、組展情況比較

比較展會活動，蘇州創(chuàng)博會采用主場+分會場的模式。南京文交會采用“一展+三展”結(jié)合模式，即以“文化科技融合創(chuàng)新展”為核心，同時舉辦“中國南京數(shù)字娛樂生活展”“中國南京全域旅游展”和“中國華東地區(qū)文創(chuàng)禮品展”三個專業(yè)主題展。常州動漫周，更是將展會節(jié)演賽融合，充分延伸會展活動效應(yīng)。

理念與定位是一個展會的靈魂，蘇州創(chuàng)博會提出了“中國高品質(zhì)生活美學(xué)專業(yè)展”，強(qiáng)化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為生活而服務(wù)，但還需要不斷深化具化。南京文交會聚焦文化科技融合，定位特色鮮明，極具生命力，同時實(shí)現(xiàn)專業(yè)化機(jī)構(gòu)辦展。常州動漫周緊緊圍繞“數(shù)字創(chuàng)意+”，將其打造成促進(jìn)企業(yè)交流交易的綜合性會展活動。與其他文博會相比，差異化明顯，這也是常州動漫周生命力所在。自2004年開始，已經(jīng)舉辦了14屆，知名度和影響力不斷增強(qiáng)。徐州文博會、連云港文博會則是更側(cè)重于面向普通大眾的消費(fèi)展。徐州文博會重點(diǎn)圍繞工藝品，連云港文博會是西游記文化節(jié)的主體活動之一。

組展機(jī)構(gòu)，某種程度上也反映了展會的市場化、專業(yè)化程度。目前國內(nèi)文博會的現(xiàn)狀是行政色彩重，很多時候是政府辦展。比較省內(nèi)其他展會，蘇州創(chuàng)博會還停留在政府辦展層面，雖然2017年下半年由蘇州文廣新局成立了蘇州創(chuàng)博會展覽有限責(zé)任公司，并進(jìn)行了2018年第七屆創(chuàng)博會組展工作，但離市場化、專業(yè)化運(yùn)作還有一定的距離。南京文交會的組展機(jī)構(gòu)江蘇文創(chuàng)文化發(fā)展有限公司由南京市文化投資集團(tuán)與江蘇大唐靈獅廣告公司合資組建，較早地嘗試進(jìn)行專業(yè)化、市場化運(yùn)作。無錫文博會的策展運(yùn)營機(jī)構(gòu)是無錫正邦國際會展有限責(zé)任公司，很早就開始嘗試專業(yè)化機(jī)構(gòu)運(yùn)營。

五、綜合展會質(zhì)量比較

不同類型的展會，側(cè)重有所不同，因此衡量展會質(zhì)量的指標(biāo)也不同。面向普通公眾的消費(fèi)展，注重現(xiàn)場銷售額、參觀人次等指標(biāo)。面向行業(yè)企業(yè)的專業(yè)展，參展商、專業(yè)觀眾的數(shù)量、現(xiàn)場訂單金額等是重要指標(biāo)。而具有廣泛群眾性的節(jié)慶賽演活動，則要注重社會影響力、參與人次等指標(biāo)?；诮y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的可獲得性，同時也考慮文化展會的綜合性效應(yīng)，此次比較選擇了展出面積、參展商數(shù)量、參觀人次、成交金額等參數(shù)。

對比展出面積，目前蘇州創(chuàng)博會與南京文交會、無錫文博會三大展會規(guī)模較大，超過了3萬平方米，其中蘇州創(chuàng)博會的展出面積為4萬平方米。而常州動漫周由于是綜合性活動，更偏重于論壇會議及賽演節(jié)慶，所以在展出面積上沒有可比性。徐州文博會展出面積超過了5萬平方米，但其中涵蓋了淮海文博園和會展中心，主要是面向普通公眾的消費(fèi)展。對比參觀人次，作為周期較長的綜合活動，通過與周邊文化旅游點(diǎn)的互動，常州動漫周每年的參觀參與人次達(dá)到70萬人次，優(yōu)勢明顯。展會，作為交流交易平臺，訂單成交金額也是衡量展會質(zhì)量的重要指標(biāo)。蘇州創(chuàng)博會在這方面成績明顯，其中版權(quán)交易7.5億元，定單交易15億元，代理權(quán)交易3.5億元，項(xiàng)目投資38.3億元。但在2017年的數(shù)據(jù)中，也包含了3 000萬的現(xiàn)場銷售額，這說明蘇州創(chuàng)博會雖然定位于專業(yè)展，但仍有面向普通公眾的現(xiàn)場售賣元素。

通過以上比較，可以清晰地看到省內(nèi)同類展會的特色、優(yōu)勢。南京文交會是典型的面向產(chǎn)業(yè)與企業(yè)的專業(yè)貿(mào)易展會，聚焦文化科技融合，特色鮮明。無錫文博會是綜合的文化博覽展會，較早實(shí)現(xiàn)了專業(yè)化、市場化的運(yùn)營，具有較強(qiáng)的生命力。常州動漫周自下而上，依托動漫優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在推動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時，成為公眾參與度廣泛的賽演節(jié)慶活動。徐州文博會、連云港文博會雖然是面向普通公眾的消費(fèi)展，但文化元素突出，例如徐州的漢文化、連云港的西游記文化。這些都為蘇州創(chuàng)博會的發(fā)展提供了啟示。

六、蘇州創(chuàng)博會發(fā)展建議

（一）發(fā)展目標(biāo)規(guī)劃

自2012年創(chuàng)辦，到2018年蘇州創(chuàng)博會已經(jīng)連續(xù)舉辦了7屆，影響力逐漸擴(kuò)大。對于未來發(fā)展，首要是要做好階段性規(guī)劃，明確發(fā)展目標(biāo)。就目標(biāo)規(guī)劃而言，重點(diǎn)是明確蘇州創(chuàng)博會未來一段時間要成為什么樣的展會活動?？偨Y(jié)過去7屆展會，蘇州創(chuàng)博會有了較為明確的定位——江蘇省內(nèi)最具影響力的專業(yè)展之一。在國家級文博會格局已經(jīng)形成的情況下，對標(biāo)深圳文博會等國家級文博會是不現(xiàn)實(shí)的。應(yīng)該立足蘇州、江蘇，放眼全國，借鑒南京文交會、常州動漫周等展會活動，做“精、專、特”的展會。這方面也可以向省外城市文博會學(xué)習(xí)，例如杭州文博會，務(wù)實(shí)高效辦展，特色鮮明。2017年，第十一屆杭州文博會展出面積12萬平方米，觀展25.9萬人次，實(shí)際成交金額38.6億元。

（二）展會定位聚焦

2017年蘇州創(chuàng)博會提出“高品質(zhì)美學(xué)生活專業(yè)展”的定位，這一定位在2018年的展會得到持續(xù)貫徹。對比南京文交會的文化科技融合，常州動漫周的“數(shù)字創(chuàng)意+”，而作為地方性展會，蘇州創(chuàng)博會的定位顯得模糊不聚焦。文化產(chǎn)業(yè)涵蓋范圍很廣，蘇州創(chuàng)博會只有聚焦，才能實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。聚焦可以立足于蘇州文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀集中在某一個或幾個細(xì)分領(lǐng)域，也可以依托地方提煉出代表性的文化元素進(jìn)行植入。

2018年第七屆蘇州創(chuàng)博會同期啟動了首屆蘇州文化創(chuàng)意周，在面向企業(yè)搭建交流交易平臺的同時，出現(xiàn)了向綜合性創(chuàng)意節(jié)慶活動轉(zhuǎn)變的動向。大量分會場活動，社會公眾廣泛參與，2018年蘇州創(chuàng)博會成為全民參與的文化盛事。但是也存在一定的問題，例如，大量活動由區(qū)域政府舉辦等。如果轉(zhuǎn)型發(fā)展成為綜合文創(chuàng)節(jié)慶活動，可以借鑒常州動漫周的經(jīng)驗(yàn)，適當(dāng)增加論壇會議，投資推薦等活動。同時也可以學(xué)習(xí)借鑒臺灣文博會做法，改變傳統(tǒng)的文博會集中在會展中心舉辦的局限，真正實(shí)現(xiàn)“城市即展場，展場即生活”，擴(kuò)展市民的創(chuàng)意文化體驗(yàn)，提升文化消費(fèi)。

（三）專業(yè)化、市場化辦展

專業(yè)化辦展是指由專業(yè)的組展公司進(jìn)行展會的運(yùn)營。2017年以前，蘇州創(chuàng)博會是政府辦展，主要是由蘇州市文廣新局執(zhí)行辦展，帶有強(qiáng)烈的政府行政色彩，弊端也不言而喻。而江蘇省內(nèi)的6大文化展會項(xiàng)目中，絕大多數(shù)都實(shí)現(xiàn)了專業(yè)化辦展。例如，無錫正邦國際會展有限責(zé)任公司是無錫文博會的主要策展與運(yùn)營機(jī)構(gòu)，江蘇文創(chuàng)文化發(fā)展有限公司是南京文交會的組展機(jī)構(gòu)。2017下半年，由蘇州文廣新局發(fā)起成立了蘇州創(chuàng)博會展覽有限公司，邁出了專業(yè)化辦展步伐。還可以進(jìn)一步深入，例如借鑒南京經(jīng)驗(yàn)，引入民營股份等。專業(yè)辦展公司可以是國營、當(dāng)然也可以是民營。

市場化辦展是展會長久生命力所在。蘇州創(chuàng)博會要按照市場規(guī)律，逐步實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)營。作為地方性展會重點(diǎn)要服務(wù)于區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)和文化企業(yè)，同時拉伸文化消費(fèi)動力，營造文化消費(fèi)氛圍。在招商招展中，可以嘗試實(shí)現(xiàn)市場化招商招展。同時在市場化培育的初期，可以適當(dāng)考慮企業(yè)參展補(bǔ)貼。相關(guān)配套活動的執(zhí)行，可以通過市場機(jī)制公開進(jìn)行服務(wù)購買，提高執(zhí)行效果。務(wù)實(shí)辦展也是市場化的必然結(jié)果，去除各類華而不實(shí)的開幕、表演等活動，減少政府組團(tuán)。面向企業(yè)需求，增加企業(yè)參展數(shù)量，提升參展效果。

說明：本文是2017年江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究基金項(xiàng)目“文化會展促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究——以蘇州為例”（2017SJB1414）和蘇州市職業(yè)大學(xué)校級科研項(xiàng)目“文化會展帶動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究”（SVU2016QN04）的階段性成果。

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責(zé)任編輯：王世燕