闌夕

在11月17日，張一鳴的身份改為今日頭條的母公司字節(jié)跳動(dòng)的CEO，接任他擔(dān)任今日頭條CEO的是之前總管今日頭條產(chǎn)品的陳林。這意味著從組織架構(gòu)的層面，字節(jié)跳動(dòng)官宣了雙輪驅(qū)動(dòng)的組成模式，一個(gè)輪子是內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)今日頭條，另一個(gè)輪子是短視頻社交平臺(tái)抖音。

在我看來(lái)，對(duì)于今日頭條這款產(chǎn)品，最傷其品牌根基的評(píng)價(jià)，其實(shí)來(lái)自黃章晉。他說(shuō)張一鳴的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是區(qū)分人的篩子，“被它捕獲的，是自我塑造意識(shí)薄弱、延遲滿足能力低下、很難在現(xiàn)實(shí)世界獲得成就獎(jiǎng)賞的人，用飯桌上的話來(lái)說(shuō)就是，沒(méi)錯(cuò)，他們的時(shí)間和生命不值錢，是我們給了他們幸福感。”

字字如刀，刀刀見(jiàn)血。

創(chuàng)業(yè)可以分為兩種，一種比較感性，或者說(shuō)知行合一，做的事情就是自己真心認(rèn)同并熱愛(ài)的，比如馬云，從做中國(guó)黃頁(yè)開(kāi)始，就是“要讓天下沒(méi)有難做的生意”，無(wú)論產(chǎn)品形態(tài)怎么變，主旨都是用互聯(lián)網(wǎng)降低貿(mào)易成本。還有一種是理性的，是從邏輯判斷某個(gè)市場(chǎng)存在機(jī)會(huì)，然后調(diào)度海底切資源進(jìn)入謀求成功，自己是否對(duì)這件事情抱有興趣，倒是非必要的。

顯而易見(jiàn)的是，張一鳴屬于后一種創(chuàng)業(yè)者，他絕對(duì)不會(huì)是今日頭條和抖音上面的內(nèi)容消費(fèi)者，甚至恰恰相反。

黃章晉說(shuō)今日頭條服務(wù)的用戶都是“延遲滿足能力低下”的人，而張一鳴最推崇的圖書(shū)、由哈佛大學(xué)心理醫(yī)學(xué)博士M·斯科特·派克所寫(xiě)的《少有人走的路》，極力主張的生活價(jià)值就是“延遲滿足感”。

認(rèn)識(shí)張一鳴十幾年的大學(xué)室友說(shuō)這個(gè)人像機(jī)器一樣，“不打牌，不看碟，也不玩游戲，讀了四年大學(xué)，除了上課、看書(shū)，他的業(yè)余活動(dòng)就是寫(xiě)代碼和修電腦”。如果張一鳴在他的大學(xué)生涯里遇到了今日頭條，恐怕連下載按鈕都不會(huì)去點(diǎn)。

張一鳴甚至很清醒地表達(dá)過(guò)一個(gè)現(xiàn)在看來(lái)相當(dāng)殘酷的觀點(diǎn)：人可以分為兩類，一類是追求效率的少數(shù)精英，他們可以在現(xiàn)實(shí)生活里實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)知，另一類則是大部分時(shí)間需要圍繞一個(gè)東西打轉(zhuǎn)的人，不管這些東西是宗教、小說(shuō)、愛(ài)情還是今日頭條，他們需要沉迷其中。

張一鳴在說(shuō)這番話的時(shí)候，并未對(duì)號(hào)入座地把自己定位在哪一類人里，但是答案也不那么難猜。一個(gè)壓根不是自己產(chǎn)品目標(biāo)用戶——甚至?xí)幸庾R(shí)地約束自己遠(yuǎn)離類似誘惑——的人，取得了前所未有的業(yè)績(jī)和數(shù)據(jù)，這簡(jiǎn)直理性到了硬核的地步。

張一鳴對(duì)于今日頭條以及抖音面向市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)判斷，回頭來(lái)看同樣是精準(zhǔn)得可怕。

2013年，他寫(xiě)了一篇題為《為佩奇關(guān)閉GoogleReader的魄力叫好》的日志，這在當(dāng)時(shí)哀鴻遍野的IT行業(yè)里是很少見(jiàn)的。他說(shuō)RSS模式對(duì)于用戶是不友善的，它要求用戶具備相當(dāng)高的信息組織能力'而且還要足夠自律。但是，要在信息匱乏和信息過(guò)載之間獲得平衡，普通用戶是做不到的。

這篇日志沒(méi)有給他剛剛開(kāi)始做的今日頭條打半個(gè)字的廣告，但指向性已經(jīng)相當(dāng)明確——因?yàn)榕袛嘤脩粜枰畔曫B(yǎng)，這才有了今日頭條的橫空出世。

淘寶總裁蔣凡披露，在今年的“雙十一”期間，淘寶平臺(tái)里的個(gè)性化推薦流量創(chuàng)紀(jì)錄地超過(guò)了用戶搜索的流量。這是前所未有的事情，連花錢買東西這件事情，用戶都要向技術(shù)讓渡自主權(quán)了：我不知道、也懶得知道自己想買什么，不如你告訴我吧。

我記得是阿西莫夫還是誰(shuí)說(shuō)過(guò)一句話：“在對(duì)科技變化的期待上，我們總是愿意高估比較遠(yuǎn)的未來(lái)，同時(shí)卻又容易低估比較近的未來(lái)?！?/p>

編輯：李垣諭penguinpen@163.com