張文婷 中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院

漢字在中華文明的發(fā)展過程中起著重要的作用，它是中華文明發(fā)展的見證者。在用字、組詞和造字的方式，包括形聲、轉(zhuǎn)注、假借、會(huì)意、象形、指示等。這些造字法則為漢字的系統(tǒng)化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，通過與理論與實(shí)踐的分析，漢字在發(fā)展過程中，很大程度上依賴于其實(shí)踐性發(fā)展的優(yōu)勢。裝飾性漢字具有眾多的特點(diǎn)，其中最重要的幾個(gè)特點(diǎn)是概括、凝煉、美化和裝飾。作為獨(dú)立設(shè)計(jì)元素的裝飾性漢字，其裝飾功能主要應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)等一系列的圖形設(shè)計(jì)領(lǐng)域當(dāng)中，篆書、隸書、草書、行書等極富美感的字體為圖標(biāo)設(shè)計(jì)提供了很好的素材。

漢字的圖形化最重要的功能是通過清晰明了的文字設(shè)計(jì)、選取圖形和文字兩種設(shè)計(jì)元素的優(yōu)勢，使設(shè)計(jì)作品達(dá)到內(nèi)外兼修，形神具備的功效，很多設(shè)計(jì)師注重對(duì)于中華民族文字的再創(chuàng)造，借鑒其他國家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，中國的設(shè)計(jì)師韓家英、陳幼堅(jiān)等，將漢字圖形化發(fā)展到了極致。筆者主要介紹了裝飾體漢字、書法體漢字、以及結(jié)構(gòu)體漢字的應(yīng)用，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)設(shè)計(jì)提供一定的借鑒。

1 裝飾體漢字

漢字的變形方式有很多種，其中最常用的變形方式是裝飾變形，一般情況下漢字經(jīng)過這種變形后，將會(huì)形成一種新的漢字，這種漢字被稱為裝飾體漢字，這種漢字有一個(gè)很大的優(yōu)勢，即它幾乎擺脫了印刷體漢字在筆畫上的僵硬影響，設(shè)計(jì)師能夠集中展示漢字的結(jié)構(gòu)美，能夠符合圖形上創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本要求，同時(shí)又使文字本身具有一定的識(shí)別性，達(dá)到了意與形的統(tǒng)一。為了使?jié)h字閱讀和識(shí)別功能的充分發(fā)揮，設(shè)計(jì)師可以在字體設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)字體進(jìn)行主觀的思考進(jìn)而設(shè)計(jì)出主觀性較強(qiáng)的字體，例如圓形字能夠使字體更加圓潤，用來傳達(dá)柔和穩(wěn)重的內(nèi)涵，纖細(xì)的筆畫可以使?jié)h字能夠更加的優(yōu)雅和細(xì)膩?？傊诮?jīng)過精心雕琢之后，漢字不僅具有本身的藝術(shù)魅力，更顯示出廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的獨(dú)特個(gè)性。

例如舊版的中國電信的標(biāo)志就采用了裝飾體漢字的設(shè)計(jì)，將漢字原有的元素與三維變化圖的相應(yīng)性質(zhì)形進(jìn)行合理整合，使得“中”字的效果更加顯著，進(jìn)而使其呈現(xiàn)出立體性更強(qiáng)的表現(xiàn)效果，周圍的盤繞與回紋，代表著中國電信通的發(fā)展程度，即中國電信全球信號(hào)網(wǎng)絡(luò)的高覆蓋率，這些字體的設(shè)計(jì)理念很好的表現(xiàn)了電信暢通四海的企業(yè)發(fā)展理念，中國郵政的字體設(shè)計(jì)，同時(shí)也是裝飾體漢字成功運(yùn)用的標(biāo)志，使得設(shè)計(jì)更加類似于翅膀，表現(xiàn)出鴻雁傳書這一古老的信息傳達(dá)方式，又表現(xiàn)出了中國郵政的企業(yè)發(fā)展理念：快捷準(zhǔn)確、有書必達(dá)。

2 書法體漢字

書法體漢字名稱的由來，與印刷體漢字有十分密切的關(guān)系，但是它卻是一種與印刷體漢字完全相反的字體，漢字書法體的圖形變化，可以將書畫當(dāng)中的氣韻、形神相融合并體現(xiàn)的淋漓盡致，將現(xiàn)代的制作方法、創(chuàng)作理念與傳統(tǒng)的創(chuàng)作理念相結(jié)合，進(jìn)而創(chuàng)造出符合現(xiàn)代審美要求的漢字，以及標(biāo)志著與古代文明相融的文字。設(shè)計(jì)師對(duì)各種素材進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要根據(jù)各自的特點(diǎn)選擇不同的筆體進(jìn)行設(shè)計(jì)，根據(jù)流傳下來的歷代的名人字貼，對(duì)其書法的基本特色進(jìn)行具體識(shí)別，并借助電腦技術(shù)生成一種新類型的書法漢字，這類漢字具有一定的規(guī)律性，人民網(wǎng)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)標(biāo)志就是對(duì)毛澤東的書法作品進(jìn)行直接采用設(shè)計(jì)而成的，然而設(shè)計(jì)師卻沒有對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，只用同一筆法對(duì)“網(wǎng)”字進(jìn)行直接拼接，最后形成了人民網(wǎng)一個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)志設(shè)計(jì)，中華汽車的標(biāo)志取自于現(xiàn)代科技所構(gòu)建的書法字體庫，設(shè)計(jì)師為了使廣告圖形的設(shè)計(jì)更加具有識(shí)別性和直觀性，可以采用部分置換和系統(tǒng)整合的方式，對(duì)漢字進(jìn)行重新構(gòu)形，使標(biāo)志更具有自身獨(dú)特的特點(diǎn)易于辨認(rèn)。

3 解構(gòu)體漢字

相對(duì)于漢字結(jié)構(gòu)的研究而言，結(jié)構(gòu)體漢字的出現(xiàn)將在很大程度上打散漢字的原有結(jié)構(gòu)，這樣之后可以對(duì)漢字的結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的全新的構(gòu)建，以一種全新的構(gòu)建方式，對(duì)漢字結(jié)構(gòu)進(jìn)行全新設(shè)計(jì)，對(duì)漢字結(jié)構(gòu)進(jìn)行全新設(shè)計(jì)后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)從表面上來觀看漢字時(shí)，漢字變得非常凌亂，但實(shí)際上卻增添了漢字眾多的內(nèi)在美感，因此設(shè)計(jì)師在對(duì)漢字結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，首先需要對(duì)廣告設(shè)計(jì)的總體性進(jìn)行充分調(diào)研與合理考慮，其次設(shè)計(jì)師要從設(shè)計(jì)工作的全局出發(fā)進(jìn)行考慮，進(jìn)而可以更好的掌握結(jié)構(gòu)文字所要表達(dá)的主題，避免隨意性問題和主觀性問題的產(chǎn)生。設(shè)計(jì)師對(duì)一些結(jié)構(gòu)漢字進(jìn)行重新設(shè)計(jì)時(shí)，要是思維重新回到統(tǒng)一主導(dǎo)的方式，使廣告設(shè)計(jì)的外觀標(biāo)志嚴(yán)謹(jǐn)淺顯易懂，符合受眾的審美特點(diǎn)。

總之，在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，應(yīng)用現(xiàn)代漢字圖形化創(chuàng)意，更新設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)方式，使我國廣告設(shè)計(jì)不斷推陳出新，取得更好的發(fā)展。

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