淺談標(biāo)志在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的功能和應(yīng)用

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廣告，是伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對物質(zhì)文化生活日益迫切的需求而產(chǎn)生的。從我們國家出現(xiàn)第一支廣告開始，到現(xiàn)如今廣告的大規(guī)模傳播，已經(jīng)走過了一段較長的發(fā)展道路。廣告也從最初的冗長粗糙慢慢過渡到簡約精致，很多的設(shè)計(jì)手法和技巧開始在廣告中得到廣泛應(yīng)用。標(biāo)志在廣告中的應(yīng)用，是廣告發(fā)展史上新的里程碑。由于標(biāo)志的獨(dú)特性和鮮明性，可以給廣大群眾帶來較大的視覺沖擊，使群眾對該標(biāo)志產(chǎn)生較深的印象，從而達(dá)到該廣告想要實(shí)現(xiàn)的良好的宣傳效果。

1 標(biāo)志概述

標(biāo)志，即具有一定意義的標(biāo)識或者符號。最初的標(biāo)志是用來象征身份地位的，通常用在一些社會地位較高的大家族中。后來，隨著社會的不斷進(jìn)步，廣大人民群眾的社會地位不斷提高，標(biāo)志開始廣泛應(yīng)用到普通人們的生產(chǎn)和生活中。廣告業(yè)的設(shè)計(jì)師們在做市場分析時，發(fā)現(xiàn)了人民群眾對標(biāo)志的這種獨(dú)特情感。所以，在此之后，設(shè)計(jì)師們便開始將標(biāo)志運(yùn)用到廣告的設(shè)計(jì)當(dāng)中。廣告設(shè)計(jì)中的標(biāo)志，主要是為了彰顯廣告的宣傳主體，以增強(qiáng)人們對宣傳主體的深刻印象。標(biāo)志在廣告中，主要有兩種存在形式。一種是鋪滿整個廣告，使大家能重復(fù)多次的了解該標(biāo)志。還有一種是只占用小部分畫面，把該標(biāo)志重點(diǎn)凸顯出來，使大家一眼就能看到，從而留下深刻印象。

2 標(biāo)志在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的功能與應(yīng)用

2.1 識別不同種類的商品

隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，廣大人民群眾的消費(fèi)習(xí)慣有了很大改變，消費(fèi)水平也日益提高。人們在挑選品種繁多、質(zhì)量各異的商品時，往往會面臨不知如何選擇的問題。而各種不同類別的商品標(biāo)志，就可以幫助人們快速解決這個難題。例如，當(dāng)人們想要挑選毛巾時，就可以選擇潔麗雅、金號等品牌的商品。當(dāng)人們想要挑選化妝品時，就可以選擇相宜本草、佰草集等品牌的商品。每種商品都具有不同的標(biāo)志，這些標(biāo)志代表了商品的售賣類別和主要特色。人們在購買商品時，就可以根據(jù)這些標(biāo)志找到對應(yīng)的商品類別。

2.2 增強(qiáng)宣傳效果，刺激人們的購買欲望

對于廣大的消費(fèi)群體來說，要做到對市場上眾多的商品都一一了解，是一件非常困難的事情。更何況在現(xiàn)實(shí)生活中，每天都會有新的商品進(jìn)入到市場當(dāng)中。所以，廣告設(shè)計(jì)師在為商品設(shè)計(jì)廣告時，就要選用合適的標(biāo)志來彰顯商品的一些基本信息，使廣大的消費(fèi)者能快速的獲取商品的信息。由于每個商品的標(biāo)志都不盡相同，所以人們對不同標(biāo)志的認(rèn)同感和喜愛程度也存在一定的差異性。當(dāng)人們看到較新穎別致的標(biāo)志時，會在腦海中留下印象，并對商品產(chǎn)生一定的興趣。再通過導(dǎo)購人員的詳細(xì)介紹，人們很有可能就會產(chǎn)生購買的欲望。如果后期使用效果良好，人們可能就會繼續(xù)購買這種標(biāo)志的商品，這樣就可以極大的提高帶有該種標(biāo)志的商品的銷售額。

2.3 保證商品的信譽(yù)和質(zhì)量

商品的標(biāo)志，即商標(biāo)，是商品非常重要的組成部分。每個廠家都會在商品出廠前貼上自己的專屬標(biāo)志，以跟其他的商品區(qū)分開。由于每個廠家生產(chǎn)出來的商品質(zhì)量都不相同，所以每個商標(biāo)所代表的商品質(zhì)量也不同。當(dāng)消費(fèi)者買到質(zhì)量非常好的商品時，就會對注冊了這個商標(biāo)的商品產(chǎn)生好感甚至回購。當(dāng)消費(fèi)者買到質(zhì)量較差的商品，就會對注冊了這個商標(biāo)的商品產(chǎn)生不好的印象，轉(zhuǎn)而購買帶有其他商標(biāo)的商品。所以，商家要想使自己的商標(biāo)能被更多的顧客認(rèn)同和接受，就要不斷提高自己的產(chǎn)品質(zhì)量。當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高時，就可以相應(yīng)發(fā)展?jié)撛诤头€(wěn)定的顧客群。當(dāng)越來越多的顧客經(jīng)常購買并推薦帶有該商標(biāo)的商品時，該商標(biāo)就成了該類商品信譽(yù)和質(zhì)量的保證。這樣，大家就會在日后的購物中，習(xí)慣性的購買帶有這個商標(biāo)的商品。

3 結(jié)束語

標(biāo)志，通常是與其他的事物相結(jié)合，來代表一定含義的特定符號。隨著社會的發(fā)展，標(biāo)志在我們生活中的運(yùn)用也越來越廣泛。標(biāo)志在廣告中的應(yīng)用，使廣告進(jìn)入了一個新的發(fā)展時期。通過標(biāo)志在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，可以方便消費(fèi)者識別各種不同的商品，增強(qiáng)商品的宣傳效果，也可以保證商品的信譽(yù)和質(zhì)量。隨著我國商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告將會運(yùn)用得越來越廣泛，而標(biāo)志也將在廣告的設(shè)計(jì)中起到越來越大的作用。

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