推進(jìn)珠寶產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展打造成都時尚經(jīng)濟(jì)新極核

伏倫

摘要珠寶產(chǎn)業(yè)是一個以消費(fèi)為支撐、以時尚為標(biāo)簽的特殊產(chǎn)業(yè)。近年來，我國珠寶產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，如順德倫教、深圳水貝珠寶產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)銷額分別突破400億元、1000億元，全國珠寶產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過5000億元，中長期將有望達(dá)到萬億元級別。而作為中國西部珠寶批發(fā)流通中心，成都珠寶產(chǎn)業(yè)規(guī)模尚不足300億元，產(chǎn)業(yè)以消費(fèi)流通為主、生產(chǎn)設(shè)計(jì)薄弱，企業(yè)分散、業(yè)態(tài)低端等問題比較突出。

關(guān)鍵詞成都珠寶產(chǎn)業(yè) 問題 建議

一、成都珠寶產(chǎn)業(yè)面臨的突出問題

（一）流通優(yōu)勢突出，生產(chǎn)設(shè)計(jì)薄弱，被“擠出”的風(fēng)險增大

長期以來，成都珠寶產(chǎn)業(yè)主要依靠批發(fā)、零售等流通業(yè)態(tài)支撐，形成了輻射四川、云南、貴州、西藏、新疆等地區(qū)的產(chǎn)業(yè)流通體系。目前，90%以上的全國性珠寶品牌已在成都布局營銷網(wǎng)絡(luò)，作為開拓西部市場的根據(jù)地。同時，作為我國奢侈品消費(fèi)第三城，成都也是國內(nèi)重要的珠寶展示體驗(yàn)中心和新品發(fā)布地，各大珠寶企業(yè)的新品發(fā)布和品牌推廣活動，多將成都作為第一站，業(yè)內(nèi)素有“世界珠寶看水貝，水貝珠寶看成都”的說法。整體來看，在強(qiáng)大的時尚消費(fèi)力和市場輻射力支撐下，成都已經(jīng)成為我國珠寶產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略級市場和潮流風(fēng)向標(biāo)。

這種區(qū)域流通優(yōu)勢，賦予了成都作為珠寶消費(fèi)重鎮(zhèn)的榮耀，但也掩蓋了成都珠寶生產(chǎn)沒計(jì)能力不足的缺陷。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，全市各類珠寶商家超過2000家，但具備設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力的規(guī)模以上珠寶企業(yè)僅有3家；絕大多數(shù)珠寶行業(yè)市場主體以個體經(jīng)營、作坊式加工的形式散布于市內(nèi)各區(qū)縣，珠寶生產(chǎn)設(shè)計(jì)總體處于低端化、低集聚度發(fā)展?fàn)顟B(tài)。作為時尚之都，成都缺乏珠寶設(shè)計(jì)、制造體系的支撐。

隨著國民消費(fèi)能力增強(qiáng)，我國珠寶產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局和轉(zhuǎn)型升級步伐明顯加快，區(qū)域主要城市之間的珠寶產(chǎn)業(yè)布局爭奪戰(zhàn)已然打響。武漢市2012年簽約周大福打造武漢珠寶文化產(chǎn)業(yè)園，涵蓋珠寶設(shè)計(jì)生產(chǎn)、物流配送、展銷旅游、電子商務(wù)等珠寶業(yè)配套功能，預(yù)計(jì)年產(chǎn)銷額150億元以上，新增就業(yè)崗位5000多個。重慶市也將珠寶產(chǎn)業(yè)作為重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，2014年皇庭珠寶城、九龍珠寶文化產(chǎn)業(yè)基地落戶重慶，這是集研發(fā)、生產(chǎn)、展示、交易、文化創(chuàng)意、教育培訓(xùn)、生態(tài)旅游、檢測鑒定等功能于—體的珠寶產(chǎn)銷、珠寶文化中心。武漢、重慶珠寶產(chǎn)業(yè)分別定位中部、西部規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)集群，共同特點(diǎn)是以創(chuàng)意設(shè)計(jì)和生產(chǎn)加工為立足點(diǎn)，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”推動珠寶消費(fèi)流通模式升級，致力于打造珠寶全產(chǎn)業(yè)鏈、全周期服務(wù)功能?？梢灶A(yù)見，伴隨中西部地區(qū)區(qū)域性珠寶產(chǎn)業(yè)集中集聚態(tài)勢增強(qiáng)，以及珠寶營銷渠道網(wǎng)絡(luò)化、電子化加速演變，必將對成都傳統(tǒng)的珠寶流通消費(fèi)優(yōu)勢形成競爭性威脅，特別是在流通行業(yè)利潤率明顯下滑、分銷渠道扁平化發(fā)展的趨勢下，成都若不加快產(chǎn)業(yè)集聚和升級步伐，必將面臨被“擠出”的風(fēng)險。

（二）既有發(fā)展空間不足，專業(yè)化園區(qū)集聚發(fā)展亟待政策引導(dǎo)

目前，成都部分珠寶流通企業(yè)集中在錦江區(qū)梨花街片區(qū)。全區(qū)擁有限上珠寶企業(yè)80余家，經(jīng)營面積3.5萬平方米?？傮w上，以梨花街為中心的珠寶經(jīng)銷格局是上世紀(jì)90年代小散型市場主體自發(fā)集聚形成，當(dāng)前仍以中低端產(chǎn)品和傳統(tǒng)批零業(yè)態(tài)為主導(dǎo)。同時，該片區(qū)為老舊街區(qū)，珠寶產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型和規(guī)模拓展受物理空間的制約非常明顯，也難以適應(yīng)珠寶消費(fèi)提質(zhì)升級的需要，不利于成都珠寶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

倫敦、東京、深圳等在珠寶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域具有重大影響力的城市發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，從分散到集聚、從作坊式加工到標(biāo)準(zhǔn)化制作、從打造單個品牌到樹立行業(yè)標(biāo)桿，是珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然的演進(jìn)規(guī)律。在此過程中，政府如能盡早科學(xué)規(guī)劃和政策引導(dǎo)，則產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐就較陜，就更容易搶占全國乃至全球市場份額。比如，深圳水貝珠寶產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)80年代中后期，初期幾乎都是作坊式加工和批零企業(yè)，“無品牌、無標(biāo)準(zhǔn)，低產(chǎn)值、低效益”特點(diǎn)非常鮮明。為拓展珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間、加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，2000年以來，深圳加快水貝片區(qū)城市更新改造，鼓勵實(shí)力珠寶企業(yè)投資建立專業(yè)化珠寶產(chǎn)業(yè)園，引導(dǎo)、吸引國內(nèi)外珠寶企業(yè)將創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、展覽展示和批零業(yè)務(wù)遷入園區(qū)，實(shí)現(xiàn)了原低業(yè)態(tài)珠寶生產(chǎn)基地“騰籠換鳥”，加速了產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，增強(qiáng)了行業(yè)話語權(quán)。目前，深圳水貝已擁有規(guī)模以上珠寶企業(yè)113家，標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)達(dá)92%，深圳品牌開始閃耀世界。

當(dāng)前，成都珠寶產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的硬件載體一中國（西部）國際珠寶中心已經(jīng)建成，總面積30萬平方米，滿負(fù)荷運(yùn)行可提供就業(yè)崗位2萬個，是當(dāng)前西部地區(qū)最大的珠寶商貿(mào)綜合體，在中西部珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有里程碑意義。在功能上，該中心借鑒珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)城市經(jīng)驗(yàn)打造，是一個集珠寶研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、加工制造、展示交易、金融服務(wù)等功能于—體的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺。但受政策引導(dǎo)等因素影響，中國（西部）國際珠寶中心尚存較大企業(yè)人駐空間。同時，深圳、北京等地珠寶產(chǎn)業(yè)受房產(chǎn)、物流、用工等成本增加影響，已有部分企業(yè)考慮外遷，尋求更好發(fā)展。在此背景下，成都搶抓機(jī)遇實(shí)現(xiàn)珠寶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，亟需政府加強(qiáng)引導(dǎo)，吸引更多市內(nèi)外、國內(nèi)外珠寶產(chǎn)業(yè)要素集中集聚集群發(fā)展，樹立一批行業(yè)品牌和標(biāo)桿企業(yè)，將珠寶產(chǎn)業(yè)打造為成都時尚的又一張名片。

二、加快成都珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展正當(dāng)時

第一，打造珠寶全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠窒碇閷毊a(chǎn)業(yè)巨大市場潛力的需要。時尚消費(fèi)的基本規(guī)律是，經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，時尚消費(fèi)就越普及化、大眾化，時尚產(chǎn)品就越精美化、標(biāo)準(zhǔn)化。珠寶是消費(fèi)者“美化自我”“展現(xiàn)自我”的最佳承載品，是最能體現(xiàn)和演繹時尚理念、展現(xiàn)生活品味的載體。目前，我國女性飾品擁有率僅16%，遠(yuǎn)低于韓國的68%，甚至落后于泰國和馬來西亞；女性飾品年人均支出5.2美元，僅為美國女性的1/6?？梢哉f，中國珠寶產(chǎn)業(yè)市場前景非?？捎^，伴隨居民收入持續(xù)增長，珠寶消費(fèi)將從炫耀型消費(fèi)向享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，預(yù)計(jì)到2020年行業(yè)體量將達(dá)到萬億級。因此，成都珠寶產(chǎn)業(yè)絕不能僅僅滿足于做珠寶流通這—末端環(huán)節(jié)，而應(yīng)積極主動打造創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、金融支持、商貿(mào)流通等珠寶全產(chǎn)業(yè)鏈。

第二，打造珠寶全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桥嘤行某菂^(qū)經(jīng)濟(jì)新極核的需要。近年來，成都中心城區(qū)產(chǎn)業(yè)調(diào)遷基本完成，各區(qū)都將產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)集中在第三產(chǎn)業(yè)上，城區(qū)產(chǎn)業(yè)明顯趨同，如錦江、青羊、高新等均將金融業(yè)作為支柱性產(chǎn)業(yè)；武侯、錦江、青羊等同時把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)；成華、錦江同時將節(jié)能環(huán)保裝備制造和服務(wù)業(yè)作為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)。中心城區(qū)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)錯位發(fā)展困難較大。珠寶產(chǎn)業(yè)兼具第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)特征，在一座城市中心的特定區(qū)域集中集聚集群發(fā)展，有利于培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)錯位。因此，推動珠寶產(chǎn)業(yè)向具備條件的區(qū)域集中集聚，既是遵循產(chǎn)業(yè)規(guī)律的應(yīng)有之義，也是推動城區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的順勢之舉。

三、兩點(diǎn)建議

（一）加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，優(yōu)化市域珠寶產(chǎn)業(yè)功能布局

遵循珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，加快編制《成都市珠寶產(chǎn)業(yè)白皮書》和《成都市珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。參照“北改”調(diào)遷“紅利遞減”相關(guān)政策經(jīng)驗(yàn)，研究出臺珠寶產(chǎn)業(yè)調(diào)遷激勵政策，鼓勵各級各類珠寶企業(yè)向規(guī)劃區(qū)域內(nèi)集中集聚?？紤]到金牛區(qū)已明確將珠寶產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展重點(diǎn)，并引入珠寶國檢中心，推動建成了中國（西部）國際珠寶中心，具備專業(yè)、可持續(xù)的珠寶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展內(nèi)外部條件。建議在珠寶產(chǎn)業(yè)區(qū)域功能定位上，可將梨花街定位為一般零售體驗(yàn)地，而總部功能、設(shè)計(jì)加工、檢驗(yàn)檢測、品牌運(yùn)營、產(chǎn)品展示、區(qū)域分銷等功能則向中國（西部）國際珠寶中心集中。

（二）加強(qiáng)資源整合，爭創(chuàng)國家特色珠寶產(chǎn)業(yè)基地

以中國（西部）國際珠寶中心為平臺，加強(qiáng)與西昌、雅安、攀枝花等地合作，共同開發(fā)南紅、雅綠、雞血石等具有四川地方特色的系列珠寶產(chǎn)品，爭取創(chuàng)建“中國珠寶玉石首飾特色產(chǎn)業(yè)基地”。以四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院等為載體，加強(qiáng)珠寶設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、檢驗(yàn)人才培育，構(gòu)建完備的珠寶產(chǎn)業(yè)工匠體系，研究設(shè)立珠寶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)孵化園，提倡個性化定制和柔性化生產(chǎn)的制造新模式。支持成都珠寶加工企業(yè)利用地方優(yōu)質(zhì)文化資源，推出代表四川文化特質(zhì)的珠寶消費(fèi)產(chǎn)品，將珠寶“蜀文化”打造為成都新名片。以提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力和展示產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果為目的，支持行業(yè)協(xié)會、相關(guān)公司將珠寶設(shè)計(jì)大賽、成都國際珠寶展等“一展一賽”辦成規(guī)模、辦成品牌。