廣播節(jié)目音頻化和多元路徑傳播的區(qū)塊鏈應(yīng)用

牛存有

摘要：區(qū)塊鏈思想和技術(shù)的應(yīng)用，將推動(dòng)廣播媒體的多元路徑傳播和廣播節(jié)目的音頻化發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)解決了信息傳遞和共享問題之上進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)移，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)范疇的整個(gè)廣播媒體價(jià)值鏈再造。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈 廣播節(jié)目 音頻化 廣告價(jià)值轉(zhuǎn)化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播媒體面對(duì)的是一個(gè)爆炸性增長(zhǎng)的音頻產(chǎn)品市場(chǎng)，并且隨著傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合，音頻產(chǎn)品市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值由于性價(jià)比高、用戶新銳中產(chǎn)化等特性將成為未來廣告市場(chǎng)的熱區(qū)。傳統(tǒng)廣播單向傳輸通路升級(jí)為智能移動(dòng)交互平臺(tái)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目市場(chǎng)升級(jí)為互聯(lián)網(wǎng)音頻產(chǎn)品市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的多元路徑傳播。音頻用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)、專業(yè)內(nèi)容的需求不斷提升，音頻付費(fèi)內(nèi)容市場(chǎng)廣闊，音頻內(nèi)容及產(chǎn)能也有望得到進(jìn)一步釋放，行業(yè)發(fā)展穩(wěn)步向前。據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2017年中國有聲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)32.4億元，預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)模增至45.4億元。然而，這個(gè)巨大的市場(chǎng)仍有一些尖銳的問題尚待解決，如數(shù)字音頻產(chǎn)品如何在網(wǎng)上更好地復(fù)制傳播，真正的音頻內(nèi)容所有者的權(quán)益如何更公平地保障等。區(qū)塊鏈的出現(xiàn)將助力相關(guān)問題的解決，將對(duì)廣播音頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈及價(jià)值鏈帶來重構(gòu)。

廣播節(jié)目的音頻化為區(qū)塊鏈應(yīng)用提供了可能

區(qū)塊鏈從技術(shù)角度闡述，是一種分布式的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸?shù)墓沧R(shí)機(jī)制，是加密算法等計(jì)算機(jī)技術(shù)的一個(gè)創(chuàng)新型的應(yīng)用模式。其關(guān)鍵點(diǎn)是共識(shí)機(jī)制，也就是在區(qū)塊鏈?zhǔn)澜缰?，建立不同?jié)點(diǎn)之間的信任關(guān)系，從而獲取權(quán)益的數(shù)學(xué)算法。從思想角度而言是一種分布式的思想，是建立在形成共識(shí)基礎(chǔ)之上的社群組織形態(tài)。

經(jīng)過近十年的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)概念已經(jīng)徹底從神壇走進(jìn)了百姓生活，廣播聽眾收聽廣播的工具也由傳統(tǒng)的收音機(jī)、半導(dǎo)體向智能手機(jī)和車載收音系統(tǒng)移位。到目前為止，智能手機(jī)的用戶收聽使用率超過40%，成為第二大廣播音頻收聽入口，并有望成為廣播音頻第一大收聽入口；廣播媒體的信息傳播也已發(fā)展為無線傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播并行的傳播模式，廣播節(jié)目的傳播路徑更為多元并且網(wǎng)絡(luò)傳播的市場(chǎng)地位日益得到重視。

音頻媒體自2011年開始了向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的探索，經(jīng)歷了最初傳統(tǒng)廣播內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化遷徙的探索階段后，音頻內(nèi)容開始尋求與其他多元內(nèi)容的結(jié)合，移動(dòng)電臺(tái)進(jìn)入到包含音樂、脫口秀、有聲讀物等在內(nèi)的多元化音頻平臺(tái)階段。2016年知識(shí)付費(fèi)元年的到來更是撬開了互聯(lián)網(wǎng)音頻行業(yè)的天花板，音頻產(chǎn)品在傳播平臺(tái)和內(nèi)容形式上有了更為成熟的發(fā)展形態(tài)和更為穩(wěn)定的市場(chǎng)格局。

音頻媒體將傳統(tǒng)廣播內(nèi)容進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化遷徙，彌補(bǔ)了廣播與生俱來的線性傳播、稍縱即逝、無法保存、不能檢索、看不到文字等缺陷，使廣播節(jié)目能保存，有文字，可點(diǎn)播，隨意檢索與下載，不僅擴(kuò)大了其傳播范圍，還大大增加了信息的傳播量。走上互聯(lián)網(wǎng)的廣播融合了互聯(lián)網(wǎng)與音頻廣播的優(yōu)點(diǎn)，從而形成廣播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)音頻化和多元路徑傳播的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

在音頻媒體將傳統(tǒng)廣播內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化遷徙的同時(shí)，各級(jí)廣播電臺(tái)紛紛開發(fā)電臺(tái)專屬移動(dòng)客戶端，將傳統(tǒng)廣播內(nèi)容向?qū)僖苿?dòng)客戶端遷徙，既有傳統(tǒng)廣播的線性直播，也有往期節(jié)目的點(diǎn)播回放；既有節(jié)目資料展示，也有互動(dòng)或活動(dòng)的功能。而這種傳統(tǒng)廣播內(nèi)容向?qū)僖苿?dòng)客戶端和音頻媒體的遷徙，形成了廣播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)音頻化的雛形，并進(jìn)一步推進(jìn)了線性廣播節(jié)目二次加工、剪輯而成的適合網(wǎng)絡(luò)傳播的音頻產(chǎn)品和短音頻產(chǎn)品的發(fā)展，使廣播節(jié)目更具網(wǎng)絡(luò)音頻的傳播屬性，加之播客、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、有聲閱讀、內(nèi)容付費(fèi)的多樣態(tài)出現(xiàn)，進(jìn)一步完善了音頻產(chǎn)品市場(chǎng)的產(chǎn)品矩陣，形成了相對(duì)完整的音頻產(chǎn)品市場(chǎng)格局。

廣播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)音頻化的進(jìn)程中，互聯(lián)網(wǎng)較好地解決了信息傳遞和共享問題，但未能實(shí)現(xiàn)價(jià)值的轉(zhuǎn)移。比如，如何減少網(wǎng)絡(luò)謠言、凈化新聞傳播環(huán)境，如何保護(hù)內(nèi)容所有者權(quán)益，如何解決傳媒業(yè)廣告營(yíng)銷效果不透明、有偏差的問題，如何保護(hù)用戶個(gè)人檔案等隱私信息，媒體無形資產(chǎn)如何確權(quán)和價(jià)值評(píng)估等。作為驅(qū)動(dòng)加密數(shù)字貨幣運(yùn)作的底層技術(shù)，區(qū)塊鏈技術(shù)不僅可以提供分布式的可信數(shù)據(jù)信息，還可以簡(jiǎn)化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的貨幣化進(jìn)程，這些特性為推進(jìn)廣播節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)音頻化的進(jìn)程，提供解決問題的可能和有效途徑。

區(qū)塊鏈解決的是價(jià)值轉(zhuǎn)移問題

區(qū)塊鏈被認(rèn)為是繼蒸汽機(jī)、電力、互聯(lián)網(wǎng)之后，新一代顛覆性的核心技術(shù)。如果說蒸汽機(jī)釋放了人們的生產(chǎn)力，電力解決了人們基本的生活需求，互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了信息傳遞的方式，那么區(qū)塊鏈作為構(gòu)造信任的機(jī)器，將可能徹底改變整個(gè)人類社會(huì)價(jià)值傳遞的方式。區(qū)塊鏈出現(xiàn)以后，互聯(lián)網(wǎng)變成了相對(duì)“傳統(tǒng)的”。因?yàn)楝F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)雖然解決了信息傳遞和共享問題，但未能真正解決價(jià)值的轉(zhuǎn)移。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)（相對(duì)于區(qū)塊鏈而言）解決了信息傳遞的效率問題，而區(qū)塊鏈則進(jìn)一步解決了價(jià)值傳輸問題，有望帶領(lǐng)人類從信息互聯(lián)網(wǎng)過渡到價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)，這種影響將是深遠(yuǎn)的。未來區(qū)塊鏈影響的領(lǐng)域?qū)⑹菑V泛的，而傳媒業(yè)將是被認(rèn)為可能較快受到影響的行業(yè)之一。

區(qū)塊鏈不僅僅是一種技術(shù)，而是一種思想或價(jià)值觀，是建立在形成共識(shí)基礎(chǔ)之上的社群組織形態(tài)，而在這樣的社群內(nèi)部，通常已經(jīng)形成點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)模式，這種組織形態(tài)的優(yōu)勢(shì)在于能極大地降低社群內(nèi)部成員之間的運(yùn)營(yíng)成本。從區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用角度分析，區(qū)塊鏈技術(shù)可以劃為三個(gè)階段：第一階段是比特幣，即一套賬本體系和貨幣發(fā)行機(jī)制，不支持其他應(yīng)用開發(fā)；第二階段是以太坊，以太坊在改進(jìn)比特幣區(qū)塊的基礎(chǔ)上增加了智能合約機(jī)制，每個(gè)人都可以在上面開發(fā)應(yīng)用；第三階段是類似以太坊的擴(kuò)展階段，區(qū)塊鏈將完成價(jià)值的交換。

一、區(qū)塊鏈的特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的存儲(chǔ)是中心化模式，互聯(lián)網(wǎng)交易需要第三方做中介與信譽(yù)背書，交易雙方通過中心結(jié)點(diǎn)（銀行）記賬進(jìn)行。區(qū)塊鏈技術(shù)采取多結(jié)點(diǎn)記賬模式，每個(gè)結(jié)點(diǎn)所記的賬目匯成一個(gè)大賬本，賬本全部?jī)?nèi)容會(huì)下發(fā)至所有結(jié)點(diǎn)備份，因此。區(qū)塊鏈有著去中心化、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸、透明、可追蹤、不可篡改、不依賴中介機(jī)構(gòu)、數(shù)據(jù)安全等特點(diǎn)。

二、區(qū)塊鏈的本質(zhì)。區(qū)塊鏈技術(shù)不可篡改的特性從根本上改變了中心化的信用創(chuàng)建方式，通過數(shù)學(xué)原理而非中心化信用機(jī)構(gòu)構(gòu)建了一個(gè)最低成本的信任方式——機(jī)器信任；區(qū)塊鏈有望帶領(lǐng)我們從個(gè)人信任、制度信任進(jìn)入到機(jī)器信任的時(shí)代。

三、區(qū)塊鏈的價(jià)值。區(qū)塊鏈的核心價(jià)值在于分布式、不可逆、可溯源。分布式意即人人都是終端，人人都是節(jié)點(diǎn)，人人皆可參與。不可逆也就是區(qū)塊鏈的運(yùn)作機(jī)制是不可逆的，寫入?yún)^(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)是不可更改的?？伤菰匆簿褪菍懭氲倪^程和結(jié)果是可查的。區(qū)塊鏈真正的價(jià)值就是通過技術(shù)手段保證這個(gè)核心價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，并且是強(qiáng)制的。

因此，區(qū)塊鏈的出現(xiàn)從根本上建立了非中心化的由個(gè)人信任、制度信任向機(jī)器信任轉(zhuǎn)化的模式。無論是從技術(shù)上還是從思想上，確立了共識(shí)機(jī)制，從而可能徹底改變整個(gè)人類社會(huì)價(jià)值傳遞的方式，進(jìn)一步解決了價(jià)值轉(zhuǎn)移問題，有望帶領(lǐng)人類從信息互聯(lián)網(wǎng)過渡到價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)。而廣播節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)音頻化過程中，所涉及的信源問題、版權(quán)問題、用戶信息問題、廣告?zhèn)鞑バЧ麊栴}以及媒體資產(chǎn)確權(quán)問題均與價(jià)值轉(zhuǎn)移有關(guān)，所以區(qū)塊鏈為廣播節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)音頻化及多元路徑傳播提供了可行且有效的路徑。

區(qū)塊鏈?zhǔn)墙鉀Q廣播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)音頻化的有效路徑

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來了廣播節(jié)目的多路徑傳播，無論是傳統(tǒng)路徑的無線傳播，還是網(wǎng)絡(luò)路徑的在線傳播，都離不開廣播本源的內(nèi)容生產(chǎn)。廣播的節(jié)目?jī)?nèi)容無論是傳統(tǒng)路徑的傳播還是網(wǎng)絡(luò)路徑的再傳播，廣播媒體均是內(nèi)容的主要生產(chǎn)者，內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)益均應(yīng)得到保護(hù)。區(qū)塊鏈為這種權(quán)益保護(hù)提供了可行的解決方案。

版權(quán)問題。在互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字世界中，創(chuàng)作的分享和裂變式傳播變得更加簡(jiǎn)易化和迅捷化，但權(quán)益的合理保障則變得更加困難，區(qū)塊鏈的應(yīng)用為數(shù)字產(chǎn)品的權(quán)益保護(hù)提供了可能。區(qū)塊鏈中心化的方式改變了信息傳播的路徑，保證了數(shù)據(jù)來源的真實(shí)可靠，同時(shí)保證了數(shù)據(jù)的不可篡改或偽造。因此基于區(qū)塊鏈的技術(shù)會(huì)完全改變信息的傳播路徑，從根本上改善信息傳播路徑的安全問題，在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，這項(xiàng)技術(shù)推動(dòng)并保障了音頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性、安全性。

區(qū)塊鏈技術(shù)能以數(shù)字簽名（ECDSA）和哈希算法對(duì)音頻作品版權(quán)進(jìn)行精準(zhǔn)跟蹤，從確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)三個(gè)環(huán)節(jié)完整記錄音頻作品版權(quán)流轉(zhuǎn)過程。通過分布式數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸、共識(shí)機(jī)制、加密算法等計(jì)算機(jī)技術(shù)的新型應(yīng)用模式，創(chuàng)建一個(gè)將音頻產(chǎn)品及其版權(quán)所有者納入其中的基于區(qū)塊鏈的透明賬本；通過一種旨在以信息化方式傳播、驗(yàn)證或執(zhí)行合同的計(jì)算機(jī)協(xié)議——智能合約，按照約定的規(guī)則判定和記錄版權(quán)歸屬，可以根據(jù)音頻產(chǎn)品的消費(fèi)（含流媒體）形成版稅的自動(dòng)支付。若所有的媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容庫的聯(lián)通，自動(dòng)檢測(cè)和發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，并聯(lián)合第三方提供低成本高效率的維權(quán)服務(wù)，使用人工智能和區(qū)塊鏈加固技術(shù)，通過版權(quán)登記、轉(zhuǎn)授權(quán)合同備案登記、版權(quán)檢索、版權(quán)交易、版稅結(jié)算、侵權(quán)舉報(bào)和維權(quán)申訴等一系列功能，實(shí)現(xiàn)區(qū)塊鏈在產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的應(yīng)用，音頻產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)多元路徑傳播的版權(quán)問題將得以解決。

廣告問題。傳統(tǒng)媒體的廣告屬于二次售賣，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告是一次售賣，但無論傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告售賣，中介代理都扮演著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中的重要角色，媒體、廣告以及用戶之間話語權(quán)的不平衡，廣告轉(zhuǎn)化效果又存在測(cè)度上的不確定?；谟脩魯?shù)據(jù)庫和產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫的精準(zhǔn)營(yíng)銷和廣告的精準(zhǔn)投放將成為必然的趨勢(shì)。因此，廣告行業(yè)急需利用區(qū)塊鏈去中心化、不可篡改以及信任度高的特點(diǎn)，來實(shí)現(xiàn)更高效精準(zhǔn)且可量化的廣告投放，并以此來提高用戶體驗(yàn)。

區(qū)塊鏈技術(shù)依托智能合約功能設(shè)定、觸發(fā)、自動(dòng)分賬、數(shù)據(jù)上鏈、數(shù)據(jù)查詢等各項(xiàng)流程，使數(shù)據(jù)所有者分享其資產(chǎn)且無需交給第三方，簡(jiǎn)化數(shù)據(jù)共享過程，能夠?qū)崿F(xiàn)基于不同數(shù)據(jù)池開展可尋址廣告活動(dòng)，解決價(jià)值信任問題，實(shí)現(xiàn)用戶注意力的量化，形成可靠的數(shù)據(jù)流閉環(huán)，從而實(shí)現(xiàn)用戶注意力經(jīng)濟(jì)的結(jié)算和變現(xiàn)，徹底顛覆傳統(tǒng)廣告行業(yè)的價(jià)值分配，重塑傳統(tǒng)的廣告模式。

信源問題。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻說道：“新媒體最主要的核心技術(shù)是數(shù)字化、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，在這種傳播方式下，‘人人皆是記者具有可能性?！北M管很多專家對(duì)“人人都是記者”給出否定答案，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代每一個(gè)人既是信息的接受者也是信息的發(fā)布者的“人人都是消息源”已成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。自媒體的發(fā)展帶來了言論的自由，同樣也帶來對(duì)傳統(tǒng)媒體公信力的挑戰(zhàn)。廣播媒體的傳播內(nèi)容很重要的一部分內(nèi)容就是新聞傳播，傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)中目前面臨最為嚴(yán)重的問題便是新聞質(zhì)量參差不齊，內(nèi)容可信性低下，新聞受眾對(duì)于新聞的參與度或者互動(dòng)效率較低。在這樣一種特定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，如何減少網(wǎng)絡(luò)謠言、凈化新聞傳播環(huán)境，成為媒體監(jiān)管的難題。

區(qū)塊鏈技術(shù)通過密鑰構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)信任，密鑰通常包括私鑰和公鑰兩部分，其中私鑰用于生成簽名、公鑰用于生成地址。區(qū)塊鏈技術(shù)通過密鑰權(quán)限授予主管、發(fā)言人或相關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，而記者僅有采寫權(quán)限；記者采寫的內(nèi)容不能被私自修改，即使數(shù)據(jù)被修改過，其歷史記錄也可以追溯；保證了新聞信息的可信性，任何人發(fā)布的新聞信息都會(huì)被記錄在區(qū)塊鏈中，沒有私鑰不可隨意篡改，一旦發(fā)現(xiàn)信息虛假，便可在區(qū)塊鏈上追溯到人，并對(duì)其予以相應(yīng)懲罰。提供了一整套追蹤新聞來源的解決方案，從而實(shí)現(xiàn)媒體信源認(rèn)證。通過信源認(rèn)證，可以有效地打擊且減少網(wǎng)絡(luò)謠言，凈化新聞傳播環(huán)境，構(gòu)建一個(gè)健康明朗的輿論環(huán)境將成為可能。

內(nèi)容生產(chǎn)問題。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及商業(yè)屬性音頻平臺(tái)的出現(xiàn)，豐富了音頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)渠道，但廣播媒體的內(nèi)容生產(chǎn)依然是主要依賴通過某種關(guān)系附屬于廣播媒體的從業(yè)人員而完成。而區(qū)塊鏈將會(huì)帶來廣播媒體角色轉(zhuǎn)換和職能的轉(zhuǎn)變，使廣播媒體的組織結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)扁平化，從而打造一個(gè)“去中心化”的平臺(tái)。區(qū)塊鏈?zhǔn)股鐣?huì)平臺(tái)中的內(nèi)容生產(chǎn)者能夠通過智能合約直接對(duì)自身生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行定價(jià)，獲得相應(yīng)的打賞費(fèi)用和內(nèi)容訂閱費(fèi)用，形成一種新型的內(nèi)容付費(fèi)形式，從而調(diào)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)者的積極性。

對(duì)于廣播媒體而言，依托區(qū)塊鏈未來可在更為廣域的范圍內(nèi)建立虛擬新聞采編渠道，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的廣域化利用和集約開采。還可已通過區(qū)塊鏈數(shù)字認(rèn)證搭建社群媒體平臺(tái)，將“UGC”（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）變?yōu)椤癙GC”（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），降低新聞線索搜集成本和新聞采編成本，并在媒體私有區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)新聞線索協(xié)同記錄、新聞線索共同分享和采編前后方實(shí)時(shí)溝通，建設(shè)全程透明的“流水線”工作協(xié)同平臺(tái)。區(qū)塊鏈的“代幣”機(jī)制還使新聞“眾籌”成為可能，記者可以根據(jù)公眾之需求生產(chǎn)新聞。擺脫傳統(tǒng)媒體的廣告收入依賴模式，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的資金來源多元化，強(qiáng)化媒介作為公民參與手段的功能與作為公眾輿論空間的影響力。

用戶問題。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶就是價(jià)值，數(shù)據(jù)就是資產(chǎn)，無論是從媒體的價(jià)值評(píng)估維度還是節(jié)目管理維度，廣播聽眾的信息以及音頻平臺(tái)的用戶信息都成為寶貴的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。廣播的聽眾信息基本來自第三方樣本調(diào)查數(shù)據(jù)，音頻平臺(tái)的用戶信息數(shù)據(jù)存在一定的不確定性。隨著區(qū)塊鏈應(yīng)用速度的提高和智能合約的改進(jìn)，以及越來越多的機(jī)構(gòu)應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，用戶與媒體/平臺(tái)節(jié)點(diǎn)間的數(shù)據(jù)交換通過數(shù)字簽名技術(shù)進(jìn)行驗(yàn)證。由于節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)之間是去信任，單個(gè)甚至多個(gè)節(jié)點(diǎn)對(duì)數(shù)據(jù)庫的修改無法影響其他節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)庫，因此數(shù)據(jù)的開放、不可篡改，可追溯保證了用戶與廣播媒體間音頻產(chǎn)品消費(fèi)數(shù)據(jù)的真實(shí)、可靠。并且媒體方可以為用戶的收聽和信息獲得報(bào)酬。在區(qū)塊鏈上，廣告商可以直接支付用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)費(fèi)用，而不是通過中介支付。同時(shí)區(qū)塊鏈具有進(jìn)行多簽名復(fù)雜權(quán)限管理的特性，能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)加密，保護(hù)隱私和個(gè)人的數(shù)據(jù)主權(quán)，確保用戶隱私不被泄露。用戶個(gè)人的數(shù)據(jù)，何時(shí)開放、開放給誰、開放到什么程度均由用戶個(gè)人來授權(quán)，而不再由網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)任意處置。

廣播媒體基于區(qū)塊鏈思想和技術(shù)在數(shù)字資產(chǎn)范疇對(duì)整個(gè)廣播媒體價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)了再造，內(nèi)容生產(chǎn)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)將得到有效保護(hù)，同時(shí)通過互動(dòng)與交易的零距離交換與銜接，生產(chǎn)要素的網(wǎng)絡(luò)化配置與生產(chǎn)方式的網(wǎng)絡(luò)協(xié)同化，音頻產(chǎn)品的細(xì)分市場(chǎng)得以垂直化拓展；音頻產(chǎn)品可突破時(shí)空的局限與用戶建立有記錄的連接，有望通過智能合約實(shí)現(xiàn)內(nèi)容方、音頻產(chǎn)品與音頻用戶之間的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)可信任傳播，提升音頻產(chǎn)品的傳播效果和價(jià)值；智能化消費(fèi)將成為基本形態(tài)，基于用戶音頻產(chǎn)品消費(fèi)的智能匹配，增強(qiáng)體驗(yàn)式及沉浸式消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)音頻產(chǎn)品供給和消費(fèi)的對(duì)位?；趨^(qū)塊鏈思想和技術(shù)，在數(shù)字資產(chǎn)范疇對(duì)整個(gè)廣播媒體價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、信息鏈的再造，將以全新的音頻產(chǎn)品樣態(tài)構(gòu)建新廣播。

（作者單位：尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司）

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8.《區(qū)塊鏈+媒體業(yè) 或許這是媒體最好的變革！》，http：//www.36xwzx.com/20180723/77528.html