田宇鴻 曹旭

摘 要 進入21世紀，傳播與發(fā)展成為落后地區(qū)社會的一個重要命題，建設(shè)社會主義新農(nóng)村是中國農(nóng)村區(qū)域社會現(xiàn)代化進程的長遠目標，是推進中國農(nóng)村現(xiàn)代化進程的一個長期而重大的歷史任務(wù)，是全面實現(xiàn)農(nóng)村區(qū)域現(xiàn)代化的內(nèi)在要求，是解決“三農(nóng)”問題和全面建成小康社會的必然選擇。建構(gòu)科學(xué)有效的信息體系，并通過科學(xué)發(fā)展傳播來塑造黨和政府良好的公共形象，是大眾媒介在新農(nóng)村建設(shè)過程中的重要功能和角色使命。文章旨在認知大眾傳播媒介在新農(nóng)村建設(shè)中的功能的必要性，并對大眾傳播媒介在新農(nóng)村建設(shè)過程中的功能進行具體闡釋。

關(guān)鍵詞 大眾媒介；傳播；現(xiàn)代化；新農(nóng)村

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）18-0081-02

1 認知大眾傳播媒介在新農(nóng)村建設(shè)中的功能的必要性

進入21世紀，傳播與發(fā)展成為落后地區(qū)社會的一個重要命題，建設(shè)社會主義新農(nóng)村是中國農(nóng)村區(qū)域社會現(xiàn)代化進程的長遠目標。農(nóng)村社會現(xiàn)代化進程是一種特殊的、可持續(xù)的社會變遷過程，這個過程最明顯的標志是農(nóng)村社會的信息化。農(nóng)村社會的信息化首先是大眾媒介的現(xiàn)代化，可以這樣說，沒有大眾媒介的現(xiàn)代化，就沒有農(nóng)村的現(xiàn)代化。從文化學(xué)的意義上來看，大眾媒介的本質(zhì)最終是要對社會進步起到一種有效的提升作用，并通過它去充分彰顯社會價值與個性。

建設(shè)新農(nóng)村，是推進中國農(nóng)村現(xiàn)代化進程的一個長期而重大的歷史任務(wù)，是全面實現(xiàn)農(nóng)村區(qū)域現(xiàn)代化的內(nèi)在要求，是解決“三農(nóng)”問題和全面建設(shè)小康社會的必然選擇。因此，建設(shè)新農(nóng)村，應(yīng)該具備什么樣的大眾媒介觀？新農(nóng)村建設(shè)傳播中，應(yīng)該賦予大眾媒介什么樣的功能角色使命？就成為了首先要明確并把握好的命題。既然建設(shè)新農(nóng)村是個生生不息的動態(tài)發(fā)展過程，是一個相當長時期的重大的歷史任務(wù)，那么，大眾媒介新農(nóng)村建設(shè)科學(xué)發(fā)展傳播的功能構(gòu)建，不僅要以全面建設(shè)小康社會的大眾媒介觀為基本框架，還需要從中國農(nóng)村社會的實際出發(fā)，以黨和國家新農(nóng)村建設(shè)的社會發(fā)展目標為導(dǎo)向，以中國農(nóng)村社會發(fā)展的實際需要作為依據(jù)，才能對大眾媒介在新農(nóng)村建設(shè)過程中具體的功能角色使命有更清晰的認識。

總的來說，建構(gòu)科學(xué)有效的信息體系，并通過科學(xué)發(fā)展傳播來塑造黨和政府良好的公共形象，是大眾媒介在新農(nóng)村建設(shè)過程中的重要功能角色

使命。

2 大眾傳播媒介在新農(nóng)村建設(shè)過程中的功能

1）發(fā)揮政治功能，做農(nóng)村公共政策信息的傳播者和闡釋者。近年來，中國農(nóng)村區(qū)域大眾媒介網(wǎng)絡(luò)的迅速延伸促進了大眾媒介傳播的迅速發(fā)展。大眾媒介傳播的發(fā)展既是農(nóng)村社會整體發(fā)展的必然結(jié)果，又是促進農(nóng)村社會進步的重要因素，它使得大眾媒介傳播成為農(nóng)村社會系統(tǒng)溝通必不可少的重要中介。

在建設(shè)新農(nóng)村這樣重大的社會變革過程中，作為社會變革的代言者，大眾媒介具有獨特的政治功能。在中央政策的導(dǎo)向下，大眾媒介要用新農(nóng)村科學(xué)發(fā)展傳播觀作為指導(dǎo)，將傳播黨和國家新農(nóng)村建設(shè)的系列公共政策放在首位，研究公共政策的有效傳播途徑，盡可能采用有效傳播方式對公共政策信息逐一闡釋，使之傳入千家萬戶。用黨的政策信息去凝聚社會民眾之心力，為新農(nóng)村建設(shè)提供正確的輿論引導(dǎo)和充分、有效的傳播。因此，在新農(nóng)村建設(shè)的過程中，大眾媒介首先要具有農(nóng)村公共政策信息的傳播者與闡釋者的功能。

2）發(fā)揮社會經(jīng)濟調(diào)適功能，做社會公共領(lǐng)域矛盾的協(xié)調(diào)者。毋庸置疑，大眾媒介在廣大農(nóng)村傳播經(jīng)濟信息、闡釋經(jīng)濟政策、活躍農(nóng)村社會、經(jīng)濟、文化生活和調(diào)節(jié)農(nóng)村市場方面發(fā)揮著重要的經(jīng)濟功能。眼下，中國農(nóng)村正處于關(guān)鍵的社會轉(zhuǎn)型期，在市場經(jīng)濟活動中，各經(jīng)濟主體都具有不同的利益，這就形成了農(nóng)村社會經(jīng)濟利益多元化的市場經(jīng)濟競爭格局。而市場經(jīng)濟又是由信息和傳播牽動的通過調(diào)解這種形式表現(xiàn)出來的經(jīng)濟。一個建立市場經(jīng)濟體制的農(nóng)村社會，是一個在信息傳播技術(shù)和社會行為主體之間開辟多種調(diào)解及生產(chǎn)渠道的社會。在社會公共領(lǐng)域建立一個有序的傳播秩序，各個相互對立的利益集團之間只有通過這樣一種共享的意識形態(tài)才能取得和解。

在新農(nóng)村建設(shè)程中，大眾媒介建設(shè)新農(nóng)村科學(xué)發(fā)展傳播就要充分發(fā)揮其社會經(jīng)濟的調(diào)適功能，扮演農(nóng)村社會公共領(lǐng)域矛盾的協(xié)調(diào)者角色。

3）發(fā)揮文化娛樂引導(dǎo)功能，做豐富多彩、健康向上的農(nóng)村大眾文化生活的引導(dǎo)者。農(nóng)村觀代傳播技術(shù)網(wǎng)絡(luò)對都市大眾文化的浸潤性傳播，農(nóng)村集鎮(zhèn)生活對現(xiàn)代都市生活的隨意模仿和對周邊農(nóng)村的輻射，使農(nóng)村文化開始出現(xiàn)由傳統(tǒng)向現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型。

大眾媒介新農(nóng)村建設(shè)科學(xué)發(fā)展傳播要重視廣大農(nóng)村民間非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特別是一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和民族民間藝術(shù)正日漸萎縮的現(xiàn)狀，積極傳播豐富多彩、健康向上的農(nóng)村大眾文化娛樂活動信息，營造濃郁的農(nóng)村民族民間文化氛圍，為傳承優(yōu)秀的民族民間文化藝術(shù)發(fā)揮其文化娛樂引導(dǎo)功能。

4）發(fā)揮社會組織功能，做農(nóng)村社區(qū)能力的建設(shè)者。農(nóng)村社區(qū)建設(shè)是新農(nóng)村建設(shè)的基礎(chǔ)性工作，是為新農(nóng)村建設(shè)服務(wù)的。同時，新農(nóng)村建設(shè)也為推進農(nóng)村社區(qū)建設(shè)提供了良好的契機與條件，它們之間是支持與互補的關(guān)系。

在新農(nóng)村建設(shè)過程中，農(nóng)村和諧社會建設(shè)只有立足于社區(qū)發(fā)展，通過賦權(quán)和培育農(nóng)村社區(qū)的社會資本共同體，使其具有自我治理、自我管理和自我發(fā)展的能力，才能為農(nóng)村社會提供和諧穩(wěn)定的基礎(chǔ)。

大眾媒介社會傳播的邏輯總是與社會組織的邏輯相關(guān)。傳播是社會存在的要素，社會空間的建構(gòu)是根據(jù)信息傳播交換的情景來決定的。沒有一個信息本身能夠脫離信息傳播者和接受者共處的具體環(huán)境所產(chǎn)生的社會結(jié)構(gòu)，被接收的信息總是處在傳播者與接受者雙方的互動關(guān)系之中，這種互動機制不斷產(chǎn)生新的信息資源。大眾媒介科學(xué)發(fā)展傳播觀認為，發(fā)展應(yīng)該從人的需要出發(fā)，是內(nèi)生的，是促進大眾參與的。所以，大眾對媒介有平等的接近權(quán)和充分自主的參與權(quán)。這種發(fā)展傳播的參與模式就需要大眾媒介在新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮其傳播的組織

功能。

大眾媒介建設(shè)新農(nóng)村科學(xué)發(fā)展傳播的組織功能所具有的動力機制不斷把信息進行社會分配，進而不斷地從傳播的角度開掘出新的社會發(fā)展資源和區(qū)域信息資源，并重新建構(gòu)作為表象的社會關(guān)系和社會組織，為農(nóng)村社區(qū)居民賦權(quán)、提升能力和建構(gòu)社會資本。

5）發(fā)揮整合功能，做農(nóng)村公共文化與公共服務(wù)建設(shè)的促進監(jiān)督者。在全球化的背景下，處于社會急則轉(zhuǎn)型期間的農(nóng)村社會文化需求發(fā)生了很大的變化，要滿足農(nóng)村民眾日益增長的物質(zhì)文化需求，培養(yǎng)提升適應(yīng)新農(nóng)村建設(shè)需要的新型農(nóng)民，就要不斷完善農(nóng)村公共文化與公共服務(wù)建設(shè)。大眾媒介建設(shè)新農(nóng)村科學(xué)發(fā)展傳播要發(fā)揮整合功能，整合農(nóng)村多元文化需求，促進完善農(nóng)村公共文化設(shè)施、公共服務(wù)等各項建設(shè)，營造農(nóng)村區(qū)域社會文化環(huán)境多樣并存、共生互動的氛圍，從而達到培養(yǎng)、引導(dǎo)、促進農(nóng)村民眾科學(xué)文化素質(zhì)與科學(xué)文化消費提升的理性自覺。

3 讓大眾傳媒推進新農(nóng)村建設(shè)

建設(shè)社會主義新農(nóng)村，是一個承前啟后的綜合概念?！皩嵤┼l(xiāng)村振興戰(zhàn)略。農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好‘三農(nóng)問題作為全黨工作重中之重?！绷?xí)近平總書記在十九大報告中指出，要實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略?；鶎哟砑娂姳硎?，要以永不懈怠的精神狀態(tài)和一往無前的奮斗姿態(tài)，加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。這不但涵蓋了以往國家在處理城鄉(xiāng)關(guān)系，解決“三農(nóng)”問題方面的重要內(nèi)容，而且還賦予了新時期新農(nóng)村建設(shè)的內(nèi)涵，體現(xiàn)了政治建設(shè)、經(jīng)濟建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)和黨的建設(shè)的“五位一體”，而且也包含著新村貌、新產(chǎn)業(yè)、新生活、新風尚、新組織的“新”內(nèi)容。

“沒有發(fā)達的大眾媒介體系便不能建設(shè)現(xiàn)代化的國家和社會，因此發(fā)達的大眾傳播系統(tǒng)是國家和社會現(xiàn)代化的必要條件，但是發(fā)達的大眾傳播系統(tǒng)是不是就一定能建設(shè)現(xiàn)代化國家或社會，這是個有爭議的問題?！卑l(fā)達的大眾媒介傳播系統(tǒng)能否成為理想的社會現(xiàn)代化的推進器？這還要視特定的社會政治、經(jīng)濟與文化系統(tǒng)對大眾媒介功能角色的設(shè)置而定。可以說，大眾媒介動能角色的設(shè)置在很大程度上影響著大眾媒介發(fā)展傳播的議程設(shè)置和傳播效果，而這又是大眾傳播媒介是否能推進社會現(xiàn)代化的效益所在，要讓大眾媒介發(fā)揮在新農(nóng)村建設(shè)中的功能，從而讓大眾媒介推動新農(nóng)村建設(shè)。

參考文獻

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