黨的理論宣傳在融媒體環(huán)境中的發(fā)展淺析

張芯蕊

摘 要 黨的理論宣傳工作是新時代深入推進(jìn)黨的思想建設(shè)的重要課題和重要方面。如今，黨中央在治國理政中提出的一系列新理念、新論斷、新戰(zhàn)略，指導(dǎo)著新時代黨的理論宣傳前進(jìn)和發(fā)展的方向。如何將這些新理念、新論斷、新戰(zhàn)略讓廣大干部群眾所熟知，如何讓黨的理論創(chuàng)新成果以融媒體生動豐富、通俗易懂的形式，更好地被廣大干部群眾所理解和接受，真正實(shí)現(xiàn)黨的理論宣傳入心入腦，是每一位黨刊、黨報新聞工作者要認(rèn)真思考的問題。

關(guān)鍵詞 黨的理論宣傳；融媒體環(huán)境；思想建設(shè)；黨報黨刊

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）18-0107-02

黨的理論宣傳工作是新時代深入推進(jìn)黨的思想建設(shè)的重要課題和重要方面。如今，黨中央在治國理政中提出了一系列新理念、新論斷、新戰(zhàn)略，指導(dǎo)著新時代黨的理論宣傳前進(jìn)和發(fā)展的方向。如何將這些新理念、新論斷、新戰(zhàn)略讓廣大干部群眾所熟知熟識，離不開扎實(shí)推進(jìn)黨的理論宣傳工作。

在當(dāng)今國家形勢和文化領(lǐng)域深刻變革下，黨的理論宣傳作用更加凸顯、責(zé)任更加重大。作為黨刊黨報新聞工作者，認(rèn)清新時代理論宣傳工作的重要意義，切實(shí)結(jié)合融媒體發(fā)展新形式，增強(qiáng)理論宣傳輿論引導(dǎo)，讓黨的理論創(chuàng)新成果以融媒體生動豐富、通俗易懂的形式，更好地被廣大干部群眾所理解和接受，真正實(shí)現(xiàn)黨的理論宣傳入心入腦，強(qiáng)化創(chuàng)新發(fā)展黨的理論宣傳，是每一位黨刊、黨報新聞工作者要認(rèn)識和思考的問題。

1 黨的理論宣傳工作的重要意義

在新的歷史時期，黨的理論發(fā)展創(chuàng)新有了質(zhì)的飛躍。新時代黨的新聞輿論和宣傳思想工作相關(guān)的系列重要論述，形成了科學(xué)系統(tǒng)的新聞思想。如今，媒體局勢、受眾對象、輿論生態(tài)、傳播技術(shù)等因素都在發(fā)生著前所未有的變革，隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的改變，新興媒體領(lǐng)域飛速發(fā)展，黨的理論宣傳更需要與時俱進(jìn)。

黨的科學(xué)理論豐富發(fā)展，人民群眾對于理論、思想需求日益強(qiáng)烈，黨的理論宣傳事業(yè)正處于可以大有作為的重大歷史機(jī)遇期。理論創(chuàng)新邁進(jìn)一步，理論宣傳就必須跟緊步伐。相比傳統(tǒng)媒體，隨著手機(jī)移動端、PC端廣泛應(yīng)用于人民群眾的生活，為黨的理論宣傳創(chuàng)新發(fā)展帶來了機(jī)遇和契機(jī)。及時、全面地跟進(jìn)黨中央系列重大理論創(chuàng)新成果，緊跟新時代步伐，通過廣大干部群眾容易接受、通俗易懂的表現(xiàn)形式，將黨的理論宣傳工作走進(jìn)人民群眾心中，為新時代黨的理論宣傳工作提出了新要求。

2 緊扣時代特色，加強(qiáng)黨的理論宣傳

黨的理論來源于實(shí)踐、依托于實(shí)踐。黨的理論宣傳是黨刊黨報內(nèi)容之“魂”。新時代對黨的理論宣傳提出了新要求，要緊扣新時代黨的理論宣傳的時代特色，繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)勢，銳意進(jìn)取，增強(qiáng)創(chuàng)新意識，以高質(zhì)量高效率高水平的理論宣傳標(biāo)尺為社會發(fā)展提供有力的理論支持。

如今，黨的理論宣傳事業(yè)正處于可以大有作為的重大歷史機(jī)遇期。面對新的國情、黨情，面對新的國際形勢，加強(qiáng)黨的理論宣傳工作，必須要有質(zhì)的突破，以應(yīng)對新的問題和挑戰(zhàn)。

1）樹立正確的政治觀念，為加強(qiáng)黨的理論宣傳奠定基礎(chǔ)。旗幟鮮明講政治，是作為馬克思主義政黨要遵循的根本。黨刊、黨報作為黨的喉舌掌握黨的輿論命脈，是黨的理論宣傳方針政策的主陣地，加強(qiáng)政治建設(shè)是重中之重。講政治，是加強(qiáng)黨的理論宣傳的前提和基本要求。在融媒體發(fā)展的新時代，堅持黨刊姓黨的本質(zhì)，將政治站位貫穿到黨刊黨報具體實(shí)踐中，充分發(fā)揮黨刊黨報賦予的神圣職責(zé)和使命。作為黨的輿論喉舌，要讓新時代黨的理論在人民群眾心中“播種開花”，首先，要以高質(zhì)量、高效率、高水平、高標(biāo)準(zhǔn)，提高黨報黨刊工作者的思想政治站位，這是黨的理論宣傳的根本任務(wù)。鞏固馬克思主義指導(dǎo)地位，占領(lǐng)黨的理論宣傳主陣地，正確把握黨的理論宣傳導(dǎo)向，是黨的理論宣傳工作者的基本職責(zé)。

2）堅持正確的政治導(dǎo)向，為黨的理論宣傳保駕護(hù)航。堅持正確的政治導(dǎo)向，是檢驗(yàn)黨刊政治職能的標(biāo)準(zhǔn)和保障。政治導(dǎo)向引領(lǐng)黨的理論宣傳方向。新時代黨中央提出的重大論斷，為黨報黨刊推進(jìn)新時代黨的理論宣傳和輿論引導(dǎo)明確了新起點(diǎn)、新目標(biāo)，開拓了新視野，提供了新思路。

作為黨刊黨報新聞工作者，我們要準(zhǔn)確把握選題的政治方向，體現(xiàn)我們黨在新時期的政治要求，堅定不移將提高政治站位放在首位。政治站位決定政治見識，體現(xiàn)在選題策劃、文稿選編等多方面。做好新時代黨的理論宣傳工作，要從思想意識上將提高政治站位作為首要任務(wù)。

3 融媒體環(huán)境下，黨的理論宣傳創(chuàng)新發(fā)展

據(jù)統(tǒng)計，截至2018年上半年，我國網(wǎng)民受眾已超8億，互聯(lián)網(wǎng)普及率近六成。我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展方向日益明確，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍擴(kuò)大、網(wǎng)絡(luò)覆蓋速度提升、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)費(fèi)用降低，互聯(lián)網(wǎng)受眾不斷增加。新媒體成為新時代理論宣傳的主要渠道和途徑。

如何創(chuàng)新新時代黨的理論宣傳工作？如何將枯燥的理論轉(zhuǎn)化為生動的、可讀性更強(qiáng)、更好看的新媒體產(chǎn)品，讓更多受眾在轉(zhuǎn)變觀念中統(tǒng)一觀念，強(qiáng)化媒體轉(zhuǎn)型改革，將黨的理論深入人民群眾心中？需要黨報黨刊工作者創(chuàng)新理念，開拓思維，與時

俱進(jìn)。

1）遵循媒體融合發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新黨的理論宣傳手段。黨的新聞輿論工作是門科學(xué)，離不開按規(guī)律辦事。媒體融合開拓創(chuàng)新發(fā)展需要充分發(fā)揮人們的主觀能動性和創(chuàng)造性。黨的理論宣傳要堅持唯物主義的基本原則，在創(chuàng)新性突破要尊重和遵循新聞傳播的一般規(guī)律，以及新媒體融合發(fā)展的一般規(guī)律。只有按規(guī)律發(fā)展創(chuàng)新，才能自如地發(fā)揮人們的主體性和能動性，才能實(shí)現(xiàn)由“必然王國”向“自由王國”的跨越。新時代黨的理論宣傳工作必須適應(yīng)形勢發(fā)展要求，準(zhǔn)確把握理論宣傳工作的規(guī)律特點(diǎn)，創(chuàng)新機(jī)制，改進(jìn)形式方法。在黨的理論宣傳工作中，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用，堅持將傳統(tǒng)媒體與新媒體“融合一體化”發(fā)展，通過優(yōu)勢互補(bǔ)、取長補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)黨的理論宣傳與新媒體技術(shù)融合創(chuàng)新。

2）理念創(chuàng)新，用互聯(lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)黨的理論宣傳發(fā)展。創(chuàng)新是新時代下貫穿黨的理論宣傳思想之魂。強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，是新時代，黨的理論宣傳創(chuàng)新發(fā)展的必然要求。打破傳統(tǒng)思維定勢，加強(qiáng)理念創(chuàng)新，就是要通過運(yùn)用創(chuàng)新性思維，開創(chuàng)理論宣傳陣地的新局面。要從根本上形成互聯(lián)網(wǎng)思維，將主體認(rèn)知不斷優(yōu)化，將互聯(lián)網(wǎng)思維入心入腦，將傳統(tǒng)媒體與新媒體從相“加”階段邁向相“融”階段，實(shí)現(xiàn)“有機(jī)合成”。內(nèi)容是融媒體發(fā)展的核心競爭力，內(nèi)容創(chuàng)新是融媒體發(fā)展的根本。做好黨的理論方針政策解讀和宣傳，就是要不斷創(chuàng)新黨的理論宣傳理念、內(nèi)容、形式和方法，搶占新型媒體理論宣傳的“制高點(diǎn)”。通過淺顯易懂、簡潔明了的語言，以人們?nèi)罕姷囊暯?，?chuàng)新改變理論宣傳的方式、角度、語言，讓黨的理論宣傳更生動、更貼近民心，才會有持久的生命力和影響力。

3）技術(shù)支撐，用信息化發(fā)展助力黨的理論思想傳播。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體“水乳交融”，離不開互聯(lián)網(wǎng)信息先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用。在黨的理論宣傳方面，要秉持以黨的理論內(nèi)容創(chuàng)新為根本，以先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為支撐，是實(shí)現(xiàn)黨的理論宣傳創(chuàng)新發(fā)展的途徑?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，核心技術(shù)是黨的理論宣傳發(fā)展的“最大命門”。在融媒體發(fā)展時代，大數(shù)據(jù)、云計算、無人機(jī)等新興技術(shù)以融入主流媒體生產(chǎn)體系，技術(shù)應(yīng)用為新媒體內(nèi)容傳播提供了重要支柱。實(shí)現(xiàn)黨的理論宣傳與媒體融合發(fā)展，就必須依靠這些先進(jìn)的技術(shù)創(chuàng)新。沒有先進(jìn)技術(shù)，再好的理論思想也無法廣泛傳播。

4 加強(qiáng)黨的理論宣傳在融媒體環(huán)境中的發(fā)展任重道遠(yuǎn)

新時代賦予黨的理論宣傳工作者新的歷史使命和新的責(zé)任義務(wù)。在經(jīng)濟(jì)與社會雙轉(zhuǎn)型的特殊時期，黨的理論宣傳工作面臨的任務(wù)更加偉大而艱巨。將黨的理論創(chuàng)新發(fā)展成果與經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步相結(jié)合，將理論創(chuàng)新與實(shí)踐創(chuàng)新相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)理論宣傳創(chuàng)新質(zhì)的飛躍。

融媒體時代，加強(qiáng)黨的理論宣傳是一項(xiàng)艱巨而重要的政治任務(wù)。融媒體發(fā)展方略的科學(xué)性，是實(shí)現(xiàn)馬克思主義的辨證唯物主義和歷史唯物主義的有機(jī)融合，揭示了融媒體發(fā)展的辯證邏輯。在新時代融媒體飛速發(fā)展進(jìn)程中，加強(qiáng)黨的理論宣傳工作任重道遠(yuǎn)。只有不斷深化新形勢下黨報黨刊理論宣傳規(guī)律的認(rèn)知，黨的理論宣傳創(chuàng)新發(fā)展才能更上層樓。

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