城市動漫主題商業(yè)綜合體設(shè)計分析

摘要：城市綜合體的建設(shè)無疑是人與城市生態(tài)圈建設(shè)中的新嘗試，這種嘗試的背后與快節(jié)奏生活狀態(tài)下的新型都市生活息息相關(guān)。目前國內(nèi)動漫主題商業(yè)綜合體比較稀少，其未來的設(shè)計應(yīng)對接線上知名動漫IP，積極拓展即時體驗特色。在運營中應(yīng)借鑒迪士尼等動漫主題樂園的形式，打造屬于國人的動漫主題商業(yè)綜合體。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；城市消費；商業(yè)綜合體

2009年世界金融危機之后，得益于國家對國內(nèi)基建的投資傾斜，我國城鎮(zhèn)化進程明顯加快，城市市民的生活也邁入了一個新的臺階。很多一線城市在注重CBD核心區(qū)域規(guī)劃建設(shè)的同時，也把商業(yè)綜合體列入了重點建設(shè)之列。從西方發(fā)達國家城市化進程中可以發(fā)現(xiàn)，城市商業(yè)綜合體是現(xiàn)代城市生活中不可或缺的一部分。于20世紀50年代開發(fā)建設(shè)的法國巴黎“拉德芳斯”是世界上第一個城市綜合體，也是最具代表性的城市綜合體。它是一個集辦公、商務(wù)、購物、生活和休閑于一身的現(xiàn)代化城區(qū)，自此之后，在全球的城市化浪潮中，城市商業(yè)綜合體成為現(xiàn)代都市的重要代表。

在國內(nèi)，最為知名的城市商業(yè)綜合體當屬萬達廣場，它幾乎成了國內(nèi)一線城市的標準配置。其內(nèi)容主要包括大型商業(yè)中心、城市步行街、五星級酒店、寫字樓、公寓等，集合購物、餐飲、娛樂、休閑為一體，形成一個新的商業(yè)集合，滿足市民多樣化的消費需求。除了萬達廣場之外，國內(nèi)很多城市也擁有其他品牌的商業(yè)綜合體，如大悅城、恒隆廣場、萬象城、保利文化廣場等等。這類城市綜合體的內(nèi)容大同小異，幾乎都是以購物、餐飲為中心，向外衍生的城市購物商業(yè)圈。近年來，主題式的商業(yè)綜合體在國內(nèi)也逐漸多見起來，如情景文化主題的浙江寧波路勁新天地，自然主題的重慶恒大中渝廣場等，各式各樣的城市綜合體大大豐富了現(xiàn)代市民的都市生活，稱為現(xiàn)代城市的重要組成部分。

一、動漫主題消費趨勢的發(fā)展呼吁新的動漫體驗形式

據(jù)艾瑞調(diào)查《2018中國動漫行業(yè)報告》中可以發(fā)現(xiàn)，自2013年以來，中國動漫進入了快速發(fā)展期，到2018年我國動漫行業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)突破1500億元，在線內(nèi)容市場規(guī)模近150億，動漫行業(yè)具有巨大的產(chǎn)值能力，且產(chǎn)值的最大輸出來自下游的衍生開發(fā)。在90后、00后這批文化娛樂消費的生力軍洶涌來襲之后，動漫主題消費趨勢的發(fā)展也開始呼吁新的動漫體驗形式。目前，各類漫展及動漫嘉年華、主題樂園、線下零售是當下最為成熟的線下消費模式。

處于邊緣社會地位的青少年群體中亞文化的蓬勃發(fā)展，促使了動漫元素在生活中被廣泛使用。同時，國內(nèi)制作團隊技術(shù)的提升帶來了動漫生產(chǎn)與傳播成本的下降，這使得更多的人有能力消費動漫產(chǎn)品。2018年，國內(nèi)動漫泛二次元用戶已經(jīng)接近3.5億，在線用戶達2.19億，這龐大用戶數(shù)量是動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的堅實力量。所以，在城市商業(yè)主體開發(fā)建設(shè)中，動漫主題項目應(yīng)當是不容忽視的一個部分。而對于動漫主題商業(yè)綜合體的開發(fā)設(shè)計，則需要結(jié)合對城市綜合體與動漫用戶的深入研究與整合才能獲得最終的效果。

二、即時體驗是動漫主題商業(yè)綜合體設(shè)計的根本功能需求

城市綜合體的建設(shè)無疑是人與城市生態(tài)圈建設(shè)中的新嘗試，這種嘗試的背后其實與快節(jié)奏生活狀態(tài)下的新型都市生活息息相關(guān)。這種即時體驗的服務(wù)功能成為商業(yè)綜合體開發(fā)設(shè)計的首要需求。無論商業(yè)綜合體冠以何種主題，其“即時體驗”的原始需求是不容動搖的。即時體驗，就是在最短的時間與空間之類最大化滿足消費者的各種消費需求乃至生活需求，即以購物、辦公、居住、展覽、餐飲、會議、文娛活動等。

就目前國內(nèi)的城市綜合體建設(shè)來看，動漫主題商業(yè)綜合體的建設(shè)還比較稀少，2016年在江蘇南通，作為國內(nèi)第一家動漫主題商業(yè)綜合體的賽格時代廣場投入運營。其包括了兒童模擬社區(qū)、主題購物中心、室內(nèi)無人機試飛場以及喜羊羊母嬰生活館、動漫郵局、動漫餐廳等。除此之外，也引進數(shù)家動漫企業(yè)入駐。2018年在上海閔行，中庚·漫游城是首座以海外動漫為特色業(yè)態(tài)的大型購物中心也開門迎客，其中也包含了動漫主題區(qū)、娛樂體驗區(qū)、親子互動區(qū)等，開發(fā)動漫主題創(chuàng)意店、VR體驗區(qū)、主題餐廳等。通過比較這兩處商業(yè)綜合體不難發(fā)現(xiàn)，兩者在滿足即時體驗的生活需求之外，動漫主題雖有體現(xiàn)，但并不足夠深入和豐富，很難完全滿足當下泛二次元用戶的深層次需求。

三、對接線上知名動漫IP，拓展即時體驗特色

動漫主題商業(yè)綜合體的設(shè)計應(yīng)對接線上知名動漫IP，積極拓展即時體驗特色。近年來，從主體展、實體店到漫展銷售，線下體驗已經(jīng)越來越成為動漫IP經(jīng)營所重視的內(nèi)容。動漫IP在線上吸引了巨大的流量，如何將線上流量轉(zhuǎn)為線下客戶成為當下動漫IP經(jīng)營的一大挑戰(zhàn)。動漫主題商業(yè)綜合體恰好可以作為線下平臺與線上動漫IP實現(xiàn)對接，在吸引客流量的同時也可提升自身的運營特色，與消費者形成良好互動，打造高口碑。

2014年在北京朝陽大悅城舉辦的“100哆啦A夢秘密道具博覽”迎來了45%增幅的客流量，整體銷售額增長30%。而2016年舉辦的“LINEFRIENDS丘可駕到全球巡展”展覽銷售近千萬，日均觀展人數(shù)均超過5000人次，帶動全樓客流環(huán)比增長20%。2018年網(wǎng)絡(luò)文學IP改編的動畫成為國產(chǎn)動畫的最大流量支柱，由此可以推斷，未來動漫主題商業(yè)綜合體蘊含著無窮的潛力。

四、借鑒動漫主題樂園運營模式

動漫主題商業(yè)綜合體的運營也應(yīng)考慮主題的特殊性，可以借鑒動漫主題樂園的運營模式。世界最具知名度和人氣的主題公園當屬迪士尼所有，實際上，迪士尼樂園只是迪士尼度假區(qū)中的一個部分，這樣來看，迪士尼也是一個超大號的商業(yè)綜合體。在迪士尼可以享受到的樂趣來自精彩的舞臺表演，驚險的游樂項目、各式各樣的商店和餐館，已經(jīng)眾所周知的迪士尼大明星們的故事樂園等等，這是一個綜合各種迪士尼元素的體驗圣地。

動漫主題商業(yè)綜合體可以設(shè)置舞臺劇場，也可以設(shè)置虛擬交互體驗進行VR互動，還可以與COSPLAY面對面交流，也可以走進奇妙故事屋等。根據(jù)綜合體的空間設(shè)計，在對接國內(nèi)線上知名IP的前提下打造屬于國人的線下體驗場館。隨著中國動漫產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，國內(nèi)制作動畫作品的質(zhì)量的不斷提升，動漫產(chǎn)品的線下消費必將迎來新的高峰。尤其在90后、00后這群文化消費主體的帶動下，中國動漫的發(fā)展令人期待！

（作者單位：山東技師學院數(shù)字創(chuàng)意系影視動畫教研室）