鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的SWOT分析顧獻權(quán)

梁曉軍

【摘? ?要】 在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大浪潮中，鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)活動已經(jīng)成為一種新型常態(tài)化的經(jīng)濟模式，對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，顯得尤為重要。本文以SWOT分析模型為工具，對鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進行分析。

【關(guān)鍵詞】 鄉(xiāng)村旅游;創(chuàng)業(yè);SWOT

[Abstract] In the wave of implementing rural revitalization strategy and innovation and entrepreneurship， farmers' entrepreneurial activities in rural tourism have become a new normal economic model， which is particularly important for the adjustment of agricultural economic structure and the optimization of tourism industry. This paper uses SWOT analysis model as a tool to analyze the advantages， disadvantages， opportunities and threats of farmers' entrepreneurship in rural tourism.

[Keywords] rural tourism; entrepreneurship; SWOT

1? 鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢（S）

1.1? 優(yōu)秀的精神品質(zhì)

創(chuàng)業(yè)是一項非常具有挑戰(zhàn)性的活動，要求創(chuàng)業(yè)者具有很高的精神屬性，很多創(chuàng)業(yè)失敗是由創(chuàng)業(yè)者這方面的缺失造成的。然而，中國農(nóng)民自古以來形成了一些諸如善良、熱情、勤勞、積極進取等優(yōu)秀的精神品質(zhì)，這些品質(zhì)特征有助于農(nóng)民從事創(chuàng)業(yè)活動。尤其是鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)活動，一方面需要創(chuàng)業(yè)者有較強的意志品質(zhì)力，吃苦耐勞和積極進取精神;另外一方面，作為服務(wù)行業(yè)，經(jīng)營主體在面對游客時需要能夠做到熱情大方，細致周到，這些優(yōu)秀精神品質(zhì)恰恰成為鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動最大的內(nèi)在優(yōu)勢。

1.2? 地方人脈資源豐富

人脈關(guān)系對于創(chuàng)業(yè)活動來說是一項重要的社會資源，作為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)活動的主體，農(nóng)民不再需要邁入他鄉(xiāng)，在自家門口就能從事創(chuàng)業(yè)經(jīng)營，熟悉的鄉(xiāng)村環(huán)境和融洽的鄰里關(guān)系給農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動帶來極大的幫助，有助于吸引成本低廉的農(nóng)村閑置勞動力和拓寬通暢的市場渠道，從而提高創(chuàng)業(yè)活動的經(jīng)營競爭力。

1.3? 獨特的技能

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)本質(zhì)上也是一種新技術(shù)的革命。在鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)活動中，農(nóng)民對當(dāng)?shù)氐母鞣N物產(chǎn)、自然地貌、土地礦產(chǎn)等資源自然資源非常熟悉，同時能夠熟練地掌握種植、養(yǎng)殖和加工等各種農(nóng)事活動技能，使之運用到鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)活動經(jīng)營過程中，不但增加了旅游農(nóng)產(chǎn)品的附加值，而且降低了經(jīng)營活動的風(fēng)險。

2? 鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的劣勢（W）

2.1? 文化教育水平低

相對于其他階層，農(nóng)民的文化教育水平較低，接受新鮮事物和學(xué)習(xí)能力較差，殘有較濃厚的小農(nóng)思想，市場、競爭和風(fēng)險意識較弱，普遍缺乏科學(xué)的經(jīng)營管理能力以及政策、法律知識，在競爭激烈的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)活動中，很難做出合理的決策，這也是經(jīng)營主體最大的短板。

2.2? 創(chuàng)業(yè)啟動資金短缺

農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)單一，農(nóng)民的收入渠道也較窄，主要來源于務(wù)農(nóng)和外出打工兩種方式。當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)的啟動資金主要來自于農(nóng)民的自有儲蓄積攢，這就造成了農(nóng)民在創(chuàng)業(yè)初期資金嚴(yán)重短缺。此外，由于自身的教育觀念落后以及優(yōu)質(zhì)社會人脈資源較少，融資方式單一和渠道狹窄，加上農(nóng)村地區(qū)融資政策還不夠優(yōu)越，農(nóng)民缺少抵押資產(chǎn)，進一步遏制鄉(xiāng)村旅游農(nóng)民創(chuàng)業(yè)積極性。

2.3? 創(chuàng)業(yè)信息閉塞

信息就是資源，就是財富，當(dāng)今創(chuàng)業(yè)的時代是信息經(jīng)濟的時代，這就要求創(chuàng)業(yè)者必須具備良好收集和分析信息的能力。受歷史和社會發(fā)展的原因，農(nóng)村普遍地處偏遠，遠離信息源地，交通閉塞，信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，加上農(nóng)民信息意識淡薄，接受新事物的能力不強，信息嚴(yán)重不對稱導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)活動中農(nóng)民對市場信息把握不準(zhǔn)確，耽誤有利的創(chuàng)業(yè)機會。

3? 鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的機會（O）

3.1? 市場需求潛力大

隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，人們休閑方式的改變，鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展迅速，據(jù)調(diào)查，未來十年將是中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展最快的時期，到2030年全國鄉(xiāng)村旅游市場有望達到萬億級別。鄉(xiāng)村旅游市場不僅總量和潛力巨大，同時還具有很多空白的細分市場，這為廣大的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)農(nóng)民提供了廣闊的發(fā)展空間。

3.2? 較低的創(chuàng)業(yè)門檻

鄉(xiāng)村旅游屬于服務(wù)性行業(yè)，相對來說創(chuàng)業(yè)門檻較低。一方面，啟動資金需求較少，前期的固定資產(chǎn)投入較少，創(chuàng)業(yè)初期的經(jīng)營場所一般首選自用民房;其次，農(nóng)村地區(qū)有較多閑置剩余勞動力可用，這些勞動力相對來說成本低廉，經(jīng)過簡單的培訓(xùn)之后可以為創(chuàng)業(yè)活動所用，大大降低運營的人力成本;同時，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)活動中所需的原材料大部分可以就地取材，農(nóng)民種植、養(yǎng)殖和經(jīng)過簡單加工的農(nóng)產(chǎn)品不但來源方便，節(jié)約物流運輸成本，同時生態(tài)環(huán)保的農(nóng)產(chǎn)品也是市場一大賣點。

3.3? 優(yōu)越、寬松的政策

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和全域旅游大發(fā)展的背景下，中央和各級地方政府部門不斷加大對農(nóng)村地區(qū)和旅游行業(yè)的政策扶持，陸續(xù)出臺了很多有利于鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)的惠民政策。不僅放寬行業(yè)準(zhǔn)入條件，簡化行政注冊手續(xù)和流程，推出一系列的創(chuàng)業(yè)稅費減免和貼息貸款政策，開展免費創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)和技術(shù)支持，為外鄉(xiāng)務(wù)工人員和大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供“綠色通道”。這些政策的出臺為鄉(xiāng)村旅游農(nóng)民創(chuàng)業(yè)保駕護航，提供了寬松和優(yōu)越政策環(huán)境。

4? 鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的威脅（T）

4.1? 行業(yè)風(fēng)險無法預(yù)知

雖然鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)民創(chuàng)業(yè)行業(yè)門檻較低，但是面臨的風(fēng)險也極大，門檻低意味著競爭壁壘不高，行業(yè)可進入強，鄉(xiāng)村旅游市場可能很快由藍海市場變成競爭激烈的紅海市場，加上旅游市場本身需求彈性大，周期性明顯，易受外部環(huán)境影響，具有一定的脆弱性，這就給農(nóng)民創(chuàng)業(yè)帶來了很大的不確定性，極易造成創(chuàng)業(yè)失敗。

4.2? 經(jīng)營擴張用地難

鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)初期，農(nóng)民大多使用自有住房作為經(jīng)營場所，但是經(jīng)營成長期過程中，企業(yè)規(guī)模不斷擴張，需要更大的經(jīng)營場所和更多的土地征用，此時農(nóng)民在土地申請審批過程中往往遇到各種政策和費用的障礙，很難獲得可持續(xù)經(jīng)營用地，即便成功申請到用地，也會存在經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)的限制，農(nóng)民還不能將土地作為流轉(zhuǎn)資產(chǎn)用于抵押貸款、入股、有償退出等方面，很大程度上抑制了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)意愿和積極性。

4.3? 保障機制不健全

雖然中央和各級政府部門已經(jīng)出臺了很多鼓勵和支持鄉(xiāng)村旅游農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的政策，但是各項惠民的政策由于在宣傳、推廣和實施方面還存在諸多障礙，導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)農(nóng)民無法真正享受，短期內(nèi)這些利好政策還無法形成寬松的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。此外，還亟需解決城鄉(xiāng)二元制經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的分割，公共基礎(chǔ)設(shè)施欠缺、科學(xué)合理的地方鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃缺失、人才吸引力不足等問題，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)中農(nóng)民難以得到持續(xù)有力的保障。

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