殷孜 王希俊

〔摘要〕步入全球信息化的時代之后，城市同質化問題日趨嚴重，面對南昌城市發(fā)展存在的現(xiàn)實問題和未來戰(zhàn)略規(guī)劃，南昌城市管理者的形象建設意識逐漸增強，以自身的歷史文化與軟硬件條件為依托確認城市身份、建設城市形象，以此提高城市的競爭力。本文通過城市形象識別系統(tǒng)對南昌“英雄城”藝術形象建構現(xiàn)狀進行分析，從而為南昌未來的經(jīng)營與治理提供一些戰(zhàn)略思考，也為創(chuàng)建和諧、文明、開放的“英雄城”提供思路。

〔關鍵詞〕南昌;英雄城：城市形象;城市形象識別系統(tǒng)

1927年8月1日，在南昌打響了中國共產(chǎn)黨武裝起義的第一槍，開啟了歷史的新篇章。由此，南昌被烙印上特殊的歷史身份，保留了特定的歷史記憶，改變了原有的城市意識形態(tài)和認知體系，形成了南昌“英雄城”藝術形象。筆者以城市形象識別系統(tǒng)為理論基礎，對南昌“英雄城”藝術形象現(xiàn)狀進行建構研究。城市形象識別系統(tǒng)起源于企業(yè)形象識別系統(tǒng)。但其深度與難度都遠遠超過企業(yè)形象識別系統(tǒng)。城市形象識別系統(tǒng)包括理念識別、行為識別、環(huán)境識別、視覺識別和聽覺識別五大子系統(tǒng)。

一、城市理念識別層面的建構

城市形象理念識別系統(tǒng)是城市理念的系統(tǒng)化，是城市形象的靈魂，代表著城市存在的理由與社會意義，更重要的是代表了城市能給全體社會成員帶來的最大和最根本的利益。圍繞已經(jīng)確定的城市形象定位，從城市形象載體中挖掘城市理念資源，從城市發(fā)展戰(zhàn)略、城市精神、城市口號等角度構建城市形象理念識別系統(tǒng)。

1.城市精神

城市精神是對人文歷史的提煉，確立城市精神是為了南昌人的群體信念能不斷傳承，以標識南昌人的群體特征。目前，南昌已明確了城市精神為“大氣開放，誠信圖強”，其中“大氣”突顯的是南昌豐富的水系資源和深厚的歷史文化，展現(xiàn)的是八一南昌起義打響第一槍的勇氣與魄力。

現(xiàn)今南昌城市精神是“八一精神”與贛文化的延續(xù)，“八一精神”是中國共產(chǎn)黨在特殊歷史時期產(chǎn)生的革命精神。在“英雄城”城市精神構建與傳播的過程中，要強化“八一精神”的指導地位，將城市精神滲透到各個方面，有利于培育城市個性，建立“英雄城”城市形象，打造“紅色”城市品牌，提高城市核心競爭力。

2.城市發(fā)展戰(zhàn)略

南昌是江西的政治、文化、經(jīng)濟中心，因著名的“八一南昌起義”被稱作“英雄城”，但是南昌在國內外影響力與知名度并不高。由此，南昌開始加強文化軟實力的發(fā)展。根據(jù)《2018年南昌政府工作報告》可知，政府高度重視“英雄城”品牌的建設，為紀念八一南昌起義暨建軍九十周年打造了一批標志性建筑，舉辦南昌國際軍樂節(jié)，制作“英雄城南昌”宣傳片，開放紅色旅游專列，使得南昌“英雄城”形象的知名度和影響力躍升。南昌“英雄城”形象建設，既有助城市未來發(fā)展，更利于民惠于民。

3.城市口號

南昌在2015年確立了“天下英雄城——南昌”作為城市形象口號。該口號文字簡練，語義分明，凸顯了“紅色”“大氣”與“敢為人先”的城市理念，也宣告了南昌的城市形象定位與發(fā)展目標。

二、城市行為識別層面的建構

城市行為展現(xiàn)著城市的氣質與個性，是一座城市的縮影。良好的城市行為對城市形象建設具有積極意義，而城市形象建設工程也影響著市民、企業(yè)與當?shù)卣?/p>

1.政府行為

1949年至今，南昌一直致力構建“英雄城”形象。尤其是21世紀以來，南昌更是將此作為城市發(fā)展重要戰(zhàn)略目標之一。2017年，南昌市委確立打造“天下英雄城”城市品牌，明確其在南昌改革發(fā)展全局中的實踐意義，重點打造航空裝備產(chǎn)業(yè)。在此背景下，全國首個軍事主題公園在南昌建成。同年在《南昌市旅游發(fā)展委員會2017年工作思路》中詳細規(guī)劃了“天下英雄城”品牌的宣傳推廣工作，放眼全球傳播南昌“英雄城”形象。

2018年，南昌市政府為了加強對歷史文化遺產(chǎn)的保護，出臺了《非國有博物館扶持辦法（試行）》，對舊城改造中新發(fā)現(xiàn)的歷史文化建筑進行掛牌保護，并設立專項資金支持。由此，南昌市政府對建于20世紀40年代的原南昌電影公司行政大樓進行保留與保護性修繕，打造了首個“民辦公助”紅色記憶展示館。

2.企業(yè)行為

“南昌啤酒”作為公眾知名度和認可度較高的南昌本土品牌，成立于1958年，現(xiàn)為江西最大啤酒制造企業(yè)，在企業(yè)的經(jīng)營過程中充分融入企業(yè)責任意識與城市形象識別理念。公司將“沒有第一槍，哪有天下爽”作為企業(yè)口號，自發(fā)擔當起城市形象宣傳員、公關員角色，主動參與城市品牌營銷傳播，助力南昌子品牌的構建，進而支撐城市形象，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展和城市形象建設的共贏，成為城市品牌形象工程的重要參與者和受益者。

3.市民行為

市民既是城市的建設者也是城市的形象代言人，市民的綜合素質凝結著所處城市的文化與精神。目前，南昌市雖然制有《南昌市民文明守則》，但是內容雷同、不具備城市特性、不體現(xiàn)地域文化。市民群體行為識別應該既具有“英雄城”“八一精神”等城市個性，承襲“大氣開放”“敢為人先”等地域優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，又需具有傳承性與延續(xù)性。南昌市政府要加強守則的宣傳和推廣，以城市精神為核心，培育優(yōu)秀市民，打造良好的城市形象。

三、城市環(huán)境識別層面的建構

作為城市形象識別系統(tǒng)的子系統(tǒng)，環(huán)境識別系統(tǒng)既是城市理念識別與視覺識別系統(tǒng)在城市空間環(huán)境中的植入與影射，又統(tǒng)合了城市形象識別、傳播和建設的三重功能，對城市形象具有穩(wěn)定長效靜態(tài)的支撐作用。

1.紅色歷史文化景觀

歷史文化景觀系統(tǒng)是對城市文化遺存的保護開發(fā)與展示利用，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一，加強城市形象建設工作。南昌八一起義紀念館是南昌市一張重要的歷史文化名片。館內除了有四百余件文物展示、五百余幅圖表，還通過大型情景雕塑和全息投影等藝術手段再現(xiàn)了南昌起義的情形，紀錄了南昌的歷史演變軌跡，延續(xù)了“英雄城”精神象征。作為國家一級博物館，它還承擔著紅色文化宣教職能，是南昌愛國主義教育的重要基地。

2.城市標志性建筑

八一起義紀念塔作為南昌的標志性建筑，它不僅紀念了“八一起義”事件和奮勇拼搏的革命先烈，同時還反映了南昌的紅色文化與革命精神。紀念塔于1927年在八一廣場落成，整體建筑形狀為長方體，現(xiàn)高度為53.6米，造型雄偉挺拔，氣勢磅礴，且寓意深刻。而且由于此塔矗立在占地7.8萬平方米的八一廣場上，顯著的位置讓它與周圍建筑體形成鮮明的對比，強化了標志物的視覺效果，突顯了南昌的“英雄氣概”。

3.城市中心廣場

廣場被視作城市的“客廳”，為市民文化交流與休閑娛樂提供場所。八一廣場作為本市展示城市形象的重要場所，是“英雄城”的心臟地帶，集合了八一南昌起義紀念塔、軍史浮雕、升旗臺、音樂噴泉等政治、文化、娛樂要素。多元展現(xiàn)了“八一歷史文化”這一主線，打造了四個不同的功能區(qū)域，充分滿足了歷史紀念意義、公眾休閑功能、政治文化職能以及帶動周邊商業(yè)發(fā)展。

4.城市中心道路

八一大道是南昌最重要的交通主干道，建于20世紀20年代，被人們稱為南昌的長安街。大道北段坐落著江西烈士紀念堂和朱德軍官教育團，中段是南昌著名的八一廣場，南段佇立著南昌最早的高樓南昌電信大樓。近年來，市政加大對八一大道的升級改造工作，使其成為南昌城市形象最主要的展示區(qū)，呈現(xiàn)了南昌的八一歷史文化和城市發(fā)展歷程。

四、城市視覺識別層面的建構

城市的視覺識別系統(tǒng)是最易被人所感知的，通過設計城市標志與指定城市色彩，將城市特征和精神理念可視化、象征化、符號化，是城市形象建設的關鍵舉措之一，能有效反映城市內涵，從而達到傳播城市特色文化、加深城市印象的效果。

南昌的城市標志以滕王閣建筑外形作主要造型呈現(xiàn)，疊加上贛江水紋，再填充紅黃藍這三種積極向上、具有活力的顏色。全面展現(xiàn)了南昌的自然風光、物質文明和精神特質，符合標志設計個性化、差別化、系統(tǒng)化的特征。除此之外，南昌“英雄城”的城市色彩以紅色為主，展現(xiàn)了紅色革命的城市歷史文脈，體現(xiàn)了紅色土地的城市環(huán)境，更顯現(xiàn)了南昌人嗜辣且性格火辣直爽的城市行為習慣。

五、城市聽覺識別層面的建構

經(jīng)過歷史的積淀，每座城市都形成了個性化的聲音元素。挖掘其聲音元素以此來構建具有審美價值與傳播價值的城市聽覺識別系統(tǒng)，其包括市歌、地方戲曲與方言等聽覺元素。

南昌為了全方位宣傳“英雄城”形象，邀請了著名音樂人小柯創(chuàng)作南昌旅游形象歌曲《男兒有擔當》，歌詞以“英雄”為主題，節(jié)奏明快，感情激昂，在本土有著較高的知名度與傳唱度。并且，江西衛(wèi)視在2005年推出大型南昌贛語情景喜劇《松柏巷里萬家人》，用南昌話演繹，故事情節(jié)詼諧輕松，贏得了觀眾熱烈地反響，為推動贛文化傳播做出了極大貢獻。但同樣極具南昌地方特色的采茶戲卻隨著時代的更迭逐漸沒落，在建設南昌“英雄城”形象過程中，我們不能忽視這類聽覺元素對城市品牌形象的支撐作用，對它們的挖掘、傳播與傳承，是守護城市文脈的關鍵舉措之一。

（責任編輯：劉小紅）

參考文獻：

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