文/李婧

新媒體的形式多樣、內(nèi)容新穎，已經(jīng)成為了傳媒界的主力軍。同時(shí)，傳統(tǒng)的音樂廣播雖然也在隨之發(fā)展，但是其在形式與內(nèi)容上并沒有相應(yīng)的創(chuàng)新和突破。在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，音樂廣播節(jié)目必須要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目及內(nèi)容、及時(shí)做好轉(zhuǎn)型工作，才能促進(jìn)音樂廣播節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。本文對(duì)新媒體時(shí)代下音樂廣播節(jié)目的發(fā)展困境進(jìn)行了分析，并提出幾點(diǎn)見解，以供參考。

一、新媒體時(shí)代音樂廣播的發(fā)展困境

（一）音樂媒體多樣化導(dǎo)致聽眾分流

新媒體時(shí)代音樂媒體也在逐漸多樣化，這在一定程度上加大了聽眾選擇音樂的自主權(quán)，因此，大多數(shù)年輕人在收聽音樂時(shí)會(huì)選擇手機(jī)或平板等終端設(shè)備，聽眾分流在一定程度上縮小了音樂廣播節(jié)目的受眾范圍，甚至出現(xiàn)取而代之的趨勢(shì)。聽眾范圍的縮小使其所能獲取的利益也隨之減少，但廣播設(shè)備的更新?lián)Q代及技術(shù)發(fā)展需要大量的資金來維持，很多廣告客戶也逐漸把優(yōu)先考慮的黃金檔作為最次的選擇，降低了音樂廣播的發(fā)展速度，使音樂廣播開始逐漸走向低谷。

（二）音樂廣播節(jié)目的質(zhì)量參差不齊

新媒體時(shí)代各種娛樂節(jié)目逐漸增多，聽眾的欣賞水平也得到了很大的提升，向著多樣化與個(gè)性化的方向發(fā)展。尤其是廣播媒體開放之后，廣播音樂節(jié)目也隨之大量增多，但節(jié)目增多反而使其質(zhì)量參差不齊。究其原因主要是整體的音樂市場(chǎng)不景氣，且在新媒體沖擊下大量主持人轉(zhuǎn)行，使高素質(zhì)音樂廣播節(jié)目的專業(yè)人員減少。

（三）廣告泛濫影響節(jié)目效果

首先，受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)化的影響，很多節(jié)目開始插播大量的廣告，導(dǎo)致聽眾逐漸流失。其次，雖然在音樂節(jié)目中插播廣告，在很大程度上能夠提高收入，但這也是聽眾厭煩的主要原因，從而使得音樂廣播處于節(jié)目質(zhì)量與收聽效果兩難的境地。

二、音樂廣播節(jié)目的發(fā)展策略

隨著新媒體的發(fā)展，音樂廣播節(jié)目必須要積極創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容及其技術(shù)，打造一個(gè)全新的音樂廣播節(jié)目，及時(shí)占據(jù)有力的市場(chǎng)地位，以此滿足時(shí)代發(fā)展的潮流。

（一）及時(shí)了解聽眾及市場(chǎng)需求

音樂廣播節(jié)目在發(fā)展的過程中應(yīng)該與聽眾的實(shí)際需求相符，定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，及時(shí)了解聽眾感興趣的話題及音樂需求，以此吸引聽眾。如制定具有針對(duì)性的音樂節(jié)目，可以是針對(duì)某一年齡段的、也可以是針對(duì)某一行業(yè)的節(jié)目，以此提高受眾群的音樂及文化素養(yǎng)。因此，必須要客觀地了解聽眾需求，只有這樣才能制作出真正符合聽眾需求的音樂節(jié)目，并提高自身在聽眾當(dāng)中的影響力。

（二）創(chuàng)新技術(shù)，強(qiáng)化主持人的專業(yè)技術(shù)

音樂節(jié)目要想發(fā)展，首先就要加強(qiáng)技術(shù)方面的改革與創(chuàng)新，充分利用新媒體的自身優(yōu)勢(shì)及硬件設(shè)備的支持，有效地推廣音樂節(jié)目，這也是推動(dòng)音樂節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵因素。除此之外，隨著微媒體時(shí)代的到來，還要重視將音樂廣播與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，并通過微媒體播放促進(jìn)音樂廣播節(jié)目的發(fā)展。

其次，強(qiáng)化主持人的專業(yè)素質(zhì)。新媒體時(shí)代主持人已經(jīng)成為音樂廣播節(jié)目的核心，因此必須要不斷地提高主持人的專業(yè)素質(zhì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)主持人對(duì)新媒體時(shí)代的適應(yīng)能力及抗沖擊能力，只有這樣才能準(zhǔn)確地把握機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)。

（三）創(chuàng)新廣告的植入形式

廣告贊助是音樂廣播節(jié)目收入的主要來源之一。傳統(tǒng)音樂廣播節(jié)目中的廣告植入通常都是固定的時(shí)間和單一的形式，很容易讓聽眾產(chǎn)生厭煩感。因此，必須要妥善處理好廣告植入與為聽眾服務(wù)兩者之間的關(guān)系，創(chuàng)新廣告的植入形式，嘗試著將廣告融入到音樂節(jié)目中，這樣既能增加廣告，又能在一定程度上減少聽眾的厭煩感。

同時(shí)還要注意了解聽眾的口味，豐富音樂節(jié)目的形式，更好地吸引聽眾的注意力，增加聽眾的興趣。

三、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時(shí)代下，音樂廣播要想獲得更好的發(fā)展，就必須強(qiáng)化自身的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容及形式，強(qiáng)化專業(yè)技術(shù)，從而促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。