張 利

（宜賓學(xué)院，四川宜賓 644000）

新形勢下做好高校宣傳思想文化工作，必須堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義新思想為指導(dǎo)，以馬克思主義新聞觀為行動指南，瞄準學(xué)校的培養(yǎng)目標和辦學(xué)目標，大力抓實理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新和體制機制創(chuàng)新，補短板、抓重點、強弱項，開創(chuàng)宣傳思想文化工作新局面。

1 抓實理念創(chuàng)新，提供思想引擎

宣傳思想文化工作改革,必須以理念創(chuàng)新為先導(dǎo)。當前，高校作為意識形態(tài)工作前沿陣地的地位日益凸顯，高校宣傳思想文化工作面臨愈來愈多的新挑戰(zhàn)，這些新變化和新挑戰(zhàn)，迫切需要解放思想、創(chuàng)新理念，需要打破陳舊觀念，跳出思維定勢，勇于創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新。

1.1 避免就事論事，樹立“策劃”理念，善于提煉升華，賦予宣傳思想文化工作以政治高度、理論深度和情感溫度

宣傳思想文化工作要樹立策劃理念，不能就事論事、現(xiàn)說現(xiàn)話。一是要善于運用發(fā)散思維，融會貫通、提煉升華。要把新聞事件本身和國家的大政方針、教育體制機制改革，學(xué)校的治校理念、治校方略、培養(yǎng)目標、辦學(xué)目標等有機結(jié)合起來，形成有政治高度、理論深度和情感溫度的宣傳產(chǎn)品。二是要側(cè)重專題策劃，致力品牌建設(shè)。高校宣傳思想文化工作不僅是對黨和國家政策的單向灌輸，還必須始終堅持“三貼近”（貼近師生、貼近校園、貼近實際）原則，圍繞學(xué)校的中心工作，圍繞師生的關(guān)注點，組織、策劃一些主題教育活動。一方面，要善于尋找?guī)熒年P(guān)注點、聚焦點，反映讀者心聲、滿足受眾需求；另一方面，要結(jié)合學(xué)校改革發(fā)展的中心工作進行深度挖掘和打造，形成角度新、質(zhì)量高的專題報道，最大限度地強化宣傳效果。

1.2 更新傳播模式，樹立“全媒體”理念，打造傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的全媒體格局

要更新傳播模式，樹立“融媒體”理念，一是要推動校園媒體資源的共享共建。要將“三微”（微博、微信、微視頻）一報一臺一網(wǎng)一櫥窗有機融合，強化資源共享，注重深度挖掘。要結(jié)合不同媒體的特點，充分發(fā)揮其傳播優(yōu)勢。針對同一主題，以不同視角同時發(fā)聲，形成全方位立體化的宣傳攻勢。二是要提升分眾化傳播能力，拓寬外宣渠道。對于關(guān)心學(xué)校發(fā)展的專家學(xué)者，可以推送電子報，展示學(xué)校的辦學(xué)特色和科研成果；對于社會媒體，可以推送媒體簡報，把新聞線索提供給各類媒體；同時，可以為關(guān)心學(xué)校發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)、校友和學(xué)生家長寄送校報，或者以微信形式推送校報電子版，多途徑宣傳學(xué)校改革發(fā)展成果，進一步擴大學(xué)校的社會影響力。

1.3 轉(zhuǎn)變單打獨斗，樹立“大宣傳”理念，構(gòu)建宣傳思想文化工作齊抓共管的大格局

隨著現(xiàn)代信息社會的快速發(fā)展，高校宣傳思想文化工作呈現(xiàn)出“點多”、“線長”、“面廣”的特點。要樹立“大宣傳”理念，建立健全由校黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、黨委宣傳部門牽頭抓總、相關(guān)部門分工協(xié)作、基層二級學(xué)院組織落實的工作體制，構(gòu)建全校聯(lián)動的宣傳工作機制。各黨總支要負起政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，加強對宣傳思想文化工作領(lǐng)域重大問題的分析研判和重大戰(zhàn)略性任務(wù)的統(tǒng)籌指導(dǎo)，不斷提高領(lǐng)導(dǎo)自身開展宣傳思想文化工作的能力和水平。要動員最廣泛的力量參與到宣傳思想文化工作中來，齊抓共管，形成合力。

2 抓實手段創(chuàng)新，提供方法路徑

要提升宣傳思想文化工作質(zhì)量和水平，必須堅持手段創(chuàng)新。

2.1 策劃深度報道、專題報道，更新傳統(tǒng)媒體的老手段

在意識形態(tài)的管理上，要著力創(chuàng)新方法，善于通過網(wǎng)絡(luò)來關(guān)注師生思想領(lǐng)域的新情況新動態(tài)。在主流思想輿論引導(dǎo)上，要繼續(xù)保持和發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和作用，堅持深度報道、專題報道的轉(zhuǎn)型方向，確立內(nèi)容優(yōu)勢，與新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展，錯位發(fā)展。從而使校報、電視臺、廣播站等傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新的活力。

2.2 堅持輿論引導(dǎo)、鮮明特色，用活網(wǎng)絡(luò)媒體的新手段

在新媒體急速發(fā)展的大背景下，高校宣傳思想文化工作必須重點打造新媒體平臺。當前高校較為普遍的是建設(shè)“三微一端”新媒體平臺，即微博、微信、微視和客戶端。打造特色鮮明的新媒體平臺，要從三個方面入手。首先，在整體設(shè)計、欄目設(shè)置等方面，要深度融合學(xué)校的特色和文化，充分彰顯學(xué)校的辦學(xué)理念和治校方略，形成鮮明的特色和獨特的風(fēng)格。其次，在內(nèi)容方面，要始終貼近師生、貼近校園、貼近生活實際。再次，在表現(xiàn)形式方面，要靈活運用多種形式，用文字、圖片、視頻、音頻等，淋漓盡致地表現(xiàn)內(nèi)容，從而進一步提高新媒體的影響力和吸引力。

2.3 構(gòu)建多點模式、優(yōu)化管理，善用網(wǎng)絡(luò)傳播的多手段

運用新媒體在網(wǎng)上建立宣傳教育以及服務(wù)體系，可以通過建立教育專題網(wǎng)站、QQ群以及微信群等，用文字、圖片和音視頻等形式，將宣傳教育的學(xué)習(xí)資料、安排和要求上傳共享，師生們就可以靈活安排，隨時學(xué)習(xí)，對于學(xué)習(xí)過程中的疑問，還可以在線進行討論。相關(guān)部門還可以進行統(tǒng)計分析，了解師生們的學(xué)習(xí)情況和效果。

3 抓實體制機制創(chuàng)新，提供制度保障

體制機制創(chuàng)新是宣傳思想文化工作改革的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。要敢于打破舊有的機構(gòu)設(shè)置、管理方式的藩籬，構(gòu)建有利于科學(xué)決策、運行高效、責(zé)任明確的工作載體。

3.1 做好頂層設(shè)計，保障科學(xué)決策

要成立宣傳思想文化工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)全校的宣傳思想文化工作。領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)三個專門的工作委員會：一是意識形態(tài)工作委員會，對意識形態(tài)工作進行統(tǒng)籌管理；二是網(wǎng)絡(luò)安全管理委員會，統(tǒng)一管理網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)安全等問題；三是大學(xué)文化建設(shè)委員會，對提升文化形象、優(yōu)化文化環(huán)境、打造文化品牌進行統(tǒng)一指揮。學(xué)校各級黨組織要切實增強“四個意識”，牢牢掌握意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)和話語權(quán)。

3.2 明確領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，強化主體責(zé)任

對于意識形態(tài)工作，學(xué)校黨委書記、各黨總支（直屬黨支部）書記一定要高度重視，要始終站在意識形態(tài)工作的第一線，嚴格按照“誰主管誰負責(zé)”的原則，明確領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任。對本單位意識形態(tài)工作，各二級學(xué)院、各職能部門要負主體責(zé)任，建立并落實好意識形態(tài)工作責(zé)任制，要把意識形態(tài)工作作為考核各級領(lǐng)導(dǎo)干部的重要內(nèi)容。

3.3 強化層級管理，配齊建強工作隊伍

各單位要重視通訊員的培養(yǎng)，為其創(chuàng)造良好的工作條件。新聞中心負責(zé)組織開展新聞工作專職人員、教職工通訊員、學(xué)生記者和網(wǎng)絡(luò)評論員隊伍的培訓(xùn)，強化業(yè)務(wù)指導(dǎo)，同時要完善學(xué)生記者站的建設(shè)和管理，著力提升新聞宣傳隊伍的整體水平。要高標準配備宣傳思想文化工作領(lǐng)域的干部，真正把那些政治立場堅定、思維活躍、善于創(chuàng)新，把那些在理論上、筆頭上有專長的優(yōu)秀干部選拔到宣傳思想文化工作部門，打造一支政治堅定、素質(zhì)過硬、作風(fēng)優(yōu)良的宣傳思想文化工作隊伍。

進入新時代，宣傳思想文化工作要始終堅持“黨性和人民性相統(tǒng)一”的原則，要回應(yīng)時代呼喚，始終堅持“以人民為中心”，用師生喜聞樂見的形式宣傳好黨的方針政策、講好學(xué)校故事，不斷增加廣大師生員工的精神獲得感，不斷增強全校師生的凝聚力和戰(zhàn)斗力，開創(chuàng)宣傳思想文化統(tǒng)戰(zhàn)工作新局面，著力營造推動學(xué)校改革發(fā)展的輿論環(huán)境。