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      網(wǎng)紅景點與打卡式旅游

      2019-01-07 09:10:54章果果
      幸福家庭 2019年12期
      關(guān)鍵詞:長假柿子景點

      章果果

      國慶長假剛過,打卡式旅游就被吐槽了。所謂打卡式旅游其實就是到此一游,比如到了某座名山,在山門拍個照后,就去招呼別人:好了好了,我們回去吧。(此乃真實事例,不是我杜撰的)

      當(dāng)然,互聯(lián)網(wǎng)語境下的打卡式旅游,和傳統(tǒng)的到此一游還是有諸多不同之處,我分析了一下,主要有三個方面:一是后者多為跟團游,往往是被動行為,前者多為自助游,而且是主動行為;二、后者的打卡地為旅游景點,前者的打卡地通常是網(wǎng)紅景點;三、前者比后者多了一個步驟——把照片、視頻發(fā)布在社交網(wǎng)站上,告訴別人,這個著名的網(wǎng)紅景點我親自來過啦。

      那么,網(wǎng)紅景點是什么樣的呢?比如,重慶一個叫洪崖洞的地方,突然有一天變成了比解放碑和朝天門還火熱的網(wǎng)紅打卡地,就因為大家都說它的夜景很像《千與千尋》里的湯屋。于是人們成群結(jié)隊地去看,乃至排隊等候的時間都達到了三小時。

      再如杭州的一個公交站,長假期間也吸引了很多游客前去打卡,為啥?因為它有一個有趣的名字叫“立馬回頭”。由于來的人太多,一站路車子走了半個多小時,游客不由得想立馬回頭,可是卻回不了頭。

      預(yù)計下一個成為網(wǎng)紅的會是“柏林站”,這是武漢剛開通的一條地鐵線的起始站,已經(jīng)開始在刷屏了:武漢地鐵霸氣,直通柏林!

      還有更夸張的,說是長假期間有人排號2萬桌,只為了打卡一家網(wǎng)紅餐廳。雖然這個例子被廣泛引用,但顯然不足為信,假設(shè)每一桌等1分鐘,換算下來,2萬桌就要333個小時,一天24小時不眠不休也要14天,長假都已經(jīng)過了兩輪了。

      不過,“夸張”本就是各種網(wǎng)紅產(chǎn)品的自帶屬性,由此又要說到“照騙”一詞,網(wǎng)紅景點在照片上看起來一個個勝似仙境,于是你興沖沖地去了。坐完高鐵坐飛機,坐完飛機換汽車,一路奔波,終于到了,一看,烏泱泱的人群。排隊兩小時,拍照兩分鐘。

      終于能發(fā)朋友圈、發(fā)抖音完成打卡之旅了嗎?不然。因為你拍的照片完全不是別人拍出來的樣子啊,別人的“天空之鏡”藍天白云一面湖水,湖水中白衣女子凌波微步,宛如仙子??墒悄愕哪?,天空是灰暗的,湖水是渾濁的,連帶著身上那一襲白裙子看起來也灰撲撲的……好吧,再回去PS兩小時,終于可以發(fā)朋友圈了。然后,你看著這張自欺欺人的“照騙”,只能露出一絲不易覺察的苦笑,并等待接二連三的點贊。接下去,是不是又會有被你的“照騙”騙去的圈友,也重蹈你的覆轍呢?

      很久以前,我們喜歡陳綺貞的一首歌《旅行的意義》,并經(jīng)常以此自問:什么是旅行的意義?

      答案可以有很多:為了見識更大更有趣的世界;為了看一看生活在別處是什么樣子;為了一種心靈體驗,或者僅僅是放松心情,逛吃逛吃……而對于現(xiàn)在的打卡族來說,又可以加上一條:在網(wǎng)絡(luò)上刷存在感。

      這應(yīng)該是一種變相的炫耀吧:看我多會玩。

      然而,打卡已經(jīng)不僅僅是一種旅游方式,甚至成了一種生活方式:到網(wǎng)紅店吃飯,去網(wǎng)紅民宿住宿,把家里布置成網(wǎng)紅ins風(fēng)……說到ins風(fēng),就不得不再吐槽一下了。火烈鳥、霓虹燈、龜背竹、小燈串、仙人掌……這些元素結(jié)合在一起就形成了一種迷之審美風(fēng)格,讓少女心爆棚的打卡族趨之若鶩。據(jù)說,很多家垂死掙扎的咖啡廳和民宿進行了ins風(fēng)改造后,立馬死灰復(fù)燃,因為咖啡好不好喝、民宿有沒有性價比并不重要,在里面拍個照打個卡才是最重要的。

      還有一些網(wǎng)紅店,利用抖音效應(yīng)收割了一波顧客后,不那么火爆了,那就換個地方再收割。

      何況,網(wǎng)紅是如此容易被制造,僅僅是電視劇里的一個鏡頭,說不定就能帶火一個產(chǎn)品。比如《長安十二時辰》中,雷佳音吃了個火晶柿子,火晶柿子就成了爆款,網(wǎng)購平臺數(shù)據(jù)顯示其搜索量猛增了20倍。

      更可笑的是,這邊火晶柿子已經(jīng)顯示賣斷了貨,那邊,真正的火晶柿子還掛在樹上,沒成熟呢。

      再說回那家排號2萬桌的餐廳,稍微有點計算能力和分析能力的人,都可以很快得出“這是個謊言”的結(jié)論,可是人們?yōu)槭裁催€是樂此不疲地進行傳播呢?是真的相信還是懶得去辨別?

      其實,所謂網(wǎng)紅就是一場營銷,不知道“人從眾”們是傻傻分不清楚,還是心甘情愿自投羅網(wǎng);而所謂打卡,不也是一種集體無意識嗎?

      (摘自《金華日報》2019年10月11日)

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