融媒體環(huán)境下電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

【摘要】隨著時(shí)代的進(jìn)步和科技的發(fā)展，通信技術(shù)正在不斷提升，人們的生活中漸漸迎來了微博、微信等新鮮的應(yīng)用客戶端?；ヂ?lián)網(wǎng)更新?lián)Q代的速度常常令人嘆為觀止，不少曾經(jīng)在時(shí)代洪流中占據(jù)一番地位的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)站不得不為了迎合新時(shí)代的口味而悄然轉(zhuǎn)型。面對(duì)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視節(jié)目不能再墨守成規(guī)，應(yīng)該順流而上，根據(jù)時(shí)代特征做出改變。如今的廣大群眾不再僅僅以單方面接收信息作為了解世界的渠道，所以互動(dòng)性強(qiáng)、個(gè)性化明顯的節(jié)目才能真正穩(wěn)住腳跟。

【關(guān)鍵詞】融媒體環(huán)境；電視節(jié)目；轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

【中圖分類號(hào)】G623.1 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

當(dāng)傳統(tǒng)媒體慢慢淡出人們的眼簾，新媒體這一行業(yè)正在以迅雷不及掩耳之勢(shì)搶占市場(chǎng)份額。因其時(shí)效性和傳播的廣泛性，這一傳播形式理所當(dāng)然地引導(dǎo)主流，久而久之便起到了對(duì)觀眾價(jià)值觀的引導(dǎo)作用。通過什么樣的媒介我們就能看到什么樣的世界，電視節(jié)目如何在融媒體時(shí)代沖出重圍，開辟創(chuàng)新路徑，是當(dāng)下應(yīng)該認(rèn)真考量的問題。

一、融媒體環(huán)境下電視節(jié)目轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的必要性

隨著時(shí)代的不斷進(jìn)展，人們的生活質(zhì)量不斷提高，對(duì)于空暇時(shí)間的娛樂質(zhì)量也有所要求。但是電視節(jié)目的時(shí)效性在融媒體時(shí)代顯然陷入困境，新媒體自身具備優(yōu)勢(shì)，能夠在事件發(fā)生的第一時(shí)間迅速推送，迅速吸引大眾眼球。而傳統(tǒng)的電視節(jié)目因?yàn)椴シ拍Ｊ降葐栴}，需要先對(duì)各路新鮮信息進(jìn)行整合，再通過一段時(shí)間的節(jié)目制作傳向大眾。這樣的電視節(jié)目只是對(duì)于熱點(diǎn)的回顧，沒有一定新鮮感的節(jié)目注定難以再吸引觀眾的眼球，和新媒體帶來的趣味性無可比擬，更何況如今直播節(jié)目也逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)。另外，電視新聞的關(guān)注重點(diǎn)主要圍繞著國家大事、追蹤社會(huì)熱點(diǎn)話題，旨在引導(dǎo)社會(huì)的主流價(jià)值觀，而對(duì)于我們?nèi)粘Ｉ畹狞c(diǎn)滴小事缺乏一定的關(guān)注度。如此，電視節(jié)目的受眾相比以往有大幅度減低，缺乏話題熱度。

電視媒體的傳播方式是單方面的，觀眾只能被動(dòng)地接受信息。而新媒體則可以引導(dǎo)用戶參與話題討論，讓觀眾們各抒己見，暢所欲言。觀眾們擁有一個(gè)自由的話題評(píng)論平臺(tái)，獲得的精神體驗(yàn)相比電視更甚于直接收看電視節(jié)目。此外，觀看電視節(jié)目需要一段較為完整的時(shí)間，而對(duì)于如今的工作族，他們更愿意在工作之余瀏覽碎片化信息，碎片化信息不僅便于理解，還能夠強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)閱讀者的思維。

在融媒體時(shí)代，電視節(jié)目想要重現(xiàn)過去輝煌無異于登天，但是電視媒體如果通過一些創(chuàng)意性的改革，也許受眾范圍能得到一定改善。

二、融媒體環(huán)境下電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新策略

（一）節(jié)目策劃方案要有所創(chuàng)新

電視節(jié)目的前期策劃堪稱節(jié)目的靈魂，對(duì)于之后的現(xiàn)場(chǎng)錄制以及后期剪輯都有著指導(dǎo)性的作用。隨著新聞媒體的不斷發(fā)展和人們生活質(zhì)量的不斷提升，觀眾在節(jié)目的選擇上更加多樣化、個(gè)性化，傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作顯然無法適應(yīng)觀眾日新月異的口味變化，也不能與社會(huì)的不斷進(jìn)步相匹配。因此，電視節(jié)目在策劃階段就應(yīng)當(dāng)切實(shí)考慮到這些問題，在融媒體時(shí)代，電視節(jié)目策劃作為融媒體分支的一個(gè)重點(diǎn)制作企劃，其中不僅要包含新時(shí)期觀眾對(duì)于電視節(jié)目娛樂性的需求，也要考慮到后續(xù)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出時(shí)的點(diǎn)擊量、制作經(jīng)費(fèi)等，進(jìn)行創(chuàng)作方面的革新，緊跟時(shí)代潮流，隨時(shí)更新電視節(jié)目內(nèi)容，從而更好地與當(dāng)前媒介傳播方式契合，擴(kuò)展信息的攝取范圍。

（二）節(jié)目內(nèi)容要提升一定的社會(huì)關(guān)注度

隨著通信技術(shù)的不斷提升，當(dāng)前信息的傳播渠道不斷增加。電視節(jié)目若想博得觀眾的注意，就要注意豐富節(jié)目內(nèi)容，貼合社會(huì)熱點(diǎn)，找到觀眾們感興趣的節(jié)目內(nèi)容。但是這并不意味著電視媒體可以隨意消費(fèi)社會(huì)熱點(diǎn)，媒體人把握著社會(huì)輿論動(dòng)向，理應(yīng)是為觀眾們傳播真實(shí)、傳播信念，而不是為了一己私利肆意妄為，置市場(chǎng)秩序于不顧。湖南衛(wèi)視出品的節(jié)目《變形計(jì)》每一季一播出都能引發(fā)觀眾的熱切關(guān)注。忽略其中的營銷手段和利益關(guān)系，制作組的確營造了一個(gè)很好的賣點(diǎn)，從某些方面看，也許也能改變一些頑劣的城里孩子，讓他們體會(huì)到生活的不易。然而，對(duì)于作為交換者的農(nóng)村孩子，他或許真的享受了一段時(shí)間吃飽穿暖的快樂，但與之同時(shí)，他也會(huì)發(fā)現(xiàn)自己與城市如此格格不入，心理上的不平衡對(duì)孩子幼小心靈的折磨我們難以想象。新時(shí)期的電視節(jié)目轉(zhuǎn)型，要明白吸引社會(huì)關(guān)注度并不等于肆意消費(fèi)無辜人群，通過節(jié)目后期的惡意剪輯，不去主動(dòng)挖掘、還原事情真相，僅憑主觀臆測(cè)便揮揮灑灑完成節(jié)目，誘導(dǎo)觀眾，顛倒黑白。這不由讓人深思，媒體人的工作究竟是傳播還是編劇。宏觀來看，現(xiàn)在的社交媒體尤以微博為典型，魚龍混雜泥沙俱下。群體常常具有沖動(dòng)、易躁、易信等特征，因此，在網(wǎng)絡(luò)傳播難辨真假的情況下，群體便很容易出現(xiàn)跟風(fēng)的情況。這不是一個(gè)值得信任的了解世界的渠道，相反，它容易引導(dǎo)我們的情緒、混淆我們的視野。電視行業(yè)在此情況下便應(yīng)當(dāng)更加追求事情的真實(shí)性?！胺彩骂A(yù)則立，不預(yù)則廢”。除了一再提醒觀眾勿要盲目跟風(fēng)、保持清明，也要呼吁電視媒體堅(jiān)守底線，保有敬畏之心，我們所表達(dá)的每一句話都可能影響某一個(gè)人的一生。

（三）新舊媒體共同協(xié)作

近年以來，各類移動(dòng)設(shè)備逐漸普及，手機(jī)微博作為其中的佼佼者，尤其受到廣大青少年的推崇喜愛，這也就表示在未來的傳統(tǒng)媒體改革中，青少年群體將作為最主要的見證者。電視節(jié)目在傳播過程中可以借助新媒體平臺(tái)，由于電視節(jié)目在制作方面已經(jīng)具有豐富經(jīng)驗(yàn)，可以利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)上面爭(zhēng)得一席之地，通過建立自媒體平臺(tái)來宣傳節(jié)目，可以制造新的經(jīng)濟(jì)收益點(diǎn)。由于當(dāng)下媒介融合的趨勢(shì)，傳統(tǒng)電視媒體也能從中尋找到新的立足點(diǎn)，自媒體平臺(tái)建成后，群眾可以擁有更多評(píng)論的空間，在二次宣傳中也能吸引新的受眾。

（四）創(chuàng)新電視節(jié)目的制作

電視節(jié)目無論是在策劃過程還是制作方法方面都應(yīng)該有所創(chuàng)新，才能保障在之后的發(fā)展中占領(lǐng)一席之地，擴(kuò)大節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，從而更加有助于電視節(jié)目的傳播與宣傳。電視節(jié)目在制作方面應(yīng)當(dāng)注意傳播渠道的多樣化建設(shè)，根據(jù)時(shí)代特點(diǎn)增加電視節(jié)目的娛樂性，從而更加迎合觀眾的口味，吸引觀眾的注意力，有效提高電視節(jié)目的收視率，緊跟時(shí)代潮流。

（五）與觀眾加強(qiáng)交流互動(dòng)

融媒體時(shí)代的一個(gè)重要特點(diǎn)是互動(dòng)性前所未有的增強(qiáng)。電視人應(yīng)當(dāng)高度重視融媒體時(shí)代的這一特點(diǎn)，主動(dòng)應(yīng)用新媒體，與觀眾進(jìn)行交流互動(dòng)，使觀眾參與到電視節(jié)目中來；并充分尊重觀眾的意見，根據(jù)觀眾的意見修改電視節(jié)目，從而為電視節(jié)目源源不斷地注入新鮮活力。電視人還應(yīng)當(dāng)注意到：電視臺(tái)的頻道資源有限，很難推出本臺(tái)自辦的大量節(jié)目，而融媒體的出現(xiàn)則為電視臺(tái)突破頻道資源的限制打開了一個(gè)突破口。廣東電視臺(tái)主動(dòng)開創(chuàng)了紀(jì)錄片公眾號(hào)與微視頻原創(chuàng)自媒體公眾號(hào)，通過公眾號(hào)向受眾推送數(shù)以千計(jì)的紀(jì)錄片推文，成功吸引大量受眾，引導(dǎo)受眾觀看紀(jì)錄片，從而提高了紀(jì)錄片的收視率。電視臺(tái)通過自媒體向受眾推出五百多期原創(chuàng)微視頻，收獲了四千多萬次點(diǎn)擊量，網(wǎng)上好評(píng)如潮。廣東電視臺(tái)的成功做法，是值得電視人學(xué)習(xí)的。

三、結(jié)束語

隨著個(gè)體音量的不斷提高，普通人不再是傳統(tǒng)媒體時(shí)代那一個(gè)個(gè)沒有表情的受眾，他們的一言一行、喜怒哀樂都會(huì)影響媒體行業(yè)的走向。在經(jīng)過一次次社會(huì)輿論的轉(zhuǎn)向改革后，公眾獨(dú)立理性思考的能力也在加強(qiáng)。因此，電視節(jié)目的制作人員更應(yīng)當(dāng)注重對(duì)時(shí)代潮流的追逐，緊跟時(shí)代理念進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，保障電視節(jié)目能夠在融媒體時(shí)代依舊保有一份活力，為受眾閑暇時(shí)間的豐富、社會(huì)的進(jìn)步發(fā)展貢獻(xiàn)一份別樣的力量。

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作者簡介：李思喆（1983-），女，北京人，碩士，助理編輯，研究方向：電視傳播與管理。