歐其錦

（中交一公局第四工程有限公司，廣西 南寧 530000）

一、新形勢下國有企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新的目的和重要意義

宣傳是促進企業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力之一，搭建企業(yè)與政府、公眾與合作伙伴之間的溝通橋梁。特別是對大型國有企業(yè)來說，做好宣傳工作，對于及時、客觀地反映生產(chǎn)經(jīng)營狀況、戰(zhàn)略發(fā)展狀況、員工成長狀況具有重要作用，為領導作出重大決策提供依據(jù)。習近平總書記指出，新時代黨的新聞輿論工作的重要職責和神圣使命是：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。黨領導下的國企宣傳工作正是黨的宣傳工作的重要組成，習總書記的指示也是國企宣傳的重要行動指南。

二、新形勢下國有企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新路徑

（一）增強宣傳意識，明確宣傳重點

企業(yè)管理層對宣傳工作的重視，是宣傳工作順利開展的重要前提。只有企業(yè)領導樹立積極的宣傳觀念，大力支持宣傳工作，做好宣傳工作的質(zhì)量。只有使宣傳工作發(fā)揮應有的作用。通過制定完善的企業(yè)信息宣傳體系，提高企業(yè)員工的宣傳意識，把信息工作納入全年的績效考核，監(jiān)督宣傳工作的高質(zhì)量運作。在對外宣傳的過程中，國有企業(yè)的重點應該是自己的生產(chǎn)、管理和安全管理，在內(nèi)部，要申報”勇敢的跨越和追求卓越”的企業(yè)精神，始終體現(xiàn)以人為本，鼓勵創(chuàng)新和探索。確保企業(yè)員工統(tǒng)一統(tǒng)一，相互諧振。以鼓舞人心的方式解決員工的消極情緒，提高工作效率，快速創(chuàng)造價值，增強企業(yè)核心競爭力。

（二）重視基層組織

基層是一個龐大而重要的群體，基層的實力將決定企業(yè)發(fā)展的速度。企業(yè)自身的實際情況來源于基層的塑造，宣傳工作的實踐應更加重視基層組織，深入內(nèi)部，鼓勵基層職工分享第一線工作的經(jīng)驗。以保證宣傳內(nèi)容的真實性和實用性。注重基層宣傳，不能脫離實際情況，每個基層工作人員都要意識到自己的重要性，激發(fā)潛能。

（三）宣傳隊伍現(xiàn)代化建設

在新時期習近平總書記的領導下，國有企業(yè)發(fā)展的機遇更多，必須與時俱進，有創(chuàng)新意識，以新時期的理念開展宣傳工作。因此，國有企業(yè)應該配備專業(yè)的宣傳團隊，并有勇氣選擇具有良好思想和創(chuàng)新能力的年輕人作為信息工作者和視頻拍攝人員。加強宣傳人員的培訓，提高宣傳團隊的專業(yè)素養(yǎng)和能力水平，注重對宣傳工作更加突出的員工的培訓，樹立典型，充分發(fā)揮每個宣傳人員的潛能，提高宣傳隊伍的整體質(zhì)量。同時，還要做好國有企業(yè)現(xiàn)代化建設，配備高質(zhì)量的拍攝儀器和信息記錄設備，使用先進的硬件設施，提高工作效率，減少人工操作信息疏漏等問題。只有不斷提高宣傳隊伍的水平，用新時代的思想武裝思想，鼓勵更多的青年職工參加宣傳工作，為宣傳隊伍注入新鮮血液，才能有新的創(chuàng)新動力，才能推動國有企業(yè)的精神文化建設與時俱進。

（四）強化宣傳載體建設

在宣傳工作中，國有企業(yè)應不斷加強網(wǎng)站建設工作，及時將公司的重大決策、經(jīng)營成果、會議精神等上傳到網(wǎng)站，確保員工能及時了解企業(yè)的動向。同時，企業(yè)要注重出版物的宣傳力度，建立屬于企業(yè)內(nèi)部的期刊，把出版物的內(nèi)容重點放在員工的寫作上，讓出版物成為企業(yè)員工交流思想的場所?？梢岳酶鞣N網(wǎng)絡平臺，通過音頻、視頻、圖片、文字等形式對企業(yè)進行宣傳，從而擴大宣傳范圍，加強宣傳。同時，宣傳工作不僅要注重宣傳的數(shù)量，更要注重宣傳的質(zhì)量，使企業(yè)的信息宣傳具有時代性、方向性和針對性。新興技術和網(wǎng)絡時代的快速發(fā)展，給國有企業(yè)的宣傳工作帶來了更多的機遇，微信公眾號、微信群、微博都可以作為新時代的媒介，以增加宣傳方式，促進載體建設，達到提高宣傳效果的目的。

（五）加強信息報道，內(nèi)外結合

國有企業(yè)負有重要的社會責任。在做好內(nèi)部文化建設的同時，還要整合外部宣傳資源。國有企業(yè)應向社會傳遞更多積極的內(nèi)容，及時向社會公布重要的經(jīng)營動向和業(yè)績。因此，國有企業(yè)宣傳部應與當?shù)厣缃幻襟w合作，掌握第一手資源，充分發(fā)揮宣傳的時效性。此外，隨著信息技術的普及，為了提高宣傳力度和質(zhì)量，可以借鑒一些成功的社交媒體宣傳方法。利用各傳播節(jié)點的跨平臺實時直播和互動，使受眾能夠廣泛參與宣傳媒體，最大限度地受到尊重，實時反映自己的思想和觀點，從而進一步提高宣傳效果。

（六）掌握輿論引導主動權

要解決和解決員工中一些具有代表性的情緒和意見，同時允許員工廣泛參與討論，使問題在不同觀念的碰撞中變得越來越清晰。利用手機微信、qq群、公眾號等新媒體和互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體，對互聯(lián)網(wǎng)上的負面輿情新聞進行搜索、監(jiān)控和積極引導。及時發(fā)現(xiàn)問題并及時糾正，使網(wǎng)絡媒體得到管理和控制，建立企業(yè)與員工真正平等的溝通平臺。熟練運用員工喜愛的動畫、卡通、短篇故事等宣傳教育形式，打造“微拍”、“微創(chuàng)意”、“微討論”等移動微信平臺。宣傳公司員工的核心價值觀，傳播企業(yè)文化理念。

（七）建好網(wǎng)絡評論員隊伍

互聯(lián)網(wǎng)被稱為“第四媒體”，已經(jīng)滲透到社會生活的方方面面，對輿論的形成產(chǎn)生了復雜而深刻的影響。加強網(wǎng)絡思想輿情陣地建設，掌握網(wǎng)絡輿情主導權，加大正面宣傳力度，形成積極的主流輿情，刻不容緩。對此，企業(yè)必須統(tǒng)一思想，明確認識，不斷調(diào)動網(wǎng)絡評論的積極性，正確引導網(wǎng)上輿論。同時，企業(yè)應加強網(wǎng)絡信息評論員隊伍的培訓，發(fā)揮網(wǎng)絡評論員的優(yōu)勢，開展不同層次、不同內(nèi)容的討論。此外，企業(yè)要建立一支有組織、系統(tǒng)的網(wǎng)絡信息評論員隊伍，將觸角伸向互聯(lián)網(wǎng)的各個角落，鎖定關鍵崗位，樹立和占據(jù)輿論的地位，有效發(fā)揮作用。同時，企業(yè)應加強對網(wǎng)絡信息評論員的培訓，充分發(fā)揮網(wǎng)絡評論員的優(yōu)勢，開展不同層次、不同內(nèi)容的討論。此外，企業(yè)要建立一支有組織、系統(tǒng)的網(wǎng)絡信息評論員隊伍，將觸角伸向互聯(lián)網(wǎng)的每一個角落，鎖定關鍵崗位，樹立和占據(jù)輿論地位，有效發(fā)揮作用。

三、提升新形勢下國企宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展力的措施

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話，闡述了宣傳思想工作長遠發(fā)展的一系列重大理論和實踐問題，對國有企業(yè)的科學發(fā)展具有高度的戰(zhàn)略性、前瞻性和指導意義。從某國企成立以來的開拓進取經(jīng)驗和創(chuàng)新發(fā)展的宏偉目標來看，加強和改進企業(yè)的宣傳工作顯得尤為重要。

（一）從加強理想信念入手，堅持理論創(chuàng)新

把開展社會主義核心價值體系建設作為一項重要任務，把改革觀念、創(chuàng)新理念和發(fā)展大型企業(yè)集團作為企業(yè)宣傳工作的重要指導，讓理想信念逐步融入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營之中，成為企業(yè)和職工的共識自覺行動，創(chuàng)造性地貫徹中國特色社會主義，體現(xiàn)對改革的重視，大型國有企業(yè)集團的創(chuàng)新與發(fā)展。

（二）從強化正面宣傳入手，牢牢把握主動權

規(guī)劃企業(yè)未來的宣傳理念，讓發(fā)展戰(zhàn)略緊緊圍繞企業(yè)本身。國有企業(yè)總體發(fā)展理念是牢牢把握“一條主線”，即全面深化改革，解放思想，開拓創(chuàng)新，牢固樹立市場導向、多元發(fā)展理念，加快轉(zhuǎn)型升級，重構企業(yè)核心競爭力。積極實施金融服務創(chuàng)新和多元化發(fā)展“兩大戰(zhàn)略”。從這樣的戰(zhàn)略發(fā)展思路出發(fā)，積極為企業(yè)的發(fā)展營造和諧的發(fā)展氛圍，創(chuàng)造企業(yè)文化，樹立具有較高社會知名度、美譽度和影響力的企業(yè)品牌形象。

（三）從構建“大宣傳”格局入手，努力企業(yè)軟實力

堅持企業(yè)“大宣傳”理念，大力推進企業(yè)品牌創(chuàng)新。充分調(diào)動集團及所屬企業(yè)宣傳人員的工作積極性，形成集團宣傳的“大格局”和“大體系”，滿足大型國有企業(yè)集團對內(nèi)對外、上下級宣傳受眾群體的不同需求。

結論

總之，在新形勢下，國有企業(yè)要與時俱進，完善宣傳理念，進一步完善宣傳方式，拓寬宣傳載體建設。同時，提高宣傳團隊的綜合能力和創(chuàng)新意識，積極與網(wǎng)絡信息技術相結合，以確保宣傳工作的廣泛效益能進一步得到上級管理者的重視，從而充分發(fā)揮其效益，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。