張聞桐

（武漢工商學院，湖北 武漢 430065）

前言：作為旅游業(yè)的一種創(chuàng)新發(fā)展形式，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合具有很強的現(xiàn)實性意義，也為鄉(xiāng)村旅游業(yè)注入了新的活力和生機。在此背景下，探尋鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的途徑顯得十分必要。目前來看，以鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展為出發(fā)點，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的途徑主要有以下幾個層面。

一、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性和必要性

（一）轉型升級、經(jīng)濟增長的必然選擇

“互聯(lián)網(wǎng)+”“旅游+”時代下，我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟結構不斷優(yōu)化升級，逐漸由原本依靠要素或投資驅(qū)動向依靠科技創(chuàng)新驅(qū)動轉變，鄉(xiāng)村旅游需要全域化、特色化、精品化發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展衍生出新的旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)造了天然的基礎。為適應當前大眾旅游消費升級的特征，鄉(xiāng)村旅游的轉型升級，應依托鄉(xiāng)村生態(tài)，融入文化靈魂，突出農(nóng)耕生產(chǎn)，體驗鄉(xiāng)村生活，打造鄉(xiāng)村旅游的升級版。要立足地區(qū)實際，挖掘特有資源，注重人文關懷，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的特色化、差異化、個性化、人文化發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展便是一條有力的發(fā)展路徑，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可將原有的鄉(xiāng)村文化進行再挖掘，開發(fā)出獨具特色的主題產(chǎn)品，最大程度地發(fā)掘出農(nóng)業(yè)的多元化功能。

（二）鄉(xiāng)村旅游精準扶貧的最佳手段

以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游來實現(xiàn)精準扶貧，就是要把各種旅游資源整合起來，重塑鄉(xiāng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構，延長鄉(xiāng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以解決鄉(xiāng)村旅游景區(qū)建設城市化、產(chǎn)品單一雷同、環(huán)境污染、缺乏科學規(guī)劃等問題，將新農(nóng)村建設、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、小城鎮(zhèn)建設、生態(tài)環(huán)境保護等緊密結合，打造出能夠?qū)崿F(xiàn)旅游精準扶貧目標的特色鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游精品，加快文化創(chuàng)意型鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的結構，加快休閑農(nóng)場、房車營地、鄉(xiāng)村民宿、藝術村落、鄉(xiāng)村莊園、鄉(xiāng)村博物館和市民農(nóng)園等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)類型的發(fā)展，擴展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)面。

二、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略建議

（一）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的路徑

用文化創(chuàng)意推進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)融合，可形成鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。如何將原有農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動及傳統(tǒng)民族習俗等資源優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，融觀賞、考察、度假、學習、參與、娛樂和購物于一體，提升鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游的市場化運作能力，是鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨的重要問題。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合應走一條基于資源特色的差異化融合發(fā)展路徑，不同資源類型的鄉(xiāng)村旅游目的地，其產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具體路徑與發(fā)展重點均應有所不同。

（二）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策建議

1.分圈層差異化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合應按照城市、近郊、遠郊3個圈層來差異化發(fā)展。城市圈層以改善城市生態(tài)環(huán)境、美化城市氛圍為主，在適宜區(qū)域發(fā)展景觀創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。近郊圈層以休閑農(nóng)場、鄉(xiāng)村莊園、市民農(nóng)園等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)為重點，發(fā)展社會生活功能型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)；遠郊圈層以設施農(nóng)業(yè)、精細農(nóng)業(yè)為重點，發(fā)展高新技術農(nóng)產(chǎn)品，兼顧創(chuàng)意生活功能。近郊和遠郊在發(fā)展鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游時，當前需要解決的首要問題也有所不同，如近郊首先要解決交通和停車問題，而遠郊則更關注資源的核心競爭力差異。

2.分區(qū)域功能化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時必須進行區(qū)域功能劃分，哪些是當?shù)卦∶竦谋Ａ魠^(qū)域，如核心生活區(qū)域，游客不得前往，也沒有前往的興趣；哪些是游客的專有區(qū)域，主要進行鄉(xiāng)村文化體驗、娛樂；哪些是原住民和游客的共有區(qū)域（分享區(qū)域），既能為游客提供各項旅游服務體驗，又能為原住民所用，甚至參與文化創(chuàng)意旅游的開發(fā)。只有增強原住民的認同感，原住民的參與也才會有持久的動力，鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才可能有持續(xù)的力量。

3.規(guī)劃先行，過程管理

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必須要先進行整體規(guī)劃，將一切可能出現(xiàn)的原住民與游客之間的文化和利益沖突問題事先解決，尤其是大量游客到來之后不能給原住民帶來生產(chǎn)和生活上的不便，在鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游實施過程中還要做到管理上的平衡，使游客和原住民的幸福感都得到保障[1]。然后，將原有農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動及傳統(tǒng)民族習俗等資源進行再挖掘，開發(fā)出獨具特色的主題產(chǎn)品，將創(chuàng)意設計、廣告營銷、零售流通、管理培訓等前瞻性地融入鄉(xiāng)村旅游價值鏈產(chǎn)生的每一個環(huán)節(jié)。

三、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

(一)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，已成為新常態(tài)下深受人們歡迎的新產(chǎn)業(yè)。兩者之間的傾力合作，為鄉(xiāng)村旅游的文化發(fā)展、經(jīng)濟指數(shù)提供了參考價值。比如，2011年，鄉(xiāng)村旅旅中，文化產(chǎn)業(yè)的增加值為15516億元；2012年，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指數(shù)為18071億元，同比增長16.47%。2013年，中國文化產(chǎn)業(yè)增加值達21000億元，同比增長16.21%。在相關部門的扶持下，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已進入向上的蓬勃發(fā)展時期，經(jīng)過進一步的發(fā)展，其發(fā)展前景是可喜的。

(二)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意的開拓

新常態(tài)下，要打一片鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的天地，應以多元化的發(fā)展勢頭開拓業(yè)務，可以根據(jù)旅客的需求，打造具有特色的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)和頗具文化價值的旅游產(chǎn)品，找準合適的時機，投入市場，以主題公園、商業(yè)街區(qū)、文化匯演等主題特色，帶動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。比如，以旅行產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，實現(xiàn)增長效應、聯(lián)動效應、創(chuàng)新效益、溢出效應、升級效益五種綜合效應[2]。在不斷調(diào)整產(chǎn)品特色的過程中，使之進入一個優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)生模式，以實現(xiàn)市場價值。

結論：新常態(tài)下，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，為旅游業(yè)增添了一絲生機，為人們提供了更多的休閑去處，使人們的精神有了寄托。對鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行挖掘，一方面豐富了人們的業(yè)余生活，另一方面使人們的精神文化得以充實，有效地提高了人們生活質(zhì)量的同時，也促進了國家經(jīng)濟指數(shù)的增長。