張聞桐

（武漢工商學院，湖北 武漢 430065）

前言：發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，最符合全國文化中心的功能定位，且環(huán)保、節(jié)能，節(jié)約資源，可持續(xù)，與信息科技緊密結(jié)合，體現(xiàn)創(chuàng)新引領(lǐng)，雙輪驅(qū)動。無論從經(jīng)濟視角、政治視角、社會視角、生態(tài)視角還是文化自身發(fā)展的規(guī)律看，把文化產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性、支柱性產(chǎn)業(yè)都是應該且必要的。同時，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新將強力助推經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，更好地實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新驅(qū)動，發(fā)揮首都功能，增進人民福祉。新媒體時代居民的文化消費方式和習慣出現(xiàn)了明顯的變化：突出表現(xiàn)在消費方式的多渠道、多平臺、多終端，以及隨時、隨地進行文化消費的新特點新趨勢，同時兼有較強的互動性、評論性、網(wǎng)絡空間聚集性。

一、當前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

（一）文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重偏低

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被譽為二十一世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。我國也越來越重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并將發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一項重要的國策。雖然文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近幾年的發(fā)展取得了長足進步，但橫向?qū)Ρ?，不僅落后于全國、全省，在省內(nèi)也不占優(yōu)勢，與我國豐富的自然資源、民間文化資源不相匹配。2017年，國家文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重僅為1.91%，較上年不增反降了0.1個百分點，分別低于全國、全省2.29個百分點和0.21個百分點，在全省十一個地市中排在第五位，較上年下降一位，被晉城趕超。

（二）文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不足

在文化產(chǎn)業(yè)法人單位中，規(guī)模以上法人單位僅有29家，占全部文化單位的1.5%，大型的文化企事業(yè)單位占比小，能夠帶來較大產(chǎn)出的單位數(shù)量也少，更缺乏帶動能力強的骨干企業(yè)和文化產(chǎn)品。微、小型文化企業(yè)占比高，但隨機性強，穩(wěn)定性較差，從業(yè)人員的浮動性大，營收不穩(wěn)定，核心競爭力不強，具有研發(fā)、創(chuàng)新能力的企業(yè)更少。

（三）文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不優(yōu)

文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，文化服務業(yè)占總量的一半以上，這是較合理的，但我國的文化單位過于集中在服務業(yè)，且占比數(shù)量龐大的文化服務業(yè)大多為小微企業(yè)，規(guī)模偏小、分散、投入不足、高科技含量小，市場競爭能力弱。從行業(yè)結(jié)構(gòu)看，我國文化產(chǎn)業(yè)以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為主，行業(yè)覆蓋面不高。當前，我國各類文化單位覆蓋156個行業(yè)小類中的86個行業(yè)，主要以廣告業(yè)、廣播電視、網(wǎng)吧、景區(qū)管理、圖書報刊、印刷產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售為主，而影視制作、軟件開發(fā)、創(chuàng)意動漫、網(wǎng)絡傳媒、文化娛樂、等高附加值的新興文化產(chǎn)業(yè)則較為薄弱。

二、推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的舉措

（一）突出政府的引導力

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，政府和企業(yè)需要有明確的分工。政府是我國文化事業(yè)發(fā)展的主體，政府通過制定一系列的政策來鼓勵和引導文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它具有政策主體地位，而企業(yè)才是市場的真正主體。政府依靠政策優(yōu)勢將地區(qū)的文化資源、產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意人才等優(yōu)勢匯聚起來，逐漸形成一個良性互動、結(jié)構(gòu)合理的文創(chuàng)聚集區(qū)[1]。政府需要謀劃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體布局，堅持規(guī)劃引領(lǐng)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建公共服務平臺，創(chuàng)新文化金融體制；拓寬載體供應渠道，筑巢引鳳；培育龍頭企業(yè)，著力培養(yǎng)骨干文化企業(yè)，扶持中小微成長型企業(yè)；增強政府在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的引導地位和服務水平。

（二）發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)

從目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，部分園區(qū)業(yè)態(tài)相同或相近，同質(zhì)化傾向嚴重，致使園區(qū)之間競爭多于協(xié)同，難以形成核心競爭力。這就必須從地方特色的人文生態(tài)資源出發(fā)，重點依托地區(qū)行業(yè)特色，借助數(shù)字技術(shù)等高科技手段打造有品牌特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。如成都“東郊記憶”音樂公園，它是以“數(shù)字音樂企業(yè)聚集”和“音樂互動體驗消費”為特色的音樂主題商業(yè)街區(qū)，也是迄今為止中國唯一的一個音樂互動體驗和數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)聚集園區(qū)，是國家音樂產(chǎn)業(yè)基地和5A級旅游景區(qū)，有“中國的倫敦西區(qū)”的美名。東郊記憶是在成都國營紅光電子管廠改造基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，充分利用舊有的建筑空間，并且完整保留計劃經(jīng)濟時代工業(yè)建筑的特色，把原有構(gòu)造復雜的廠房改造為商業(yè)用建筑。其特色如下：(1)精心推出再現(xiàn)歷史印記的東郊記憶館。它運用實物陳列、藝術(shù)裝飾、科技互動等方式再現(xiàn)了成都老東郊工業(yè)基地的原貌。(2)注重明星效益，擴大影響力。通過舉辦大型的演唱會，吸引眾多明星參與，聚集人氣，提高其在國內(nèi)外的影響力。

（三）組建高水平的運營團隊

要想保證文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)能長期良好運營，就必須要有“四精”的運營管理隊伍。一是要有精干的自有團隊，無論從項目規(guī)劃設(shè)計、運營銷售、園區(qū)管理都要有自己的精干隊伍。二是精準的產(chǎn)業(yè)定位，針對各個地區(qū)不同的文化沉淀、歷史背景、人才聚集規(guī)模、周邊情況等做出準確的定位，避免與同地區(qū)產(chǎn)業(yè)園業(yè)態(tài)雷同和低水平的同質(zhì)競爭。三是精致的園區(qū)設(shè)計，高質(zhì)量的環(huán)境能激發(fā)出無限的工作激情與創(chuàng)作靈感，所以園區(qū)設(shè)計要著眼于可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)原則，努力打造出環(huán)境友好型、資源節(jié)約型智慧園區(qū)，設(shè)計的出發(fā)點立足于既要能滿足園區(qū)基本功能的實效性，又能夠激發(fā)人的創(chuàng)造性。四是精心的園區(qū)服務和管理。構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園公共服務平臺，由單純的物業(yè)服務向促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的人才、資金、技術(shù)等產(chǎn)業(yè)要素方面延伸。加強園區(qū)與政府相關(guān)機構(gòu)和部門溝通渠道，完善信息傳遞、反饋等機制，把企業(yè)需求及時反饋給有關(guān)部門，切實解決實際問題。為入園企業(yè)提供一站式服務，包括基礎(chǔ)設(shè)施使用，法律咨詢服務，國家、省、市各類科技立項和基金項目申報組織、政策咨詢及指導服務[3]。

結(jié)論：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被譽為二十一世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。我國也越來越重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并將發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一項重要的國策。而我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，存在著發(fā)展和布局不均衡、保護性政策缺失、結(jié)構(gòu)失調(diào)、高端人才缺乏等問題，需要政府、社會以及高校共同努力，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高校必須主動適應這一形勢，在教育、科研和社會服務等方面更加注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并積極參與其中，為社會培養(yǎng)更多優(yōu)秀的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型人才，充分發(fā)揮高校的人才集聚和智力優(yōu)勢，為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出應有的貢獻。