張聞桐
(武漢工商學(xué)院,湖北 武漢 430065)
前言:產(chǎn)業(yè)融合的程度已成為一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展水平的重要標(biāo)志,對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合理論的研究可以為政府產(chǎn)業(yè)政策的制定提出有效建議,促進(jìn)旅游業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)是當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的一種表現(xiàn)形式,為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展和文化創(chuàng)意相結(jié)合創(chuàng)造了靈感和思路。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下,二者的結(jié)合能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游業(yè)帶來(lái)新鮮活力。
要促使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),一個(gè)是創(chuàng)意,一個(gè)是特色,兩者的融合才能提高鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展來(lái)說(shuō)有著重要作用,鄉(xiāng)村文化旅游資源的挖掘、整合和激活等都需文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)完成,才能實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力的目的。同時(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也是較為重視的,這樣才能最大程度的滿足旅游消費(fèi)者的需求[1]。所以,鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意、技術(shù)和分工等融合是促進(jìn)其走可持續(xù)發(fā)展道路的重要環(huán)節(jié),形成自身特色鮮明的產(chǎn)業(yè)布局,避免定位、服務(wù)、產(chǎn)品等與其他地區(qū)出現(xiàn)相似情況,打造屬于自己的品牌和文化特色,讓鄉(xiāng)村旅游走上可持續(xù)發(fā)展道路。
鄉(xiāng)村旅游之所以能在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下得到一定的發(fā)展,與其自身?yè)碛械牧己玫纳鷳B(tài)人文環(huán)境和文化內(nèi)涵分不開(kāi),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式的開(kāi)展也是圍繞這兩點(diǎn)來(lái)進(jìn)行的,旨在吸引更多的鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也需適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展,就需不斷創(chuàng)新,突出鄉(xiāng)村旅游的特色文化,這樣既能提高市場(chǎng)效益,也促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化特色的傳播。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合使其不再以傳統(tǒng)模式來(lái)發(fā)展,在不久的將來(lái),鄉(xiāng)村旅游將以創(chuàng)意景區(qū)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ),同時(shí)強(qiáng)調(diào)地域文化的結(jié)合,讓我國(guó)鄉(xiāng)村旅游走上特色且可持續(xù)發(fā)展的道路。
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要豐富多彩的文化資源為其奠定基礎(chǔ),為文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供了創(chuàng)作資源和建造思路。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村文化資源的整合來(lái)開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè),不僅僅帶動(dòng)農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展,與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)同時(shí)也能得到發(fā)展的機(jī)會(huì)。既解決了部分就業(yè)問(wèn)題,又為鄉(xiāng)村旅游建設(shè)開(kāi)辟了獲取資金的新途徑,讓經(jīng)濟(jì)收益來(lái)源變得多元化,讓鄉(xiāng)村旅游的文化價(jià)值得到最大程度的體現(xiàn)。通過(guò)產(chǎn)業(yè)間的互利合作、融合共贏,不僅僅使鄉(xiāng)村旅游的檔次得到提升,也使產(chǎn)業(yè)素質(zhì)得到了提高,文化內(nèi)涵也得到了更好的體現(xiàn)。
鄉(xiāng)村旅游同文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,需要將鄉(xiāng)村的民俗特色和文化資源進(jìn)行創(chuàng)新,并且通過(guò)不同的文化創(chuàng)意形式表現(xiàn)出來(lái),在彰顯鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的同時(shí),使鄉(xiāng)村一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化走進(jìn)大眾的視野,保護(hù)傳統(tǒng)文化。鄉(xiāng)村文化資源只有依靠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形式才能夠得到不斷地發(fā)展[1]。但由于我國(guó)很多鄉(xiāng)村的發(fā)展落后,生活習(xí)慣比較符合當(dāng)?shù)厝说牧?xí)慣,導(dǎo)致具有鄉(xiāng)村特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較落后,鄉(xiāng)村人民收到的利益較低,區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展落后。要想讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)富有當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色,還需對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行綜合規(guī)劃,在尊重當(dāng)?shù)刭Y源和文化特色的基礎(chǔ)上,充分將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和當(dāng)?shù)刭Y源有效結(jié)合。
由于目前我國(guó)將鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)相結(jié)合的地方還處于發(fā)展階段,產(chǎn)業(yè)鏈不長(zhǎng),未開(kāi)發(fā)出特色的旅游項(xiàng)目和相關(guān)產(chǎn)品,無(wú)法同其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)發(fā)展。對(duì)此,需要不斷提升文化產(chǎn)業(yè)的附加值,將產(chǎn)業(yè)鏈條延長(zhǎng)和發(fā)展產(chǎn)業(yè)空間[2]。不斷創(chuàng)造出鄉(xiāng)村文化參觀中心、農(nóng)產(chǎn)品銷售、特色酒店和美食餐飲等,努力成為鄉(xiāng)村旅游特色示范區(qū)域和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)旅游項(xiàng)目。同時(shí)應(yīng)該打造鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意中心,真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的融合,將鄉(xiāng)村自然資源和文化特色通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)的形式表達(dá)出來(lái)。
旅游鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園是以旅游文化生態(tài)資源和人文遺產(chǎn)作為依托的,但是在發(fā)展過(guò)程中總是存在一些問(wèn)題,如主題不明確、缺乏創(chuàng)意、層次感不強(qiáng)和品牌效應(yīng)不佳等。從收益途徑來(lái)看也比較單一化,要打造鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)需要多方面的支持,如:制度政策、人才和資金等。在打造設(shè)計(jì)的過(guò)程中需以藝術(shù)創(chuàng)作、文化創(chuàng)意和多種素材為基礎(chǔ),塑造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村文化部落,同時(shí)也使鄉(xiāng)村旅游與其他文化產(chǎn)業(yè)之間建立了聯(lián)系,能促進(jìn)各個(gè)行業(yè)之間的文化滲透,為打造文化品牌奠定基礎(chǔ),從而讓更多人感受到鄉(xiāng)村特色文化的魅力。對(duì)于鄉(xiāng)村文化旅游而言,要更深層次的了解其文化內(nèi)涵,以體驗(yàn)的方式更為有效[3]。面對(duì)國(guó)內(nèi)文化旅游體驗(yàn)方式的同質(zhì)化趨勢(shì),各地區(qū)應(yīng)該致力于探尋有本土特色的文化資源,為樹(shù)立良好的品牌形象打下文化基礎(chǔ)。
鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合一體化發(fā)展是必然趨勢(shì),兩者的融合使鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式更為靈活,在不同發(fā)展階段鄉(xiāng)村旅游業(yè)所面臨的問(wèn)題也就不同,靈活的發(fā)展方式能使其更為便捷的解決發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題。從各地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,旅游業(yè)發(fā)展的速度與其對(duì)文化的挖掘程度呈正比關(guān)系,文化的深度挖掘?yàn)槲幕瘎?chuàng)意提供了寶貴資源,也有利于我國(guó)的傳統(tǒng)文化更好的傳承和發(fā)揚(yáng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合一體化發(fā)展,對(duì)新農(nóng)村的建設(shè)有著極大的促進(jìn)作用。
結(jié)論:我國(guó)是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家,綜合國(guó)力仍需要進(jìn)一步提升,而文化軟實(shí)力就是其中非常重要的部分,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅僅對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)有著極大的促進(jìn)作用,對(duì)增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力同樣有著重要影響。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合作為旅游也的一種創(chuàng)新發(fā)展形式,賦予了其新的生機(jī)與活力。在新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合需走多元化發(fā)展道路,建設(shè)出有特色的新農(nóng)村,以嶄新的精神面貌來(lái)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,才能更多地挖掘鄉(xiāng)村資源和更好地發(fā)揚(yáng)和傳承文化。