人文景觀設(shè)計在長白山品牌形象塑造中的應(yīng)用
2019-01-13 05:25:54湯穎
魅力中國 2019年30期
湯穎
（江西財經(jīng)職業(yè)學(xué)院，江西 九江 332000）
近年來，伴隨著西方外來文化的輸入，我國很多的旅游景區(qū)當(dāng)中出現(xiàn)了種種西方景觀的設(shè)計，這些設(shè)計可以說使得我國的文化景觀受到了一定的沖擊，缺少了自己的文化特色和一定的標(biāo)識性。我國的長白山文化有著十分濃厚的人文底蘊(yùn)，這些歷史和文化的底蘊(yùn)同樣是為長白山的旅游文化景區(qū)的人文景觀設(shè)計打好了一定的基礎(chǔ)，因此，積極利用長白山的人文底蘊(yùn)，對于積極塑造長白山品牌形象，有著一定的積極作用。
一、長白山品牌形象的現(xiàn)狀和塑造形象的意義
（一）長白山品牌文化的傳播現(xiàn)狀
近年來，長白山保護(hù)開發(fā)區(qū)推出的一系列長白山系列形象活動，在積極的推動著長白山充分發(fā)揮吉林旅游文化的先導(dǎo)性。長白山文化研究學(xué)會、長白山攝影協(xié)會、長白山美術(shù)協(xié)會等社會組織的陸續(xù)建立，都在積極發(fā)揮著傳播長白山文化的作用，使得長白山風(fēng)景區(qū)在社會上的影響力不斷深遠(yuǎn)。同時間，一系列有關(guān)長白山文化的影視系列的推出，也使得人們更加關(guān)注長白山文化，可以說，長白山的品牌文化在當(dāng)今的社會中有著比較積極的傳播影響力。
（二）傳播長白山品牌文化的重要意義
長白山文化是民族文化的一大象征，它的積極傳播與民族文化的傳播有著非常緊密的聯(lián)系。推動長白山品牌文化傳播的重要作用，還體現(xiàn)在能夠推動吉林省文化事業(yè)的不斷發(fā)展。通過打造傳播長白山品牌文化的影響力，更有助于推動整個吉林省的文化事業(yè)的發(fā)展，從而進(jìn)一步對吉林省的旅游文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及其帶動其他產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，有著非常重要的作用。吉林省是我國沿海地區(qū)的重要開發(fā)區(qū)域，因此打造長白山自然景區(qū)的傳播力，更有助于構(gòu)建東北亞區(qū)文化的交流。打造好長白山文化品牌，進(jìn)一步推動吉林省發(fā)展成為東北亞文化交流的重要平臺，推動中國文化國際化建設(shè)進(jìn)程的不斷發(fā)展。
二、長白山品牌文化的內(nèi)涵和核心價值
（一）長白山品牌文化的內(nèi)涵
品牌文化能夠代表一種事物在公眾心中的形象，品牌文化的核心在于它的文化內(nèi)涵，也就是品牌所包含的它的價值理念和追求等精神象征。長白山的品牌文化是吉林省品牌文化的重要代表，也是作為吉林省文化的一個重要的標(biāo)志性符號。因此，長白山品牌文化，應(yīng)該作為人文與自然深度融合的區(qū)域化形象代表，也應(yīng)該彰顯于愛國性和包容性的歷史圖景上。
（二）長白山品牌文化的核心價值理念
長白山的核心價值理念第一點在于其生態(tài)方面。生態(tài)作為文化的主干，可以塑造和影響品牌。擁有著非常豐富自然物質(zhì)資源的長白山，自然而然擁有著獨特的的生態(tài)文化形象和價值理念。長白山的自然景觀和人文看點都十分豐富，包含著各種眾多的珍貴稀少的動植物資源，以及和國家重點保護(hù)的一些自然物質(zhì)文化。長白山盛產(chǎn)的人參、葡萄酒和礦泉水等等都也是生態(tài)方面作為核心價值觀的另一大重要體現(xiàn)。同時，長白山生態(tài)旅游節(jié)和長白山國際森林保護(hù)企業(yè)等一系列節(jié)日的建立，也進(jìn)一步明確了長白山的一個核心價值理念在于生態(tài)。
長白山核心價值理念的第二點便體現(xiàn)在了它的神奇之處。長白山以神圣、神秘、神奇的名聲聞名于世。長白山擁有著非常高的海拔，因此也產(chǎn)生了各種奇觀，比如高聳的白云峰，清凈透徹的天池以及大瀑布、冰雪等，這些奇跡都是長白山的神奇的地方。長白山中的白云峰海拔2691米，是中國東北地區(qū)的第一大高峰。天池則位于長白山巔的中心點，是我國最深的湖泊，并且湖水凍結(jié)的時間長達(dá)半年。天池傾瀉而下的長白飛瀑是世界落差最大的火山湖瀑布。這些景觀的美麗壯觀，無一不彰顯出了長白山的神奇、神秘、神圣之處，更造就了長白山的一大核心價值理念。
長白山的另外一個核心價值觀在于它的古老。長白山擁有著十分優(yōu)秀的歷史文化，千百年來長白山附近居民的長期生息造就了長白山文化的歷史悠久，并且涌現(xiàn)出了許多著名的文化，比如原始森林文化，漁獵文化，農(nóng)耕文化等等，都是世界上十分著名的文化。長白山上的人文歷史的涌動同樣為我們留下了許多珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些文化遺產(chǎn)來說都是對于長白山甚至中國來說是非常寶貴的財富，也成為了長白山核心價值觀當(dāng)中的一個核心價值觀。這些著名的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，為打造長白山的品牌形象貢獻(xiàn)了十分巨大的力量，也為挖掘完善的長白山歷史文化起到了很大的推動作用，向世界展現(xiàn)出了我國豐富的人文文化歷史。
三、人文景觀在長白山品牌形象塑造中應(yīng)用的具體措施
（一）建立特色鮮明的長白山人文景觀
要做好人文景觀設(shè)計在長白山品牌形象中的積極塑造，首先就要去除一些盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象，比如一些盲目向西方學(xué)習(xí)的人文環(huán)境的建設(shè)，需要在一定程度上進(jìn)行拆除，并在創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)上，根據(jù)圍繞長白山文化的內(nèi)涵和核心價值觀以及圍繞人文景觀保護(hù)的目的來進(jìn)行創(chuàng)新。在圍繞長白山景觀的人文景觀設(shè)計當(dāng)中，需要新舊結(jié)合地不斷地創(chuàng)新發(fā)展出新的人文景觀面貌，長白山人文景觀設(shè)計還要結(jié)合本身的歷史文化，在尊重歷史和文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行人文景觀的相關(guān)改造和創(chuàng)新，并積極滿足于人們對于人文景觀的使用需求。在圍繞長白山人文歷史文化進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，不要一味的追求保留歷史性，還要要進(jìn)行一定的現(xiàn)代化創(chuàng)作，在保留原有文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)揮創(chuàng)新的積極作用，建立起一個特色鮮明的長白山人文景觀形象。
（二）充分結(jié)合游客意見進(jìn)行人文景觀開發(fā)
要想對長白山的人文景觀進(jìn)行積極的保護(hù)和開發(fā)，僅僅依靠長白山本身的發(fā)展是不足夠的，還需要進(jìn)一步考慮提高景區(qū)自身的競爭力，從而吸引到更多的游客。所以要想做到這一點，自然而然缺少不了充分采納游客對于景區(qū)的建議和意見。因此需要在對游客進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的服務(wù)的同時，還要圍繞游客去做一些定期的調(diào)查。根據(jù)游客對于景區(qū)的意見，來更好地建設(shè)符合人文文化的景觀設(shè)計。這一點從另一方面的角度來看，同樣是符合人文景觀在長白山品牌形象塑造中的積極作用，同時可以提高游客對于長白山景觀的積極性和熱情性。長白山品牌形象的人文景觀設(shè)計，是離不開最基礎(chǔ)的游客的，只有針對游客所需要的東西以及所提出的意見進(jìn)行長白山品牌的設(shè)計，才能更好的做到人文景觀形象設(shè)計在長白山品牌形象塑造中的積極作用，并滿足于游客到長白山旅游游玩的目的和需求。
（三）充分采取當(dāng)?shù)鼐用竦囊庖?/h3>
一個地區(qū)的人文景觀設(shè)計自然而然離不開所在區(qū)域的居民的理念和思想，只有當(dāng)?shù)亻L期生活的居民才能更加熟悉所在景區(qū)特點和人文習(xí)俗，只有圍繞著這些居民對于這些習(xí)俗和特點的理解，并積極提出的意見和建議，才能更好的做到完善人文景觀設(shè)計在長白山品牌形象塑造中的應(yīng)用。所以說在進(jìn)行長白山旅游景區(qū)人文景觀設(shè)計的過程中，一定不要忽視當(dāng)?shù)鼐用袼l(fā)揮的積極作用，只有積極結(jié)合當(dāng)?shù)鼐用竦囊庖姾徒ㄗh，才能更好地做到長白山景區(qū)人文文化的創(chuàng)新和保護(hù)，并以一種可持續(xù)的形式姿態(tài)長期運轉(zhuǎn)下去。
總結(jié)：圍繞著長白山品牌形象塑造的人文景觀設(shè)計不僅僅要充分考慮在當(dāng)?shù)貧v史文化、人文文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計，還要考慮積極的結(jié)合當(dāng)?shù)鼐用窈途皡^(qū)游客的意見和建議，來進(jìn)一步做到對人文景觀設(shè)計的創(chuàng)新和不斷發(fā)展。只有做到充分結(jié)合各方面的意見和建議時，才能夠?qū)﹂L白山旅游風(fēng)景區(qū)人文景觀設(shè)計進(jìn)行規(guī)模化的開展。這樣既能保護(hù)當(dāng)?shù)鼐坝^的獨特性，也能充分推動人文景觀設(shè)計在長白山品牌形象塑造中的積極應(yīng)用。
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