豐曼

（山西省大同市日報社，山西 大同 037008）

長期以來，黨報黨刊在政策宣傳、輿論引導、社情民意溝通方面起著重要作用。在新的歷史時期，網絡的發(fā)展，媒體融合，顛覆了傳統(tǒng)的媒體傳播形式，也削弱了黨報黨刊的影響力。因此，如何提升黨報黨刊的影響力，也成為新媒體崛起背景下黨政部門關注的重要問題。那么，在新時代下，如何提升黨報黨刊的影響力呢？

一、走出思維誤區(qū)，堅持內容取勝

黨報黨刊是黨委系統(tǒng)的機關的報紙、期刊的簡稱。長期以來，在黨政機關內部，黨報黨刊都處于“第一媒體”的位置，黨報黨刊的影響力和話語權都是不容置疑，不容挑戰(zhàn)的。受計劃經濟體制束縛，許多黨報黨刊都將政治效益放在首位，很少會考慮自身的社會效益。受此影響，許多黨報黨刊的內容都是以唱贊歌為主，與群眾期盼和關注有一定的出入。如今，我國經濟體制改革已經步入了深水區(qū)，許多企事業(yè)單位、黨政機關都發(fā)起了體制改革，在新時代下，黨報黨刊要尊重民眾的情感，堅持馬克思主義新聞觀，走出思維誤區(qū)，改變唱贊歌的基調，做好黨報黨刊的內容，豐富黨報黨刊的內容，增加內容的親和力、參與性、時尚性、可讀性。這就需要黨政機關的領導干部和上級主管部門的領導轉變傳統(tǒng)的宣傳觀念，給予黨報黨刊發(fā)展與創(chuàng)新以大力支持，鼓勵黨報黨刊大膽創(chuàng)新。如上級主管部門要給予黨報黨刊以經濟支持，保障黨報黨刊的經費，減少對黨報黨刊內容的干預，鼓勵黨報黨刊的編輯、記者去發(fā)現(xiàn)、報道老百姓關心的問題，只有這樣，寫出來的東西老百姓才愿意看。在上級領導的關心和支持下，黨報黨刊的編輯、記者也要改變傳統(tǒng)的媒體運作思路，做好選題策劃工作，把握好稿件的質量和方向，爭取以質量取勝，積極發(fā)揮黨報黨刊的自身優(yōu)勢與市場優(yōu)勢。

二、改進傳播方式，強化傳播效果

報紙、期刊都屬于輿論紙幣，它們與民眾生活息息相關，都具有流動價值和作用，這是馬克思主義新聞觀的一個重要觀點。但是，與市場上流通的報刊不同，許多黨政機關的黨報黨刊都只在內部發(fā)行和流通，由于沒有廣告收入，閱讀人群少，所以一些黨報黨刊的發(fā)行渠道和覆蓋面都非常窄，這也在一定程度上影響了黨報黨刊的影響力。在新時代下，要想增強黨報黨刊的影響力，必須要改進黨報黨刊的發(fā)行手段和傳播方式。這就要求黨政部門注意以下幾點：首先，借鑒國內外一些期刊、雜志的發(fā)行方式，施行私定公助、新聞扶貧等發(fā)行政策，借助租報發(fā)行、短期贈閱等手段促使黨報黨刊進報攤，進報亭。其次，利用黨費、內部收益，為黨報黨刊提供發(fā)行補貼，為黨報黨刊低價發(fā)行、贈閱發(fā)行提供支持。為了滿足低收入群體、高學歷青年群體的閱讀需求，大量推出閱報欄，讓他們有更多的機會閱讀黨報黨刊。為了強化黨報黨刊對目標受眾的影響力，黨政部門還要改變黨報黨刊的傳播方式，借助二次傳播強化黨報黨刊的傳播效果。如發(fā)揮信息技術優(yōu)勢，借助新媒體開辟黨報黨刊傳播“第二戰(zhàn)場”，借助手機、數(shù)字媒體進行進行黨報黨刊內容推送，借助新媒介實現(xiàn)黨報黨刊二次傳播，以擴大黨報黨刊的影響力。

三、重視市場營銷，開展公關活動

我國黨報、黨刊在發(fā)行、印刷、營銷等經營方面，與一般的文化企業(yè)有所不同，如許多單位都將黨報黨刊的發(fā)行工作視為政治任務，黨報黨刊都是自產自銷，或者是公費訂閱的，根本沒有營銷環(huán)節(jié)。隨著報刊改革的不斷深入和新媒體的崛起，許多黨報黨刊的營銷空間被嚴重縮減，一些黨報黨刊在重視內容建設的同時，也開始了市場化的嘗試。在新時代下，黨報黨刊要拋棄傳統(tǒng)的等、靠、要的思想，完善黨報黨刊發(fā)行機制，加強黨報黨刊發(fā)行網絡建設，提高黨報黨刊的發(fā)行時效。黨政部門有關負責人親自部署、抓好落實黨報黨刊發(fā)行工作，將黨報黨刊納入政府向社會購買公共文化服務的范圍，在郵政業(yè)務窗口增設黨報黨刊特約銷售點，在廣場、居民區(qū)、公共文化部門廣設黨報黨刊閱讀蘭，并給予黨報黨刊電子閱報欄建設、新媒體平臺推廣使用工作給予大力支持。此外，黨報黨刊要重視品牌建設，一方面利用網絡技術，建立黨報黨刊立體交流平臺，加強與群眾的溝通，與讀者進行友好互動，及時了解受眾的需求，借助新方法和新措施擴大黨報黨刊發(fā)行領域。一方面聘請專門的策劃公司、公關公司，適時適度開展公關活動，擴大黨報黨刊的影響力。如在出現(xiàn)重大事件后，各黨報黨刊主管主辦單位要認真履行管理職責，策劃一系列的公關活動，占領輿論制高點。

綜上所述，在媒體變革的大形勢下，黨報黨刊只有強化改革創(chuàng)新意識，盡快找到正確的思路，積極進行內容和傳播方式創(chuàng)新，才能強化黨報黨刊的傳播效果，增強黨報黨刊的影響力和核心競爭力。