明瑾超

摘 要：近年來，中國的娛樂產業(yè)迅速崛起，各類互聯(lián)網社群與娛樂APP的涌現(xiàn)為偶像藝人的營銷提供了更豐富的手段與途徑，但也逐漸產生各式各樣的問題。本文簡要概述目前資本控制下的藝人營銷方式，分析其中出現(xiàn)的一些主要問題，并提出幾點解決策略，以期達到整治娛樂圈亂象、為其注入正能量的目的，也為后續(xù)相關研究提供一些理論研究基礎。

關鍵詞：資本 演變趨勢 藝人營銷

一、資本控制下的藝人營銷概述

營銷是指企業(yè)從消費者的需求著手，深入挖掘產品自身的內涵與價值，切合消費者的需求進行推廣、傳播與銷售，從而激發(fā)消費者的消費欲望，常見的營銷渠道有搜索引擎、電視、微博、微信、論壇等。資本控制下的偶像藝人營銷則是指娛樂企業(yè)為追求更高的利益，深入挖掘消費者的喜好與需求，打造出符合大眾審美、滿足粉絲心理需求的偶像藝人，從而刺激粉絲進行消費并參與營銷推廣過程。

二、藝人走紅營銷方式出現(xiàn)的問題

（1）水軍進行輿論引導，圈內虛假信息泛濫

在偶像藝人營銷走紅的過程中，雇傭大量水軍進行輿論引導與推廣營銷是十分常見的營銷方式，但是這種營銷手段使用不當則容易造成虛假信息泛濫的現(xiàn)象。如今大量自媒體的產生導致網絡信息更加良莠不齊，加之“水軍”這一新群體的涌入，引導輿論走向，導致娛樂圈新聞真假難辨，虛假信息泛濫，不斷降低群眾的信任度。

（2）收視造假屢禁不絕，破壞業(yè)內生態(tài)平衡

自廣告費與收視率掛鉤以來，意味著高收視率節(jié)目的廣告也將帶來高收益，在利益的驅使下，收視率造假的現(xiàn)象屢禁不止，嚴重破壞了業(yè)內的生態(tài)平衡，虛假數(shù)據不僅嚴重影響了觀眾的信任度，也嚴重打擊了影視行業(yè)從業(yè)人員的信心，這種數(shù)據造假的現(xiàn)象如果不加以制止，最終會導致劣幣逐良幣，降低影視劇的質量，錯誤引導觀眾的審美趣味，侵害我國文化藝術的發(fā)展。

（3）惡性打壓同行藝人，圈內環(huán)境亂象橫生

現(xiàn)在有一些行跡惡劣、人品低下的藝人為了讓自己走紅，甚至不惜用污蔑、詆毀的手段去攻擊競爭對手，惡意打壓同行藝人，例如雇傭水軍肆意散播競爭對手的虛假黑料。各大娛樂公司為了打壓競爭對手，惡意操縱資本，發(fā)布虛假信息，導致惡性競爭不斷擴大，最終造成娛樂圈的亂象橫生。

（4）過度注重商業(yè)價值，忽視正面能量傳播

許多娛樂公司過度注重藝人的商業(yè)價值，只在乎藝人的社會關注度與流量變現(xiàn)能力，為了利益毫無底線，嚴重忽視了偶像藝人應當具備的價值導向作用，忽視正能量的傳播，沒有為青少年樹立正確的價值觀。甚至出現(xiàn)了許多劣跡藝人，錯誤引導青少年的價值觀，讓社會風氣變得浮躁、拜金。

（5）媒體缺乏輿論監(jiān)管，粉絲素質參差不齊

目前的網絡媒體缺乏嚴格的輿論監(jiān)管機制，且明星粉絲素質參差不齊，許多低齡的粉絲尚未形成完整全面的世界觀、人生觀與價值觀，無法用辯證的方法去看待問題，因此非常容易被水軍利用，向錯誤的方向引導，在網絡上掀起罵戰(zhàn)。

三、營銷問題解決策略

（1）適度進行營銷活動，杜絕虛假信息

藝人的營銷活動應當適度進行，在合理的頻率與范圍內進行營銷，避免過度營銷引起民眾的反感，且在傳播與推廣的過程中必須杜絕虛假信息，確保傳播的信息真實可靠，沒有夸張成分或藝術加工成分。這樣才能保障娛樂圈的真實性，提升民眾對娛樂圈的信任度，塑造和諧健康的娛樂圈環(huán)境。

（2）構筑輿論監(jiān)督體系，加強輿論監(jiān)管

要治理圈內虛假信息泛濫的情況，必須構筑嚴格的輿論監(jiān)督體系，加強對娛樂圈各種信息的輿論監(jiān)督力度，確保網絡媒體做出正確的價值導向，保證民眾的受到正確的輿論引導，而不是輕易被水軍帶節(jié)奏，引導至錯誤的輿論方向，使青少年形成歪曲、錯誤的價值觀。

（3）杜絕同行惡性打壓，營造和諧環(huán)境

在加強監(jiān)管力度的同時也應該盡量避免圈內的惡性競爭，偶像藝人應該努力提升自身的實力，而不是通過網絡媒體去惡意打壓對手。因此，我們必須嚴肅整治圈內的不正之風，營造積極、健康、和諧的良性競爭環(huán)境，以此來促進偶像藝人對自身實力的提升，同時促進我國的文化事業(yè)蓬勃發(fā)展。

（4）嚴厲打擊數(shù)據造假，整治行業(yè)亂像

收視率造假背后隱藏著資本操縱的“惡勢力”，在利益的驅使下，收視造假、票房注水的現(xiàn)象屢禁不止，而數(shù)據造假如果不嚴肅處理，只會導致我國的文化產業(yè)劣幣逐良幣，最終形成行業(yè)的惡性循環(huán)。因此我國廣電總局不斷推出相關措施并開展調查，嚴肅處理數(shù)據造假的問題。

四、結語

新媒體時代下，娛樂產業(yè)蓬勃發(fā)展，明星粉絲消費帶動了各行各業(yè)的發(fā)展，同時也引發(fā)出一系列娛樂圈亂象，許多偶像藝人為了提升之自身熱度，甚至不惜惡性打壓同行、散布虛假信息，而企業(yè)為了創(chuàng)造更高的收益，也頻頻做出收視造假、票房灌水等惡劣行徑。因此，在當今浮躁拜金的社會，應當建立健全娛樂圈的監(jiān)管體系，創(chuàng)造和諧良好的娛樂圈生態(tài)，樹立正確的娛樂圈價值取向。

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