黑新賓

(西安理工大學(xué) 體育教學(xué)部，陜西西安 710048)

1. 引言

體育傳媒中，存在很多無意識的性別不對稱現(xiàn)象。這種現(xiàn)象的存在，是一種對于女性體育的曲解。在全媒體語境中，體育傳播環(huán)境更開放，女性參與體育和獲取體育信息的渠道增多，如果性別不對稱的現(xiàn)象依舊存在，勢必會對女性的體育認知和體育參與積極性產(chǎn)生消極影響。從這一角度出發(fā)，展開本次研究，旨在全面剖析體育傳媒中的性別不對稱現(xiàn)象。

2. 體育傳媒中的性別不對稱現(xiàn)象

體育傳媒中的性別不對稱現(xiàn)象普遍存在，但也“見怪不怪”，大多數(shù)群體的潛在認知就是女性體育運動項目弱于男子體育運動項目，并且在可欣賞性方面略有不足，無法帶來良好的感官體驗。體育傳媒也看到了這一點，爭相報道男子體育項目，導(dǎo)致女性體育運動愛好者很難在體育傳媒中獲得與女性體育相關(guān)的內(nèi)容。這種問題的持續(xù)存在，將嚴重影響女性體育的健康發(fā)展，偏離全民健身運動的內(nèi)核。下面結(jié)合相關(guān)研究資料，將體育傳媒中的性別不對稱現(xiàn)象進行系統(tǒng)解讀。

2.1 忽視女性受眾群體

從傳統(tǒng)社會認知的角度出發(fā)，傳統(tǒng)思想的禁錮導(dǎo)致對于女性本身就已經(jīng)做好定位，即溫順、善良、體貼、柔弱，認為女性在體育運動的先天層面就弱于男性，雖然近年來我國女子體育運動員取得了突出的成績，并且在體育傳媒當(dāng)中反復(fù)出現(xiàn)，但從整體的體育傳媒領(lǐng)域中，男性的相關(guān)內(nèi)容依舊明顯的優(yōu)于女性。從這一角度來看，傳統(tǒng)觀念的束縛和理念在新媒體時代依舊有所影響，使得體育傳媒中女性受眾群體的地位不高，處于一種被忽視的位置，十分尷尬。體育傳媒也為了順應(yīng)受眾群體的要求，對于男足、男藍、男乒等賽事關(guān)注度較高，只有女性優(yōu)勢的體育項目才會成為體育傳媒的播報重點[1]。

2.2 對女性不夠尊重

新時代倡導(dǎo)男女平等，但想要在傳統(tǒng)的歷史環(huán)境影響下，達到真正的男女平等，還有很長的一段路要走。體育傳媒領(lǐng)域，對于女性依舊不夠尊重，其中弱化女性、輕視女性的現(xiàn)象經(jīng)常出現(xiàn)，在一些新聞報道或者解說描述中，通常很難將男女放在一個平等的位置之上。在進行男子比賽的解說中，解說員對于“強”和“差”的使用比例為4：1，而對于女性的比賽內(nèi)容，“差”要明顯多于“強”，從體育傳媒語言的使用中就可以看到，男女本身并未處于一個平等的位置上，對于女性來說并不夠尊重[2]。

2.3 關(guān)注視角的偏差

不得不說，在全媒體時代，女性群體獲得體育信息的渠道增多，體育傳媒一定程度上成為向女性推廣和普及體育運動的渠道，提供了一個相對完整的平臺。但體育傳媒對于女性的關(guān)注度，似乎與男性運動員的關(guān)注點不同，關(guān)注視角的偏差，是性別不對稱現(xiàn)象的一種直接體驗。以網(wǎng)絡(luò)體育傳媒為例，對于女性體育的關(guān)注焦點都集中在“顏值”、“身材”層面，而并非是運動水平本身。在這種情況下，不正確的宣傳方向和片面的形象塑造，導(dǎo)致體育傳媒的受眾群體對于女性本身存在誤解，女性體育文化淡化和異化問題逐漸出現(xiàn)[3]。

2.4 片面的“男女平等”

在倡導(dǎo)和諧社會構(gòu)建的今天，主流體育傳媒已經(jīng)逐漸意識到“男女平等”的重要性，在語言的使用和女子體育的關(guān)注度上都有所增加，但網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的片面問題普遍存在，網(wǎng)絡(luò)的開放性和體育自媒體的增多，導(dǎo)致男女平等在體育傳媒領(lǐng)域很難實現(xiàn)，這種片面化的“男女平等”，造成廣大女性受眾群體對于體育的認知度和參與積極性降低，認為體育本身是男性的運動，與自己無關(guān)。女性體育文化也會在這種片面的認知中逐漸消磨殆盡。

3. 性別不對稱現(xiàn)象對女性體育的影響

經(jīng)過對體育傳媒性別不對稱現(xiàn)象的剖析發(fā)現(xiàn)，體育傳媒對于女性體育相關(guān)報道內(nèi)容并不友好。在這種情況下，良好的體育環(huán)境形成顯得十分困難，并且這種性別不對稱的現(xiàn)象，也將對女性體育產(chǎn)生一定的影響，下面將影響因素歸納為認知因素、參與因素和體育運動訴求上。

3.1 影響女性對體育本身的正確認知

體育傳媒中的性別不對稱現(xiàn)象在新時期依舊普遍存在，這種問題的出現(xiàn)使得女性對體育的正確認知出現(xiàn)偏差。雖然當(dāng)前的主流體育媒體，已經(jīng)能夠在性別對稱問題上下一些功夫，充分尊重女性在體育運動中的地位。但由于其自身運營模式和受眾群體的限制，內(nèi)容的選擇上依舊是以男性的體育運動為主，這就導(dǎo)致女性對于體育運動本身的正確認知出現(xiàn)問題。女性在各個媒體平臺之上，所能夠獲取到的信息都是以男性體育為主，從而導(dǎo)致很難對女性體育抱有較高的興趣，體育賽場之上很少出現(xiàn)女性的身影，成為女性體育認知偏差的主要問題之一。即便是女性運動出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之上，也多是以女性優(yōu)勢項目以及體育娛樂新聞為主，體育的本質(zhì)并未得到全面呈現(xiàn)。

3.2 影響女性參與體育運動的積極性

全民健身運動的不斷推進，女性群體參與體育健身的情況直接關(guān)系到全民健身運動的開展成效，不可忽視。但從當(dāng)前的體育傳媒中來看，有關(guān)于女性體育的宣傳內(nèi)容偏少，大多集中在男性的體育運動項目上，導(dǎo)致女性本身對于體育運動的參與積極性下降。當(dāng)前，僅有少部分女性愿意主動地投身到全民健身運動當(dāng)中來，在體育傳媒中努力的檢索和搜尋與女性健身相關(guān)的內(nèi)容。體育傳媒中的性別不對稱現(xiàn)象的普遍存在，影響了女性的體育運動參與態(tài)度和積極性，這一問題需要去處理和解決。

3.3 影響女性對體育運動內(nèi)在美的追求

新時代的廣大女性群體，對于健康的關(guān)注度較高，想要通過體育運動來達到健身的目標(biāo)，這也是健身俱樂部得以快速發(fā)展的原因之一。但體育媒體，作為體育信息的主流傳播平臺，信息內(nèi)容和核心主旨上的性別不對稱現(xiàn)象，將嚴重影響這一群體的身心健康，從而導(dǎo)致其自身對于運動內(nèi)在美的追求出現(xiàn)裂縫。作為一種體育價值和內(nèi)涵傳播的途徑，體育傳媒本身應(yīng)該堅持正確、科學(xué)的體育信息報道，將性別不對稱的問題徹底解決，才能夠消除對女性群體所產(chǎn)生的影響，滿足女性群體對體育運動內(nèi)在美的追求。

4. 體育傳媒中的性別不對稱現(xiàn)象的優(yōu)化舉措

對體育傳媒中的性別不對稱現(xiàn)象進行分析，雖然在新時期女性在體育傳媒當(dāng)中逐漸得到重視，正在逐漸向著“男女平等”的方向邁進，但所展現(xiàn)出的效果卻并不十分理想。當(dāng)然，新媒體時代背景下，體育傳媒的影響逐漸擴大，其身上的擔(dān)子也逐漸加重，可謂任重道遠。

第一，體育傳媒領(lǐng)域，無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都需要在語言使用和文化認同層面，充分肯定女性主體的地位，及其在體育領(lǐng)域中不可或缺的位置。如在語言的使用層面，應(yīng)該消除對于女性體育的“歧視”，使用更多專業(yè)性、公平性的語言來客觀的分析比賽，給予女性運動員充分的肯定，確保這一群體在體育媒體中得到平等的對待，消除性別不對稱的現(xiàn)象；第二，體育媒體本身應(yīng)該做好對于自身的準(zhǔn)確定位，作為體育運動的傳媒媒介，體育傳媒的價值毋庸置疑，也是現(xiàn)代體育健康發(fā)展的重要宣傳媒介。在全面推進全民健身運動的今天，體育媒體要得到自由解放，將“促進人的全面發(fā)展”作為一個最基本的立腳點，將更多的要素關(guān)注在體育運動本身，而不是男女性運動員在性別上的差異所體現(xiàn)出的不同之處，對女性在體育中的地位高度關(guān)注，尋求一種“男女平等”的關(guān)系；第三，對于一些體育媒體，在體育新聞和內(nèi)容的報道中，應(yīng)開發(fā)針對女性的體育模塊，包括精準(zhǔn)內(nèi)容的推送、科學(xué)的健身與鍛煉方法、女性適合的體育項目等等，以專屬模塊的構(gòu)建，讓廣大女性體育運動愛好者得到科學(xué)的鍛煉內(nèi)容，并能夠從中感受到被尊重。相比于傳統(tǒng)的性別不對稱的現(xiàn)象，專屬模塊顯然將發(fā)揮出更好的應(yīng)用成效，取得意想不到的效果，在推動女性健康方面作用顯著，最終消除由性別不對稱所帶來的影響[4]。

總的來說，本研究立足于體育傳媒中的性別不對稱現(xiàn)象，從分析中已經(jīng)可以發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象正在不斷得到優(yōu)化和解決，女性體育受眾群體和女性體育運動員的地位逐漸得到提升，體育媒體也在積極的做出革新和轉(zhuǎn)變。相信在不久的將來，男女在體育傳媒中的性別不對稱問題將得到徹底解決，促進體育傳媒的健康發(fā)展。