丁小歌

(華南師范大學(xué) 體育科學(xué)學(xué)院，廣東廣州 510006)

近年來, 國家相關(guān)部門不斷加大全面健身戰(zhàn)略的推廣力度, 全民健身意識不斷增強, 全面健身路徑正朝著多元化方向發(fā)展, 人們參加體育賽事的欲望愈發(fā)強烈, 當前體育賽事的保有量已經(jīng)不能滿足大眾對體育賽事的需求。隨即，馬拉松便在我國迅速發(fā)展了起來。

馬拉松運動在我國歷史悠久，其興起也是在最近幾年。1981年北京成功舉辦的第一屆馬拉松賽事后，人們看到了馬拉松賽事巨大的的經(jīng)濟效益和影響力，于是馬拉松賽事在眾多城市開始興起。2014年10月，我國頒布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，明確要求放開賽事審批權(quán)，鼓勵社會力量參與體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)與發(fā)展，同時放寬賽事轉(zhuǎn)播的權(quán)限，使得馬拉松賽事以迅雷不及掩耳之勢飛速發(fā)展起來。

而隨著馬拉松賽事的持續(xù)升溫，線上馬拉松作為互聯(lián)網(wǎng)時代競技體育與大眾體育有效結(jié)合的新興產(chǎn)物逐漸進入大眾視野。線上馬拉松是指在馬拉松比賽當日，在任何地方使用悅跑圈等賽事官方授權(quán)的運動記錄軟件完成馬拉松要求跑步公里數(shù)，即可獲得官方完賽認證，這種馬拉松比賽形式既被成為線上馬拉松。其出現(xiàn)大大降低了大眾參與馬拉松賽事的門檻，使得線上馬拉松在我國這樣一個人口基數(shù)大的國家擁有可觀的發(fā)展前景。

1. 我國線上馬拉松的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

線上馬拉松是互聯(lián)網(wǎng)時代的新興產(chǎn)物。2015年1月，悅跑圈APP開始啟用線上馬拉松模式，成為中國線上馬拉松的首創(chuàng)者。截止到2016年4月，悅跑圈APP舉辦了15場線上馬拉松，報名總?cè)藬?shù)達到297萬，平均每場線上馬拉松報名人數(shù)約20萬。此外，線上馬拉松完賽總?cè)舜胃哌_206萬，總跑量可繞地球1161圈；而截止到2016年7月，悅跑圈APP共舉辦了19場線上馬拉松，報名總?cè)藬?shù)達到490萬，平均每場線上馬拉松報名人數(shù)約25萬，完賽總?cè)藬?shù)高達325萬。其中，七夕線上馬拉松單場報名人數(shù)超過55萬，創(chuàng)下國內(nèi)線上馬拉松報名人數(shù)最高紀錄。

從以上數(shù)據(jù)可以看出，我國線上馬拉松發(fā)展迅速，注冊人數(shù)急劇上升，規(guī)模不斷擴大。線上馬拉松較低的成本和更大的包容性迎合了廣大體育愛好者的喜好，使線上馬拉松大受歡迎，其持續(xù)增加的參賽人數(shù)背后的商業(yè)價值是不可估量的，線上馬拉松勢必會迎來爆發(fā)式的增長。可以預(yù)見的是，隨著時代的進步，科技的進一步發(fā)展，線上馬拉松的趨勢勢必會越來越熱。線上馬拉松賽事火爆的背后，是國家對體育事業(yè)的整體重視，對全民健身的大力推動，以及地方各級政府的積極參與。在官方有意義的指導(dǎo)下，地方政府已把馬拉松賽事當做一張城市特色名片來傳遞，并在線上馬拉松的幫助下，向全國開辟了一個全新的城市文化宣傳窗口。

2. 原因分析

2.1 參賽人數(shù)不限制

我國人口眾多，每年參與運動的人也多，跑步這項簡單的運動方式也就成了人群基數(shù)最大的運動之一，越來越多的人加入到馬拉松跑友中來，線下馬拉松比賽因為考慮到場地大小和安全問題等的原因?qū)①惾藬?shù)進行限制，這就使得很多意愿參加的人不得不放棄比賽。而線上馬拉松就很好的解決了這個問題，對參與人數(shù)不進行限制，讓每個想?yún)⒓拥娜硕伎梢詤⑴c馬拉松比賽。線上馬拉松不僅是對其無法參與線下馬拉松的遺憾的彌補，更是其對于趣味跑步賽事這一精神需求的滿足。

2.2 參賽時間和地點不受限制

線下馬拉松賽事指定時間和地點，成為大多數(shù)人不能參與馬拉松的一個重要原因。大多數(shù)人出于種種原因不能親臨現(xiàn)場參與比賽，成為一個重要的約束因素。而線上馬拉松不限制參賽時間和地點，使得參賽者可以從自身出發(fā)決定時間和地點，參賽人員無論在什么地點只需要在指定日期內(nèi)完成比賽即可。這一特點為許多無法親臨現(xiàn)場參與的馬拉松愛好者提供了便利。在一定程度上也促使了參賽人員更加積極的參與比賽。

2.3 健康意識的覺醒和對健康的需求

二十一世紀以來，我國經(jīng)濟飛速發(fā)展，人民生活水平日益提高，使得人們對生活質(zhì)量的要求也在提高。其次，全民健身已上升為國家戰(zhàn)略，增強國民體質(zhì)、提高國民健康水平已作為根本目標，全民健身的大力倡導(dǎo)和推行使人們逐漸意識到健康的重要性，愿意花更多的時間去鍛煉身體，保持健康；而另外一方面，隨著社會水平的發(fā)展，城市節(jié)奏的加快，競爭壓力也不斷加大。人們對待工作的精神態(tài)度也必須隨著壓力的加大而越來越緊張。在這種高壓的工作環(huán)境下，人們想要保持身體健康，獲得放松，釋放壓力，舒緩心情。而跑步這項簡單的運動方式正好迎合了這個群體的需求，這個內(nèi)在動力也成為推動線上馬拉松迅猛發(fā)展的重要原因之一。

2.4 經(jīng)濟因素

一個城市線下馬拉松賽事的成功舉辦需要為賽事運營和賽道服務(wù)投入大量物資和人力，而一個城市的經(jīng)濟發(fā)展水平不足使得舉辦馬拉松賽事無法實現(xiàn)；而對于這些城市的居民如果想?yún)⒓玉R拉松比賽就要去到別的城市，路途上的花費以及住宿成為一筆不菲的開銷。而線上馬拉松就為這些群體節(jié)約成本省去了這筆開銷，參賽者只需要支付獎牌的費用，在完賽后官方后臺將會為完賽者寄出獎牌。線上馬拉松使這些群體付出較少的成本就可以感受到參與感和滿足感，這對于他們是個很好的選擇。而線上馬拉松低成本的特點使馬拉松賽事的包容性增大，使人人都可以參與馬拉松比賽成為可能。

2.5 社交需求

當今社會的快節(jié)奏生活，使得大多數(shù)群體與人群接觸的方式單調(diào)且缺乏，而APP本身的社交功能使參賽人員隨時隨地都能與同樣愛好馬拉松的群體交流運動場地、運動設(shè)備、技術(shù)技能和心得體會等信息,并且可以利用其分享功能,將信息分享到各大社交平臺,供更多的人交流。線上馬拉松的這一特點使得具有社交需求的人群擁有了另外一種與外界交流的方式，為他們提供了一個高質(zhì)量的社交平臺，這也成為線上馬拉松吸引大量人群參與的重要原因之一。

3. 總結(jié)

線上馬拉松作為互聯(lián)網(wǎng)時代的新興產(chǎn)物，迎合了大眾對健康與社交的需求，對參與人數(shù)、參賽時間和地點不進行限制，大大降低了參與馬拉松比賽的門檻；其發(fā)展前景相當可觀，極大地推動了馬拉松甚至整個跑步行業(yè)的發(fā)展，各式各樣的趣味跑正在風靡全國。但我國線上馬拉松仍處于起步階段，仍然存在著運動員作弊、醫(yī)務(wù)監(jiān)督缺乏和自身運動知識欠缺等問題。我們在看到線上馬拉松所帶來的方便與益處時，也應(yīng)該看到其背后潛藏的問題，對于這些問題及時預(yù)防和解決，將線上馬拉松打造成為一個“綠色健康”的大眾項目。