宋利澤 天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院

一、邊界與新聞邊界

邊界工作是科學(xué)社會(huì)學(xué)家吉爾因(Gieryn)在研究科學(xué)劃界問(wèn)題時(shí)提出的重要概念，即“科學(xué)家選擇性地賦予科學(xué)體制(即其從業(yè)者、方法、知識(shí)存量、價(jià)值和工作的組織)一些特性，以建構(gòu)一條將一些知識(shí)活動(dòng)區(qū)別為‘非科學(xué)’的社會(huì)邊界”。上世紀(jì)90年代中后期，邊界工作的概念被引入到新聞學(xué)研究中來(lái)，代表性的成果就是溫齊對(duì)美國(guó)電視新聞與娛樂新聞邊界的研究。

在新聞業(yè)態(tài)發(fā)生如此之大的變化的基礎(chǔ)上，本篇認(rèn)為新聞邊界的含義是：新的媒介生態(tài)環(huán)境下，新聞職業(yè)群體怎樣憑借專業(yè)化或是特殊的話語(yǔ)、戰(zhàn)略在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中維持自身應(yīng)遵守的邊界。本篇認(rèn)為在媒介環(huán)境劇烈的變化發(fā)展下媒體報(bào)道的邊界會(huì)逐漸被吞噬，原有的傳統(tǒng)邊界會(huì)消失，但是在科學(xué)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、網(wǎng)民崛起的大環(huán)境下，其更有可能出現(xiàn)的是重組，也就是通過(guò)相應(yīng)的方式獲取新的邊界。

二、邊界的消失

(一)百花齊放下的媒體過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)

從目前的狀況來(lái)講，新媒體的蓬勃發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體最大的影響即是導(dǎo)致其專業(yè)性邊界的一種挑戰(zhàn)。新媒體更多的追求的新、奇、快，而非傳統(tǒng)的真實(shí)、客觀。全民皆媒的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，自媒體在網(wǎng)絡(luò)上是百花盛開的狀況。網(wǎng)絡(luò)的龐大、信息的繁雜，導(dǎo)致用戶當(dāng)下的注意力十分的分散，再難有一個(gè)媒體可吸引絕大多數(shù)人的關(guān)注，市場(chǎng)更加細(xì)化的媒體開始涌現(xiàn)，這樣的狀況下傳統(tǒng)專業(yè)媒體自身的話語(yǔ)權(quán)大大被剝削，整體的媒體業(yè)態(tài)同樣發(fā)生著變化。

這樣的狀況下，媒體原有的邊界開始被吞噬，傳統(tǒng)媒體尤其是電視、報(bào)紙等不敢突破、不敢逾越的報(bào)道底線也在全民皆媒的環(huán)境下也開始出現(xiàn)破洞。普通民眾的信息隨意發(fā)布影響輿論走勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人的跟風(fēng)發(fā)布凝聚社會(huì)負(fù)能量、主流媒體的不及時(shí)糾正也讓社會(huì)負(fù)面風(fēng)氣亂行，新聞報(bào)道的邊界也由此變得千瘡百孔。

(二)技術(shù)推動(dòng)下的媒介融合

媒體對(duì)接人工智能后，隨著媒體邊界的不斷擴(kuò)展，能形成智能化思維下的新聞生產(chǎn)模式和泛內(nèi)容生產(chǎn)贏利模式，開拓出了廣闊的智能媒體新市場(chǎng)。這種“智”與“媒”相結(jié)合的現(xiàn)象已引起專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的高度重視，通過(guò)一系列的布局和尋找發(fā)展的路徑，催生出的智能媒體新業(yè)態(tài)正在逐步形成。工業(yè)和信息化部、發(fā)改委聯(lián)合印發(fā)的《智能硬件產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)(2016 - 2018年)》提出，到2018年，我國(guó)智能硬件全球市場(chǎng)占有率將超過(guò)30%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)5000億元。在2017年的兩會(huì)報(bào)道當(dāng)中人民網(wǎng)就使用了“阿里云ET機(jī)器人”、光明日?qǐng)?bào)融媒體中心發(fā)布了“小明AI”等，但是機(jī)器不是人類、算法不能代替思考，其中會(huì)出現(xiàn)諸多突破倫理與道德底線的內(nèi)容，技術(shù)雖然為我們帶來(lái)了更便捷的生活，但是其卻也在毀滅著我們?cè)械恼Ｖ刃颍夹g(shù)對(duì)于媒體來(lái)講應(yīng)是輔助，而非主力，人應(yīng)該成為技術(shù)的掌握者，不能讓技術(shù)逐步突破我們應(yīng)守的邊界。

三、邊界的再造

(一)技術(shù)與人性結(jié)合、產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展

我們必須關(guān)注到的是，“內(nèi)容為王”才是每一個(gè)媒體應(yīng)該關(guān)注的主體，任何報(bào)道若沒有充實(shí)的內(nèi)容依據(jù)的話，僅為高效的空殼，即便可以在一定階段內(nèi)獲取關(guān)注，但是這僅僅是流量效應(yīng)，時(shí)間熱度一過(guò)便會(huì)變成泡影。當(dāng)下各種算法、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用是媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要表現(xiàn)，在這當(dāng)中媒體自身的邊界出現(xiàn)了相應(yīng)的變化，其需要專業(yè)人士對(duì)其進(jìn)行約束，媒介是人的延伸，人是媒介的控制者。

媒體會(huì)不斷進(jìn)行演化，與機(jī)器更好的進(jìn)行融合也是其主要的發(fā)展趨勢(shì)?！吨袊?guó)新媒體發(fā)展報(bào)告(2018)》藍(lán)皮書當(dāng)中也指出：新技術(shù)正在輔助主題傳播，AR技術(shù)繼2016年在G20杭州峰會(huì)期間首次應(yīng)用于新聞報(bào)道后，2017年這一年的發(fā)展也是十分迅速的，如2017年兩會(huì)期間人民日?qǐng)?bào)客戶端《全國(guó)兩會(huì)喊你加入群聊》就以游戲的形式在吸引用戶。在媒體、技術(shù)兩者不斷進(jìn)行融合的基礎(chǔ)上，技術(shù)是重要的方面，人同樣需面對(duì)很大的挑戰(zhàn)。如何更好的應(yīng)對(duì)這種情況？媒體就應(yīng)該在關(guān)注內(nèi)容的同時(shí)關(guān)注到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈方面的狀況，多和企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合發(fā)展，如在2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)當(dāng)中，我們能夠發(fā)現(xiàn)阿里、騰訊公司與今日頭條都是遙遙領(lǐng)先的，這其實(shí)就是一種趨勢(shì)，當(dāng)媒體與企業(yè)聯(lián)合，當(dāng)內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)鏈匹配時(shí)，必定能夠激發(fā)出強(qiáng)大的生產(chǎn)力。(見圖1)

邊界的把握是發(fā)展的成果，也是推動(dòng)發(fā)展走向可持續(xù)化的更高層次，由這數(shù)據(jù)能夠發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)不斷的發(fā)展之下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了多個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中最為明顯的就是“今日頭條”。雖然其當(dāng)下的算法為人所詬病，但是必須堅(jiān)定繼續(xù)發(fā)展的理念，為邊界的后續(xù)研究與確定奠定充實(shí)的基礎(chǔ)。

(二)重造媒體定位、提升透明度、全民堅(jiān)守自由底線

我們這里將媒體類型大致劃分成三種類型，即主流媒體、專業(yè)媒體與自媒體(含草根媒體)。主流媒體代表的是整體的社會(huì)走向問(wèn)題，如人民日?qǐng)?bào)、新華社等，這類媒體在社會(huì)當(dāng)中一方面承擔(dān)的是媒體的責(zé)任，但是另一方面其更多的承擔(dān)的是黨和群眾間上情下達(dá)、下情上達(dá)的橋梁作用，主流媒體必須嚴(yán)格堅(jiān)守自身底線，其當(dāng)下存在的問(wèn)題是不能夠?qū)ι鐣?huì)當(dāng)中百姓均疑惑的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)的解惑，因?yàn)闆]有“官方”的解釋，一定程度上也導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境輿情的發(fā)酵；專業(yè)媒體應(yīng)明確自身的定位，應(yīng)具有專業(yè)底線，必須對(duì)新聞把持真實(shí)、客觀的態(tài)度，同時(shí)需要對(duì)新聞進(jìn)行核實(shí)才能轉(zhuǎn)發(fā)與報(bào)道；對(duì)于自媒體與草根媒體，較多的是搞笑或明星八卦的傳播者，但是其同樣需要為自身界定底線，如明星報(bào)道不能侵犯隱私，不可損害名譽(yù)權(quán)等，網(wǎng)民方面則是需要提升自己的媒介素養(yǎng)，理性參與討論、理性看待問(wèn)題是其應(yīng)該具備的基本網(wǎng)絡(luò)原則。

圖1

媒體有其各自的道德邊界、倫理邊界、職業(yè)邊界、定位邊界需要遵守，不能因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜或是自由就過(guò)度的放縱自身，媒體不論大小在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中均承擔(dān)著一定的把關(guān)人角色，希望各類媒體能夠更好地嚴(yán)守自身報(bào)道的邊界，進(jìn)一步的優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

四、總結(jié)

當(dāng)下是各種媒體百花齊放的年代，傳媒業(yè)當(dāng)中容納著數(shù)種媒體，相應(yīng)的媒體報(bào)道邊界也由此被打破，在這種環(huán)境下，專業(yè)媒體尤其是主流媒體必須承擔(dān)起其應(yīng)有的責(zé)任；自媒體方面同樣應(yīng)逐步優(yōu)化自身的專業(yè)素養(yǎng)。媒體報(bào)道離不開傳播渠道的輔助，由此找到內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)的合理方式就顯得尤為重要。新媒體技術(shù)的發(fā)現(xiàn)下，機(jī)器新聞業(yè)逐步應(yīng)用至傳媒領(lǐng)域，但是其自身的倫理道德價(jià)值問(wèn)題必須得到業(yè)內(nèi)的關(guān)注，更好的以“元作者”的方式對(duì)其進(jìn)行控制為較佳的方式，但是同時(shí)還應(yīng)該研發(fā)其在人倫方面的性能。新聞報(bào)道當(dāng)中，有關(guān)新聞邊界的內(nèi)容確實(shí)在逐步遭受到破壞，但是新聞媒體整個(gè)環(huán)境的百花爭(zhēng)鳴卻也為新聞邊界的重塑奠定了一個(gè)較佳的基礎(chǔ)，希望新聞邊界能夠在多媒體融合的環(huán)境下得到重塑，期待展現(xiàn)的新聞邊界到來(lái)的那一天。