李曉明

摘 要：作為提升企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，企業(yè)文化在企業(yè)經(jīng)營與發(fā)展進程中發(fā)揮著獨特的作用，宣傳工作能夠推進企業(yè)文化建設(shè)。基于此，本文以企業(yè)宣傳作為研究對象，詳細分析企業(yè)宣傳對企業(yè)文化建設(shè)產(chǎn)生的積極作用，并從新聞宣傳隊伍、企業(yè)規(guī)章制度、企業(yè)文化活動、勞動關(guān)系闡述企業(yè)宣傳途徑。

關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳;文化建設(shè);新聞宣傳

引言：加強企業(yè)文化宣傳，不僅可以弘揚企業(yè)精神，還能提升整體形象，為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟效益與社會效益。企業(yè)新聞宣傳對外塑造形象，提升企業(yè)市場競爭優(yōu)勢，對內(nèi)可以提升凝聚力，明確未來發(fā)展方向。正確認(rèn)識企業(yè)宣傳工作的重要性，確定其在企業(yè)文化建設(shè)中的積極作用，以最有效的宣傳方式加快企業(yè)發(fā)展進度、擴大企業(yè)經(jīng)營規(guī)模。

1.企業(yè)宣傳對企業(yè)文化建設(shè)的作用分析

1.1有利于推動企業(yè)文化建設(shè)進程

對于企業(yè)文化建設(shè)來說，文化是可塑的，應(yīng)隨著企業(yè)發(fā)展的步伐不斷完善。宣傳企業(yè)文化時，人們應(yīng)準(zhǔn)確掌握當(dāng)前形勢下的理論方針與政策，了解文化建設(shè)現(xiàn)狀。對于企業(yè)工作人員來說，要結(jié)合實際崗位工作情況，積極總結(jié)經(jīng)驗，突出企業(yè)先進精神與意志。管理層需要組織開展文化宣傳活動，拉近企業(yè)與員工的距離，使企業(yè)文化建設(shè)貼近員工生活，提升其參與積極性，弘揚企業(yè)先進文化，擴大企業(yè)市場影響力[1]。

1.2有利于夯實企業(yè)文化建設(shè)基礎(chǔ)

文化建設(shè)工作需有序開展，宣傳企業(yè)文化為企業(yè)文化建設(shè)與生產(chǎn)經(jīng)營活動起到了推動作用。員工在企業(yè)先進文化的影響下，自覺強化專業(yè)基礎(chǔ)知識與技能的學(xué)習(xí)，希望通過自身職業(yè)素養(yǎng)與綜合能力的提升，為企業(yè)帶來良好的社會效益。與此同時，企業(yè)文化宣傳還需要引導(dǎo)員工服務(wù)于企業(yè)黨風(fēng)廉政建設(shè)，主動接受思想政治教育，在今后的工作中堅持正確的輿論導(dǎo)向。對員工積極展開思想政治教育，有利于幫助員工樹立正確的三觀，向員工宣傳企業(yè)目標(biāo)管理理念，實行績效考核，完善激勵機制，有利于進一步夯實企業(yè)文化建設(shè)的基礎(chǔ)，推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1.3有利于企業(yè)文化落地生根

企業(yè)文化需要經(jīng)過不斷的實踐，才能形成規(guī)范化管理與宣傳效果。企業(yè)立足于傳統(tǒng)媒體，借助新媒體的力量，創(chuàng)設(shè)企業(yè)官方網(wǎng)站、抖音與微博賬號、微信公眾平臺，創(chuàng)新宣傳方式，為企業(yè)帶來豐富的文化內(nèi)容。文化宣傳主要包含對外文化宣傳與對內(nèi)文化宣傳兩種形式，其中對外宣傳就是外部推廣，企業(yè)與第三方新聞媒體合作，利用互聯(lián)網(wǎng)媒介，發(fā)布與企業(yè)相關(guān)的經(jīng)營動態(tài)信息，宣傳其良好的形象，增強企業(yè)知名度，以便更多的人認(rèn)識到企業(yè)。對內(nèi)宣傳就是應(yīng)用新聞載體提升宣傳力度，使用宣傳欄、企業(yè)畫報、企業(yè)內(nèi)部公眾號等方式擴大文化宣傳范圍，吸引企業(yè)內(nèi)部員工積極參與文化宣傳工作，共同推進企業(yè)文化建設(shè)。

2.利用宣傳活動推動企業(yè)文化建設(shè)的有效途徑

2.1壯大企業(yè)新聞宣傳隊伍，加強專業(yè)知識學(xué)習(xí)

企業(yè)文化宣傳活動是提升企業(yè)知名度的有效途徑，近年來得到了企業(yè)管理者與領(lǐng)導(dǎo)者的重視。作為一名宣傳人員，自身必須擁有一定的專業(yè)素養(yǎng)和知識儲備，掌握新媒體文化宣傳要點，時刻保持過硬的專業(yè)水平。新聞宣傳人員面對不同的新聞題材有著敏銳的嗅覺，能夠合理選擇宣傳題材，突出企業(yè)未來發(fā)展方向與文化建設(shè)，提升內(nèi)部員工對企業(yè)的認(rèn)知度。采用內(nèi)部宣傳平臺，整合內(nèi)部資料，加大對各部門人員的培訓(xùn)力度，科學(xué)編制培訓(xùn)方案，定期開展專業(yè)培訓(xùn)，形成一支專業(yè)化新聞宣傳隊伍。要求新聞宣傳工作者可以了解到不同媒介的傳播力量，憑借自身的努力引導(dǎo)企業(yè)職工學(xué)會登錄網(wǎng)站學(xué)習(xí)企業(yè)先進精神與優(yōu)秀文化。

合格的文化宣傳人員應(yīng)保持先進的思想，能夠從整體角度出發(fā)，立足于企業(yè)文化建設(shè)工作，多方面展開文化宣傳工作。具體如下：（1）建立企業(yè)內(nèi)部宣傳畫冊。很多企業(yè)會有宣傳畫冊在內(nèi)部流傳，方便員工深入了解企業(yè)，加強團隊榮譽感，避免員工流失。（2）制作企業(yè)電子期刊。每個月或季度，企業(yè)都會有或大或小的事件發(fā)生，通過制作電子期刊，將期刊分發(fā)到企業(yè)內(nèi)部宣讀，這對企業(yè)文化宣傳很有幫助。（3）搭建企業(yè)官方網(wǎng)站平臺，開展企業(yè)文化宣講會議。讓內(nèi)部員工和外部客戶更好的了解企業(yè)，通過內(nèi)部宣講會議傳播企業(yè)文化，引導(dǎo)更多人了解企業(yè)。（4）新員工文化培訓(xùn)。一般新員工入職都會有企業(yè)文化培訓(xùn)，通過對企業(yè)文化的培訓(xùn)，也讓新員工能夠?qū)ζ髽I(yè)文化有一個更加深入的了解。

2.2完善企業(yè)規(guī)章制度，合理開發(fā)新媒體平臺

尋找當(dāng)前企業(yè)制度中存在的缺陷，及時補充制度內(nèi)容，以日益完善的制度約束員工。建立獎勵激勵制度，引導(dǎo)職工在發(fā)現(xiàn)問題的同時積極改正問題，樹立自律意識與責(zé)任意識，憑借完善的制度幫助企業(yè)塑造良好的市場形象，推動企業(yè)文化建設(shè)工作發(fā)展，為企業(yè)品牌文化建設(shè)提供幫助。注重對新媒體平臺的開發(fā)與利用，創(chuàng)新企業(yè)宣傳方式，推進文化建設(shè)。企業(yè)使用較多的新媒體平臺主要有企業(yè)門戶網(wǎng)站、企業(yè)手機報、企業(yè)微博、企業(yè)貼吧等，企業(yè)文化建設(shè)中，需要應(yīng)用好傳統(tǒng)媒體形成的讀者群，在已有認(rèn)知度的基礎(chǔ)上，為職工和社會大眾搭建網(wǎng)絡(luò)平臺，憑借平臺的集納與鏈接功能，共享傳統(tǒng)媒體資源，延伸新媒體功能。隨著企業(yè)規(guī)章制度的完善，企業(yè)應(yīng)開發(fā)手機媒體與微博等宣傳方式，吸引職工通過微博了解企業(yè)文化。對于企業(yè)文化建設(shè)來說，微博的一個聲音可能會帶來無法預(yù)計的影響。因此，企業(yè)文化宣傳應(yīng)重視微博的作用，讓微博成為文化建設(shè)的推動工具。

2.3豐富企業(yè)文化，建立和諧勞動關(guān)系

豐富企業(yè)文化，進一步完善企業(yè)文化宣傳內(nèi)容。要求宣傳人員牢記自身使命，樹立責(zé)任意識與崗位意識，加強專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，推動企業(yè)擁有良好的市場形象，擴大企業(yè)社會影響力。創(chuàng)新企業(yè)文化宣傳方式，立足網(wǎng)絡(luò)平臺，憑借網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的優(yōu)勢，通過企業(yè)官網(wǎng)宣傳文化，采用圖片與視頻等形式對外展示企業(yè)文化。同時，也可以利用招聘啟事宣傳，在招聘人才時保持良好的態(tài)度，為廣大應(yīng)聘者留下良好的企業(yè)形象。在豐富企業(yè)文化的同時，還應(yīng)改造企業(yè)內(nèi)部環(huán)境，裝飾辦公場所，為員工購置花卉與盆景，增加植物的光合作用;購置健身設(shè)備，督促員工勞逸結(jié)合;購置咖啡機、面包機等餐飲設(shè)備，讓員工感到來自企業(yè)的人文關(guān)懷。企業(yè)管理者應(yīng)立足于員工角度，為員工謀福利，開展多樣化企業(yè)文化活動，比如歌唱比賽、文藝演出、團隊旅行、企業(yè)運動會等，通過組織活動的方式提升企業(yè)凝聚力。

著眼于企業(yè)員工的精神文化生活，明確員工文化的重要性，在企業(yè)與員工之間建立和諧的勞動關(guān)系。弘揚先進精神，使用內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)媒體或企業(yè)報紙，創(chuàng)建微信公眾平臺與微博賬號，加強對典型先進事跡的宣傳，對員工展開思想政治教育，鼓勵員工將智慧凝聚到未來的生產(chǎn)與經(jīng)營活動中。企業(yè)文化建設(shè)需致力于企業(yè)內(nèi)部管理水平的提升，企業(yè)應(yīng)利用文化活動的感召力，拉近企業(yè)和員工之間的距離，引導(dǎo)廣大員工在價值觀上，與企業(yè)價值觀保持統(tǒng)一[2]。

總結(jié)：總而言之，企業(yè)新聞宣傳工作是推動企業(yè)文化建設(shè)的有效途徑，可以成為企業(yè)發(fā)展的宣傳手段。明確企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，充分利用新媒體，搭建網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺，有利于更好的實現(xiàn)企業(yè)文化建設(shè)。宣傳工作對企業(yè)文化的發(fā)展有著推動作用，能夠提升企業(yè)內(nèi)部凝聚力，提高企業(yè)生產(chǎn)效益，擴大生產(chǎn)規(guī)模，為企業(yè)帶來更多經(jīng)濟效益與社會效益。

[參考文獻]

[1]孫輝.新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用與應(yīng)用[J].智庫時代，2019（32）：32+40.

[2]劉蘭芬.淺談新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用及實踐[J].中外企業(yè)家，2019（11）：163-164.

（作者單位：山西焦煤集團化工有限責(zé)任公司，山西 孝義 032300）