荊麗娜 王海峰

(1、2.綏化學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院，黑龍江 綏化152061)

“寒地黑土，是由寒帶濕潤(rùn)半濕潤(rùn)地區(qū)的草，置于原始草甸的植被下，發(fā)育而形成深厚的腐殖質(zhì)層的高寒黑色土壤”[1]。得天獨(dú)厚的土壤資源最適宜耕種，造就了綠色健康、營(yíng)養(yǎng)豐富的物產(chǎn)，多民族的文化交融也孕育了獨(dú)具特色的寒地黑土地域文化。“世界上僅有三塊寒地黑土帶，一塊分布在美國(guó)密西西比河流域，一塊地處烏克蘭大平原，一塊位于中國(guó)東北松遼流域。然而，寒地黑土的流失十分嚴(yán)重，現(xiàn)在惟一蘊(yùn)藏開(kāi)發(fā)潛力的就是東北的寒地黑土，但如不采取有效的保護(hù)措施也可能在50年內(nèi)消失?！盵2]為促進(jìn)寒地黑土經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，綏化市委市政府多措并舉，積極打造寒地黑土品牌?！昂睾谕疗放朴?004年創(chuàng)立，目前成長(zhǎng)為全國(guó)知名的農(nóng)業(yè)集群品牌，2010年起連續(xù)三年蟬聯(lián)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌第一名，品牌資產(chǎn)達(dá)123.08億。”[3]目前為止，以“寒地黑土”為主題的相關(guān)研究主要集中在農(nóng)業(yè)技術(shù)、品牌內(nèi)涵、發(fā)展演進(jìn)、傳播策略、產(chǎn)業(yè)化等方面。

一、“寒地黑土”主題研究現(xiàn)狀

我國(guó)最早論及“寒地黑土”的文章是董鴻揚(yáng)的《寒地黑土意識(shí)》，文章認(rèn)為“寒地黑土意識(shí)是關(guān)東文化重要的精神內(nèi)涵之一”[4]23,該文從黑土意識(shí)形成的自然社會(huì)條件、黑土意識(shí)的獨(dú)特內(nèi)涵、黑土意識(shí)的價(jià)值評(píng)價(jià)幾個(gè)視角對(duì)寒地黑土文化做了有開(kāi)拓意義的概括?！昂睾谕烈庾R(shí)是東北區(qū)域的社區(qū)意識(shí)，它構(gòu)成了東北地區(qū)社會(huì)環(huán)境的一個(gè)重要組成部分。也是東北地域文化——關(guān)東文化的底蘊(yùn)。它具有明顯的兩重性?！盵4]24一方面表現(xiàn)在“黑土本身具有凝聚力、向心力。關(guān)東人從黑土、冰雪中獲得認(rèn)同感。”[4]27另一方面，也表現(xiàn)在寒地黑土文化的封閉、局限性上。從寒地黑土品牌概念的提出至今不過(guò)十余年時(shí)間，寒地黑土已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)馳名商標(biāo)，而相關(guān)學(xué)術(shù)研究伴隨著“寒地黑土”品牌的實(shí)踐發(fā)展逐漸壯大。借助中國(guó)知網(wǎng)查詢平臺(tái)，2010年，研究“寒地黑土”的文章超過(guò)70篇。2009—2018年年均發(fā)表的以“寒地黑土”為主題的研究文章為35.4篇。1994—2018年發(fā)表的以“寒地黑土”為主題的文章有604篇。其中去除掉報(bào)紙上的相關(guān)報(bào)道和重復(fù)發(fā)表的論文，以“寒地黑土”主題的學(xué)術(shù)研究論文共有161篇。其內(nèi)容涉及如下四個(gè)方面：

(一)關(guān)于寒地黑土農(nóng)業(yè)技術(shù)方面的研究。此方面研究多集中在寒地黑土區(qū)土壤改良、谷物栽培、生態(tài)環(huán)境監(jiān)測(cè)等方面。兩篇博士論文的學(xué)術(shù)水平較高，對(duì)寒地黑土區(qū)的谷物種植有一定的指導(dǎo)意義。徐丹以寒地黑土稻田為研究對(duì)象，認(rèn)為“控灌平衡施肥處理可作為寒地黑土稻田溫室氣體減排較為理想的水肥管理模式?！盵5]72“稻田實(shí)行節(jié)水控制灌溉，重點(diǎn)控制 CH4排放，同時(shí)進(jìn)行合理施肥來(lái)兼顧 N2O 的排放，使稻田 CH4和 N2O 產(chǎn)生的綜合溫室效應(yīng)減少，減輕對(duì)環(huán)境的污染；在減排操作中應(yīng)盡量控制秸稈還田比例或選擇合理的秸稈還田方式?！盵5]73王柏以寒地黑土區(qū)玉米種植帶為研究對(duì)象，探討“調(diào)虧灌溉和氮營(yíng)養(yǎng)對(duì)春玉米生長(zhǎng)、生長(zhǎng)發(fā)育指標(biāo)、產(chǎn)量、水分利用效率的影響，以及調(diào)虧灌溉模式下水肥綜合灌溉管理技術(shù)指標(biāo)?！盵6]該研究對(duì)寒地黑土區(qū)節(jié)水型高產(chǎn)玉米生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展奠定了理論基礎(chǔ)，對(duì)推動(dòng)高效節(jié)水型農(nóng)業(yè)的發(fā)展具有較強(qiáng)的實(shí)踐意義。

(二)關(guān)于寒地黑土可持續(xù)發(fā)展及產(chǎn)業(yè)化的研究。趙華甫等學(xué)者采用問(wèn)題導(dǎo)向模式，以黑龍江省海倫市倫河鎮(zhèn)為典型案例，研究了寒地黑土區(qū)土地整理規(guī)劃的設(shè)計(jì)理念與模式，提出了“土地平整、田間道路、農(nóng)田水利、居民點(diǎn)整治、育秧控溫、黑土保育等工程布局”[7]，并提出了易拆裝的灌排設(shè)施設(shè)計(jì)、抗凍融抗?jié)B漏灌溉渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化設(shè)計(jì)。該研究對(duì)重建寒地黑土區(qū)生態(tài)，整理規(guī)劃土地，防治水土流失，促進(jìn)寒地黑土的可持續(xù)發(fā)展具有重要的實(shí)踐指導(dǎo)意義。王東針對(duì)寒地黑土核心區(qū)綏化市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了其存在的問(wèn)題，著重提出實(shí)施文化強(qiáng)市戰(zhàn)略、增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力；調(diào)整文化企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略；培養(yǎng)文化經(jīng)營(yíng)人才，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作；凸顯地域特色，以特色旅游業(yè)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的策略[8]。在寒地黑土經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方面，王海峰則認(rèn)為應(yīng)從寒地黑土文化產(chǎn)品數(shù)字化構(gòu)建新媒體運(yùn)營(yíng)、交流平臺(tái)；構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體寒地黑土民俗文化村；重構(gòu)寒地黑土文化產(chǎn)業(yè)鏈組織的建設(shè)；新媒體與傳統(tǒng)媒體資源整合；搭建合理的寒地黑土區(qū)域新媒體專業(yè)人才培養(yǎng)保障體系幾個(gè)方面重構(gòu)寒地黑土文化產(chǎn)業(yè)鏈[9]。該文以嶄新的視角強(qiáng)調(diào)融入新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)精神下寒地黑土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)與整合。

此類研究對(duì)“寒地黑土”資源的可持續(xù)開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀所做的描述和分析，有一定的數(shù)據(jù)資料支撐，為“寒地黑土”區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和品牌的商業(yè)價(jià)值預(yù)估提供了參考。

(三)關(guān)于寒地黑土地域文化的研究。此類研究共分為以下三個(gè)小方面：其一，關(guān)于寒地黑土民俗文化特色及傳承的研究，大部分研究集中于海倫剪紙、蘭西掛錢(qián)及薩滿音樂(lè)的研究；其二，關(guān)于寒地黑土非遺文化的建設(shè)、保護(hù)與傳播的研究，相關(guān)成果主要論述了寒地黑土文化品牌建立的意義及保護(hù)模式，少數(shù)論文以發(fā)展的眼光談到了寒地黑土文化品牌的新媒體傳播；其三，其他文化領(lǐng)域的延伸研究。如王宇從社會(huì)科學(xué)與自然科學(xué)交叉的角度分析并論證了寒地黑土養(yǎng)生文化[10]。王宏宇認(rèn)為寒地黑土區(qū)農(nóng)村婚俗文化具有濃郁的地域特色，傳統(tǒng)的婚俗對(duì)農(nóng)村婦女的身心健康及權(quán)益造成了不良影響，應(yīng)“充分認(rèn)識(shí)做好農(nóng)村婦女權(quán)益保障工作的重要性和緊迫性，切實(shí)保障其合法權(quán)益”[11]。此文能結(jié)合實(shí)證調(diào)查，有較強(qiáng)的實(shí)踐意義。

總體說(shuō)來(lái)，這一類研究挖掘了“寒地黑體”品牌的文化內(nèi)涵，并從其他相關(guān)領(lǐng)域，如旅游、方言、體育等方面進(jìn)行了拓展研究。該類研究著重探討了“寒地黑土”文化品牌的現(xiàn)狀及其保護(hù)、傳承的策略，有一定的實(shí)證研究色彩。但是，此類研究為數(shù)不多，文獻(xiàn)極為有限，且相關(guān)研究整體學(xué)術(shù)水平不高，研究對(duì)象較為單一，缺乏理論支撐。

(四)關(guān)于寒地黑土品牌的建設(shè)、保護(hù)及運(yùn)營(yíng)研究。品牌建設(shè)方面的相關(guān)研究成果多集中于探討寒地黑土復(fù)合型品牌的內(nèi)涵、塑造與發(fā)展。2009年4月，浙江大學(xué)CRAD農(nóng)業(yè)品牌研究中心成立課題組，對(duì)寒地黑土品牌進(jìn)行了系列研究。賈梟認(rèn)為“寒地黑土品牌建設(shè)中，充分發(fā)揮物產(chǎn)集團(tuán)的龍頭效應(yīng)，以物產(chǎn)集團(tuán)作為品牌建設(shè)的核心團(tuán)隊(duì)，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，在寒地黑土品牌塑造、品牌附加值打造等方面，發(fā)揮著重要作用，保證了寒地黑土品牌的有序成長(zhǎng)與壯大?！盵12]黃祖輝認(rèn)為“就寒地黑土品牌而言，盡管只有短短幾年的發(fā)展歷史，已經(jīng)奠定了相當(dāng)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，其未來(lái)的成長(zhǎng)中，如何在確保品牌發(fā)展穩(wěn)定性與持續(xù)性的基礎(chǔ)上，迅速將市場(chǎng)潛力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)收益，最終實(shí)現(xiàn)品牌收益預(yù)期，這是一個(gè)新任務(wù)新命題，也是明晰和挖掘寒地黑土品牌成長(zhǎng)空間的有效途徑?！盵13]梁中國(guó)高屋建瓴，指出了寒地黑土的品牌特質(zhì)，提出其未來(lái)的發(fā)展方向，他認(rèn)為寒地黑土在其品牌發(fā)展過(guò)程中要“采用戰(zhàn)略手段構(gòu)筑寒地黑土品牌堅(jiān)實(shí)的發(fā)展鏈條；將寒地黑土品牌作為戰(zhàn)略性資源進(jìn)行運(yùn)作”[14]，未來(lái)品牌的發(fā)展要“對(duì)資源進(jìn)行立體整合”[14]，“充分發(fā)揮品牌的主導(dǎo)性”[14]。在品牌保護(hù)方面，研究成果多是從法律層面提出品牌保護(hù)建議。徐洪軍認(rèn)為“在寒地黑土品牌打造過(guò)程中應(yīng)主要從品牌注冊(cè)、品牌宣傳推廣、品牌產(chǎn)品認(rèn)證、品牌統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)體系、品牌整合保護(hù)等方面來(lái)不斷升級(jí)品牌建設(shè)；從寒地黑土品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的策略上要依托商標(biāo)戰(zhàn)略整合品牌，利用農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志培育品牌，運(yùn)用涉農(nóng)專利保護(hù)品牌”[15]。品牌運(yùn)營(yíng)方面的研究主要圍繞寒地黑土農(nóng)產(chǎn)品的品牌經(jīng)營(yíng)策略展開(kāi)。張?jiān)吕蛞院睾谕疗放茷榫唧w研究對(duì)象構(gòu)建了基于“‘學(xué)習(xí)型地域網(wǎng)絡(luò)’、‘價(jià)值鏈體系’和‘農(nóng)業(yè)集群品牌戰(zhàn)略’三大影響因素的理論模型，并揭示了其對(duì)農(nóng)業(yè)集群品牌營(yíng)銷成功的影響機(jī)理?！盵16]此類研究涌現(xiàn)出了部分高水平的學(xué)術(shù)論文，尤其是關(guān)于寒地黑土品牌法律保護(hù)方面的研究成果層次較高。

二、“寒地黑土”研究存在的問(wèn)題及其反思

縱觀24年來(lái)寒地黑土研究的狀況，可以發(fā)現(xiàn)，目前關(guān)于“寒地黑土”學(xué)者多是從技術(shù)、資源、產(chǎn)業(yè)等視角去研究，相關(guān)研究不乏真知灼見(jiàn)，對(duì)“寒地黑土”品牌進(jìn)行了多維審視，對(duì)“寒地黑土”品牌的未來(lái)發(fā)展提供了許多有益的建議以及可資借鑒的思路。學(xué)術(shù)界的研究在一定程度上也推動(dòng)了政府對(duì)建設(shè)寒地黑土品牌和實(shí)施寒地黑土品牌戰(zhàn)略的重視。但是，對(duì)“寒地黑土”地域文化品牌的品牌定位、品牌價(jià)值、傳播策略等方面的研究明顯偏少，其是從文化學(xué)、符號(hào)學(xué)、傳播學(xué)視角對(duì)“寒地黑土”文化理論及其創(chuàng)新價(jià)值等問(wèn)題的研究，更是甚少涉及或不夠深入和系統(tǒng)。更是鮮有作者嘗試探究新媒體時(shí)代“寒地黑土”地域文化品牌的構(gòu)建與傳播問(wèn)題，對(duì)“寒地黑土”文化品牌的新媒體傳播策略的研究仍有較大深入空間?？傮w來(lái)說(shuō)，以“寒地黑土”為主題的現(xiàn)有研究具體存在如下問(wèn)題：

(一)同質(zhì)化研究明顯，創(chuàng)新力不強(qiáng)

如上論述，以“寒地黑土”為主題的研究集中于以下幾個(gè)領(lǐng)域：農(nóng)業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)、土地資源的保護(hù)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展、品牌的建設(shè)及傳承等。在同一領(lǐng)域內(nèi)，具體主題相似的文章比比皆是。如以“寒地黑土農(nóng)產(chǎn)品法律保護(hù)”為主題的研究在2010年有1篇，2011年有3篇，2014年有4篇，研究成果的選題存在同質(zhì)化傾向，但因?yàn)檎撌龅木唧w側(cè)重點(diǎn)不同，文章觀點(diǎn)尚存在一定差異。2011年至2018年，以“玉米栽培及灌溉技術(shù)”為主題的研究文章有8篇，研究結(jié)論大體類似，創(chuàng)新力不足。如《寒地黑土區(qū)玉米標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)》(《農(nóng)業(yè)工程技術(shù)》2011.7)《寒地黑土區(qū)玉米標(biāo)準(zhǔn)化栽培技術(shù)》(《農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)與裝備》2012.6)《寒地黑土區(qū)玉米標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)》(《農(nóng)民致富之友》2013.11)《東北標(biāo)準(zhǔn)化寒地黑土區(qū)玉米栽培要點(diǎn)》(《農(nóng)民致富之友》2015.12)《論寒地黑土區(qū)玉米栽培》(《農(nóng)民致富之友》2016.6)五篇文章從選用良種、選地、選茬與整地、平衡施肥、播種、密度、田間管理、收獲等幾個(gè)方面論述寒地黑土區(qū)玉米栽培技術(shù)，文章架構(gòu)相同，行文包括具體數(shù)據(jù)大同小異，不止是同質(zhì)化問(wèn)題，更有學(xué)術(shù)不端之嫌。

(二)高水平研究成果偏少，影響力低

20余年161篇研究成果，文獻(xiàn)總量極為有限，且成果質(zhì)量總體偏低，主要表現(xiàn)在核心學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表的論文數(shù)量偏少，僅16篇，且多集中于寒地黑土品牌保護(hù)這一領(lǐng)域(表1)。

表1 “寒地黑土”研究成果數(shù)量統(tǒng)計(jì)表

(三)作者數(shù)量少，機(jī)構(gòu)單一，研究圈子狹窄

研究人員以高校教師為主，特別是處于寒地黑土核心區(qū)綏化市的綏化學(xué)院教師為主(占比55%)，只有少數(shù)政府部門(mén)人員和業(yè)界人士(占比23%)參與研究，理論與實(shí)踐結(jié)合不夠緊密。研究人員數(shù)量偏少，區(qū)域性明顯，研究圈子狹窄。在“寒地黑土農(nóng)業(yè)技術(shù)”方面的45篇研究成果中僅孫立中一人就貢獻(xiàn)了5篇。在“寒地黑土品牌法律保護(hù)”研究方面，高校的三位學(xué)者集體貢獻(xiàn)了該領(lǐng)域內(nèi)的全部17篇學(xué)術(shù)論文(表2)。

表2 “寒地黑土”研究作者情況統(tǒng)計(jì)表

(四)研究沒(méi)有持續(xù)性，實(shí)踐指導(dǎo)意義有限

關(guān)于“寒地黑土”的相關(guān)學(xué)術(shù)研究沒(méi)有持續(xù)進(jìn)行，從1994年起，相關(guān)研究穩(wěn)步上揚(yáng)，在2010年前后處于研究的峰值，其后持續(xù)下滑，2015、2016年研究成果發(fā)表數(shù)量竟跌至十年前的水平，2017、2018兩年有所回暖，但總發(fā)文量仍然偏低(圖1)。

相關(guān)研究的學(xué)術(shù)色彩明顯不足，尚未建立系統(tǒng)的理論框架，對(duì)寒地黑土品牌建設(shè)實(shí)踐的指導(dǎo)作用有限。如關(guān)于寒地黑土品牌建構(gòu)及經(jīng)營(yíng)的多篇研究成果欠缺理論支撐，論述不夠系統(tǒng)，沒(méi)有從營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等多維理論視角展開(kāi)，特別對(duì)互聯(lián)網(wǎng)條件下寒地黑土農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道和行銷策略的論述大多只言片語(yǔ)，略顯隔靴搔癢，欠缺實(shí)踐指導(dǎo)意義。如《農(nóng)產(chǎn)品的品牌建構(gòu)與行銷力》(《青年記者》2011.12)一文認(rèn)為寒地黑土品牌帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)品牌化的發(fā)展，但寒地黑土品牌的行銷力是如何建構(gòu)的，如何帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)品牌化的發(fā)展，文章并沒(méi)有具體闡釋，論述不夠深入具體。

圖1 寒地黑土研究成果發(fā)表趨勢(shì)

三、“寒地黑土”主題研究構(gòu)想

筆者認(rèn)為，“寒地黑土”主題研究，包括其生態(tài)系統(tǒng)的保護(hù)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)、品牌打造及其傳播范式的研究是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，其良性運(yùn)營(yíng)和可持續(xù)發(fā)展亟需加強(qiáng)如下幾個(gè)層面和視角的研究。

(一)加強(qiáng)對(duì)“寒地黑土”地域文化品牌的理論構(gòu)建與內(nèi)涵延展的研究

目前，“寒地黑土”大部分研究?jī)H僅停留在其作為地域農(nóng)產(chǎn)品品牌的層面。而寒地黑土文化層面的相關(guān)研究多集中在幾類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色與傳承研究的淺表層面。如何將“寒地黑土”打造成為一個(gè)內(nèi)涵豐富的區(qū)域文化系統(tǒng)，最終成為一個(gè)能彰顯寒地黑土區(qū)生態(tài)文明高度的文化符號(hào)，并將寒地黑土地域文化品牌的建設(shè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相融合是品牌理論研究的根本方向。在文化品牌的內(nèi)涵研究方面，現(xiàn)有研究多局限于對(duì)寒地黑土地域文化的單一闡述，而對(duì)與其關(guān)聯(lián)密切的北大荒文化、關(guān)東文化的文化聚合卻缺少開(kāi)掘和延展。特別是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)語(yǔ)境下，地域文化資源優(yōu)勢(shì)如何有效轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)及商業(yè)價(jià)值更需要從廣度和深度上拓展對(duì)“寒地黑土”品牌的文化內(nèi)涵研究。綜上研究無(wú)疑需要盡快建立寒地黑土品牌理論框架，加強(qiáng)對(duì)“寒地黑土”地域文化品牌的理論構(gòu)建與內(nèi)涵延展。

(二)強(qiáng)化媒介融合視域下對(duì)“寒地黑土”品牌傳播范式的研究

客觀地說(shuō)，目前“寒地黑土”農(nóng)產(chǎn)品品牌和文化品牌的傳播中均存在宣傳方式陳舊、產(chǎn)品創(chuàng)意不足、缺少人文內(nèi)核等問(wèn)題，這導(dǎo)致“寒地黑土”品牌的內(nèi)涵、價(jià)值和意義遠(yuǎn)未得到充分彰顯，影響力和知名度有限。也促使我們不得不反思“寒地黑土”文化品牌的傳播范式。

新媒體時(shí)代的到來(lái)為寒地黑土品牌文化的傳播提供了新的契機(jī)。“在新媒體環(huán)境下，寒地黑土文化品牌傳播應(yīng)優(yōu)化地域文化品牌的新媒體傳播形式，增強(qiáng)傳播的互動(dòng)性和受眾體驗(yàn)，利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)地域文化品牌的有效傳播，運(yùn)用‘互聯(lián)網(wǎng)+文化’的思維，拓展品牌營(yíng)銷新模式”[17]。寒地黑土品牌傳播需要以融合的視角和創(chuàng)新的理念，整合多種傳播平臺(tái)，更新單一的運(yùn)營(yíng)方式，提升“寒地黑土”品牌傳播力與影響力。

(三) 提升“寒地黑土”研究的實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值

要提升“寒地黑土”理論研究的實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值，就需要在理論研究中密切聯(lián)系實(shí)際，在農(nóng)業(yè)技術(shù)研發(fā)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、品牌建設(shè)及傳播等內(nèi)容的研究過(guò)程中深入調(diào)研，提出能真正指導(dǎo)實(shí)踐的可操作性強(qiáng)的建議。理論研究要形成體系，要在更高層面更大空間研究、討論、建構(gòu)和宣傳“寒地黑土”品牌，擴(kuò)大其影響力。《2010中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》指出：“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的崛起，更多的是基于各地方政府的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?！盵18]寒地黑土品牌的崛起和發(fā)展，學(xué)術(shù)研究的作用不可或缺，要通過(guò)學(xué)術(shù)研究有力推動(dòng)地方政府對(duì)建設(shè)寒地黑土品牌和實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重視。

(四)加強(qiáng)“寒地黑土”的跨學(xué)科融合研究

“寒地黑土”研究發(fā)展至今所凸顯出來(lái)的跨學(xué)科和融合性特征明顯不足?！昂睾谕痢笔紫仁腔诘赜虻刭|(zhì)范疇上的一個(gè)概念；其次，“寒地黑土”是一個(gè)代表著獨(dú)特地域文化的符號(hào)文化學(xué)概念。在傳統(tǒng)的以農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)農(nóng)業(yè)文化為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)和文化社會(huì)，“寒地黑土”的價(jià)值僅僅在于優(yōu)越地理資源意義上的衣食無(wú)憂，而在當(dāng)下高度發(fā)展的信息媒介與科技社會(huì)，“寒地黑土”的價(jià)值展現(xiàn)顯然遇到了瓶頸。事實(shí)上，二十余年的“寒地黑土”經(jīng)濟(jì)與文化研究已經(jīng)產(chǎn)生了一定程度的影響。但是，單純意義上各自為陣的單一學(xué)科的縱向研究不能在真正意義上構(gòu)建一個(gè)良性的“寒地黑土”生態(tài)(含文化生態(tài))系統(tǒng)。從跨學(xué)科的、融合性的、橫向的角度出發(fā)研究“寒地黑土”，將對(duì)構(gòu)建寒地黑土系統(tǒng)研究大有裨益。

寒地黑土具有生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、文化等多元價(jià)值屬性，如何實(shí)現(xiàn)寒地黑土生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、文化價(jià)值的和諧統(tǒng)一；如何推動(dòng)寒地黑土保護(hù)和生態(tài)資源建設(shè)；如何尋求生態(tài)文明視域下寒地黑土產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略；如何提升新媒體時(shí)代“寒地黑土”品牌的影響力等等均需要學(xué)界的深入研究，同時(shí)還需要學(xué)界、政府和社會(huì)三方的協(xié)同努力，以客觀、系統(tǒng)、深入的學(xué)術(shù)研究推動(dòng)實(shí)踐并服務(wù)地方。