李艷燕

(新鄉(xiāng)學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453003)

一、引言

作為服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，近年來(lái)全球文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易呈現(xiàn)出了前所未有的活力，文化產(chǎn)品和服務(wù)具有消耗少、低污染、高附加值的特點(diǎn)，因此大力推動(dòng)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口，成為許多國(guó)家競(jìng)相鼓勵(lì)和增強(qiáng)國(guó)家“軟實(shí)力”的重要路徑，也成為衡量一國(guó)對(duì)外貿(mào)易及國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。2017年6月聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議發(fā)布的《2002—2016年世界各國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)》顯示，2016年世界文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口總額達(dá)9055億美元，年均增長(zhǎng)7.4%。其中，文化產(chǎn)品和服務(wù)出口額、進(jìn)口額分別達(dá)到4738億和4317億美元，年均增長(zhǎng)8.7%和6.6%；2017年我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口總額為369.7億美元，其中出口總額302.6億美元，年均增長(zhǎng)10.8%[1]。雖然近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)的貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，但2017年核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額僅為143.9億美元，不足貿(mào)易總額的1%，且輸出引進(jìn)比高達(dá)1:3，存在巨大的逆差[2]?！秶?guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見(jiàn)》國(guó)發(fā)〔2014〕13號(hào)明確提出增加具有我國(guó)主流價(jià)值和現(xiàn)代理念的核心文化產(chǎn)品在國(guó)際文化貿(mào)易中的出口總量，對(duì)于拓展文化發(fā)展空間、提升國(guó)家軟實(shí)力、全面建成小康社會(huì)具有重要意義。

二、文獻(xiàn)綜述

自20世紀(jì)90年代起,文化貿(mào)易的重要性受到了國(guó)際組織和學(xué)術(shù)界的極大關(guān)注,如聯(lián)合國(guó)教科文組織(UNESCO)相繼發(fā)布了系列國(guó)際文化貿(mào)易發(fā)展報(bào)告(2000年、2005年、2009年、2014年)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者也對(duì)其進(jìn)行了相關(guān)研究。G.Schulze(1999)對(duì)1990—1994年154個(gè)最大藝術(shù)品出口國(guó)的貿(mào)易規(guī)模進(jìn)行檢驗(yàn)，結(jié)果顯示，貿(mào)易雙方的經(jīng)濟(jì)總量、共同語(yǔ)言對(duì)藝術(shù)品貿(mào)易規(guī)模有正向影響，距離影響為負(fù)[3]。Marvasti和Canterberry(2005)研究了1991—1995年美國(guó)對(duì)33個(gè)國(guó)家的電影出口，結(jié)果發(fā)現(xiàn)文化變量、空間距離、進(jìn)口國(guó)消費(fèi)能力、保護(hù)策略等都是影響美國(guó)電影出口的因素，而美國(guó)電影產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自明星效應(yīng)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)與英語(yǔ)語(yǔ)言三種因素的有力結(jié)合[4]。從搜集到的研究文獻(xiàn)看，國(guó)內(nèi)專(zhuān)門(mén)針對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口貿(mào)易方面的研究并不多，多數(shù)集中在對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口貿(mào)易狀況描述(孫海鵠，2011；高穎飛，2011)、文化產(chǎn)品出口面臨的問(wèn)題與對(duì)策選擇(季瓊，2012；余軍，2012)、貿(mào)易政策和戰(zhàn)略的思考(劉日紅，2012；羅婷婷，2013)以及與西方文化產(chǎn)業(yè)大國(guó)的比較研究(關(guān)晶，2014；藍(lán)慶新、童菲，2014)等幾方面。上述研究一方面系統(tǒng)描述了我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口蘊(yùn)藏的巨大貿(mào)易潛力、發(fā)展前景[5]，另一方面通過(guò)使用各種指標(biāo)對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行測(cè)度，從政策法律體系、文化資源的利用、金融抉擇力度和核心競(jìng)爭(zhēng)力等方面探討了促進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口采取的切實(shí)可行的政策[6]。

同時(shí)也能看出，現(xiàn)有實(shí)證研究文獻(xiàn)中，運(yùn)用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)工具對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口貿(mào)易進(jìn)行的量化研究還比較少，臧新、林竹、邵軍(2011)選取1996—2009年中國(guó)文化產(chǎn)品的出口作為研究對(duì)象，通過(guò)貿(mào)易引力模型的36個(gè)面板數(shù)據(jù)來(lái)分析文化親近、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等相關(guān)變量對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品出口的影響狀況[7];張望、徐成江(2013)采用霍夫斯泰德文化四維度理論對(duì)文化的定義，收集了2002—2010年文化貿(mào)易數(shù)據(jù)作為樣本，對(duì)中國(guó)和43個(gè)貿(mào)易伙伴的文化距離進(jìn)行回歸測(cè)度分析[8]；邵軍、吳曉怡、劉修巖(2014)基于2003—2011年數(shù)據(jù)以文化折扣和市場(chǎng)規(guī)模兩個(gè)因素為重點(diǎn)，分析了我國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的決定因素[9]；涂遠(yuǎn)芬(2014)以1992—2010年中國(guó)與26個(gè)國(guó)家(地區(qū))的雙邊文化貿(mào)易數(shù)據(jù)為樣本，實(shí)證分析了中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易流量的影響因素及出口潛力[10]。

現(xiàn)有文獻(xiàn)為本文研究方法選擇和影響文化產(chǎn)品和服務(wù)出口變量的選取提供了寶貴的參考依據(jù)。但也可以看出，上述研究側(cè)重于從文化相似度角度探究影響文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的因素，選取了部分貿(mào)易對(duì)象國(guó)的雙邊貿(mào)易數(shù)據(jù)作為樣本。本文嘗試從貿(mào)易便利化的角度，采用由世界銀行提出的國(guó)際物流績(jī)效指數(shù)作為重點(diǎn)考察影響文化產(chǎn)品和服務(wù)出口因素的變量指標(biāo)，選取2000—2017年所有與我國(guó)核心文化產(chǎn)品和服務(wù)有出口貿(mào)易額的212個(gè)國(guó)家(地區(qū))的相關(guān)數(shù)據(jù)，從中國(guó)輸出國(guó)視角闡述核心文化產(chǎn)品出口的具體影響因素，一定程度上將有助于豐富該領(lǐng)域的實(shí)證研究。

三、理論模型設(shè)定

關(guān)于國(guó)家間貿(mào)易流量的問(wèn)題大部分學(xué)者通常選用貿(mào)易引力模型來(lái)進(jìn)行研究，引力模型的優(yōu)勢(shì)在于其對(duì)國(guó)家間貿(mào)易流量的解釋力很高，因而被廣泛應(yīng)用于測(cè)算貿(mào)易潛力、估計(jì)貿(mào)易影響因素、鑒別貿(mào)易集團(tuán)效果以及分析邊境效應(yīng)方面，能有效反映影響雙邊貿(mào)易格局各主要因素對(duì)實(shí)際貿(mào)易流的影響程度，對(duì)文化貿(mào)易領(lǐng)域同樣適用。同時(shí)由于引力模型較強(qiáng)的包容性和拓展力，可以根據(jù)研究需要增添新的變量，提高模型的解釋力。鑒于引力模型的良好適用性，結(jié)合本文的研究目的，以Bergstrand(1989)模型為基礎(chǔ)，增添物流績(jī)效指數(shù)、凈易貨貿(mào)易條件等變量，將其拓展為：

EXPci=EXPci(GDPci，CGDPci，PGNIci，POPci，LPIci，NBTci)

(1)

1.公式1中，EXPci為模型中因變量，代表我國(guó)與所有核心文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易對(duì)象國(guó)(地區(qū))i的出口總額；本文所指的核心文化產(chǎn)品和服務(wù)的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)采用的是我國(guó)商務(wù)部2011年頒布的《核心文化進(jìn)出口產(chǎn)品目錄》中的統(tǒng)計(jì)分類(lèi)，包括五類(lèi)，分別是:遺產(chǎn)類(lèi)(包括藏品、古董等)、印刷媒介類(lèi)(包括圖書(shū)、報(bào)紙期刊、其它印刷品等)、錄音媒介類(lèi)(包括錄制有音頻的唱片、磁帶、激光視盤(pán)等)、視覺(jué)藝術(shù)類(lèi)(包括各類(lèi)繪畫(huà)作品以及雕塑、裝飾物等其它視覺(jué)產(chǎn)品)、視聽(tīng)產(chǎn)品類(lèi)(包括攝影作品、電影、新媒體產(chǎn)品等)。由于文化服務(wù)貿(mào)易方面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)較難獲得，且暫無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其進(jìn)行衡量，故該唯一一個(gè)因變量具體涉及的是《海關(guān)商品編碼協(xié)調(diào)制度》(簡(jiǎn)稱(chēng)HS2007)的第36章、37章、39章、44章、48章、49章、58章、69章、70章、83章、85章、92章、95章、96章和97章，共15章88個(gè)一級(jí)子目所包含的我國(guó)核心文化產(chǎn)品的出口額。

2．LPIci為國(guó)際物流績(jī)效指數(shù)，是由世界銀行提出的用以衡量世界各國(guó)物流發(fā)展水平的指標(biāo)體系，由于該指數(shù)比較全面描述了被調(diào)查國(guó)家的貿(mào)易物流情況，而且能夠指出哪些因素導(dǎo)致了不同國(guó)家間物流表現(xiàn)的巨大差異，現(xiàn)在已經(jīng)越來(lái)越多地被世界銀行和其他國(guó)際組織用于促進(jìn)發(fā)展中國(guó)家貿(mào)易便利化改革的政策咨詢及實(shí)踐。雖然文化貿(mào)易是無(wú)形的,但是文化產(chǎn)品出口實(shí)現(xiàn)形式和過(guò)程存在著人員、資本、信息不同形式的跨國(guó)移動(dòng)，一國(guó)文化產(chǎn)品出口明顯受到口岸效率、海關(guān)環(huán)境、制度環(huán)境、電子商務(wù)等有關(guān)貿(mào)易便利化因素的制約。世界銀行發(fā)布的研究報(bào)告中，國(guó)際物流績(jī)效指數(shù)涉及如下六個(gè)指標(biāo):(1)清關(guān)效率，即包括海關(guān)在內(nèi)的邊境管理部門(mén)在清關(guān)過(guò)程中的辦事效率；(2)物流基礎(chǔ)設(shè)施質(zhì)量，即與貿(mào)易和貨物運(yùn)輸相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施(港口、鐵路、公路和信息技術(shù))質(zhì)量；(3)國(guó)際運(yùn)輸便利性；(4)物流服務(wù)(運(yùn)輸公司,報(bào)關(guān)代理機(jī)構(gòu))質(zhì)量；(5)追蹤貨物能力；(6)貨物運(yùn)輸及時(shí)性。

3．NBTci為凈易貨貿(mào)易條件指數(shù)，代表出口對(duì)象國(guó)(地區(qū))i的貿(mào)易條件情況，貿(mào)易條件惡化或改善在一定程度上影響我國(guó)文化產(chǎn)品的出口。本文中貿(mào)易條件的計(jì)算方式采用價(jià)格貿(mào)易條件，公式表示如下：

貿(mào)易條件指數(shù)=出口價(jià)格指數(shù)/進(jìn)口價(jià)格指數(shù)×100%

(2)

一方面對(duì)象國(guó)貿(mào)易條件改善有利于我國(guó)文化產(chǎn)品的出口，與我國(guó)文化產(chǎn)品出口可能存在正相關(guān)關(guān)系；另一方面，對(duì)象國(guó)貿(mào)易條件的改善意味著我國(guó)貿(mào)易條件的惡化，國(guó)民福利受到負(fù)面影響不利于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的提高，可能與我國(guó)文化產(chǎn)品的出口存在負(fù)相關(guān)關(guān)系。因此對(duì)象國(guó)的貿(mào)易條件與我國(guó)文化產(chǎn)品的出口參數(shù)符號(hào)待定。

4．GDPci代表所有文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易對(duì)象國(guó)(地區(qū))i的GDP，說(shuō)明文化產(chǎn)品貿(mào)易對(duì)象國(guó)對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)需求規(guī)模等；CGDPci表示我國(guó)的GDP，反映我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)出能力和供給水平；PGNIci表示文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易對(duì)象國(guó)(地區(qū))i的人均國(guó)民收入，用來(lái)反映該國(guó)對(duì)文化產(chǎn)品的需求水平和檔次；POPci是文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易對(duì)象國(guó)(地區(qū))i的人口數(shù)量，用來(lái)反映該國(guó)潛在的市場(chǎng)規(guī)模以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

為滿足線性化估計(jì)的需要，并消除面板數(shù)據(jù)中異方差的影響，將上述模型轉(zhuǎn)化為自然對(duì)數(shù)線性形式，得出下面面板數(shù)據(jù)貿(mào)易引力模型的對(duì)數(shù)表達(dá)式：

LnEXPcit=α+β1LnGDPit+β2LnCGDPct+β3LnPGNIit+β4LnPOPit+β5LnLPIcit+β6LnNBTcit+μcit

(3)

公式3中α為截距項(xiàng)，β為各變量的系數(shù)，μ為隨機(jī)誤差項(xiàng)。

四、計(jì)量分析

(一)樣本及資料來(lái)源

根據(jù)數(shù)據(jù)可獲得性、連續(xù)性，為了盡量提高模型估計(jì)的精度和可信度，本文以2000—2017年作為樣本區(qū)間，貿(mào)易對(duì)象國(guó)(地區(qū))選取2000—2017年所有與我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)有出口貿(mào)易額的國(guó)家(地區(qū))，共計(jì)212個(gè)國(guó)家(地區(qū))的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析，測(cè)度結(jié)果能夠最大程度地反映中國(guó)核心文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的水平及其變化過(guò)程。

1．2000—2017年，我國(guó)與所有核心文化產(chǎn)品出口貿(mào)易對(duì)象國(guó)的212個(gè)國(guó)家(地區(qū))的出口總額數(shù)據(jù)來(lái)源于聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)(UN Comtrade Database)。

2．2000—2017年212個(gè)國(guó)家(地區(qū))的國(guó)際物流績(jī)效指數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源為物流績(jī)效綜合調(diào)查，該調(diào)查由世界銀行聯(lián)合學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、國(guó)際組織、私營(yíng)企業(yè)以及國(guó)際物流從業(yè)人員共同完成，并采用主成分分析法合計(jì)為一個(gè)分?jǐn)?shù)。調(diào)查方法和指數(shù)建立方法的細(xì)節(jié)來(lái)自Arvis和其他人合著的《2010年連接與競(jìng)爭(zhēng)：全球經(jīng)濟(jì)中的貿(mào)易物流》，具體的指數(shù)分?jǐn)?shù)來(lái)源于聯(lián)合國(guó)貿(mào)易與發(fā)展會(huì)議統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)(UNCTADSTAT)，物流績(jī)效綜合指數(shù)的范圍從1至5，分?jǐn)?shù)越高代表績(jī)效越好。

3．2000—2017年212個(gè)國(guó)家(地區(qū))的凈易貨貿(mào)易條件指數(shù)來(lái)源于聯(lián)合國(guó)貿(mào)易與發(fā)展會(huì)議統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)(UNCTADSTAT)，凈易貨貿(mào)易條件指數(shù)為以出口單位價(jià)值指數(shù)與進(jìn)口單位價(jià)值指數(shù)的比率，相對(duì)于2000年為基年度量，并以聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議采用《國(guó)際貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi)》(SITC)三位數(shù)級(jí)的上年貿(mào)易額加權(quán)估算值作為補(bǔ)充。

4．2000—2017年間我國(guó)與所有核心文化產(chǎn)品出口貿(mào)易對(duì)象國(guó)的212個(gè)國(guó)家(地區(qū))的GDP數(shù)據(jù)、人均國(guó)民收入(PGNI)、人口數(shù)量(POP)數(shù)據(jù)均來(lái)源于世界銀行發(fā)展指數(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)(WDI)。

(二)實(shí)證過(guò)程

使用面板數(shù)據(jù)分析我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的影響因素，一方面可以解決數(shù)據(jù)間的多重共線性問(wèn)題，得到更可靠的參數(shù)估計(jì)值；另外也可以避免個(gè)體異質(zhì)性造成的回歸結(jié)果偏差，能夠控制不隨時(shí)間或個(gè)體變化的變量。實(shí)證分析的基本思路是首先對(duì)面板數(shù)據(jù)進(jìn)行單位根檢驗(yàn)，然后對(duì)面板數(shù)據(jù)做協(xié)整分析，最后選擇合適的面板數(shù)據(jù)模型進(jìn)行估計(jì)，并闡述各變量系數(shù)的經(jīng)濟(jì)含義。

1．各變量的描述性統(tǒng)計(jì)

表1報(bào)告了所選樣本主要變量的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果。從表中各指標(biāo)均值、標(biāo)準(zhǔn)差、最大值和最小值可以看出，各變量的觀察值之間都具有較大的變差，這為下文的計(jì)量估計(jì)提供了可能。

表1 變量的描述性統(tǒng)計(jì)特征

注：所用軟件為Stata12.1，下同。

2．面板單位根檢驗(yàn)

為了防止可能出現(xiàn)的偽回歸問(wèn)題，面板數(shù)據(jù)需要在計(jì)量估計(jì)之前檢驗(yàn)數(shù)據(jù)的平穩(wěn)性，進(jìn)行單位根檢驗(yàn)。面板數(shù)據(jù)檢驗(yàn)的方法一般是根據(jù)單位根是否相同采取不同的檢驗(yàn)方式，分為兩類(lèi)：相同根單位根檢驗(yàn)和不同根單位根檢驗(yàn)。如果數(shù)據(jù)是平衡的，則可使用相同根單位根檢驗(yàn)LLC(Levin-Lin-Chu)檢驗(yàn)和不同根單位根檢驗(yàn)IPS(Im-Pesaran-Shin)檢驗(yàn)。(注：對(duì)普通序列(非面板序列)的單位根檢驗(yàn)方法則常用ADF檢驗(yàn))，如果在兩種檢驗(yàn)中均拒絕存在單位根的原假設(shè)則說(shuō)明此序列是平穩(wěn)的，反之則不平穩(wěn)。

在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理保證數(shù)據(jù)平衡性的基礎(chǔ)上，運(yùn)用軟件Stata12.1，選用LLC檢驗(yàn)、IPS檢驗(yàn)兩種面板單位根檢驗(yàn)方法對(duì)面板數(shù)據(jù)的平穩(wěn)性進(jìn)行檢驗(yàn)。詳細(xì)結(jié)果如表2所示。

表2 面板單位根檢驗(yàn)結(jié)果

注：“D”表示一階差分，表里數(shù)字分別為檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量的值和概率值;檢驗(yàn)中的滯后階數(shù)按照AIC標(biāo)準(zhǔn)確定。

表2的檢驗(yàn)結(jié)果顯示，在5%顯著性水平下，各變量序列的水平值均存在單位根，為非平穩(wěn)序列；接著對(duì)以上面板數(shù)據(jù)進(jìn)行差分序列單位根檢驗(yàn)，結(jié)果如表2所示，一階差分后的各變量水平值均拒絕存在單位根的原假設(shè)，說(shuō)明各變量的一階差分為平穩(wěn)過(guò)程，符合進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)的前提條件。

3.面板協(xié)整檢驗(yàn)

本文采用Persyn和Westerlund(2007)提出的基于誤差修正模型的面板數(shù)據(jù)協(xié)整檢驗(yàn)(error-correction-based panel cointegration tests)，對(duì)上述變量是否具有協(xié)整關(guān)系進(jìn)行判斷。基于誤差修正模型的協(xié)整檢驗(yàn)構(gòu)造了四個(gè)統(tǒng)計(jì)量，兩個(gè)組統(tǒng)計(jì)量Gt和Ga，兩個(gè)面板統(tǒng)計(jì)量Pt和Pa。四個(gè)檢驗(yàn)過(guò)程結(jié)果可靠性較高，其中Gt檢驗(yàn)和Ga檢驗(yàn)的原假設(shè)為所有樣本點(diǎn)上相關(guān)變量均不存在協(xié)整關(guān)系，備擇假設(shè)為至少在一個(gè)樣本點(diǎn)上各變量存在協(xié)整關(guān)系，Pt和Pa檢驗(yàn)的原假設(shè)與Gt檢驗(yàn)和Ga檢驗(yàn)相同，但備擇假設(shè)為所有樣本點(diǎn)上各變量均存在協(xié)整關(guān)系。具體結(jié)果如表3。

表3 Pedroni檢驗(yàn)結(jié)果

基于上述檢驗(yàn)結(jié)果，說(shuō)明研究變量之間存在著長(zhǎng)期穩(wěn)定的均衡關(guān)系，其方程回歸殘差是平穩(wěn)的，因此可以在此基礎(chǔ)上進(jìn)行回歸分析，此時(shí)的回歸結(jié)果是較精確的。

4.面板數(shù)據(jù)模型的選擇及回歸結(jié)果分析

常見(jiàn)的靜態(tài)面板數(shù)據(jù)模型有三種：混合估計(jì)模型、變截距模型和變系數(shù)模型，其中，變系數(shù)模型強(qiáng)調(diào)個(gè)體解釋變量的系數(shù)可以不同，由于本文的研究目的是從總體上說(shuō)明我國(guó)對(duì)所有核心文化產(chǎn)品貿(mào)易對(duì)象國(guó)出口的主要影響因素，并不是檢驗(yàn)所有文化產(chǎn)品和服務(wù)出口貿(mào)易對(duì)象國(guó)個(gè)體之間的差異，所以不選用變系數(shù)模型；混合估計(jì)模型是假設(shè)所有解釋變量對(duì)被解釋變量的影響與個(gè)體無(wú)關(guān)，所有樣本個(gè)體有共同的截距項(xiàng)和變量系數(shù)，與本文的研究目的相符；變截距模型是假設(shè)所有樣本個(gè)體的解釋變量系數(shù)相同，但截距可以不同，又分為固定效應(yīng)模型和隨機(jī)效應(yīng)模型兩種?；谝陨峡紤]，計(jì)量回歸的思路是先分別運(yùn)用混合估計(jì)模型、固定效應(yīng)模型和隨機(jī)效應(yīng)模型對(duì)面板數(shù)據(jù)進(jìn)行估計(jì)，然后進(jìn)行模型設(shè)定檢驗(yàn)，從而確定回歸結(jié)果，具體的回歸結(jié)果見(jiàn)表4。

表4 面板數(shù)據(jù)三種回歸結(jié)果

注:***、**、*分別表示在1%、5%、10%的水平上顯著;括號(hào)內(nèi)為t檢驗(yàn)值。

在用Hausman檢驗(yàn)進(jìn)行固定效應(yīng)和隨機(jī)效應(yīng)模型選擇過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)固定效應(yīng)模型和隨機(jī)效應(yīng)模型干擾項(xiàng)和解釋變量不相關(guān)的假設(shè)沒(méi)有得到滿足，也即表明Hausman檢驗(yàn)的前提假設(shè)得不到滿足，因此放棄選擇隨機(jī)效應(yīng)模型，選擇固定效應(yīng)模型，因此下面的分析基于固定效應(yīng)模型展開(kāi)。

從統(tǒng)計(jì)意義上看，模型整體擬合度較高，達(dá)到73.67%；對(duì)方程變量的系數(shù)進(jìn)行聯(lián)合檢驗(yàn)后，F(xiàn)統(tǒng)計(jì)量P值的概率為0，遠(yuǎn)低于1%，說(shuō)明自變量在模型中對(duì)于核心文化產(chǎn)品出口規(guī)模的因變量的影響是顯著的；回歸方程總體線性顯著程度也非常好；所有解釋變量都通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)。下面重點(diǎn)進(jìn)行各變量系數(shù)的經(jīng)濟(jì)意義闡釋。

(1)反映國(guó)際物流績(jī)效指數(shù)的變量LnLPI，回歸系數(shù)為0.771，即我國(guó)核心文化產(chǎn)品出口對(duì)象國(guó)的物流績(jī)效總體水平每提高1%，核心文化產(chǎn)品出口貿(mào)易額將增長(zhǎng)0.771%。說(shuō)明國(guó)際物流績(jī)效水平的提高不但對(duì)傳統(tǒng)貨物貿(mào)易具有重要影響，而且包括海關(guān)在內(nèi)的邊境管理部門(mén)在清關(guān)過(guò)程中的辦事效率、與運(yùn)輸相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施(港口、鐵路、公路和信息技術(shù))質(zhì)量、國(guó)際運(yùn)輸便利性、物流服務(wù)(運(yùn)輸公司、報(bào)關(guān)代理機(jī)構(gòu))質(zhì)量、追蹤的貨物能力以及貨物運(yùn)輸?shù)募皶r(shí)性對(duì)我國(guó)核心文化產(chǎn)品的出口也有著顯著的積極影響。

(2)反映對(duì)象國(guó)貿(mào)易條件的變量LnNBT估計(jì)系數(shù)為負(fù)，說(shuō)明核心文化產(chǎn)品出口貿(mào)易對(duì)象國(guó)貿(mào)易條件的改善，雖然促進(jìn)了本國(guó)貿(mào)易利益的增加，引起中國(guó)核心文化產(chǎn)品出口貿(mào)易成本的上升，國(guó)民福利受到負(fù)面影響，對(duì)我國(guó)核心文化產(chǎn)品的出口會(huì)帶來(lái)消極影響。

(3)我國(guó)GDP變量LnCGDP的估計(jì)系數(shù)為正，表明經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)將會(huì)有效提高核心文化產(chǎn)品的供給能力，這對(duì)促進(jìn)核心文化產(chǎn)品的出口會(huì)產(chǎn)生積極影響；所有核心文化產(chǎn)品出口對(duì)象國(guó)(地區(qū))GDP變量LnGDP的估計(jì)系數(shù)同樣為正，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高、市場(chǎng)規(guī)模越大的國(guó)家或地區(qū)，生產(chǎn)和消費(fèi)文化產(chǎn)品的能力越強(qiáng)。

(4)反映我國(guó)核心文化產(chǎn)品出口對(duì)象國(guó)(地區(qū))人均國(guó)民收入的變量LnPGNI估計(jì)系數(shù)顯著為正，說(shuō)明人均收入水平較高的國(guó)家對(duì)于核心文化產(chǎn)品的需求和購(gòu)買(mǎi)力均相對(duì)更強(qiáng)，對(duì)象國(guó)居民的購(gòu)買(mǎi)力提高，會(huì)顯著增加對(duì)中國(guó)核心文化產(chǎn)品的進(jìn)口需求，從而促進(jìn)核心文化產(chǎn)品的出口增長(zhǎng)；反映我國(guó)核心文化產(chǎn)品出口對(duì)象國(guó)(地區(qū))人口數(shù)量的變量LnPOP估計(jì)系數(shù)同樣顯著為正，且影響系數(shù)在所有解釋變量中是最大的，且在1%的水平上顯著。這表明隨著對(duì)象國(guó)人口數(shù)量的增加，我國(guó)核心文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)潛在的規(guī)模以及消費(fèi)能力將會(huì)顯著增加。

五、結(jié)論及建議

(一)結(jié)論

我國(guó)和核心文化產(chǎn)品出口貿(mào)易對(duì)象國(guó)(地區(qū))雙邊穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)、市場(chǎng)的潛在規(guī)模以及旺盛的消費(fèi)需求有助于保持我國(guó)核心文化產(chǎn)品出口的良好勢(shì)頭，仍然是促進(jìn)文化產(chǎn)品出口的重要因素；清關(guān)效率、國(guó)際運(yùn)輸便利性、物流服務(wù)質(zhì)量、貨物運(yùn)輸?shù)募皶r(shí)性等物流績(jī)效水平的提升對(duì)我國(guó)核心文化產(chǎn)品出口的重要影響也非常顯著，當(dāng)前需要轉(zhuǎn)變思路，充分挖掘和利用物流績(jī)效相關(guān)指數(shù)反映的貿(mào)易便利化措施，進(jìn)一步推進(jìn)文化產(chǎn)品的出口；從降低我國(guó)核心文化產(chǎn)品出口貿(mào)易成本水平的角度來(lái)看，對(duì)象國(guó)(地區(qū))貿(mào)易條件的改善意味著我國(guó)貿(mào)易條件發(fā)生變化，應(yīng)引起重視。

(二)建議

基于以上認(rèn)識(shí)，產(chǎn)業(yè)層面必須要繼續(xù)鞏固和深化消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力強(qiáng)、市場(chǎng)規(guī)模大的核心文化產(chǎn)品出口的主要國(guó)家(地區(qū))，提升文化產(chǎn)品出口檔次和質(zhì)量，多方面持續(xù)創(chuàng)新，以適應(yīng)其不斷攀升的需求偏好；也應(yīng)當(dāng)重視人口眾多的發(fā)展中國(guó)家(地區(qū))潛在的消費(fèi)需求和旺盛的市場(chǎng)潛力，加強(qiáng)對(duì)這些市場(chǎng)的深入分析，適時(shí)調(diào)整和優(yōu)化核心文化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)。同時(shí)應(yīng)從戰(zhàn)略高度以積極的態(tài)度，支持加快推進(jìn)WTO有關(guān)貿(mào)易便利化的談判進(jìn)程，促進(jìn)與貿(mào)易伙伴國(guó)在提升國(guó)際物流績(jī)效各方面的交流，切實(shí)采取行動(dòng)，加大雙邊在貨物運(yùn)輸便利性、物流服務(wù)、海關(guān)監(jiān)管和市場(chǎng)信息交換和共享等方面的溝通協(xié)作，簡(jiǎn)化通關(guān)手續(xù)，從建立大通關(guān)統(tǒng)一信息平臺(tái)、完善物流基礎(chǔ)設(shè)施等方面做起表率，參與和推動(dòng)貨物運(yùn)輸和物流等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和改造，以爭(zhēng)取更多的話語(yǔ)權(quán)和規(guī)則制定權(quán)，降低中國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易成本，擴(kuò)大出口規(guī)模，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品貿(mào)易利益的最大化。