（淮陰師范學院美術學院 223001）

一、淮安博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設計開發(fā)的背景

淮安市博物館始建于1959年3月，系綜合性歷史博物館，淮安市博物館是淮安市文化的縮影，它的存在提升了淮安市的人文價值?；窗彩胁┪镳^文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)既是博物館文化內涵的有效延伸，又是博物館文化記憶的良好載體，同時也是推進淮安旅游業(yè)發(fā)展的重要手段。近年來，在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品競爭日益激烈的大背景下，淮安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了越來越多的重視，例如2019第八屆“中國蘇州文化創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)交易博覽會”上，淮安文創(chuàng)港代表淮安參展，其中展出了具有淮安文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，為淮安的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了重大貢獻。在淮安市博物館文創(chuàng)設計方面，市場需求較大，但仍舊處于初期階段，由于淮安市博物館過于注重文物收藏與陳列方面的工作，從而忽視了文創(chuàng)產(chǎn)品的深度發(fā)掘，導致了淮安市博物館的文化符號不夠明確。隨著社會的發(fā)展和公眾教育的不斷進步，大眾對文化消費方面的需求也大幅度提高，淮安市博物館僅僅靠著文物陳列和文化展覽已經(jīng)不能滿足大眾需求，文創(chuàng)產(chǎn)品設計開發(fā)與研究成為淮安市博物館發(fā)展的必經(jīng)之路。當前淮安市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設計并未展現(xiàn)出淮安的城市文化特色和城市魅力，仍需要進行深度開發(fā)與研究。當前文創(chuàng)產(chǎn)品勢頭漸長，以故宮博物院為首的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)在國內掀起一股熱潮，各大博物館都能結合自身特點開發(fā)出具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。而周總理的故鄉(xiāng)、吳承恩故居等都坐落在淮安市，這里具有十分濃厚的漕運文化沉淀，以及獨具特色的淮揚菜系列。并且博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)當前還處于初期階段，尚具有較高的開發(fā)與研究價值。

二、淮安市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設計開發(fā)中存在的問題

群眾對文化精神需求的日益增高，淮安市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品力求做到突顯淮安的歷史文化特色，并融入新時代的淮安精神，提煉淮安市博物館具有代表性的文化符號也是必不可少的一部分。從2016年開始國家密集出臺了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關措施，但我國文創(chuàng)建設時間較短，且政府對博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不夠重視，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計開發(fā)中還存在著些許問題。文創(chuàng)產(chǎn)品作為博物館的特色，越來越受到旅游界的重視，淮安市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品往往缺少特色，沒有新意。博物館依托自身的文物和文化，還應該在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營上面多下功夫。

1.文創(chuàng)產(chǎn)品設計與淮安文化特色不相符

對于淮安博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設計，應立足于淮安的文化特色，但是當前淮安博物館的文化符號處于一個未深度挖掘的狀態(tài)，使得其現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)品不能真正體現(xiàn)其文化特色，并且嚴重缺乏對游客的吸引力。以上這些原因，導致淮安市博物館缺少一個文化產(chǎn)業(yè)來帶動游客量，從而使得淮安市博物館常常門可羅雀。

2.傳統(tǒng)的營銷模式

在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)中，缺少符合特色的市場運作方式，仍舊沿用傳統(tǒng)的營銷模式，太過單一且沒有吸引力，再加上政府沒有出臺具體的相關政策，所以文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷發(fā)展也受到了影響。隨著網(wǎng)絡營銷時代的到來，人們逐漸接受了這種便利的方式，所以文創(chuàng)產(chǎn)品營銷應與網(wǎng)絡營銷相結合，通過新媒體的形式進行宣傳，如故宮文創(chuàng)在淘寶開設網(wǎng)店，逐漸提升了群眾對故宮淘寶的認知度，故宮淘寶成為被公眾認可的中國最有影響力的博物館官方網(wǎng)店。

3.文創(chuàng)產(chǎn)品品類單一

良好的文創(chuàng)產(chǎn)品應兼具實用性與藝術性。博物館文創(chuàng)與普通工藝品的區(qū)別在于博物館文創(chuàng)具有濃厚的文化氣息，對于受眾而言不僅僅是為了達到實用的目的，它的作用是能夠傳達一定的文化內涵并且具有紀念意義，當前大多數(shù)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品類雷同，對于游客而言毫無新意，文創(chuàng)產(chǎn)品不應該僅僅是本子、明信片、胸章、擺件等等，這些產(chǎn)品的實用性不夠強且較為普遍。淮安市博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品應該在具備足夠的實用性的同時，相對于其他文創(chuàng)產(chǎn)品而言更獨特，應在某些方面區(qū)別于其他博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。因此，淮安市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設計應該具有一定的功能性，文化與功能的結合可以讓大眾通過使用產(chǎn)品，起到了解文化的作用，從而達到傳承淮安文化的目的。

4.文創(chuàng)產(chǎn)品設計有失創(chuàng)意

文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，不僅以獨特的文化為基礎，更以創(chuàng)意為核心。如果單有文化沒有創(chuàng)意，就與普通紀念品并無區(qū)別。每個地區(qū)的博物館都是獨一無二的，其文創(chuàng)產(chǎn)品也是獨一無二的，腦洞大開的創(chuàng)意可以刺激消費者的購買欲望。但是當前淮安市博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏過多的創(chuàng)意性，導致對游客的吸引力不足。優(yōu)秀的文創(chuàng)作品不能一味地還原歷史，與年輕人喜愛的現(xiàn)代潮流文化相結合從而達到一種相得益彰的效果。

三、淮安市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設計開發(fā)的對策

1.挖掘符合淮安市博物館特色的文化符號

博物館作為深厚歷史文化的凝聚點，發(fā)掘其獨特的文化符號較為困難，可以從文化符號的代表性、文化精神及文化特色等方面深入考慮。重點是抓住淮安市博物館的核心文化內涵，這樣挖掘出的文化符號才能夠體現(xiàn)最本質的博物館文化，為整個文創(chuàng)設計的開發(fā)注入初始的文化動力。例如在淮安市博物館眾多館藏精品中，大型基本陳列《歷史文化名城——淮安》具有淮安市文化精神代表性和淮安文化特色。

2.文創(chuàng)產(chǎn)品設計開發(fā)有“新意”

淮安市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)應該將功能與藝術的完美結合，比較傳統(tǒng)的方式是簡單地將平面圖案印刷到物品上，這種做法完全削弱了文創(chuàng)產(chǎn)品的美觀性和藝術性。避開傳統(tǒng)做法，將藝術性完美延展在功能性中使二者巧妙結合，并針對青年群體，借助淮安市博物館的特長與優(yōu)勢，結合當下流行的網(wǎng)絡熱點和影視熱點等，利用新媒體的形式進行傳播，在短時間內被大眾所接受，從而提高淮安市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度。例如在成都杜甫草堂博物館文創(chuàng)設計中，古代詩人杜甫“穿越”化身成Q版杜甫，“杜甫很忙”系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷量過萬，受到了年輕人的喜愛并取得了不錯的成果。這種做法即不失傳統(tǒng)文化的特點，又讓人感覺到眼前一亮。在文創(chuàng)產(chǎn)品的質量上也應得到重視，淮安市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品投入市場進行售賣不可避免地要考慮成本，使得文創(chuàng)產(chǎn)品質量堪憂，淮安博物館文創(chuàng)產(chǎn)品代表了淮安的文化精神，對淮安市博物館館藏簡介文字清楚表達，文創(chuàng)產(chǎn)品的做工要精細并避免過度包裝，包裝與產(chǎn)品設計風格要做協(xié)調統(tǒng)一。

3.淮安市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳

傳統(tǒng)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷方式為在博物館內部設立文創(chuàng)館，這種做法可以拉近文物與文創(chuàng)的距離，但是在一定程度上限制了文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展。隨著自媒體時代的到來，文創(chuàng)產(chǎn)品也應該重視品牌建設并融入到自媒體時代中，例如在自媒體平臺上開設淮安市博物館賬號，及時發(fā)布一些年輕人喜愛的創(chuàng)意短視頻作品，達到一種宣傳的效果。在網(wǎng)絡營銷方面可以在購物平臺上開設相關的網(wǎng)店并安排專人管理，不僅可以提高博物館的知名度，還為文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展建設出了一份力。另外還要加強廣告的植入，例如在微信公眾號平臺推出有趣的文章、在車站等人流量較大的場所貼一些大海報等等，從推廣博物館過渡到推廣文創(chuàng)產(chǎn)品上。

四、結語

現(xiàn)代博物館已經(jīng)慢慢走進人們的生活，不斷拉近與人的距離，走進博物館也成為了當代青年的主動選擇，設計出具有淮安文化內涵的文創(chuàng)產(chǎn)品十分重要?；窗彩胁┪镳^文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)還需充分探索地域文化資源，創(chuàng)立更為完備的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研發(fā)體系，促進淮安當?shù)氐奈膭?chuàng)產(chǎn)品乃至文化產(chǎn)業(yè)的傳承與發(fā)展。