（浙江理工大學(xué) 310018）

一、“特色絲綢小鎮(zhèn)”建設(shè)現(xiàn)狀

（一）基本情況與總體思路

中國絲綢小鎮(zhèn)，2015年6月成功入選浙江省首批特色小鎮(zhèn)。整個小鎮(zhèn)跨越了空間地域，將文化與旅游融合，以建設(shè)繭絲綢產(chǎn)業(yè)三大中心為依托。重點規(guī)劃13個產(chǎn)業(yè)項目，與絲綢之路“一帶一路”有機(jī)串聯(lián)。目標(biāo)力爭在近幾年打造出產(chǎn)業(yè)與歷史文化并存；產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游共進(jìn)的 “絲綢文創(chuàng)度假小鎮(zhèn)”。

從已有的絲綢產(chǎn)業(yè)來看，湖州吳興作為絲綢之路的主要發(fā)祥地之一，對世界絲綢文明作出了重要的貢獻(xiàn)，其文化價值在絲綢產(chǎn)業(yè)、蠶桑絲綢界都有著很高的地位。而小鎮(zhèn)的正式建設(shè)將會為絲綢企業(yè)的發(fā)展和絲綢文化走向世界打開新的道路。

小鎮(zhèn)大致被分為三大板塊，分別為：國際絲綢時尚、東方絲綢交易、絲綢文化體驗中心三大板塊。利用三大板塊的建設(shè)，可充分發(fā)揮絲綢小鎮(zhèn)文化、地區(qū)優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，依托湖州絲綢文化根脈，建設(shè)成為集絲綢產(chǎn)業(yè)、歷史遺存、生態(tài)旅游為一體的產(chǎn)城融合的小鎮(zhèn)。

（二）目標(biāo)定位與建設(shè)規(guī)模

小鎮(zhèn)建設(shè)圍繞“絲綢”為主題，目標(biāo)打造成特色產(chǎn)業(yè)與旅游并存的高端5A級景區(qū)。小鎮(zhèn)建設(shè)以產(chǎn)業(yè)項目為核心，將文化、休閑、旅游結(jié)合其中，利用三大板塊，打造不同的時尚經(jīng)濟(jì)文化中。

板塊一：打造國際性絲綢時尚中心。主要以集國際絲綢貿(mào)易、國際絲綢設(shè)計、國際絲綢展示結(jié)合為一體；板塊二：打造東方絲綢交易中心。以網(wǎng)上絲綢經(jīng)濟(jì)資源配置作為主導(dǎo)權(quán)，整合絲綢網(wǎng)絡(luò)推廣、產(chǎn)品交易功能為一體；板塊三：打造絲綢文化體驗中心。重點將絲綢歷史文化傳承、絲綢產(chǎn)業(yè)文化傳播、絲綢休閑度假融合為一體。

二、評估現(xiàn)狀

（一）三大主要優(yōu)勢

1.文化優(yōu)勢——“一帶一路”的源頭

湖州絲綢距今已有4700多年的歷史，錢山漾文化遺址的出土文物就是有力的佐證。從春秋戰(zhàn)國至南北朝，湖州綾絹就已出口十多個國家。至唐朝，杭嘉湖便已成為江南的絲織中心。明清時期，“蜀桑萬畝，吳蠶萬機(jī)”，湖州成為全國絲綢出口中心。明代，湖州的“輯里絲”聞名天下。清時，湖州的“湖絲”質(zhì)量為全國之冠。

2.地區(qū)優(yōu)勢——生態(tài)綠廊，環(huán)境優(yōu)美

一是得天獨厚的地理氣候條件。太湖流域是我國三大傳統(tǒng)蠶桑產(chǎn)區(qū)之一，其中年產(chǎn)1億米以上的兩大綢都之一的湖州，在北緯30度線上，全年≥10℃的積溫為5000多℃，年日照時數(shù)為2000小時，常年降水量在1200mm左右，氣候和地理環(huán)境適宜種桑養(yǎng)蠶。二是從古至今，吳興就是長三角的商品集聚地和水陸運輸樞紐，是“長三角之心”，有著承啟東西、聯(lián)通南北的重要戰(zhàn)略地位。

3.生產(chǎn)優(yōu)勢——制造基地，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實

一是：生產(chǎn)規(guī)模大。小鎮(zhèn)建設(shè)依托湖州絲綢文化根脈，利用湖州絲蠶繭產(chǎn)量大和真絲綢緞全國占比高等特點；二是：生絲產(chǎn)業(yè)集聚。湖州生絲用量約占全國的3/5，湖州本地生絲用量占全國的1/3；三是：出口量大。湖州出口的綢緞已占全球出口量的近20%。四是：湖絲品質(zhì)高。湖州的生絲質(zhì)量長期保持全國之最，其產(chǎn)品長期專供世界頂級品牌如愛馬仕、普拉達(dá)等。

（二）其他優(yōu)勢

1.區(qū)域交通發(fā)達(dá)

湖州的絲綢小鎮(zhèn)位于湖州吳興東部新城西山漾國家城市濕地公園內(nèi)，地處湖州市生態(tài)綠廊，六條城市大動脈由西到東貫穿其中。東至西山路，南至吳興大道，西至蜀山路，北至中興大道，是湖州市重點發(fā)展的區(qū)域，是浙江省第一批特色小鎮(zhèn)項目。

2.政府政策與資金支持

湖州市力求產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升產(chǎn)業(yè)高度。為響應(yīng)國家“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，分別制定了《特色紡織產(chǎn)業(yè)振興升級規(guī)劃》《絲綢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級行動計劃》等計劃，對絲綢行業(yè)進(jìn)行全面規(guī)劃，從而做到產(chǎn)業(yè)的科學(xué)轉(zhuǎn)型。

針對絲綢小鎮(zhèn)建設(shè)，政府將投入達(dá)百億，為創(chuàng)業(yè)者提供最適宜的創(chuàng)業(yè)空間。公共配套基礎(chǔ)設(shè)施如道路、管網(wǎng)、綠化景觀投資總額達(dá)到10億元，并引入社會資本如浙江譽華印染、湖州翔順工貿(mào)等，減輕了項目投資方的資金壓力，并在小鎮(zhèn)內(nèi)快速形成產(chǎn)業(yè)集聚，也為后期引來其他企業(yè)做好了鋪墊。

3.國際性平臺

從湖州絲綢小鎮(zhèn)規(guī)劃發(fā)布以來，已有31家企業(yè)入駐項目簽約。小鎮(zhèn)內(nèi)部擁有國際頂級全生態(tài)打樣中心和面輔料交易中心2大平臺，國際時尚設(shè)計師和國際級品牌總部落戶小鎮(zhèn)。打造共享的金融平臺，通過提供免抵押的低息貸款吸引全球設(shè)計師，將小鎮(zhèn)打造成時尚產(chǎn)業(yè)全維度的國際級示范區(qū)。

（三）創(chuàng)意優(yōu)勢

創(chuàng)意的落地，需要特色規(guī)劃、特色項目的支撐。絲綢特色小鎮(zhèn)打造，既能吸引并集聚人才、技術(shù)、資本等高端要素，有利于推動資源整合、項目組合、產(chǎn)業(yè)融合，從而加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，提升經(jīng)濟(jì)效益。

（四）劣勢

絲綢小鎮(zhèn)作為特色小鎮(zhèn)中的歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)相對小眾，傳統(tǒng)的發(fā)展模式是行不通的。

運營商及投資商的選擇較為困難。

（五）發(fā)展策略

1.產(chǎn)業(yè)升級振興絲綢文化，提升的色優(yōu)勢。

目前絲綢企業(yè)的規(guī)模較小、自主創(chuàng)新能力較弱、缺乏絲綢終端產(chǎn)品和知名品牌，長期處于停滯不前的狀態(tài)。湖州絲綢小鎮(zhèn)在建設(shè)初期就將小鎮(zhèn)高端定位位置，追求前衛(wèi)的理念。在絲綢的建設(shè)過程中，需加快行業(yè)重組，提升行業(yè)魅力，實現(xiàn)行業(yè)振興。在保持本土文化的原生性和鮮活性的同時，添加新鮮血液，用獨特的文化內(nèi)涵來體現(xiàn)小鎮(zhèn)的魅力。

2.文化基因植入產(chǎn)業(yè)發(fā)展與旅游相結(jié)合。

文化是旅游業(yè)的靈魂，做好旅游業(yè)同樣需要文化做好載體，二者相結(jié)合來提升小鎮(zhèn)的投資價值潛力。用文化來吸引人們?nèi)ヂ糜危仁俏幕l(fā)展的需求，也是旅游升級的必然，同時還可以提升文旅品牌的競爭力。用旅游的方式傳播文化，可依托非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文物遺跡、博物館、美術(shù)館等文化場所，發(fā)展文化體驗旅游，實現(xiàn)文化和旅游良性循環(huán)，起到合作共贏。

3.擴(kuò)展特色文創(chuàng)產(chǎn)品。

在劣勢中，有分析到，絲綢小鎮(zhèn)中歷史經(jīng)典的產(chǎn)業(yè)其實是相對小眾，如果繼續(xù)依照傳統(tǒng)的發(fā)展模式去運行，必定是不行的，對于那些傳承人或手工人也并不會有太多的吸引力。在此，擁有純屬于小鎮(zhèn)的特色文創(chuàng)產(chǎn)品就變得尤為重要，在設(shè)計過程中，應(yīng)以文化作品為支撐，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計一同結(jié)合，了解目前市場的需求和喜好，做到與時俱進(jìn)。

4.保護(hù)好地域文化。

在整個發(fā)展過程中，應(yīng)在發(fā)揚本土文化的同時，吸收外來文化，甚至可以將兩者進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，讓更多的人去深入了解“絲綢文化”的奧秘。

5.多方面的傳播文化。

目前小鎮(zhèn)內(nèi)有絲綢文化創(chuàng)意體驗區(qū)，供市民體驗，但僅僅如此必定是不足的。絲綢體驗活動可以延伸到學(xué)校、社區(qū)或其他公眾場所，讓更多的人有更多的機(jī)會可以接觸到絲綢文化。甚至可以借助網(wǎng)絡(luò)的力量，去進(jìn)一步的推廣。利民便民服務(wù)，也是需要考慮，我們可多方位的去應(yīng)在絲綢氛圍。當(dāng)人們更多的了解“絲綢文化”后，他們都會更主動的來絲綢小鎮(zhèn)，所以“絲綢文化”的傳播過程，必定是主動傳播到自主深入了解的過程。

三、結(jié)語

振興絲綢產(chǎn)業(yè)，任重而道遠(yuǎn)。通過高端要素匯聚，把“絲綢”做成一個時髦的產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行小鎮(zhèn)的建設(shè)，促進(jìn)了絲綢文化和絲綢產(chǎn)業(yè)走向世界。同時，小鎮(zhèn)的建設(shè)與發(fā)展過程中更應(yīng)注重以人為本，從消費者、體驗者等不同角色的角度出發(fā)，了解市場需求和消費者真正想獲取的東西。通過不斷的實踐與創(chuàng)新、不斷的發(fā)展與完善，讓更多的人知道通過絲綢小鎮(zhèn)他們可以收獲到什么，從而調(diào)動其積極性，更自主的去了解絲綢文化，體會到絲綢文化的價值所在。