（常州大學(xué) 213000）

所謂城市形象，實際上也就是大眾對于城市的整體印象，這一印象不僅來源于城市的建筑、形態(tài)、自然風光，同時也會受到地域文化、市民素質(zhì)、城市政府等各方面因素的影響。因此，城市形象海報作為城市形象的縮影，自然也就成為了外界了解城市的重要窗口，其重要性不言而喻，而對于城市形象海報色彩應(yīng)用的研究，也是十分必要的。

一、色彩在城市形象海報中的作用分析

（一）保證海報視覺效果

從心理學(xué)的角度來看，色彩能夠?qū)θ说哪X電波造成直接影響，并造成生理上的刺激，也就是說，人的腦電波在面對不同色彩時，往往會做出不同的反應(yīng)，從而形成不同的心理效應(yīng)，例如腦電波對紅色反應(yīng)是警覺，而對藍色的反應(yīng)則是放松。因此，在城市形象海報的設(shè)計中，通過對色彩的合理選擇與協(xié)調(diào)，能夠?qū)θ说母泄龠M行針對的刺激，并得到通過視覺來影響心理的效果，而一旦觀眾在心理上與海報產(chǎn)生共鳴，那么自然也就能夠使海報得到想要的視覺效果。

（二）準確表達心理情感

城市形象海報雖然是對城市形象的概括，但同樣也屬于設(shè)計作品，其在設(shè)計過程中，必然會受到設(shè)計者主觀因素的影響，而設(shè)計者在設(shè)計海報時，也會想要通過海報來將自身情感、思想理念以及對城市的印象準確表達出來，要想真正做到這一點，就少不了色彩的運用。例如，在作品《蘇州印象》中，設(shè)計者就是利用整個海報暗黑色的底色以及幾個紅色燈籠的點綴來體現(xiàn)出了江南煙雨自有的一種淡淡愁緒，將自身對這一江南水鄉(xiāng)印象準確的描繪了出來。

二、城市形象海報設(shè)計中的色彩應(yīng)用

（一）以建筑色彩為基礎(chǔ)

建筑色彩是構(gòu)成城市景觀的重要因素，同時也是整個城市色彩的關(guān)鍵組成部分，可以說，城市形象的具體色彩呈現(xiàn)，會直接受到城市內(nèi)建筑色彩的影響，因此，在城市形象海報的設(shè)計過程中，必須要對城市內(nèi)各主要建筑的色彩進行整合與統(tǒng)一把握，明確城市建筑的整體色彩特征，并綜合城市周圍環(huán)境色彩，對城市形象海報的色彩運用展開分析，最終為城市形象海報確定合適的色彩搭配與背景色。從具體上來看，由于城市內(nèi)部的建筑眾多，建筑色彩也各不相同，因此，在設(shè)計過程中往往很難對建筑色彩進行統(tǒng)一，對此，設(shè)計者可以從城市中的大型公共建筑設(shè)施以及富有代表性的建筑入手，這類建筑屬于重要城市景觀，其自身色彩通常會與地方特色、周圍道路等協(xié)調(diào)一致或是合理搭配，城市形象海報可以充分利用這一特點，將海報的主色與色彩搭配確定下來，這樣既能夠讓海報具有代表性，同時也不會對海報美觀性造成影響。

（二）充分考慮地域文化

中國地域遼闊、歷史悠久，每一個城市在漫長的發(fā)展過程中大多都形成了屬于自己的獨特地域文化，并對城市形象造成非常深遠的影響，因此，在城市形象海報的過程中，除了要融入中華民族的傳統(tǒng)文化元素外，還要對每座城市的地域文化進行全面考慮與深入了解，發(fā)掘其中的內(nèi)涵，并從中尋找靈感，這樣才能夠準確找到與城市形象相契合的色彩，并對海報的色彩運用進行合理把握。例如，在作品《印象·拉薩》中，由于西藏地區(qū)的日照條件較長，因此受當?shù)刈匀坏赜蛭幕绊?，其城市形象海報多使用淡黃色、橙色等暖色調(diào)，而在作品《桂林印象》中，桂林作為以山水聞名的旅游勝地，其海報中就多使用藍色、綠色等冷色調(diào)，以求給人帶來清涼、安逸之感。

（三）靈活運用色彩對比

在海報設(shè)計中，色彩對比的運用十分常見，通過不同形式的色彩對比，不僅能夠給觀眾帶來強烈的視覺沖擊力，同時也可以達到相互聯(lián)系、相互襯托的效果，從而凸顯出的獨特韻味，因此，在城市形象海報的設(shè)計中，對于色彩對比的靈活運用是非常關(guān)鍵的。從總體上來看，城市形象海報中的色彩對比運用主要可分為色相對比、純度對比、冷暖對比、色塊對比以及明度對比幾種，不同的對比方法有著不同的作用，不同顏色間的對比也同樣能夠讓海報達到不同的視覺效果。以色相對比為例，通常是選擇兩種視覺效果相差較大的顏色來搭配，有些作品會將兩種色彩均作為對比色，而有些則會分為底色與補色，這樣一來，兩種顏色在海報上往往能夠呈現(xiàn)出涇渭分明的效果，而這種簡潔明快的色彩搭配也能夠形成極強的視覺沖擊力，給觀眾留下深刻的印象。例如，在作品《上海印象》中，就是以黃色作為底色，以海報下方的藍色作為補色，既表現(xiàn)出了上海這座現(xiàn)代國際都市的青春活力，同時也通過深邃的藍色來彰顯出上海的歷史底蘊，令人印象十分深刻。

（四）挖掘色彩象征意義

無論是從心理學(xué)的角度來看，還是從傳統(tǒng)文化的角度來看，色彩作為影響視覺效果的關(guān)鍵，一直都具有著非常獨特的象征意義，這一點在平面視覺作品中尤為突出，一般來說，城市形象海報中常用的顏色有紅色、綠色、藍色、橙色、黑色、白色灰色等，不同色彩的象征意義不同，能夠給人以不同的感受，因此在進行城市形象海報的設(shè)計時同樣也需要對色彩背后的象征意義進行挖掘，使其能夠與城市形象特征相契合。例如，在作品《北京印象》中，海報以紅色作為背景色，由于紅色具有著希望、熱情、活力的象征，在中國又具有著喜慶的含義，同時還與國旗的顏色相同，因此十分符合北京作為首都的城市形象，配合海報中的各種城市代表建筑與京劇人物造型，更彰顯出了北京作為千年文化古都的獨特魅力。

三、結(jié)語

總之，城市形象海報的設(shè)計離不開對色彩的合理運用，設(shè)計者必須要從地域文化、城市建筑色彩等多角度入手，對海報的色彩運用進行全面考慮，從而將城市形象更好的表現(xiàn)出來。