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      央視公益廣告對(duì)我國(guó)安全教育工作的推動(dòng)作用

      2019-01-28 07:46:15臺(tái)雪純南京林業(yè)大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院210037
      大眾文藝 2019年13期
      關(guān)鍵詞:安全觀公益廣告公民

      臺(tái)雪純 (南京林業(yè)大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院 210037)

      近年來,我國(guó)社會(huì)面臨著許多安全隱患,這不僅對(duì)個(gè)人安全、社會(huì)安全構(gòu)成威脅,而且對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成嚴(yán)重影響。央視網(wǎng)收錄了全國(guó)優(yōu)秀公益廣告,其中安全教育主題公益廣告極具號(hào)召性,能夠提升社會(huì)公民的安全防范意識(shí),提高社會(huì)公民的應(yīng)災(zāi)應(yīng)急能力,有助于推動(dòng)我國(guó)安全教育工作的開展。

      一、公益廣告的含義及社會(huì)功能

      (一)公益廣告的含義

      公益廣告是面向社會(huì)廣大公眾,針對(duì)現(xiàn)實(shí)時(shí)弊和不良風(fēng)尚,通過短小輕便的廣告形式及其特殊的表現(xiàn)手法,激起公眾的欣賞興趣,進(jìn)行善意的規(guī)勸和引導(dǎo),匡正過失,樹立新風(fēng),影響輿論,疏導(dǎo)社會(huì)心理,規(guī)范人們的社會(huì)行為,以維護(hù)社會(huì)道德和正常秩序,促進(jìn)社會(huì)健康、和諧、有序運(yùn)轉(zhuǎn),實(shí)現(xiàn)人與自然和諧永續(xù)發(fā)展為目的的廣告宣傳。

      (二)公益廣告的社會(huì)功能

      公益廣告旨在傳播社會(huì)正能量、引領(lǐng)社會(huì)文明新風(fēng),主要具有以下三個(gè)特殊功能:

      公益廣告具有傳播功能。公益廣告是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要組成部分,具有傳播精神文明的使命。公益廣告不僅可以傳達(dá)科學(xué)理論、思想道德、民主法制等信息,而且能夠傳遞行為規(guī)范、安全教育等方面的內(nèi)容。

      公益廣告具有教育功能。教育功能是公益廣告與生俱來的一項(xiàng)社會(huì)功能,反映了公益廣告的傳播效果。隨著公益廣告的研究熱點(diǎn)逐漸從傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)向傳播效果,廣告主加強(qiáng)了對(duì)教育功能的重視。

      公益廣告具有行為引導(dǎo)功能。公益廣告關(guān)注安全,關(guān)注社會(huì),通過多樣的廣告形式,引導(dǎo)正確的道德觀念,提倡和諧的社會(huì)風(fēng)尚,使公眾不自覺得接受公益廣告?zhèn)鬟_(dá)的思想,推動(dòng)社會(huì)良好風(fēng)氣的形成。

      二、公益廣告有助于提升公民安全防范意識(shí)

      安全防范意識(shí)作為一種意識(shí)形態(tài),直接影響著人們的行為。要實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)公民的安全教育,就要通過公益廣告提升公民的安全防范意識(shí)。

      (一)樹立總體國(guó)家安全觀

      黨的十八大以來,國(guó)家安全觀得到前所未有的高度重視。目前,總體國(guó)家安全觀成為習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要組成部分。

      每年4月15日是我國(guó)“全民國(guó)家安全教育日”。CCTV發(fā)布了3部全民國(guó)家安全教育日宣傳片,呼吁公民樹立總體國(guó)家安全觀,共同守護(hù)國(guó)家安全和人民生活?!段覀円黄鹗刈o(hù)國(guó)家安全》概括了國(guó)家安全所覆蓋的11個(gè)領(lǐng)域,包括:政治安全、國(guó)土安全、軍事安全、經(jīng)濟(jì)安全、文化安全、社會(huì)安全、科技安全、網(wǎng)絡(luò)安全、生態(tài)安全、資源安全、核安全?!毒S護(hù)國(guó)家安全人人有責(zé)》強(qiáng)調(diào)了國(guó)家安全和個(gè)人安全的關(guān)系:“沒有國(guó)家安全,就沒有個(gè)人安全?!眹?guó)家和個(gè)人是最緊密的結(jié)合體,每一位中國(guó)公民都要樹立并踐行總體國(guó)家安全觀,誓死捍衛(wèi)國(guó)家的安全和利益。

      (二)遵守交通法律法規(guī)

      公益廣告具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感,通過故事或教育的方式展開,提醒公眾遵守交通法律法規(guī)。

      交通安全宣傳教育是提高人們守法意識(shí)、加強(qiáng)交通安全自我防護(hù)意識(shí)、預(yù)防和減少交通事故的有效途徑之一。關(guān)于駕車安全,公安部連續(xù)發(fā)布5條公益廣告,講述了違法駕駛的嚴(yán)重危害?!镀隈{駛篇》中,一位爸爸開車帶妻子和女兒回家,但由于疲勞駕駛,車子直接翻出高速護(hù)欄,妻子和女兒都不幸遇難。《酒駕篇》中,一群青春活力的年輕人,在生日會(huì)結(jié)束后,醉酒駕車,結(jié)果兩車相撞,青年當(dāng)場(chǎng)死亡。在一系列交通安全主題的公益廣告中,畫面主題包含了鮮血、淚水和懺悔元素,無一不在警示公眾要遵守法律法規(guī),營(yíng)造安全、秩序的交通環(huán)境。

      (三)營(yíng)造綠色網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

      在信息時(shí)代,人們的生活越來越依賴計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)?;诖?,一些不法分子利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的開放性和方便性,竊取用戶信息,通過撥打電話、發(fā)送短信等方式進(jìn)行詐騙。

      第一、 網(wǎng)絡(luò)信息通信詐騙?!毒W(wǎng)絡(luò)信息通信詐騙》描述了三類騙局,分別是:電話詐騙、短信詐騙以及掃碼詐騙,提醒公眾要謹(jǐn)防此類詐騙,守護(hù)財(cái)產(chǎn)安全。第二、個(gè)人隱私泄露。個(gè)人隱私泄露是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的最大弊端之一,發(fā)表定位的朋友圈、連接免費(fèi)Wifi、點(diǎn)開陌生鏈接等都會(huì)暴露個(gè)人的位置信息、身份信息等。

      與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比,自媒體時(shí)代是個(gè)“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代,只要擁有必要的設(shè)備和最基本的能力,就可以在自媒體時(shí)代進(jìn)行發(fā)言,因此我國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境呈現(xiàn)混沌狀況。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是社會(huì)的必然趨勢(shì),在一定程度上取代了社會(huì)環(huán)境的影響和作用,必須要打造一個(gè)綠色的、正能量的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

      三、公益廣告有利于提高公民應(yīng)災(zāi)應(yīng)急能力

      提高應(yīng)災(zāi)應(yīng)急能力是安全教育的目的,公益廣告依托豐富案例,分析了地震、火災(zāi)、洪水等事故的應(yīng)急行為。

      (一)積極培養(yǎng)遇災(zāi)自救能力

      近年來,自然災(zāi)害頻發(fā),嚴(yán)重威脅到人民的生命安全,影響了經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)安定。為此,國(guó)家制定中長(zhǎng)期減災(zāi)規(guī)劃,同時(shí)加強(qiáng)教育和宣傳工作,以提高社會(huì)公眾防災(zāi)減災(zāi)意識(shí)以及參與度并普及各類救援技能。

      此類公益廣告集中于防震、防火、防洪,采用了科普動(dòng)畫短片的表現(xiàn)形式?!兜卣鸢踩犯嬖V大家:地震時(shí),要會(huì)根據(jù)所處環(huán)境,做出保障安全的選擇?!断腊踩诽嵝压姡夯馂?zāi)時(shí),若無法救火,應(yīng)用濕衣服蒙住口鼻,設(shè)法逃離火場(chǎng);立馬撥打火警電話119等。《防災(zāi)知識(shí):防洪篇》告訴公眾:在汛期常關(guān)注天氣預(yù)報(bào)及相關(guān)預(yù)警;暴雨洪澇來襲時(shí),選擇地勢(shì)高處作為避難場(chǎng)所等。公益廣告通過廣泛的傳播,告知公眾當(dāng)災(zāi)難來臨時(shí),首先要保持冷靜,其次要根據(jù)具體情況做出分析,積極自救。

      (二)全面提高應(yīng)急救護(hù)能力

      近年來,意外傷害事件發(fā)生率逐年上升,但是由于人們的安全意識(shí)不足,不具備良好的應(yīng)災(zāi)應(yīng)急能力,導(dǎo)致了嚴(yán)重的后果,全面提高公民應(yīng)急救護(hù)能力必須排上日程。

      如今,應(yīng)急救護(hù)的新理念是發(fā)揮現(xiàn)場(chǎng)“第一目擊者”的作用,通過“第一目擊者”對(duì)傷者進(jìn)行及時(shí)有效的急救,爭(zhēng)取黃金時(shí)間,提高搶救成功率,降低傷殘率。可現(xiàn)實(shí)情況是,我國(guó)社會(huì)公眾接受應(yīng)急培訓(xùn)率低下,應(yīng)急救護(hù)知識(shí)普及率不超過1%,因此培養(yǎng)社會(huì)公民應(yīng)急救護(hù)能力有著重要的社會(huì)意義。《客車救生篇》警示車輛發(fā)生意外時(shí),可用救生錘、尖銳物敲擊玻璃;無法開車門時(shí),可通過側(cè)窗、天窗進(jìn)行逃生等。《應(yīng)急救護(hù)科普短片》詳細(xì)指導(dǎo)應(yīng)急救護(hù)措施,例如當(dāng)意外割傷擦傷導(dǎo)致出血時(shí)如何依據(jù)傷口大小,做出不同處理。同時(shí),公益廣告就觸電、骨折、溺水等緊急情況也做出行為指導(dǎo)。

      生活中,緊急災(zāi)難無處不在,必須要提高應(yīng)災(zāi)應(yīng)急能力,在危險(xiǎn)時(shí)刻保護(hù)自己的生命健康和生命安全。

      四、結(jié)語

      本文從央視網(wǎng)全國(guó)優(yōu)秀廣播電視公益廣告作品庫中篩選出有關(guān)安全教育的廣告作品,探索了其表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)形式和傳播效果等。研究發(fā)現(xiàn),公益廣告主要圍繞“提升安全防護(hù)意識(shí)”和“提高應(yīng)災(zāi)應(yīng)急能力”兩個(gè)維度推進(jìn)我國(guó)安全教育工作。公益廣告在營(yíng)造社會(huì)風(fēng)氣,引領(lǐng)行為規(guī)范方面有著重要作用,啟示高校也要注重培養(yǎng)具有創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、傳播、審美能力的新型“傳媒人”。安全教育對(duì)個(gè)人、社會(huì)、國(guó)家都有著重要意義,每一位社會(huì)公民都要不斷加強(qiáng)安全意識(shí),提高應(yīng)急自救互救能力。

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