（昆明理工大學 650500）

企業(yè)作為面向市場的先驅(qū)者、導(dǎo)向者，在受到政府調(diào)控、市場引領(lǐng)的同時，對文化的建設(shè)起著至關(guān)重要的作用。企業(yè)的成型、建設(shè)、發(fā)展過程中都蘊藏著企業(yè)文化。在企業(yè)文化建設(shè)中融入視覺識別系統(tǒng)，通過對企業(yè)文化的凝煉，提煉出符合企業(yè)文化的視覺識別系統(tǒng)，利用符號標識，將企業(yè)文化內(nèi)涵、理念、發(fā)展、歷程、宗旨等信息傳遞給大眾社會，塑造文化特色企業(yè)，豐富企業(yè)文化形象和提升企業(yè)品牌知名度。

一、視覺識別系統(tǒng)對企業(yè)文化建設(shè)的意義

現(xiàn)今，企業(yè)作為向市場提供服務(wù)的自主經(jīng)營性企業(yè)，是接觸新型文化的第一戰(zhàn)線。企業(yè)運用視覺識別系統(tǒng)，一方面能夠推動自身企業(yè)文化的發(fā)展，增強企業(yè)自身凝聚力。另一方面也可以被社會大眾所了解關(guān)注。視覺識別系統(tǒng)主要分為四個類別，分別為品牌形象、精神理念、視覺形象和動態(tài)行為。通過符合企業(yè)自身文化形象的視覺識別系統(tǒng)，人們可以了解到企業(yè)的現(xiàn)狀和未來的發(fā)展憧憬。在視覺識別系統(tǒng)形成初期，需要謹慎和有創(chuàng)造力的討論，來得出未來企業(yè)建設(shè)的發(fā)展戰(zhàn)略部署，從而逐步演化成企業(yè)的核心理念。一旦核心理念的確定后就不能輕易修改，因此在其過程中需要不斷的根據(jù)市場變化進行歸納與總結(jié)，不斷豐富企業(yè)的文化。1一個令人印象深刻的視覺識別系統(tǒng)可以將企業(yè)的核心價值傳遞給公眾，為企業(yè)未來發(fā)展方向創(chuàng)造良好的外在條件。視覺識別系統(tǒng)可以將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)換為符號信息，在原有文化的基礎(chǔ)上繼承傳統(tǒng)文化的精髓，在繼承的基礎(chǔ)上不斷將傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化與當今社會相融合。視覺識別系統(tǒng)通過抽象的內(nèi)容信息轉(zhuǎn)化為符號圖文，以符號和文字的方式向外界展示，全面體現(xiàn)企業(yè)文化特質(zhì)，不斷促進文化發(fā)展。這使文化呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，也是企業(yè)打造品牌形象和推廣品牌理念的有效方式之一。

二、視覺識別系統(tǒng)在企業(yè)文化建設(shè)中的應(yīng)用

企業(yè)文化是品牌所構(gòu)成的要素在人們心理的綜合反映，企業(yè)的文化價值最終需要通過消費者來實現(xiàn)，消費者心理上的主觀感受，決定了企業(yè)文化的價值。2因此，視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)文化中非常重要的一個部分，它是企業(yè)文化建設(shè)中不可缺少的關(guān)鍵一環(huán)。視覺識別系統(tǒng)不是符號與符號之間的簡單銜接與拼湊，而是需要互相聯(lián)系的綜合體系。建立科學合理的視覺識別體系需要從企業(yè)的實際情況出發(fā)，將創(chuàng)新性與實用性相結(jié)合，提高視覺識別系統(tǒng)的表現(xiàn)力。視覺識別系統(tǒng)在企業(yè)文化中所呈現(xiàn)的方式是綜合性的。它包括企業(yè)標志、企業(yè)名稱、企業(yè)名片、企業(yè)專用信封及信紙、工作證、檔案袋、手提袋、紙杯、胸牌、工作制服、店鋪門頭和廣告單頁、海報等表現(xiàn)方式。視覺識別系統(tǒng)通過這些表現(xiàn)方式向社會來打造品牌的形象，提升企業(yè)文化價值。企業(yè)文化的建設(shè)目的在于更好地推動企業(yè)的發(fā)展，增強企業(yè)的影響力與品牌競爭力。在初步形成企業(yè)文化形象時，必須一步步對原有企業(yè)品牌理念進行改造，不斷豐富企業(yè)文化，逐步對原有企業(yè)文化形象進行調(diào)整、完善，使企業(yè)文化形象通過視覺識別系統(tǒng)完整地向大眾展現(xiàn)。視覺識別系統(tǒng)可以將企業(yè)背后的品牌寓意傳達給社會。設(shè)計理念應(yīng)該從內(nèi)容傳達的準確性和通識性出發(fā)，站在消費者的角度上思考，為消費者所考慮。優(yōu)秀的視覺識別系統(tǒng)能夠簡單直接地告訴他人有效的信息和內(nèi)在含義。因此，視覺識別系統(tǒng)需要考慮到品牌定位、品牌塑造、售后服務(wù)等細節(jié)部分，細節(jié)部分的考慮可以使消費者感受到人性化的服務(wù)。

三、視覺識別系統(tǒng)在企業(yè)品牌中的戰(zhàn)略作用

在現(xiàn)代化市場中，同產(chǎn)品之間競爭變得尤為激烈。隨著市場需求加大，商品與商品之間差異化越來越小。視覺識別系統(tǒng)可以幫助企業(yè)與企業(yè)品牌中同類產(chǎn)品區(qū)分開，各自發(fā)揮自身優(yōu)勢，主打自身品牌特色，提高品牌知名度和影響力。從而體現(xiàn)自身品牌與產(chǎn)品的個性化，適應(yīng)當今市場的需求，增加消費者對企業(yè)產(chǎn)品的認可度與對企業(yè)品牌的信任度。3視覺識別系統(tǒng)依賴宣傳媒介進行有效傳播，企業(yè)需要借助視覺識別系統(tǒng)依靠媒介和傳播手段，樹立自身品牌形象。視覺識別系統(tǒng)所凝練的企業(yè)文化也使得企業(yè)文化得以傳播，是企業(yè)與消費者溝通的橋梁。溝通的隱性目的在于吸引消費群眾，從而起到顧客消費的作用，達到自身預(yù)期目的。4如今追尋優(yōu)質(zhì)品牌是大多數(shù)消費者所追尋的，品牌效應(yīng)需要視覺識別系統(tǒng)來體現(xiàn)。相反的，消費者也會向企業(yè)顯露出市場導(dǎo)向和趨勢。企業(yè)會根據(jù)消費者的消費心理、情感等因素進行測算，為品牌提供準確的定位，從而將企業(yè)理念與當前的優(yōu)勢資源整合起來，應(yīng)用于視覺識別系統(tǒng)之中。消費者在產(chǎn)品購買時，產(chǎn)品的使用價值是購買的一個主要因素。另外也是消費者對品牌背后文化的一種認可。品牌的文化傳達就需要依靠視覺識別系統(tǒng)這個媒介來向大眾所傳達出精神和理念。在當今社會背景下，企業(yè)大部分都應(yīng)用了視覺識別系統(tǒng)，具有較為規(guī)范、完善的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計模式和推廣策略。從主題風格、季節(jié)元素、時代特色等多方面著手，形成一套詳細的視覺營銷系統(tǒng)。企業(yè)通過這一系列的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計來進行營銷，來影響消費者。5這一系列的認知過程中，消費者逐漸熟悉品牌。但對于新型企業(yè)而言，消費者需要更多的時間去熟悉與認知企業(yè)文化。視覺識別系統(tǒng)是基于品牌理解基礎(chǔ)之上的，企業(yè)不僅需要從自身上，還要從子公司上都要建立一致的視覺識別系統(tǒng)，避免非秩序化的營銷手段，使得企業(yè)形成一致的品牌力量，增強企業(yè)的識別度，為企業(yè)營造一個良好的市場發(fā)展環(huán)境。

四、結(jié)語

視覺識別系統(tǒng)在企業(yè)文化建設(shè)中具有重要的意義。視覺識別系統(tǒng)作為企業(yè)文化建設(shè)的手段與媒介，承載了企業(yè)的文化與歷史，也代表了企業(yè)的形象。企業(yè)文化是視覺識別系統(tǒng)的外在綜合表現(xiàn)。市場和消費者對企業(yè)文化的態(tài)度決定了品牌的價值。隨著經(jīng)濟水平的提高，人們物質(zhì)生活得到了明顯的改善，人們從物質(zhì)需求逐漸轉(zhuǎn)化到精神需求，對企業(yè)文化建設(shè)也提出了更高的要求：需要保留優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，還要創(chuàng)造出新型的文化。視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)文化下的產(chǎn)物，它以圖案、文字、符號展現(xiàn)企業(yè)的面貌，折射出企業(yè)文化和企業(yè)發(fā)展理念的多個方面。企業(yè)文化形象的建立更好地推動企業(yè)在市場中的發(fā)展，擴大品牌的影響力，增強企業(yè)核心競爭力，凸顯出企業(yè)的優(yōu)勢，為自身發(fā)展營造出良好的發(fā)展環(huán)境。在傳達企業(yè)文化的過程中，視覺識別系統(tǒng)也起到了重要的作用。通過對企業(yè)文化的定位，利用設(shè)計元素進行視覺表現(xiàn)，傳達出簡單、直接的企業(yè)理念，使得企業(yè)品牌被大眾所廣泛認知，進而促成記憶。企業(yè)的文化也可以通過視覺識別系統(tǒng)與消費者達成共同的精神理念，間接地與消費者進行溝通，這對企業(yè)進行下一步的推廣起著至關(guān)重要的作用。通過企業(yè)與消費者的社會交流，企業(yè)能夠建立起公共關(guān)系，在公共社交活動中，也可以促進企業(yè)與企業(yè)之間的交流，促進企業(yè)之間的合作，樹立起企業(yè)品牌的聲譽。企業(yè)需要進行文化建設(shè)，需要視覺識別系統(tǒng)運用多種媒介、多種方式進行呈現(xiàn)，文化才能傳達給社會，促進品牌文化的傳播，從而企業(yè)會逐步樹立企業(yè)自信和文化自信，在企業(yè)內(nèi)部或市場上形成自身獨特的文化氛圍。因此視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)文化建設(shè)中非常重要的組成部分。

注釋：

1.魏中龍，郭小強.品牌形象與設(shè)計[M].北京：機械工業(yè)出版社，2008.12：19-21.

2.魏中龍，郭小強.品牌形象與設(shè)計[M].北京：機械工業(yè)出版社，2008.12：3.

3.顏昌慧.視覺識別系統(tǒng)在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的重要作用[J].企業(yè)改革與管理，2018.5：175

4.參見范子珍，戴瑞.視覺識別系統(tǒng)在高校文化形象建設(shè)中的應(yīng)用研究[J].美術(shù)教育研究.2018.10：57

5.參見魏中龍，郭小強.品牌形象與設(shè)計[M].北京：機械工業(yè)出版社，2008.12：17-18.