關(guān)于未來出版發(fā)展趨勢的幾點(diǎn)思考

□文│楊瑞勇

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，對包括出版行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，尤其是微信、微博等自媒體技術(shù)的發(fā)展與普及應(yīng)用，對出版行業(yè)產(chǎn)生著更大的影響?；诩夹g(shù)的不斷發(fā)展與應(yīng)用、讀者閱讀習(xí)慣的發(fā)展變化以及出版行業(yè)的特有屬性，筆者就出版行業(yè)未來發(fā)展趨勢談幾點(diǎn)粗淺看法。

一、讀者“暢游”海量信息后“胃口”將更“高”“精”

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是手機(jī)和各種便捷式移動(dòng)閱讀器的廣泛應(yīng)用，讀者隨時(shí)隨地可以在信息大海中自由“暢游”，幾乎能任意獲取自己想要獲得的信息。從讀者的閱讀心理和習(xí)慣養(yǎng)成角度來看，由于通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息快速、便捷、高效，讀者自然而然喜歡在網(wǎng)上“暢游”，尤其是從“90后”這一代人開始，很小的時(shí)候就開始接觸、使用網(wǎng)絡(luò)，久而久之，網(wǎng)上“暢游”就成為了閱讀習(xí)慣和生活方式且絕大多數(shù)人將此固化成一生的閱讀習(xí)慣和生活方式。任何事情都不是絕對的，物極必反。當(dāng)讀者長時(shí)間“浸泡”在信息海洋中，時(shí)間久了就會(huì)想“上岸”，這時(shí)肯定有部分讀者想閱讀紙質(zhì)圖書，尤其是思想內(nèi)容質(zhì)量高的經(jīng)典圖書。此時(shí)他們會(huì)慢慢發(fā)現(xiàn)思想內(nèi)容質(zhì)量高的經(jīng)典紙質(zhì)圖書，才是他們鐘愛的純天然有機(jī)“精神食品”。

二、內(nèi)容的重要性在未來出版中日益凸顯

“內(nèi)容為王”在未來出版物中的重要性將日益放大、凸顯。“內(nèi)容為王”早已成為了出版行業(yè)的共識(shí)甚至是全社會(huì)的共識(shí)。當(dāng)前隨著出版行業(yè)轉(zhuǎn)企改制的深入推進(jìn)，出版行業(yè)市場化程度越來越高，一方面大大推動(dòng)了出版行業(yè)的發(fā)展，對出版行業(yè)乃至國家整體文化產(chǎn)業(yè)都是一種利好；但另一方面也不可避免會(huì)產(chǎn)生片面追求經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)象。比如這些年業(yè)界流行的“渠道為王”“營銷為王”等現(xiàn)象，在一定程度上削弱了出版物內(nèi)容的重要性。但是依筆者之見，當(dāng)前流行的“渠道為王”“營銷為王”等只是一種暫時(shí)現(xiàn)象。恰恰隨著出版行業(yè)市場化程度的不斷加深，通過市場優(yōu)勝劣汰、大浪淘沙后真金方現(xiàn)。最終能在市場上贏得讀者的還是那些思想內(nèi)容質(zhì)量高的精品力作。在未來出版行業(yè)，出版物內(nèi)容的重要性不僅不會(huì)弱化，而且隨著時(shí)間推移其重要性還將日益放大、凸顯?！皟?nèi)容為王”將真正成為現(xiàn)實(shí)。

讀者“暢游”海量信息“胃口”“高”“精”后，客觀上助推了未來出版物內(nèi)容重要性必將日益凸顯。信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之前，讀者只能閱讀紙質(zhì)圖書，由于經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等條件限制，絕大部分讀者的閱讀需求得不到完全滿足，很多想看的書看不到。讀者在精神需求方面經(jīng)常處于“饑餓”和“半饑餓”狀態(tài)，此時(shí)其“胃口”就談不上“高”“精”了。信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以來，讀者“暢游”海量信息后“胃口”變得越來越“高”“精”了。當(dāng)他們“回歸”閱讀紙質(zhì)圖書時(shí)，因?yàn)樵诰W(wǎng)上“見多識(shí)廣”“眼花繚亂”，一般的圖書肯定引不起他們的興趣更滿足不了他們的閱讀需求，只有那些質(zhì)量高的經(jīng)典圖書才是他們鐘愛的，這在客觀上助推了未來出版物內(nèi)容重要性必將日益凸顯。

三、出版機(jī)構(gòu)未來可替代性日益增強(qiáng)

傳統(tǒng)品牌實(shí)力強(qiáng)社機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存，傳統(tǒng)品牌實(shí)力弱社更容易被邊緣化甚至被淘汰，但同時(shí)也更容易成功“逆襲”。精品立社強(qiáng)社是出版行業(yè)的共識(shí)。網(wǎng)絡(luò)信息高速發(fā)展變化，對傳統(tǒng)品牌實(shí)力強(qiáng)社和品牌實(shí)力弱社來說，既是利好的機(jī)遇，同時(shí)也是巨大的挑戰(zhàn)。因自身基礎(chǔ)好、起點(diǎn)高，傳統(tǒng)品牌實(shí)力強(qiáng)社在市場競爭中處于領(lǐng)先、優(yōu)勢地位，十分有利于做大做強(qiáng)，與其他出版機(jī)構(gòu)進(jìn)一步拉大差距，導(dǎo)致“馬太效應(yīng)”強(qiáng)者更強(qiáng)。因自身基礎(chǔ)差、起點(diǎn)低，傳統(tǒng)品牌實(shí)力弱社在市場競爭中處于落后、劣勢地位，不利于做大做強(qiáng)，容易與強(qiáng)社進(jìn)一步拉大差距，同樣導(dǎo)致“馬太效應(yīng)”弱者更弱。因此，傳統(tǒng)品牌實(shí)力弱社在未來發(fā)展中更容易被邊緣化甚至被淘汰。但是，隨著市場化程度日益加深，特別是隨著傳統(tǒng)品牌實(shí)力弱社合理兼并、資源有效整合、科學(xué)調(diào)整主業(yè)主攻方向以及戰(zhàn)略資金注入等得力措施，相對于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)品牌實(shí)力弱社在未來發(fā)展中“彎道超車”的概率及其成功率大大提高，也因此更容易成功“逆襲”。

依靠書號(hào)維系自身作用和價(jià)值的出版機(jī)構(gòu)將越來越無出路。從專業(yè)角度講，我國出版機(jī)構(gòu)基于學(xué)科門類、社會(huì)分工，國際上大部分出版機(jī)構(gòu)也基本上按此分類、分工的，尤其是科技類出版機(jī)構(gòu)表現(xiàn)更加明顯。由于學(xué)科門類差異大以及各專業(yè)出版社長期在本專業(yè)領(lǐng)域的精品積累和形成的品牌優(yōu)勢，各專業(yè)出版機(jī)構(gòu)之間的可替代性不強(qiáng)，甚至有些專業(yè)出版社之間根本沒有可替代性，只能出版本專業(yè)領(lǐng)域（職能范圍內(nèi)）的圖書產(chǎn)品，自己專業(yè)領(lǐng)域（職能范圍內(nèi)）的圖書其他出版社也出版不了，導(dǎo)致有些專業(yè)出版社“理所當(dāng)然”“壟斷”相關(guān)領(lǐng)域。但在未來發(fā)展中，隨著出版機(jī)構(gòu)兼并、資源整合、戰(zhàn)略資金加入等因素不斷強(qiáng)化，出版機(jī)構(gòu)涉及學(xué)科門類的能力將大大拓寬，吸引各學(xué)科高端作者和高水平編輯的能力也大大增強(qiáng)，出版產(chǎn)品總量的能力也不斷加強(qiáng)。只要人才、資金、管理、制度支持到位，較快形成專業(yè)領(lǐng)域優(yōu)勢的可能性大大增強(qiáng)，新品牌形成的周期將大大縮短。同時(shí)，原有優(yōu)勢品牌弱化的周期也將大大縮短，促使出版機(jī)構(gòu)不僅能夠把自己優(yōu)勢專業(yè)領(lǐng)域的圖書產(chǎn)品做好，以前自己沒有能力涉及的其他專業(yè)領(lǐng)域的圖書產(chǎn)品也能做好。當(dāng)然，這對所有專業(yè)出版社是共同的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，必然導(dǎo)致出版機(jī)構(gòu)在未來發(fā)展中相互可替代性越來越強(qiáng)、競爭日趨激烈。從管理體制角度講，隨著我國出版機(jī)構(gòu)體制機(jī)制改革深化，市場化程度進(jìn)一步加深，在未來發(fā)展中，條塊、部門、學(xué)科門類、出版職能范圍等框框?qū)?huì)逐步弱化甚至被打破，未來出版機(jī)構(gòu)的可替代性將逐步增強(qiáng)，依靠書號(hào)維系自身作用和價(jià)值的出版機(jī)構(gòu)將逐步被弱化、邊緣化，甚至被淘汰出局。

四、未來對出版編輯者“編校與創(chuàng)作一體”要求更高

古代的“學(xué)問大家”幾乎都是“兼任”“編輯大家”。從理論上來說，文字一出現(xiàn)就會(huì)隨之產(chǎn)生“文字編輯”人員，當(dāng)然，能勝任此項(xiàng)工作的人肯定是當(dāng)時(shí)的“智者”“圣賢”“學(xué)問大家”等社會(huì)高端知識(shí)精英人員。從廣義上來說，我國古代先賢如孔子、左丘明、呂不韋、司馬遷、班固、司馬光、解縉、張廷玉、紀(jì)昀、章學(xué)誠、魏源等，都是當(dāng)時(shí)的“學(xué)問大家”“學(xué)術(shù)泰斗”“知識(shí)精英”，同時(shí)，他們也是當(dāng)時(shí)的“編輯大家”。同樣，古希臘先賢泰勒斯、畢達(dá)哥拉斯、赫拉克利特、蘇格拉底、柏拉圖、亞里士多德等，其實(shí)也都是當(dāng)時(shí)的“編輯大家”。

近現(xiàn)代的編輯名家?guī)缀醵际菍W(xué)術(shù)大家，很多編輯名家在入行編輯之前已是著名學(xué)術(shù)大家。比如，與近現(xiàn)代新聞出版編輯有密切關(guān)聯(lián)的嚴(yán)復(fù)、張?jiān)獫?jì)、蔡元培、陸費(fèi)逵、梁啟超、王云五、章錫琛、鄒韜奮、葉圣陶、胡愈之、周振甫、趙家璧等前輩，絕大多數(shù)都是當(dāng)時(shí)的著名思想家、理論家或某領(lǐng)域的知名學(xué)者，其中很多前輩在進(jìn)入新聞出版編輯行業(yè)之前就早已在學(xué)術(shù)上成名成家。張?jiān)獫?jì)先生出身書香世家，清末進(jìn)士，進(jìn)入商務(wù)印書館之前早已名滿天下，先后入翰林院任庶吉士、總理事務(wù)衙門任章京。陸費(fèi)逵先生是中國近代著名教育家，他不僅有一整套教育改革理論和思想，著有《教育文存》《青年修養(yǎng)雜談》《婦女問題雜談》等，親自編纂各類新編教科書，由其創(chuàng)刊并主持筆政的《教育雜志》是中國第一個(gè)教育專業(yè)刊物。鄒韜奮先生是中國近代著名記者和出版家，早年他在上海職業(yè)教育機(jī)關(guān)兼職時(shí)就開始涉足寫作、翻譯之事，自接任《生活》周刊主編后，親自采寫大量評論、散文、雜文等，以犀利之筆力主正義輿論抨擊黑暗勢力。葉圣陶先生是現(xiàn)代著名作家、教育家、文學(xué)出版家和社會(huì)活動(dòng)家，有“優(yōu)秀的語言藝術(shù)家”之稱，在其擔(dān)任人民教育出版社社長和總編之前，就開始創(chuàng)作發(fā)表童話故事《稻草人》、白話小說《春宴瑣譚》、長篇小說《倪煥之》等。首屆“中國韜奮出版獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)?wù)咧苷窀ο壬粌H是資深編輯家，也是著名學(xué)者，古典詩詞、文論專家。通過以上列舉的大量事例我們不難發(fā)現(xiàn)，從古代到近現(xiàn)代的“編輯大家”，要么是他們在入行編輯之前已是著名思想家、理論家、學(xué)術(shù)大家；要么他們既是思想家、理論家、學(xué)術(shù)大家，同時(shí)也是編輯大家。

當(dāng)前出版編輯者更加側(cè)重事功“編?！保趯I(yè)學(xué)術(shù)研究與作品原創(chuàng)上呈現(xiàn)弱化趨勢。我國每年出版圖書品種數(shù)量很大，這一方面說明近些年來我國出版業(yè)發(fā)展很快，充分體現(xiàn)了出版單位體制機(jī)制改革的豐碩成果。但另一方面，由于出版品種數(shù)量巨大，必然導(dǎo)致出版編輯者工作量大幅增加，尤其是隨著市場化日趨激烈，出版單位任務(wù)考核指標(biāo)層層加碼，很多編輯一年要發(fā)稿數(shù)百萬字，實(shí)事求是地說，要保證圖書出版質(zhì)量達(dá)標(biāo)也不容易。當(dāng)前大部分出版編輯者處于超負(fù)荷工作狀態(tài)，要首先考慮完成出版單位任務(wù)考核指標(biāo)，再要擠出時(shí)間從事專業(yè)研究與創(chuàng)作作品很難，客觀上逼迫出版編輯者更加側(cè)重事功“編?！?，這也必然導(dǎo)致出版編輯者在學(xué)術(shù)研究與作品原創(chuàng)上呈現(xiàn)弱化趨勢。

出版編輯者“編校與創(chuàng)作一體”在未來將要求更高。當(dāng)前圖書出版品種、總印數(shù)巨大，總庫存量也肯定不小，其中有相當(dāng)部分品種、印數(shù)質(zhì)量不高，甚至沒有必要出版，這對社會(huì)有限資源是一種浪費(fèi)。隨著時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展，環(huán)保、資源節(jié)約與有效利用標(biāo)準(zhǔn)、要求日益提高，未來圖書出版品種、總印數(shù)必將大幅下降，同時(shí)對出版產(chǎn)品質(zhì)量要求將越來越高。伴隨出版體制機(jī)制改革進(jìn)一步深入，出版市場競爭也將更加激烈，出版機(jī)構(gòu)為了留住讀者、贏得市場，不斷提高圖書產(chǎn)品質(zhì)量、減少品種、印數(shù)、庫存、節(jié)約成本等措施是其必然選擇。

要應(yīng)對以上的變化與發(fā)展，擁有更多高水平作者、編輯資源最為關(guān)鍵，也是出版機(jī)構(gòu)的核心競爭力。而編輯與作者之間的學(xué)術(shù)對話，是真正贏得作者尊重、最終贏得稿源的關(guān)鍵要素。因此，未來編輯一要能與作者進(jìn)行真正的學(xué)術(shù)對話，二要真實(shí)了解讀者和市場需求，三要不斷豐富自我專業(yè)理論研究與原創(chuàng)作品成果。這也是未來編輯人員的三大核心競爭力。古代“學(xué)問大家”幾乎都“兼任”“編輯大家”的趨勢必將“回歸”，出版編輯者“編校與創(chuàng)作一體”能力要求在未來必將越來越高。